Почему вы покупаете больше, чем собирались, и что с этим делать⁠⁠

Зашли за молоком — вышли с шоколадкой и гелем для душа по акции. Это не слабоволие, а маркетинг. Разбираемся, как он работает, и идем в магазин подготовленными.

Хлеб — в дальнем углу

Базовые продукты вроде хлеба или молока обычно располагают в дальнем конце торгового зала. Пока вы до них доберетесь, пройдете практически через весь магазин — выше риск незапланированных покупок.

Совет: заранее составляйте список товаров и не задерживайтесь в магазине дольше, чем нужно.

«Получи бесплатно»

Например, «купи три — получи один бесплатно» — звучит привлекательно, но по факту скидка на общую сумму покупки составляет только 25%. Не говоря уже о том, что человек может взять больше товара, чем планировал.

Совет: внимательно считайте общий процент скидки, прежде чем верить в «подарки».

Запах выпечки

Кулинарные отделы в супермаркетах могут буквально заставить нас покупать. Запах еды усиливает аппетит и снижает контроль: голодный покупатель чаще берет больше, чем планировал, и выбирает калорийные и дорогие продукты.

Совет: не ходите в магазин на голодный желудок — даже небольшой перекус перед выходом поможет сохранить трезвый взгляд на покупки.

Сладости у кассы

В очереди внимание рассеяно. В этот момент маленькие радости — шоколадки, жвачки, батончики — выглядят как безобидная мелочь, но за месяц может набежать приличная сумма.

Для ребенка в прикассовых зонах есть свои «ловушки», например сладости и игрушки на полках располагают на уровне детских глаз.

Совет: по возможности пользуйтесь кассами самообслуживания и откладывайте маловажные покупки, если видите длинную очередь на кассе.

Большая тележка

Несколько товаров на дне большой тележки визуально «теряются», создавая ощущение, что вы взяли слишком мало. Возникает желание добавить еще что-нибудь, чтобы заполнить пространство.

Совет: по возможности берите корзинку вместо тележки, она быстрее наполняется и «сигнализирует», что покупок уже достаточно.

Главная защита от необдуманных покупок — осознанность. А выгодные скидки и кешбэк можно искать не только на полках магазинов, но в подписке Газпром Бонус: с ней вы сэкономите на повседневных покупках, развлечениях, поездках и не только. Подключайтесь!