Пикабу как источник бесплатного трафика⁠⁠

Среди российских сайтов Пикабу находится на 24 месте по популярности, и его ежемесячно посещают 45 млн человек (статистика самого Пикабу расходится с Вики). При этом 95% аудитории старше 18 лет, а значит, у них есть деньги.

Я зашла на Пикабу, чтобы понять, как тут всё работает. И стоит ли рассматривать этот сайт в качестве источника трафика.

За пару недель я могла не заметить каких-то местных особенностей. Более опытные пользователи Пикабу, которые найдут в моём тексте неточности, обязательно меня поправят. Не смогут не… Спасибо им заранее.

На Пикабу есть функция платной рекламы. Создалось впечатление, что она не слишком популярна: за 2 недели мне попадались лишь 4-5 одних и тех же рекламных постов.

В этой статье я рассматриваю вариант именно бесплатной генерации трафика, который годится как для бизнеса, так и для блогеров. Итак…

ПЛЮСЫ ПИКАБУ

Огромное количество трафика

Все посты изначально попадают в общую ленту. Если пост не нарушает правила, его обязательно увидят.

Если пост попадётся нужным читателям в первые минуты после публикации, он почти мгновенно попадает в список «горячее», где его читают ещё больше. Тут работает фактор удачи. Впрочем, также мгновенно пост может из «горячего» вылететь, если появится более горячий конкурент.

На Пикабу пост получает не единицы показов, как в ОК, не сотни, как в ВК, Дзене, VC, Инсте. А тысячи человек, как в ТикТоке, видят каждый пост каждого новичка, даже самый неудачный. Удачные посты получают сотни тысяч показов, чего, например, на Дзене можно добиться только немалыми усилиями или платно. По щедрости на показы Пикабу догоняет ТикТок.

На этом фоне количество подписчиков у конкретного автора теряет значение. Новичок имеет такие же шансы получить сотни тысяч показов, как и автор с многолетним аккаунтом. А старожил с тысячей подписчиков - дулю.

Прямая реклама здесь разрешена только платно. Но есть возможность «зашивать» в пост ссылку на любой свой (или не свой) ресурс и направлять аудиторию, куда нужно.

Персонификация контента

Система подписок позволяет настроить ленту под себя и убрать в игнор лишнее. Можно подписаться на теги, авторов, сообщества, определённый тип постов. Удобнейшая штука – возможность по желанию автоматически скрывать прочитанные посты. Почему такого нет в других соцсетях?

Умная лента Пикабу на первый взгляд честнее, чем на других площадках, где она существует. Это связано с тем, что материалов на Пикабу публикуется в разы меньше, чем в том же Дзене или ТикТок.

Алгоритм соцсетей подбирает публикации на темы, которые интересуют пользователя, среди миллионов конкурентных постов. А на Пикабу пользователь просто видит ВСЕ новинки по своим подпискам, отсортированные по рейтингу. Поправьте, если ошибаюсь.

«Всеядная» активная аудитория

Пикабу позиционирует себя как развлекательный сайт, но здесь неплохо себя чувствуют блоги на любые темы. Ведущей тематики, как в TJ, Habr или VC, здесь нет.

ТОП-5 сообществ по количеству подписчиков вселяет надежду в этот народ. В научпопе есть прямо шикарные статьи.

На Пикабу есть сообщества психологов, фотографов, путешественников, юристов, рукодельников и т.д. Я не ставила игноры, чтобы оценить ассортимент ленты. Результат не удивил: половина постов – с сексуальным подтекстом или юмористические. Но вторая половина тоже получает внимание и многотысячные показы.

Можно без проблем в одном блоге постить контент разных тематик в разных сообществах.

Люди активно читают, пишут объёмные комментарии, завязываются дискуссии. В тематических сообществах собирается приятная умная аудитория. В «общаке», конечно, царствуют трэш и тупняк. Как везде.

Возможность постить чужой контент

Авторские права? Не на Пикабу.

Честные копипастеры оставляют ссылку на первоисточник. Нечестные обходятся без этого и без каких-либо последствий. Копипаста и уникальные материалы показываются в ленте на равных правах. Таким образом можно генерировать трафик с Пикабу, вообще не затрачиваясь на создание контента, как и в Телеграм.

Нельзя копипастить только то, что уже кто-то скопипастил и запостил на Пикабу.

МИНУСЫ ПИКАБУ

Нет статистики по дочитываниям

Просмотр засчитывается, если пост задерживается в ленте пользователя дольше, чем на 1 секунду. При этом пользователь мог пост и не открыть, если это, например, лонгрид. Процент дочитываний просчитать невозможно, приходится ориентироваться на количество лайков/дизлайков.

Не видно количество показов, если пост набрал мало лайков

Я не смогла поймать момент, при каком именно количестве лайков появляется информация о «глазиках»-просмотрах. По прикидкам, это 5 лайков. Если, например, на пост поставили 1000 лайков и 1006 дизлайков, автор не увидит количество просмотров. А их там могут быть десятки тысяч. Какой смысл скрывать эту информацию от авторов и читателей, не ясно.

Нельзя посмотреть общую статистику по всем постам автора в одной таблице

Можно отсортировать свои посты по рейтингу или по времени публикации.

По количеству показов и отзывов – нельзя. Дочитывания вообще не учитываются. А ведь показы и дочитывания – именно то, зачем мы сюда пришли. Вовсе не рейтинг, который не имеет особого значения, он субъективен.

Так как возможности выгрузить статистику в таблицу нет, не ясно, как контент-менеджеру быстро составить отчёт для заказчика. Пикабу, похоже, не был создан для серьёзного блогинга, но свою изначальную ламповость давно перерос: 45 млн аудитории это вам не шутки.

Система рейтинга открывает лазейку для злоупотреблений

Один лайк на пост = один балл рейтинга, один лайк на коммент = 0,5 балла. Так же считаются и дизы. При рейтинге до +300 баллов автор имеет право постить 1 раз в день. Рост рейтинга открывает новые возможности.

Если автор получит -300 очков рейтинга, аккаунт блокируется. Это не мешает через минуту завести новый. Но сама возможность «выгнать» идеологического противника имеется. Подозреваю, что по этой причине проукраинских постов на Пикабу почти не видно, хотя этот сайт находится на 53 месте по популярности в Украине.

Нельзя вести несколько блогов с одного IP

Запрещено правилами во избежание накрутки лайков. Хотя сколько так можно накрутить? Пяток баллов? Чем это поможет? Если пост реально вызывает у аудитории отторжение, он получит десятки, сотни дизов, и накрутка его не спасёт.

Теоретически проблему ведения нескольких блогов можно решить с помощью VPN, но всё равно есть риск однажды потерять блог со всеми публикациями. Впрочем, такой риск есть на любом аналогичном ресурсе.

Короче, здесь не получится быть администратором/контент-менеджером десятка блогов, как в Дзен/ВК/Инсте и т.д., и гарантировать заказчику соблюдение правил и отсутствие бана за нарушения. Вот это прям очень плохо.

Нет работающих способов борьбы с токсичными комментаторами

По результатам исследования Brand Analytics (проведённого на ноябрь 2021), «Пикабу» входит в топ-30 русскоязычных сайтов с наиболее агрессивными комментариями, с долей «агрессивного контента» более 15%.

У автора нет возможности пресекать холивары под своими постами, блокировать хамов и удалять комментарии с матюками. Основное правило и принцип сообщества Пикабу – быть вежливым и не создавать деструктива – вообще не соблюдается без каких-либо последствий. Похожая обстановка с комментаторами в ТикТок и Дзен, но в Дзене хоть забанить можно.

Если для ваших целей важно создание доброжелательной обстановки в блоге, учтите этот момент.

Вот тут можно найти ежемесячную статистику по самым популярным постам, сообществам, комментариям, самым активным пользователям каждого месяца.

Если вам не принципиально, о чём писать, вот что стоит постить в Пикабу, чтобы аудитория согласно вам кивала:

• рассказать короткую простенькую историю из жизни (мода на «Подслушано» ещё не окончательно покинула рунет);

• унизить и высмеять запад: их ошибки, образ жизни, особенно в сравнении с Великой Россией;

• пожаловаться на российскую нищету и золотые унитазы олигархов (да, я тоже надеюсь, что это не те же самые люди, что лайкают посты из предыдущего пункта);

• поддержать спецоперацию Z;

• ну и стандартно, чернуха всякая – такое всегда есть в топе, как в ТикТок.

По секс-контенту не проверяла. Посты на тему ЛГБТ принимают только в негативном или юмористическом контексте.

Делаю вывод, что Пикабу – простой инструмент для генерации бесплатного трафика с использованием контента любого качества проработки и почти любой тематики.

Копию поста опубликую в Дзене на канале одного из заказчиков, который я веду.