Как нео-китайский стиль покоряет тренды в 2025. Закупаемся в Китае?
В январе сообщество streetwear взорвала новость о выходе новой куртки Adidas Originals Tang в честь празднования Лунного нового года. Проблема в том, что заказать ее можно было только в Китае. Одноразовый выстрел или новый тренд? Разбираемся в статье.
Что произошло?
В Январе сообщество streetwear взорвал выпуск новой спортивной куртки Adidas Originals Tang в честь Лунного Нового года-2025 в Китае. Пользователи массово искали способы как её купить, однако куртка была доступна только в Китае.
Этот вирусный тренд указывает на более масштабное явление: растущий глобальный аппетит к «неокитайскому стилю» (新中式).
Только на сайте Xiaohongshu (Китайский аналог TikTok, который завирусился после сообщения Трампа о блокировке ) хэштег этого тренда собрал 7,9 млрд. просмотров и 23,2 млн. сообщений
Динамика продолжается и на TikTok, где «неокитайский стиль» вдохновил 27 млн. постов. Что такое нео-китайский стиль (新中式) и откуда на него тренд? Разберемся ниже↓
Как с нуля построить популярный бренд с выручкой Х2 / год, внедрять digital, управлять маркетингом, а также запускать воронки c продажами 7 млн. за прямой эфир – можно прочитать в моем блоге.
Нео-китайский стиль (新中式)
– это движение конца 20-го и начала 21-го веков в архитектуре, искусстве и моде, которое сочетает в себе традиционные китайские элементы с современной культурой в Китае.
Как видим, течение это далеко не новое и давно интегрируется в мир, однако представлено всегда было только как шелковое платье ципао (qipao, 旗袍), которое мы все знаем:
Источник: Блог «Шэнсяо»
В начале 2000-х годов западные дома роскоши — от Роберто Кавалли в 2003 году до Джона Гальяно в Dior в 1997 году — часто включали ципао в свои коллекции с небольшим культурным контекстом.
Roberto Cavalli spring/ summer 2003
Однако "неокитайский" 2025 – больше, чем просто ципао. Тогда почему, это стало трендом прямо сейчас?
Мода в Азии прошла эпоху "признания личности". Сейчас люди не пытаются носить традиционный стиль по поверхностным причинам. Это, наконец, стало частью повседневного выбора одежды, а не заявлением о традиционной одежде – Liren Shih, основатель бренд-агентства NNN Creative в Лондоне, родившийся на Тайване.
В 2025 году «неокитайская» мода обретает новый виток развития.
С растущим влиянием Китая, появляется новая волна китайских дизайнеров стремительно набирает популярность, превращая «Made in China» в символ креативности и инноваций.
Талантливые создатели не просто демонстрируют высочайшее мастерство — они выводят китайскую культуру на новый уровень, адаптируя ее для современного мира и превращая традиции в модные тренды.
Adidas Originals
Adidas Originals продолжает исследовать культурное наследие в своей новой коллекции "Wu". Вдохновленная древней философией Тайцзи, серия сочетает традиционные китайские мотивы с современным уличным стилем.
В коллаборации с художницей Дорофи Тан были созданы три модели кроссовок — Gazelle Indoor, Stan Smith и Rivalry. Основные цвета – белый, черный и глубокий синий. Дизайн включает уникальные паттерны с элементами Тайцзи и логотипом "A Shoppin’ Baby™". Специальные детали, такие как скрытые узоры и сменные элементы, добавляют интерактивности.
Dorothy Tang
Помимо обуви, в коллекцию вошли футболки, спортивные брюки и куртки в оттенках инь-ян, а также женские вещи в розовом цвете.
Adidas Originals привлекла к кампании представителей боевых искусств, включая мастеров Тайцзи нового поколения. Это подчеркивает ключевую идею коллекции — сохранение традиций через современный стиль.
Источник: adidas Originals "Everything Seeks Sect"
Ao Yes x Zara
Наряду с тем, что Adidas взял на себя куртку Tang, другие мировые бренды используют сотрудничество для включения продуктов с китайскими элементами.
Самой последней неокитайской шумихой, которую я заметила в отраслевом кругу, была коллекция Ao Yes x Zara – они проделали довольно хорошую работу – Миранда Хуан, эксперт по связям с общественностью в бренд-агентстве Boh Project
Наполненная элементами дизайна, такими как китайский узел и символы зодиака, сотрудничество Zara's Year of the Snake сильно резонировало у потребителей.
Поколение Z делают эту тенденцию особенной, создавая визуальное столкновение неоновых цветовых палитр, китайских памятных вещей 1990-х годов и причудливых принтов на платьях ципао.
Neo-Chinese style went retro for Lunar New Year 2025. Изображение: Xiaohongshu
Десять лет назад китайский дизайн означал клише шелковую вышивку для экспорта. Сейчас 37% наших заказов на показ в Париже поступают из европейских бутиков, стремящихся не к «экзотике», а к инновациям, основанным в наследии – Feng Chen Wang.
Нужно ли это России? Мое мнение
Сомнительная вышла олимпийка – по моему мнению, однако факт остается фактом, раньше поднебесная была второсортом с дешевыми аналогами, а сейчас огромный конгломерат, который задает темп рынку.
Считаю, что азиатский стиль — уже не нишевый тренд, а глобальное явление. Китай, Южная Корея, Япония — давно проникают в мировые тренды (аниме в пример).
Нео-китайский стиль с элементами традиционного кроя и восточной символики набирает обороты, как и корейский минимализм с акцентом на oversize и нестандартные пропорции.
В России этот тренд усиливается не только из-за глобализации, но и из-за санкций. Европейские бренды стали менее доступными, а массовый импорт из Китая повлиял не только на маркетплейсы, но и на локальную моду.
Мы уже попробовали продать первую партию китайских брендов в нашем мультибрендовом магазине, которую закупили на 100 тыс. руб. – купили полностью, но не так быстро, как мы ожидали. Однако с каждым днем, когда я вижу рост автомобилей из Китая, понимаю, что восток становится новой точкой притяжения — и это, похоже, надолго.
ДИСКЛЕЙМЕР: Статья написана автором блога Маркетинг Фергиссона, маркетологом и eCommerce директором streetwear бренда ΛCOLYTE.
Уже больше двух лет я выстраиваю маркетинг бренда, наполняя его перфомансами и эффективными связками, что позволило поднять выручку с нуля и до 60 млн. рублей в год. Хотите узнать как?
Подписывайтесь на блог Маркетинг Фергиссона | Fashion eCommerce
Там, делюсь опытом БЕСПЛАТНО и исследую рынок. Велком!
Источники:
3. Instagram – продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России.