Как билайн профукал новый сервис⁠⁠

Чего-то вспомнилось. В начале нулевых появилось у Билайна отличная услуга - использовать свой номер телефона как кошелек.  Забрасываешь туда деньги и можно платить за коммунальные платежи, за телефон, за другие услуги.  Причём можно было это делать с помощью команд на телефоне и с помощью меню голосового. И вроде на сайте, уже не помню.

Тогда ни онлайн-банков нормальных еще не было, не говоря уж о яндекс-деньгах,  ни Paypal в России еще особо не работал. И номер как кошелек была просто фантастической идеей.
Так почему не взлетело? Эффективные менеджеры.  

Я стал активно использовать эту услугу, а затем вдруг раз - и ввели комиссию за все платежи. Ладно за коммунальные, ладно за перевод, но когда они стали брать 3% за платёж на собственный номер билайн, я перестал использовать этот сервис.  

А дело было в том, что новая команда стала активно "монетеризировать" все типа непрофильные услуги.

Вот так Билайн и не стал основоположником новой платёжной системы.  когда