В своих суждениях гражданин ссылается на исследования, например:

Доказательство: Крупнейшие исследования в экономике подтверждают, что инвестиции в бьюти-тюнинг окупаются: люди с высоким эротическим капиталом получают более высокие доходы и более статусных партнеров: Hakim, 2010.

При этом он напирает на то, что а) эротический капитал — это главный базовый актив женщины, который б) с возрастом неумолимо обесценивается. И в) потому женщины подсознательно склонны этот капитал развивать.

И действительно, Хаким в своей работе говорит, что люди обладают эротическим капиталом (наряду с иными личными капиталами: экономическим, культурным и социальным), что женщины в среднем (!) обладают большим эротическим капиталом, чем мужчины, ибо больше в него вкладываются.

Говорит, что эротический капитал работает на рынках труда (например, премия за красоту составляет от 1 до 13% к зарплате), в политике, медиа, спорте и на рынках свиданий и брака. Хаким говорит, что патриархальные идеологии и радфем мешают женщинам использовать этот капитал, навешивая ярлыки ("проститутка", "намалёванная"). И Хаким говорит, что есть некий разрыв в сексуальном интересе, что мужчины хотят секса в 2–10 раз больше.

Моя любимая часть: чего в исследовании нет, но гражданин придумал:

1. "Эротический капитал женщины – главный базовый актив на брачном рынке". Нет, это один из активов. Во-первых, женщины могут точно так же выбрать карьеру или домохозяйство. Во-вторых, мужчины эротическим капиталом тоже пользуются. Как вы могли забыть о своей ненависти к прытибоям?

2. "Природа ведёт к девальвации этого актива". Частично, но Хаким пишет, что эротический капитал можно развивать и поддерживать даже в таких условиях. Пример Мадонны в 50.

3. "Женщина подсознательно запускает стратегию завышения стоимости лота (бьюти-маркетинг)". Нет, это сознательная инвестиция. Как и в любой капитал.

К сожалению (для гражданина) премия за красоту не идёт ни в какое сравнение с эффектом образования или классового происхождения. Статья полезна для понимания, как внешность влияет на доход и почему женщины инвестируют в косметику. А также: как гендерные стереотипы мешают признать эту ценность.

По сути, автор занимается тем же, чем занимаются радфем: разоблачает вложения людей в собственную привлекательность.

Далее гражданин ссылается на статью Hill 2012 и пытается доказать, что женщины повышают свою привлекательность не для себя. Пытается доказать, что они это делают исключительно для привлечения самца.

Почему же женщины так яростно отрицают очевидный коммерческий мотив? Они не врут сознательно. Здесь включается механизм психологической рационализации (искажение Self-Serving Bias).

Доказательство: Психологи доказали, что женщины резко активизируют траты на косметику и бьюти-процедуры именно в периоды обострения конкуренции за ресурсных мужчин (например, во время экономических кризисов): Hill et al., 2012.

Что нужно сделать, чтобы доказать, что женщины приобретают косметику для привлечения? Некоторым образом измерить эти причины. А что сделали в исследовании? Ну, явно не это.

Там пять исследований, о которых можете почитать сами. Смысл в том, что авторы действительно делают предположение о том, что в условиях нестабильности (экономической рецессии) женщины начинают приобретать больше люксовой и привлекающей внимание продукции (в т.ч. повышающей их привлекательность) из-за подсознательной конкуренции за ресурсных мужчин.

А ещё авторы ссылаются на Басса и Триверса.

Что лично для меня — признак профнепригодности или желания натолкать как можно больше ссылок и именитых учёных в свою работу, чтобы раздуть библиографию.

Многие работы подтверждают эффект помады, но дают разные объяснения: это может быть замещение дорогих покупок (MacDonald, 2020, где показано, что исследование Hill в части Великой рецессии не доказывает эволюционные механизмы или механизмы выбора партнёра.), поддержание самоидентичности (Bardey, 2025) или статусная конкуренция между женщинами (Hudders et al., 2014; Blake et al., 2018).

Наиболее простое и наиболее достоверное объяснение состоит в том, что женщины совершают эти покупки скорее в качестве маленькой радости, то есть способа справиться со стрессом. Ведь эффект помады распространяется не только на косметику, но и, например, на шоколад и начинают чаще ходить в кинотеатры (вместе с мужчинами).

Даже в такой тенденциозной статье авторы никогда не утверждали, что женщины врут, говоря "для себя". Они это просто не измеряли.

Сегодня без выводов

Телега. Публикуем материалы по теории самодетерминации на сайте.

Поскольку законы биологии и возраста неумолимо ведут к постепенной девальвации (обесцениванию) этого актива, подсознательный экономический суперкомпьютер женщины запускает стратегию искусственного завышения стоимости лота.

Пластика, филлеры, наращивание ресниц и утягивающее белье выполняют ту же функцию, что и полировка старого автомобиля перед продажей или профессиональная интерьерная съемка квартиры в аренду. Цель маркетинга — скрыть дефекты, сымитировать премиальный статус лота и заставить «арендатора» (мужчину) платить завышенную ренту.

Доказательство: Крупнейшие исследования в экономике подтверждают, что инвестиции в бьюти-тюнинг окупаются: люди с высоким эротическим капиталом получают более высокие доходы и более статусных партнеров: Hakim, 2010.

2. Баг психологической рационализации: «Я делаю это для себя»

Почему же женщины так яростно отрицают очевидный коммерческий мотив? Они не врут сознательно. Здесь включается механизм психологической рационализации (искажение Self-Serving Bias).

Если бы женщина открыто призналась себе: «Я увеличиваю грудь, чтобы привлечь более богатого спонсора», это разрушило бы её внутреннюю самооценку и превратило бы её в циничного коммерсанта. Поэтому женский мозг мгновенно генерирует красивую маскировку пользовательского интерфейса (UI): «Я делаю это для уверенности».

Но давайте проведем мысленный эксперимент. Если запереть самую заядлую любительницу бьюти-процедур на необитаемом острове, где нет ни одного мужчины и ни одного конкурента, продолжит ли она тратить часы на макияж, болезненные уколы гиалуроновой кислоты и эпиляцию? Ответ очевиден. Уверенность в себе на рынке отношений — это просто индикатор того, насколько высоко подсознание оценивает текущую стоимость своего лота относительно конкуренток.

Доказательство: Психологи доказали, что женщины резко активизируют траты на косметику и бьюти-процедуры именно в периоды обострения конкуренции за ресурсных мужчин (например, во время экономических кризисов): Hill et al., 2012.

3. Главная экономическая ловушка для мужчины

А теперь перейдем к самой драматичной части — к действиям мужчины, ослепленного «романтическим наркозом».

На этапе ухаживаний или уже в браке мужчина часто начинает сам спонсировать бьюти-тюнинг своей женщины. Он оплачивает её походы к косметологам, фитнес-тренерам, стилистам, а иногда и пластические операции. Мужская логика ошибочно полагает: «Я вкладываю в свою женщину, улучшаю её, она будет мне благодарна».

С точки зрения «Теории Грача», в этой точке мужчина совершает фатальную инвестиционную ошибку:

1. Повышение арендной платы для самого себя: Оплачивая тюнинг, мужчина за свой счет повышает рыночную стоимость лота. Соответственно, подсознание женщины мгновенно пересчитывает баланс и начинает требовать от мужчины еще больше ресурсов, чтобы соответствовать её новому «премиальному» статусу.

2. Спонсирование чужого контракта: Повышая эротический капитал женщины за свой счет, мужчина делает её лот привлекательным для более крупных игроков на рынке. Прошлые заслуги подсознанием женщины не учитываются (\(sunk\ costs\)). Если её рыночная стоимость благодаря вашим деньгам выросла, а ваш личный доход остался прежним — её подсознательный суперкомпьютер выдаст сигнал: «Этот арендатор нас больше не тянет, пора запускать механизм переключения партнеров».

Итог: Мужчина за свои же деньги финансирует модернизацию актива, который при первом же удобном случае будет передан в аренду более ликвидному клиенту.

Резюме для практиков

Тюнинг фасада — это не эстетика. Это маркетинг. Если вы, будучи действующим арендатором, начинаете вливать деньги в рекапитализацию чужого биологического лота, вы не укрепляете отношения. Вы просто оплачиваете предпродажную подготовку товара для следующего покупателя.