Как я создаю свой журнал. Часть 2
Прошлый пост живет вот тут
Первым делом, хочу еще раз объяснить структуру журнала, потому что она сложная, а я говорю не совсем понятно)
По большому счету, получится два проекта:
1) Местный печатный журнал
2) Интернет журнал не привязанный к региону.
Почему так вышло, я писал раньше, если в двух словах:
местный журнал - это хороший продукт с идеей и смыслом
интрнет-журнал это донор для денег для местного журнала
Но, в каком-то виде, они будут между собой пересекаться (например, интервью с местными людьми впишутся в интернет-журнал, а какие-то отдельно взятые статьи с интернет журнала могут зайти в местный журнал)
Теперь, немного прояснив ситуацию, вернусь к истории реализации журнала.
Мысль эту я вынашивал месяца три. В разных вариациях, перебирая концепции и формат исполнения. Остановился на максимально интересным (на мой взгляд) и легко реализуемом варианте.
Судите сами, взять интервью у мало-мальски известного человека - это серьезное дело. Написать что-то не так - можно получить проблем.
Да и читать это, в целом, не очень интересно. В конце концов для таких вот историй есть первый канал, крупные журналы, да хоть Дудь!
А вот интервью у простого смертного - это гораздо легче, это проще со стороны редактуры, да и для чтения это глоток свежего воздуха. Новый человек, новый образ, новая история.
Решив с концепцией, начал обдумывать этапы реализации.
Мне нужны были:
- сайт
- редакторы и журналисты
- общий план номера
- понимание как его распространять и на чем зарабатывать
С последним пунктом появились самые большие проблемы, поэтому появился интернет проект.
Сам журнал решил печатать небольшими тиражами (порядка 800-1000 копий), из которых 60% это бесплатные копии (которые без труда можно раскидать в местных кафе\парикмахерских\аэропортах), а 40% это журналы для продажи.
Думал над стоимостью продажи, и решил что формат "фри-прайс" подойдет лучше всего. На сайте есть форма заказа журнала, есть рекомендованная стоимость покупки (условные 70 рублей) которую можно менять. Как показывала практика (у меня есть один сайт-каталог сайтов узкопрофильный) почти все цену не меняют вовсе, а те кто меняет - делают это в большую сторону.
Поэтому, почесав репу, я принялся лепить сайт.
Базой выбрал wordpress, нашел подходящий шаблон, добавил форму яндекс.денег, всякие виджеты и залил первые демо-тексты.
Потом, я его правда снес к чертям, и сделал то - что есть сейчас)
Про журнал местного уровня, я пока рассказывать буду мало, ибо все интересные этапы связаны именно с созданием интернет версии для всех и работа больше всего идет в этом направлении.
да и рассказывать пока нечего, первого выпуска местного журнала еще не было, пока собирается материал, пишутся статьи и берется интервью.
А вот интернет-версия живет своей жизнью, гораздо более активной.
Пару выводов, которыми хочу поделиться:
1) Как оказалось, сделать продукт на широкую аудиторию в наше время - вовсе не трудно.
2) Как оказалось, стоимость рекламы сайта/паблика в социальных сетях одинаково мала и для местной рекламы и для рекламы широкого проекта. Хотя, реклама большого проекта гораздо проще, так же эффективна, и стоит тоже недорого.
3) Работать с широким развлекательным продуктом гораздо интереснее с точки зрения рекламы, отзывов и настроения.
Я, по своей профессии (тружусь PR-директором) знаком с рекламой и всякими инструментами, в том числе работаю с таргетированной рекламой Вконтакте.
И эти три вывода для меня были реально большим открытием!
Допустим, есть у нас бюджет 1000 рублей на рекламу Вконтакте.
Если дело касается местного магазина одежды, нам нужно провести целый анализ, воспользоваться парой-тройкой сервисов, выделить нужную аудиторию, потом их объединить в какие-то группы, для них сделать свои объявления, призыв к действию и кучу всего.
Да, мы получим за эту 1000 рублей эффект, но для получения этого эффекта - мы потратим еще и пару-тройку часов времени (при условии, что мы примерно понимаем как работать и кого искать). А если нет - еще и думать надо, где нам в этом контакте найти свою аудиторию, как ее оттуда выцепить и не промахнуться.
А если дело касается какого-то там интернет-журнала с подборками каких-то там статей, которые плюс-минус интересны - все гооооораздо проще.
Мы просто берем конкретную статью, смотрим на нее, читаем ее и прикидываем кому эта статья может быть интересна. Ну, вот например есть у нас на сайте сейчас статья "топ-8 способов удержать мужа"(или как то так).
Эта статья, абсолютно точно не интересна мужикам.
Эта статья, интересна женщинам. Ну, скажем возраста 30+
Эта статья интересна замужним женщинам, ведь посыл заголовка "МУЖ".
Мы больше ни о чем думаем, открываем рекламный кабинет, ставим эти 3 условия (женщины, 30+, замужем). Аудитория уменьшается со 153 миллионов до 8 миллионов. Супер
Ставим цену за 1000 показов равную 30 рублям, и смотрим как за считанные минуты наш рекламный бюджет сжирается к херам. А вместе с ним растет количество переходов на сайт.
А на сайте у нас и всплывающее через 20 секунд маленькое окошко типа "разреши получать пуш уведомления", и ссылка на наше приложение в google play, и - самое главное, ссылки на похожие статьи в конце.
Движений меньше,а результат сразу и хороший. А самое главное - все рады. Я получил человека на сайт, а если повезло, то привязал его к себе пушом/приложением или просто интересностью
человек нажал на рекламу - но прочитал то, что хотел прочитать.
а те, кто после скачал приложение - ставят хорошие оценки, ведь ругаться просто не на что!
нравится читать всякие штуки- пожалста, читай. а если не нравится, человек молча удаляет приложение. И НИКАКОГО НЕГАТИВА.
Правда, сейчас с рекламой я маленько остановился, потому что статей на сайте мало, и я пока жду статей от своих коллег и ищу новых коллег в команду.
И, честно сказать, мне очень эта вся затея нравится, ведь получаются одни плюсы.
печатный журнал будет таким, каким я его хочу видеть
онлайн журнал сделан так, что все довольны, ибо ругаться просто не на что
можно целиком сосредоточится на контенте
и можно не думать о доходе. по крайней мере сейчас. плевать, он не приносит ни одной копейки, и я не хочу и не буду устанавливать туда блок яндекс-рекламы.
можно просто не торопясь, после основной работы заниматься и делать ставку именно на приятный и полезный журнал.
Спасибо кто дочитал!)
