Рисуем новый бренд Башкирии в MS Excel
Уже скоро состоится футбольный матч в рамках ЧР по футболу между казанским "Рубином" и уфимской "Уфой" (каламбурчик!).
И вроде бы состоится очередной матч нынешних середнячков РФПЛ (несмотря на всяческие попытки болельщиков из РБ приравнять статус встреч к зеленому хоккейному дерби, ага), но внимание мое к трансляции привлекла следующая новость:
"Туристский бренд Terra Bashkiria представит в Казани ФК «Уфа».
Футболисты выйдут на поле в футболках с новым логотипом.
Игроки футбольного клуба «Уфа» выйдут в футболках с логотипом бренда Terra Bashkiria на матч 29-го тура чемпионата России в Казани, сообщили в пресс-службе уфимского клуба."
источник: https://mkset.ru/news/sport/05-05-2018/turistskiy-brend-terr...
Первая же реакция у меня, как у уроженца этого славного края вечноцветущего курая (цветок которого я никогда вживую не видел) была: "О боже мой, наконец-то появился титульный спонсор, и скоро в команду приедет доигрывать свой футбольный век Лионель Месси ну или хотя бы Андрес Иньеста!"
Нет. Проведенное мной специальное расследование выявило, что данная надпись -- не бренд крупного холдинга (судя по названию занимающегося скорее всего международными поставками живительного чернозема, на котором можно растить вечнозеленые помидоры на подоконниках даже в суровой Канаде), а просто туристический бренд региона, выполненный по заказу РБ.
Как водится в нашей стране, за него заплатили много денег (здесь на Пикабу об этому уже писали, гуглите по тегам), презентовали главе республики, но радости на моей душе отчего-то так и не было. Всему тому причины следующие: где айдентика!?!?! те самые элементы дизайна, которые при первом же взгляде должны вызвать ассоциацию именно с Башкирией, а не с условным штатом Орегон далекого США? Видимо, дизайнеры опять из Москвы, и ничего не смыслят в национальном орнаменте, никогда не видели горы, никогда не бежали ранним утром по зеленой траве, покрытой росой, затем прыгая в воды чистейшего, как слеза младенца, Кандрыкуля!
Фото чистейшего, как слеза младенца, Кандрыкуля.
И тут я снова был неправ: тендер выиграли местные ребята из уфимской студии Paradox Box.
Но как так получается, что они, живущие в столице самого лучшего края Земли, возможно даже, Вселенной, не использовали ничего из известных символов Республики? Ребята наверняка прогуливали уроки Культуры Башкортостана в школе, на которых верные адепты скромного величия башкирского народа рассказывали о:
- Салавате Юлаеве
- цветке курая
- мёде
- происхождении названия "башкир", где упоминается волк
- узоры национального орнамента
- великих горных вершинах Яман-Тау, Янган-Тау, Иремель
- великих реках Агидель, Дёма, Караидель
- Шиханы (после уроков узнаешь, что это еще и пиво, и даже лимонад)
- Урал-батыре и эпосах о нем (оттуда же: Уральский горный хребет -- есть пояс из личного обмундирования Батыра, который он снял с себя на время отдыха)
- головной убор с лисьим хвостом
- верный конь Акбузат (средство передвижения Урал-батыра, умеет летать)
- триколор (зеленый -- цвет бескрайний башкирских степей; белый -- чистый, как помыслы народа, воздух; синий -- небо над Стерлитамаком-Салаватом Давлеканово)
- куница, как символ присутствующий на гербе Уфы и других городов республики
- нефть и продукция ее переработки
- многое другое
Ничего из вышеуказанного дизайнеры не использовали. Видимо, в попытке не повториться, ведь использование куницы, курая, Салавата Юлаева и его коня, мёда и других символов региона, могло вызвать реакцию на их работу, как отсутствие фантазии и креатива.
Не знаю, учли ли ребята, ошибки брендирования Иркутска, но отзывы о ТерраБашкирия были не такими жесткими и резкими, как:
Глядя на новый логотип бренда ТерраБашкирия меня не покидали следующие диссонансы:
- все СМИ региона усиленно лет 20 делают акцент на произношение Башкортостан с явным ударением на "о" (привет братьям из Белоруссии/Беларуси), а тут вроде как даже Хамитов сам замял нестыковку
- причем тут терра? Ассоциация с терра инкогнита, нам говорят. Так попробуем представить европейца-туриста, который видит красные, желтые, синие, фиолетовые прямоугольники и надпись непонятную на черном фоне. Какие у него ассоциации? Скорее всего, как и при виде "Azerbaijan. Land of fire" -- ближневосточное название и "земля огня". В сумме ничего хорошего.
- прямоугольнички! Такие знакомые пропорции! По роду деятельности практически круглосуточно работаю с Excel, и у меня не могло возникнуть в голове ощущение де жа вю по этому поводу.
Итак, достаточно лирики, приступим к рисованию.
По запросу ТерраБашкирия находятся лишь следующие картинки:
Берем наиболее качественную из имеющихся, вставляем в MS Excel, подмечаем удивительную особенность: стандартная ширина и высота ячеек! Осталось лишь подобрать цветовую гамму.
Сразу скажу, что ребята постарались и использовали цвета не из стандартного набора (считай не один десяток человеко-часов потратили)
Начинаем с самого простого цвета. Он явно не просто желтый, а чуть мягче. Подбором получается так.
Переходим к следующим цветам. Как вы уже могли догадаться, это все также не стандартный красный и оранжевый.
Полагаю, что дизайнеры хотели показать, как выглядит рассвет в Башкирии. Но глазами туриста восход солнца должен быть слегка иным. Как все знают из курса географии Башкортостана, на востоке (там, где солнце и встает) располагаются горы. И только если ты не находишься в районе Акъяра, твоему взору предстанет следующая картинка
Черным и серым обозначается естественная неровность земной поверхности
Для тех, не в теме, территория республики значительно занята если не горами, то как минимум возвышенностями. Для сравнения, в соседнем регионе-вечноконкуренте наивысшей точкой является вершина высотой лишь 334,5 метра над уровнем моря, что для Башкирии просто холм, даже в ее равнинной части.
Все сводится к тому, что любой турист, если перепьет кумыса, и его зрение станет, как у пчелы, то увидит с утра именно такой восход.
Но это придирки, ведь Башкирия глазами истинного башкира, выглядит так:
Продолжу копипастить трехмиллионный шедевр.
Со следующим элементом было уже сложнее. Поскольку в открытых источниках неясно сколько ячеек в высоту использовали авторы, я предположил, что скорее всего три (прикинул на глаз, чесслово). Текстом займемся позднее.
Аналогичным способом подбираем цвета для нижней части логотипа. Используем "сиреневый", "сиреневый" и "темно-голубой". Да-да, два раза сиреневый. Для Microsoft два разных цвета -- оба сиреневые, вот пруф:
Получаем готовую композицию
Есть вопросы по цветовому соответствию моего варианта и презентованного, но так как исходник -- фотография с чьей-то лопаты, будем считать, что почти получилось.
Признаюсь честно, по подбору шрифта текста, все оказалось гораздо сложнее. Ребята действительно постарались: в стандартном наборе шрифтов Windows нет тех, что использовались в брендбуке ТерраБашкирия.
Пока подбирал похожие, обнаружил кое-что любопытное: если позиционировать бренд, как международный, то использование латиницы оправдано. Но почему нет варианта на кириллице? Ведь гипотетический житель села Белорецкого района Мугалим-абы, увидев разноцветную табличку с английскими буквами, явно этому рад не будет. Не связано ли это с тем, что варианта красивого шрифта, на кириллице попросту нет? Возможно. Не знаю.
Пролистав всевозможные варианты, решил остановиться все же на Bahnschrift. Да, он не совсем подходит (настоящие дизайнеры отметят отсутствие необходимых засечек на букве А, разные буквы К и прочее), но чукча даже не писатель, и тем более, не дизайнер. Делаем скидку на то, что я делаю это бесплатно.
Вуаля! Рустэм Закиевич, готово.
Подытожим: копипаста данного лого заняло по времени минут 10. Использованные материалы: гугл-картинки и MS Excel.
Для чего я это все сделал: нет, я не дизайнер, не стремлюсь полить грязью все современные шедевры вроде "иркутскости", логотипа "джон федора" -- мне это не надо. Не стоит лезть в дизайн, где не разбираешься, но вот в так называемой Terra Bashkiria я прожил когда-то не один год, побывал в ней от края до края, и никакой связи между нарисованной картинкой и регионом, к сожалению, не увидел.
Соглашусь, что "цветок курая", "куница", "Салават Юлаев", "башкирский мед" кому-то уже поднадоели. Возможно, необходимо было создать то, что могло бы вместить в себя все символы Республики. Но не получилось.
Как говорил то ли Сталин, то ли Королев, критикуешь -- предлагай. Поэтому ниже прилагаю небольшую доработку шедевра за бесплатно:
Использована цветовая гамма флага региона (сине-бело-зеленый триколор с цветком курая желтого цвета). Желтый стал чуть более оранжевый, дабы совсем не слиться с белым фоном.
Окончание -ia заменено на -ya, как более привычное в России, а иностранцы в любом случае выговорить дальше букв BASH не смогут.
P.S. пока писал данный длиннопост, пришел к удивительному выводу. С одной стороны можно ругать авторов за использование стандартных пропорций ячеек MS Excel, но с другой стороны, это позволит оперативно при помощи файла с расширением .xls готовиться к проверкам Министерства туризма РБ (кстати, оно существует?), быстро распечатывая на цветном принтере данный шедевр и лепя его на таблички с обозначениями объектов туризма.
За сим откланиваюсь, пить йогурт и смотреть футбол.
