Примеры явной скрытой рекламы в фильмах
По статистике, лишь 10 % зрителей смотрят телевизионную рекламу. «А что, если показывать ее не отдельно на каналах, а прямо внутри полнометражных фильмов? Это же гениально!» — подумали мировые бренды и изобрели такое явление, как продакт-плейсмент, или, грубо говоря, скрытую рекламу. Обычно она еле заметна, но действует идеально: если Джеймс Бонд будет спасать мир в очках марки Х, продажи этой марки Х вырастут в разы. Вообще это целое искусство, за которое даже вручают ежегодную премию Brandcameo Product Placement Awards. Но создатели такого искусства порой могут слегка переборщить
«Супермен-2» и драка в грузовике Marlboro
Согласитесь, что огроменный фургон Marlboro, который вдруг оказался рядом с героями и пожертвовал собой ради сцены драки, не выглядит просто проезжающим мимо?Но это еще не все: потом Супермен эпично выкидывает генерала Зода прямиком на билборд с Coca-Сola.
«Трансформеры: Эпоха истребления»
По фильмам Майкла Бэя можно изучать само явление кинорекламы. Мы, конечно, учитываем, что его блокбастеры требуют невероятного финансирования, поэтому ему многое простительно. Но когда обычная мегасубстанция, которая может превратиться во все, что только пожелаешь, вдруг превращается... превращается... в элегантный динамик Beats Pill — это уже даже не автобот на фоне безобидной рекламы Oreo, знаете ли.
«Мир юрского периода», или как прорекламировать не менее 50 брендов одновременно
Что ни машина, то Merсedes, что ни гаджет, то Samsung. Посмотрите наверх — даже тренировочный центр рапторов разработал Samsung. . Реклама будто силой втиснулась буквально в каждый кадр этого фильма, вглядитесь, например, в этот план:
В интернете есть даже трейлер фильма, который называется не «Мир юрского периода», а «Мир продакт-плейсмента»
«Афера Томаса Крауна» в афере Pepsi
«Афера Томаса Крауна» — яркий пример того, что рекламщики влезли в проект без сценаристов. В середине серьезного разговора главная героиня резко встает — будто на рекламную паузу — и подходит к автомату с газированным напитком, который очень напоминает одну известную компанию... И будто совершенно невзначай начинает наигранно пить и трясти перед камерой баночкой.
«Черепашки-ниндзя» и Pizza Hut
Вообще черепашки всегда рекламировали пиццу. И это был, знаете ли, хороший ход. Но рекламная речь о вкусах, которую выдал Сплинтер в экранизации 2014 года, заставила прикрыть лицо рукой и помотать головой даже истинных фанатов Pizza Hut и самих черепашек.
«Я, робот» и Converse
Кеды Converse отлично вписываются в образ главного героя. Но все же излишнее к ним внимание со стороны окружающих и практически рекламные слоганы из уст его обладателя слегка смущают. Но Уилл Смит — все равно красавчик!
Болливуд — жемчужина продакт-плейсмента
Вот умеют в Болливуде скрывать рекламу в фильмах! Эта тема настолько обширна, что о ней можно написать отдельную статью, поэтому просто посмотрите один из эталонных примеров — сцена из фильма «Комедия ошибок» с порошком Tide на краешке композиции.