Что такое пикабу
Пикабу́ (Pikabu) — русскоязычное информационно-развлекательное сообщество, адаптированный аналог портала Reddit[5]. Один из самых популярных сайтов в рунете, по данным SimilarWeb в октябре 2022 года сайт по посещаемости занял 24-е место в России и 325-е в мире[2]. В 2014 году Пикабу стал одним из первых сайтов, внесённых в реестр популярных блогов[7]. Индекс качества сайта — 38 000[8].
С сентября 2022 года принадлежит компании АО «Альтаир Медиа»[4].
История
Сайт создан 4 апреля 2009 года[6] Максимом Хрящевым, являвшимся на тот момент студентом Налоговой академии. Название сайта происходит от детской игры «Пикабу», в русской культуре её аналогом является игра «Ку-ку»[5]. В основе сайта лежит модифицированный бесплатный Digg-подобный движок[1]. Несколько месяцев сайт работал в режиме тестирования, а официальной «датой рождения» Пикабу считается 1 августа 2009 года[11].
25 июля 2016 года Pikabu был зарегистрирован как товарный знак[12].
29 сентября 2022 года владельцем сайта стал медиахолдинг «Альтаир Медиа» основателя Faberlic и лидера партии «Новые люди» Алексея Нечаева.[13]
Содержание
Сайт работает по принципу пользовательского контента, его владельцы не занимаются написанием и продвижением постов. Для добавления и оценки (лайк, дизлайк) постов и комментариев требуется регистрация на сайте. Просмотр сайта (кроме постов эротического характера) доступен и для незарегистрированных посетителей[5][14]. Комментарии на Пикабу представляют собой «бесконечно ветвящиеся» древовидные обсуждения[15].
Посты и комментарии могут содержать в себе форматированный текст, а также прикреплённые картинки, гифки и видео[5]. Контент как создаётся самими пользователями, так и копируется ими с других сайтов. Значительную часть контента составляют интернет-мемы, некоторые из которых зародились или получили широкую известность непосредственно на Пикабу[16]. Одним из наиболее популярных мемов, появившихся именно благодаря публикации на Пикабу, является Ждун[17].
Рейтинговая система
Рейтинг поста или комментария вычисляется по формуле «количество положительных оценок минус количество отрицательных оценок». Чем больше положительных оценок за наиболее короткое время получит пост, тем он выше окажется в ленте на заглавной странице в случае попадания в неё[5].
За 1 балл рейтинга поста его автору в общую копилку зачисляется 1 балл. За 1 балл рейтинга комментария его автору зачисляется 0,5 балла.
Чем больше у пользователя рейтинг, тем у него больше возможностей на сайте: например, увеличивается количество постов, которые можно добавить в сутки; при попадании в 20000 самых рейтинговых пользователей, появляется опция отключения всей рекламы[14][18].
Сообщество
Среди пользователей сайта преобладают мужчины, 86 % аудитории составляют люди старше 18 лет, при этом 37 % — от 18 до 24 лет. Количество зарегистрированных на сайте пользователей превышает 1,2 млн человек[1]. Наибольшее количество посетителей сайта проживает в России, на Украине, в Германии, Казахстане и Белоруссии[2][19]. На официальную страницу сайта в социальной сети ВКонтакте подписано более 3 млн человек[20], в социальной сети Facebook — более 0,8 млн человек[21].
По результатам исследования Brand Analytics (проведённого на ноябрь 2021), «Пикабу» входит в число русскоязычных сайтов с наиболее агрессивными комментариями, с долей «агрессивного контента» более 15 %[22][23].
Анонимный Дед Мороз
На Пикабу, как и на Reddit, производится новогодняя церемония анонимного обмена подарками под названием «Анонимный Дед Мороз»[24], являющаяся аналогом зарубежного «Тайного Санты». Пользователи сайта отправляют друг другу такие подарки, как книги, косметические средства, кофе и сладости[25].
Зелёный пиксель
В начале 2017 года пользователями сайта был запущен проект, получивший рабочее название «Зелёный пиксель», призванный стать альтернативой традиционному новогоднему «Голубому огоньку». Проект предполагал 12-часовую интернет-трансляцию в новогоднюю ночь с участием молодых исполнителей и юмористов[26], но в конечном итоге стал двухчасовым видео с поздравлением[27].
Социальное влияние
Контент Пикабу используют крупные русскоязычные СМИ — Первый канал[28], 360°[26], Lenta.ru[29], Дождь[30], Московский комсомолец[31], Life.ru[32], vc.ru[33], Meduza[34] и другие, а также множество региональных СМИ[35].
Монетизация
Сайт зарабатывает за счёт рекламных постов, которые помечаются специальным образом и закрепляются вверху страницы, а также за счёт реферальных меток к внешним ссылкам[36]. Разрабатывается рекламная система с таргетингом, внедрение платных аккаунтов на текущий момент не рассматривается[1].
А также сайт зарабатывает на продаже билетов на концерты, в театр, на спортивные и детские мероприятия. Проект «Билеты» на Пикабу создан при поддержке компании White Label[37].
Происшествия
Блокировки
8 июня 2016 года Роскомнадзором в Единый реестр запрещённых сайтов был внесён пост на Пикабу с шуточной инструкцией «по превращению в фею огня» из мультсериала «Клуб Винкс»[38].
8 ноября 2017 года сайт был заблокирован Министерством информации и коммуникаций Казахстана на территории республики по причине нахождения на ресурсе поста, в котором рекомендуется к прочтению книга «Удар русских богов», которая признана в стране экстремистской[39][40]. 10 ноября, после удаления администрацией сайта соответствующего контента, блокировка была снята[41].
Судебный иск
В феврале 2022 бизнесмен Евгений Пригожин подал иск в московский суд к владельцу «Пикабу»[42] после статей о скрываемой им на тот момент связи с «группой Вагнер»[43][44]. Судебный акт не доступен к публикации по закону от 22.12.2008 г. № 262-ФЗ (статья 15 пункт 5)[42].
Утечка пользовательских данных
В начале марта 2022 года была обнаружена утечка незашифрованных пользовательских данных более чем четырёх миллионов посетителей сайта — из них 1 миллион оказался в открытом доступе[45][46]. Администрация сайта Pikabu подтвердила утечку данных[47].
Ужесточение модераторской политики
В марте 2022 года Роскомнадзор потребовал от администрации ресурса удалить все посты с «недостоверной информацией» о войне[48][49], параллельно с чем на сайте ужесточилась модераторская политика, однако при этом портал подвергся наплыву фейковых аккаунтов, разжигавших провоенную позицию[49].
Смена владельца
29 сентября 2022 года стало известно о смене владельца портала, новым владельцем стала компания «Альтаир Медиа»[4][48][49]. Эксперты оценивали сделку от 1 до 2 млрд рублей. Новость о продаже сразу попала на сам «Пикабу», при этом пост собрал много негатива: в топ в основном попали комментарии, в которых пользователи прощались с сайтом[49]. Основатель «Альтаир Медиа» Алексей Нечаев и пресс-служба его партии «Новые люди» свою причастность к сделке опровергают[48][50]. Генеральным директором оставался Максим Хрящев до 1 сентября 2023 года[4][50][51]. После чего основатель и гендиректор "Пикабу" Максим Хрящев объявил об уходе из компании [52][53][54].