XVPNSHOP

Цифровая реклама давно перестала быть просто инструментом продвижения — сегодня это многомиллиардная индустрия, где точность данных и прозрачность процессов становятся критически важными. Однако стремительный рост онлайн-рекламы в России потребовал от регуляторов новых механизмов контроля. В 2023 году Роскомнадзор ввел систему обязательной оценки рекламной аудитории через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), что кардинально изменило правила игры для всех участников рынка. 


Новые требования затрагивают не только юридические аспекты —от ограничений для иностранных компаний до сроков хранения данных, —но и ставят сложные технические задачи. Как совместить стандартизацию метрик с защитой персональных данных? Какие риски несут централизованные системы учета для бизнеса? И можно ли считать эти меры шагом к цивилизованному рынку или же это избыточное регулирование? 


В этой статье мы разберем ключевые изменения, включая: 

-Юридические требования к участникам рынка и операторам данных;

-Технические стандарты интеграции с ЕРИР;

-Плюсы и минусы нововведений для рекламодателей, площадок и аудитории.


Вы узнаете, как адаптироваться к новым правилам, какие подводные камни стоит учесть и какие возможности открывает единая система оценки аудитории в долгосрочной перспективе.


Юридические моменты

1. Требования к участникам рынка

Компании, занимающиеся исследованиями аудитории и учетом рекламы, должны соответствовать строгим критериям:

-Быть российскими юрлицами с долей иностранного участия ≤20%.

-Иметь минимум 3 года опыта в исследованиях аудитории СМИ или интернет-ресурсов.

-Обладать собственным оборудованием, ПО и методиками анализа данных.


2. Обязательства по передаче данных

Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем обязаны передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Это включает:

-Параметры аудитории (пол, возраст, геолокация);

-Сведения о договорах и рекламных кампаниях;

-Идентификаторы рекламы и данные о показах.


3. Исключения

Не подлежат учету в ЕРИР:

-Реклама в составе телепрограмм без изменений (например, повторы эфирной рекламы);

-Рассылки о собственных товарах для ограниченных групп пользователей.


4. Сроки хранения данных

-Информация о рекламе хранится *5 лет*, аудиовизуальные материалы — *3 года*.


Техническая сторона

1. Требования к программному обеспечению

-ПО для учета рекламы должно:

-Работать в непрерывном режиме (24/7);

-Интегрироваться с ЕРИР через API на базе JSON;

-Поддерживать минимум 3 браузера, включая российский (из реестра Минцифры).

-Обязательна защита данных от внешних воздействий и соответствие ФЗ «О персональных данных».


2. Автоматизация процессов

-Данные о рекламе автоматически передаются в ЕРИР через операторов рекламных данных (ОРД). Это включает:

 -Мониторинг распространения рекламы;

 -Анализ идентификаторов рекламы (токенов);

 -Фиксацию параметров показов (адреса сайтов, домены, форматы).


3. Хранение информации

  -Рекламные материалы сохраняются в системе не менее 1 года, а данные о них — 5 лет. Для аудиовизуального контента срок сокращен до 3 лет.


Положительные аспекты

1. Повышение прозрачности рынка

  Единая система учета (ЕРИР) устраняет недобросовестные практики, такие как манипуляции с охватом.


2. Упрощение контроля

  Регуляторы (ФНС, ФАС) получают доступ к данным для проверки соблюдения законов, включая налоговые аспекты.


3. Стандартизация метрик

  Методика оценки аудитории аналогична телевизионной, что упрощает сравнение эффективности рекламы в разных медиа.


Отрицательные аспекты

1. Бюрократизация процессов

  Компании вынуждены тратить ресурсы на адаптацию ПО и отчетность, что особенно сложно для малого бизнеса.


2. Ограничения для иностранных игроков

  Требование к доле иностранного участия (≤20%) создает барьеры для международных исследовательских агентств.


3. Риски утечек данных

  Централизованное хранение информации в ЕРИР повышает уязвимость перед кибератаками.


Выводы

1. Баланс между регулированием и свободой

  Новые правила усиливают контроль за рекламным рынком, но создают нагрузку на бизнес. Например, требование к ПО увеличивает затраты на IT-инфраструктуру.


2. Перспективы для рынка

  Система ЕРИР может повысить доверие рекламодателей к цифровым каналам, однако успех зависит от качества реализации технических решений.


3. Необходимость адаптации

  Участникам рынка стоит инвестировать в автоматизацию процессов и обучение сотрудников работе с новыми требованиями. Игнорирование правил грозит штрафами и потерей репутации.


Источники:

-Приказы Роскомнадзора №63, №64, №13;

-Аналитика от экспертов Intellect Pro;

-Публикации в СМИ (Парламентская газета).


С уважением, команда XVPNSHOP

📣 Телеграм канал: t.me/x_vpnshop

7 апреля 2025 года российский сегмент интернета отметил свой 31-й день рождения. За эти годы Рунет превратился из экзотической технологии для избранных в неотъемлемую часть повседневности, объединив 103 млн ежемесячных пользователей . Вспомним, как начинался этот путь, чего достиг Рунет и куда движется сейчас.

История: от модемных гудков до кириллических доменов

Корни в СССР
Первые шаги к созданию Рунета были сделаны ещё в 1980-х. Учёные Курчатовского института Валерий Бардин и Дмитрий Завалишин разработали операционную систему «Демос» и сеть «Релком». В 1990 году состоялся первый сеанс связи с Университетом Хельсинки, а домен .su стал символом советского интернета.

> «Мы отправили запрос в ньюз-группу о тексте Hotel California — и через два часа получили ответ из США. Это было чудо!» — вспоминает Дмитрий Завалишин.

Рождение .ru
7 апреля 1994 года домен .ru был официально зарегистрирован в международной базе IANA, что стало точкой отсчёта для Рунета. Первым сайтом в зоне .ru стал каталог Russia on the Net, а в 1995 году появился легендарный anekdot.ru, собиравший до 500 тыс. посетителей в день . К концу 1990-х аудитория достигла 1 млн человек, но настоящий бум начался с широкополосного доступа в нулевых.

Цифры, которые впечатляют

- 5,8–6 млн доменов в зоне .ru, из них 96,8% активны. За 2024 год их число выросло на 5–7%, обогнав мировой тренд.
- 103 млн пользователей ежемесячно, причём 82% выходят в сеть со смартфонов. Среднестатистический россиянин проводит онлайн 3,5 часа в день .
- 20 трлн рублей — вклад Рунета в экономику в 2024 году. Доля e-commerce достигла 19%, а ИТ-сфера стала одной из самых быстрорастущих.

Гиганты и сервисы
Яндекс, Ozon, Wildberries и Avito входят в топ самых дорогих компаний Рунета. Например, капитализация «Яндекса» оценивается в $16,4 млрд . При этом Россия остаётся страной с одними из самых доступных тарифов на интернет: для оплаты месячного доступа достаточно 34 минут работы.

Культура и влияние: от «аськи» до нейросетей

Поколения Рунета
- 1994–2000-е: Эпоха ICQ, форумов и «Живого Журнала». Интернет был территорией энтузиастов, а подключение сопровождалось характерными гудками модема.
- 2007–2013: Расцвет «ВКонтакте» и YouTube. Соцсети стали платформами для творчества, а мемы — частью массовой культуры.
- 2014–2020: Телеграм и TikTok изменили формат потребления контента — информация сжалась до клипов и кратких постов.
- 2021–2025: Эра нейросетей и метавселенных. Россия входит в топ-5 стран по запросам к ChatGPT, несмотря на ограничения.

Социальные трансформации
Рунет перевернул привычные модели:
- Общение: От писем — к мессенджерам и видеозвонкам.
- Покупки: От рынков — к маркетплейсам (Ozon, Wildberries).
- Работа: Удалёнка стала нормой, появились цифровые профессии — от таргетологов до дата-сайентистов.

Будущее: безопасность и новые горизонты

Вызовы и решения
В 2024 году правительство внедрило 30 мер против кибермошенничества, включая идентификацию пользователей и маркировку звонков . Это ответ на рост цифровых угроз в условиях 5,8 млн доменов.

Национальные проекты
Запущен нацпроект «Экономика данных», направленный на технологический суверенитет. К 2030 году планируется развернуть 290 спутников для обеспечения интернетом удалённых регионов.

Тренды завтрашнего дня
- Нейросети: GPT-технологии и генеративный ИИ.
- Вертикальный контент: TikTok-форматы доминируют.
- Метавселенные: Виртуальные пространства для работы и отдыха.

Заключение
Рунет за 31 год прошёл путь от каталога ссылок до цифровой вселенной, где создаются технологии мирового уровня. Он не только отражает изменения в обществе, но и сам становится их драйвером. Как сказал один из пионеров Рунета: «Интернет — это пространство для общения, творчества и новых возможностей». И кто знает, какие ещё революции он приготовит к 40-летию?

С уважением, команда XVPNSHOP

📣 Телеграм канал: https://t.me/x_vpnshop

С 2023 года в России действует ряд законов, направленных на усиление контроля над хостинг-провайдерами. Основные изменения внесены в законы «Об информации» и «О связи», а также в Федеральный закон №406-ФЗ и №236-ФЗ («О приземлении»). Ключевые требования:

- Реестр Роскомнадзора: Все провайдеры обязаны зарегистрироваться в реестре, который ведёт Роскомнадзор (РКН). Компании, не включённые в список, не могут легально работать в РФ.

- Локализация инфраструктуры: Для сотрудничества с госорганами провайдеры должны быть российскими юрлицами, размещать серверы на территории РФ и соблюдать требования к защите данных.

- Идентификация клиентов: Хостинг-провайдеры обязаны проверять пользователей перед предоставлением услуг.

2. Блокировка иностранных провайдеров

С 2024 года Роскомнадзор активно применяет меры против компаний, не соблюдающих российские законы. Например:

- GoDaddy, AWS, Hetzner и другие: В апреле 2024 года доступ к их сайтам был ограничен из-за отказа создать представительства в РФ и зарегистрироваться в реестре РКН.

- Поисковая цензура: С октября 2023 года РКН запретил российским поисковикам выдавать ссылки на 11 иностранных провайдеров, включая DigitalOcean и HostGator.

- «Приземление»: Иностранные компании с аудиторией от 500 тыс. пользователей в сутки обязаны открыть филиалы в РФ, разместить форму обратной связи и личный кабинет на сайте РКН.

3. Реестр хостинг-провайдеров

Созданный в декабре 2023 года реестр (РПХ) включает 472 компании (по состоянию на апрель 2025). Для включения в список необходимо:

- Соответствовать требованиям к кибербезопасности (взаимодействие с системой ГосСОПКА, защита от DDoS-атак).

- Пройти проверку РКН в течение 15 дней.

- Использовать российские доменные имена (НСДИ).

Компании вне реестра, такие как Kamatera и Network Solutions, с 1 февраля 2024 года считаются незаконными.

4. Последствия для рынка

- Для иностранных компаний:

- Высокие штрафы (например, 402,9 млн руб. для 12 провайдеров).

- Риск потери клиентов из-за блокировок (как в случае с Hetzner, прекратившим обслуживание в РФ в 2023 году).

- Для российских провайдеров:

- Увеличение нагрузки из-за требований к безопасности.

- Конкуренция с госзаказом, который теперь доступен только компаниям из реестра.

- Для пользователей:

- Риск недоступности сайтов, размещённых на зарубежных серверах.

- Ужесточение правил регистрации (запрет на использование иностранных email).

5. Дополнительные меры Роскомнадзора

- Борьба с ботами: С 2024 года провайдерам рекомендовано блокировать сбор данных иностранными ботами (например, GPTBot от OpenAI и Googlebot).

- Запрет на обход блокировок: Распространение информации о VPN и аналогичных инструментах может привести к блокировке ресурса.

Заключение

Роскомнадзор последовательно реализует политику цифрового суверенитета, ужесточая контроль над хостинг-провайдерами. Основные цели — минимизация киберугроз и зависимостей от иностранных компаний. Однако эти меры вызывают споры:

- Позитивный эффект: Повышение прозрачности рынка и защита данных.

- Критика: Риск изоляции Рунета и рост затрат для малого бизнеса.

В ближайшие годы стоит ожидать дальнейшего расширения реестра и ужесточения санкций для «неприземлённых» компаний.

С уважением, команда XVPNSHOP

📣 Телеграм канал: https://t.me/x_vpnshop

С 1 апреля 2025 года в России вступает в силу статья 18.2 закона «О рекламе», вводящая обязательный 3% сбор с доходов от интернет-рекламы. Это нововведение затронет всех участников рекламной цепочки — от блогеров до крупных платформ. Разбираемся, кому и как придется платить, какие риски возникнут и как минимизировать потери.

1. Кто обязан платить?
Плательщиками сбора становятся:
- Рекламораспространители: владельцы сайтов, Telegram-каналов, блогеры, администраторы соцсетей. 
- Операторы рекламных систем (ОРС): Яндекс.Директ, VK Реклама, MyTarget и аналогичные платформы.
- Посредники: рекламные агентства, биржи (Telega.in, Wowblogger), фрилансеры. 
- Рекламодатели: только при работе с иностранными подрядчиками без представительства в РФ (выступают налоговыми агентами).

Исключения:
- Федеральные СМИ, государственные телеканалы, радиостанции.
- Печатные издания с тиражом от 300 тыс. экземпляров.
- Маркетплейсы и классифайды (для них разработают отдельные правила).

2. Как рассчитывается сбор?
- База для расчета: доход, полученный участником за квартал.
- При услуговом договоре (например, рекламодатель платит агентству 120 тыс. руб., из которых 20 тыс. — комиссия) сбор взимается с полной суммы (3% от 120 тыс. = 3 600 руб.). 
- При агентском договоре — только с вознаграждения посредника (3% от 20 тыс. = 600 руб.).

Пример:
Если блогер заработал 280 тыс. руб. за квартал, он заплатит 8 400 руб. сбора. Если агентство работает по услуговому договору и получает 120 тыс. руб., а затем переводит 100 тыс. руб. подрядчикам, сбор составит 3 600 руб. При этом подрядчик также заплатит 3% со своих 100 тыс. руб., что приведет к двойному обложению.

3. Роль Роскомнадзора
- Контроль и расчет:
- Роскомнадзор автоматически формирует сумму сбора на основе данных из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
- Плательщики видят расчет в личном кабинете ЕРИР и могут уточнить данные в течение 10 дней.
- Сроки уплаты:
- До 5 числа третьего месяца следующего квартала (например, за II квартал 2025 — до 5 сентября).
- Санкции:
- Штрафы для юрлиц — до 500 тыс. руб., для физлиц — до 2,5 тыс. руб.

4. Проблемы и риски
- Многократное налогообложение:
- В длинных цепочках (рекламодатель → агентство → блогер) сбор может взиматься несколько раз.
- Рост стоимости рекламы:
- Агентства могут повысить цены на 3–5%, чтобы компенсировать расходы. 
- Административная нагрузка:
- Необходимость отслеживать договоры, взаимодействовать с ЕРИР и корректировать финансовые модели. 
- Юридическая неопределенность:
- Нормативные акты, регламентирующие порядок уплаты, пока не утверждены окончательно. Публичные обсуждения проекта постановления продлятся до 15 апреля 2025.

5. Рекомендации для участников рынка
1. Пересмотреть договоры:
- Переход на агентские схемы снизит базу для расчета сбора. 
2. Закладывать сбор в бюджет:
- Учитывать 3% как отдельную статью расходов.
3. Контролировать данные в ЕРИР:
- Своевременно проверять расчеты Роскомнадзора и вносить уточнения.
4. Избегать услуг иностранных подрядчиков:
- Работа с российскими исполнителями избавит рекламодателей от роли налогового агента.

Заключение
Новый 3% сбор — серьезный вызов для рекламной индустрии. Он не только увеличит затраты бизнеса, но и потребует перестройки договорных отношений. Ключевые риски — двойное налогообложение и рост цен — можно смягчить, если заранее оптимизировать цепочки и выбрать правильный тип договора. Однако до финального утверждения правил (ожидается к середине апреля 2025) участникам рынка стоит внимательно следить за обновлениями и участвовать в публичных обсуждениях. 

Актуальную информацию можно отслеживать через личный кабинет ЕРИР или официальные публикации Минцифры и Роскомнадзора.

С уважением, команда XVPNSHOP
📣 Наш телеграм Канал: https://t.me/x_vpnshop

Контекст конфликта
В октябре 2024 года компания Cloudflare активировала по умолчанию технологию TLS Encrypted Client Hello (ECH) для всех клиентов своего CDN-сервиса. Это расширение шифрует метаданные HTTPS-запросов, включая поле SNI (Server Name Indication), что затрудняет идентификацию доменов. Роскомнадзор (РКН) расценил это как инструмент обхода блокировок запрещённых в РФ ресурсов и нарушение законодательства, включая требования к техническим средствам противодействия угрозам (ТСПУ) . 

Причины рекомендаций РКН
1. Обход блокировок:
TLS ECH делает невозможным для регулятора определить, к какому домену обращается пользователь. Это позволяет посещать ресурсы из «чёрного списка» РКН, такие как запрещённые СМИ или VPN-сервисы.
2. Юридические аспекты:
Cloudflare, как иностранный сервис, отказался выполнять требования российского законодательства, включая хранение данных пользователей и их расшифровку по запросу ФСБ. В феврале 2025 года компания была принудительно внесена в реестр организаторов распространения информации (ОРИ) после штрафов за несоблюдение правил уведомления РКН.

Технические последствия блокировки
- Механизм блокировки: РКН обнаруживает соединения с TLS ECH по двум признакам: наличие SNI-расширения cloudflare-ech.com и самого ECH. Трафик сбрасывается через пакетное отбрасывание, что приводит к таймаутам в браузерах (Chrome, Firefox), но не влияет на инструменты без поддержки ECH, например, wget. 

- Проблемы доступности:
- Сайты на Cloudflare становятся недоступны для 30–40% российских пользователей; 
- Возникают задержки при загрузке контента из-за отсутствия CDN-кеширования.

Рекомендации РКН для владельцев ресурсов
1. Отключить TLS ECH:
- В панели управления Cloudflare: *SSL/TLS > Edge Certificates > Отключить TLS 1.3 или ECH*.
- Использовать API для массового отключения функции. 
2. Переход на российские CDN:
- Национальная система противодействия DDoS-атакам (НСПА) — государственная альтернатива, отразившая более 10,5 тыс. атак с момента запуска в 2024 году.
- Коммерческие решения: Selectel, Qrator Labs, DDoS-Guard, Yandex Cloud — соответствуют требованиям законодательства и предлагают защиту от кибератак. 

Последствия для бизнеса и пользователей
- Для владельцев сайтов:
- Риск блокировки: Ресурсы с TLS ECH могут быть добавлены в реестр запрещённых.
- Финансовые потери: Малый бизнес вынужден переплачивать за переход на платные тарифы российских CDN или самостоятельную настройку защиты.
- Для пользователей:
- Снижение скорости доступа к международным сервисам; 
- Невозможность использовать DNS 1.1.1.1 и другие инструменты Cloudflare.

Способы обхода ограничений
- Для администраторов:
- Использовать гибридные решения: часть трафика направлять через российские CDN, часть — через Cloudflare с отключённым ECH.
- Для пользователей:
- VPN и прокси: Обход блокировок через зарубежные серверы;
- Альтернативные DNS: Google Public DNS, OpenDNS .

Перспективы развития ситуации
1. Давление на Cloudflare:
Компания может пойти на уступки, как это сделал Google с замедлением YouTube, чтобы сохранить доступ к российскому рынку.
2. Развитие отечественных CDN:
РКН активно продвигает НСПА и частные решения, что стимулирует рост локальной ИТ-инфраструктуры . 
3. Децентрализованные технологии:
Эксперименты с IPFS и аналогичными протоколами, но их массовое внедрение маловероятно из-за сложности .

Заключение
Блокировка TLS ECH — часть стратегии РКН по укреплению «информационного суверенитета». Это создаёт дилемму: с одной стороны, усиление контроля над трафиком, с другой — рост затрат для бизнеса и ухудшение качества интернет-сервисов. Пока баланс между безопасностью и свободой в Рунете не найден, конфликты между регулятором и технологическими гигантами будут продолжаться.

Наш телеграм канал https://t.me/x_vpnshop