ШОК-Аудит! 18+
Мы периодически делаем аудиты существующих рекламных кампаний в Директе. Обычно ошибки одни и те же и встречаются с разной периодичностью. Для их искоренения, предлагаю вам вечернее чтиво с клубничкой.
Дисклеймер: я привожу текст последнего аудита "как есть" без всяких художественных корректировок.
1. Нужно делать раздельные кампании на поиск и РСЯ, т.к. для РСЯ нужны другие типы текстов, более привлекающие внимание и творческие https://yadi.sk/i/bkz_3bpw3K6ACo
2. для поиска нужно разбивать по 1-2 схожих ключевика на объявление (но аккуратно, чтобы не нарваться на "мало показов"), в объявлении использовать ключевик в заголовке и тексте объявления https://yadi.sk/i/mfmWKGx03K6ANA
3. нужно делать минусацию для поиска (можно отминусовать "ивановский" для слова "трикотаж" и тд) https://yadi.sk/i/VT02kFkk3K6AUd , нужно разбивать на подзапросы (выделять "опт" и так далее). О чем ты думал, когда добавлял этот ключевик? https://yadi.sk/i/JDEeSsVO3K6B2F
4. картинки для РСЯ должны быть четкие, понятные даже в уменьшенном виде https://yadi.sk/i/1va5aKdh3K6AZX
5. заполнить адрес и телефон, уточнения. Можно сделать быстрые ссылки по топовым размерам или типам одежды (летом платья и штаны, осенью - комбинезоны, например) https://yadi.sk/i/b9GseDSe3K6AA2
6. "Детская одежда" для поиска скорее всего не нужно использовать - слишком дорогой, слишком неточный, для РСЯ - самое то https://yadi.sk/i/1va5aKdh3K6AZX Для ключевика "интернет одежда" данное объявление вобще слив бюджета, нужно либо делать уточнения на детскую, мужскую и женскую либо вести на главную страницу и только для РСЯ
7. Настрой UTM-Метки для объявлений, настрой цели на сайте (и не "просмотр 2 страниц", чтобы не было бестолковой конверсии 37%, как хвастался мне недавно клиент), а добавление в корзину и оформление заказа
8. Молодец, что сделал a/b тестирование, но почему только для картинок? Нужно тестировать также и тексты https://yadi.sk/i/QNednb-v3K6BNF
9. О чем следует подумать в будущем: расширить семантическое ядро запросов хотя бы до 300-500, сделать отдельные рекламные кампании на ретаргет, на похожую аудиторию, с баннерами на РСЯ. Отключение не эффективных площадок на РСЯ. Подключение колл-трекинга.