Потребительские расходы: чек худеет, привычки умнеют⁠⁠

Недавно, мне вдруг стало интересно как все мы тратим деньги —просто как человеку, который в магазине иногда ловит себя на мысли: "А стоило ли это того?" За первые девять месяцев 2025 года картина вырисовывается интересная: наши чеки становятся скромнее, но покупки — осмысленнее. Не скажу, что это революция, но тенденция заметная.  И я вам это покажу на реальных цифрах и примерах. Может, это заставит вас задуматься о своих привычках и поделиться в комментариях — как вы справляетесь с бюджетом в этом году?

Начнем с общего фона. По данным Росстата и аналитики Сбера, потребительские расходы в России за первый квартал 2025 года составили 18 383,6 млрд рублей — это на 7,1% меньше, чем в четвертом квартале 2024-го (19 805,9 млрд рублей). Но если смотреть шире, оборот розничной торговли за январь-сентябрь растет: прогнозы АКРА оценивают годовой рост на 12,2%, до 62,4 трлн рублей, с акцентом на продовольствие (+14% до 30,1 трлн рублей). Инфляция при этом замедляется — в сентябре она была всего 0,34% в месячном выражении, а годовая опустилась до 7,98%. То есть деньги не так быстро обесцениваются, но мы все равно учимся считать каждую копейку.

Теперь о чеках: они действительно "худеют". В оффлайн-магазинах средний чек в супермаркетах за первые три квартала вырос всего на 4-10%, но остается скромным — от 770 до 804 рублей. Например, в дискаунтерах вроде "Пятерочки" или "Магнита" люди тратят в среднем 666 рублей за визит, что на 9,4% больше, чем год назад, но все равно не разгул. А вот онлайн — другое дело: здесь чек жирнее, 1700-2004 рублей, и растет быстрее (на 8-10,9%). Почему? В интернете мы набираем корзину побольше — продукты, бытовая химия, все сразу, без импульсов вроде "о, шоколадка на кассе". Но и здесь рост замедляется: в e-commerce средний чек падает на 4% за год, до 1650 рублей, из-за конкуренции маркетплейсов. В итоге оффлайн "подсушило" — меньше спонтанных трат, онлайн "научился считать" — сравниваем цены в приложениях.

Ритейлеры не сидят сложа руки и отвечают на это хитро. Собственные торговые марки (СТМ) — это их главный козырь. В 2025-м доля СТМ в сетях вроде X5 Group или "Магнита" выросла до 20-30% продаж, потому что они дешевле брендов на 15-25%, но качество держат. Подписки и персональные цены — еще один тренд. Например, в "Сбере" или Wildberries подписка на премиум дает скидки до 10-15%, а алгоритмы предлагают цены под ваш бюджет — одному 5% off, другому 10%, в зависимости от истории покупок. Покупатели в ответ осваивают "промо-гигиену": мониторим акции, сравниваем корзины в разных apps. Возьмем пример: семья из четырех человек в Москве. В январе 2025-го еженедельный расход на FMCG (продукты повседневного спроса) составлял около 8651 рублей. Если использовать промо в "Пятерочке" (скидки 20% на молочку по карте) и сравнить с Ozon, можно сэкономить 1000-1500 рублей в месяц. Расчет простой: базовая корзина — 35 000 рублей/месяц, минус 10% от акций и 5% от лояльности = уже будет экономия 5250 рублей.

Поведение тоже изменилось. Импульсные покупки — те самые "сладкие" мелочи у кассы — сократились на 10-15%, по данным СберИндекса. Вместо этого больше планирования: списки в телефоне, еженедельные закупки. Возвращение к базовому — еда, дом, детские товары — без лишнего шоу. Траты на еду стабильны (+6-8% г/г), на дом (бытовая техника) выросли на 6%, но без фанатизма. Сервисы лояльности работают, если экономят не только 3%, но и время: быстрые кассы, доставка за час. В августе 2025-го потребительские расходы замедлились до 10,3% г/г, но реальный рост (с поправкой на инфляцию) все равно +1-1,6%.

Пример: молодой родитель в регионах. Вместо импульсной игрушки за 500 рублей — планируемая покупка подгузников по подписке в Wildberries, с доставкой и скидкой 15%. Итог: ежемесячный бюджет на ребенка — 5000 рублей вместо 6500.

В общем, финал простой: деньги любят дисциплину. Будущее — не в "покупать меньше", а в "покупать осмысленно". Иногда, правда, мы тратим часы на поиск скидки в 50 рублей, но зато это делает нас хитрее😏

Интересно, а вы заметили изменения в своих тратах за этот год? Стали ли рациональнее, или все по-старому? Поделитесь в комментариях — может, ваши примеры вдохновят кого-то на новые привычки. Давайте обсудим, без осуждения.

Источники:

• СберИндекс — «Потребительские расходы, 23–29 июня 2025: реальные расходы ниже прошлого года на 0,1%», июнь 2025
  https://sberindex.ru/ru/research/potrebitelskie-raskhodi-23---29-iyunya-2025-g-realnie-potrebitelskie-raskhodi-nizhe-predidushchego-goda-na-01

• РСБ (Российский Стандарт Банк) — обзор по потребительскому поведению, май 2025
  https://www.rsb.ru/press-center/publications/2025/180525/