Ответ на пост «Непонятно…»3
Поскольку я уже несколько раз объяснял почему Газпром рекламирует себя, то решил написать еще раз и оформить ответом на пост. А то устал уже объяснять)
Эта реклама ориентирована на нас с вами. Потому что Газпром - это не только монопольный поставщик газа, но ещё и ряд компаний, который даже в РФ конкурируют с другими компаниями.
Например, АЗС Газпромнефть конкурируют с Лукойлом, Шеллом, ПТК, Татнефтью и какие там у вас заправки есть в ваших регионах, какие я не перечислил? Их бензин G-Drive прямо на их же заправке конкурирует с обычным бензином. Страховая компания СОГАЗ вообще работает на жутко конкурентном рынке. Их Газпромбанк вообще один из сотен банков. Подозреваю что у них должны быть свои пенсионные и инвестиционные фонды, которые также привлекают в управление средства людей вроде нас.
Газпром "покрывает" все эти компании зонтичным брендом. То есть сама корпорация (Газпром) выступает в роли зонтика, который рекламируя себя одновременно рекламирует все дочерние компании. В рекламных касаниях типа "Сила Сибири" и "Национальное достояние" маркетологи Газпрома продают нам ощущение надежности, глобальности компании, её стабильности. Благодаря такой рекламе при выборе банка многие подумают "открою счет в Газпромбанке, он должен быть надежным" или "я лучше застрахуюсь в СОГАЗа, большая компания, меньше геморра будет с выплатами", или "заправлю на Газпроме, они не перекупщики, у них должно быть лучше качество" и т.п. мысли могут приходить обычным людям потому что они знают Газпром, регулярно слышат о нём и помнят. Люди даже не будут ассоциировать рекламу типа "Национальное достояние" со своим выбором, но сделают выбор благодаря знакомству с компанией. В том числе и благодаря этой рекламе.
Безусловно некоторую часть маркетинговых бюджетов Газпрому наверняка вкладывает в рекламу каждой из дочерних компаний в отдельности, но за счет рекламы головного бренда на рекламу дочек тратится гораздо меньше чем если бы они были раздельными фирмами и рекламировались отдельно друг от друга.
Дополнительным плюсом рекламы бренда для Газпрома является то, что они в рекламе они акцентируют внимание на своих достижениях, а не на негативе, который можно схватить из новостей. Уже на подсознании у многих сидит, что Газпром - это сила Сибири и национальное достояние. Также я бы не стал забывать что Газпром - это ПАО, а значит однажды им может оказаться интересно привлекать средства на рынке частных инвесторов.
в Европе Газпром рекламирует главный футбольный клубный турнир - Лигу Чемпионов, а также футбольные команды в отдельных регионах (Шальке в Германии, Цервену в Сербии). Отвечу сразу и про такую рекламу. Газпром в Европе вовсе не монополист по поставкам газа. Газ можно купить в Норвегии, США и у арабов. Кроме того, Газпром настолько неразрывно ассоциируется с Россией, что их реклама в том числе является и рекламой России. Реклама как бы говорит: "посмотрите какие мы цивилизованные: мы любим хороший футбол, мы готовы вкладывать в него деньги у себя на Родине (привет, Зенит) и в Европе. С нами можно иметь дело".
Также я подозреваю, что спонсорство Газпрома в отдельных странах может приносить дополнительные плюсы в плане построения связей. Это дополнительная возможность наладить деловые контракты. Такое практикуется и в футболе. Например, президент одного из лучших клубов мира Фло Перес одновременно строительный магнат. И уже не раз случалось, что покупая того или иного игрока из какой-то страны или другого региона родной Испании он тем самым налаживает связи с правительством региона, откуда приезжает этот игрок. Чуть позже компании Фло Переса заключают выгодные контракты в этих регионах. Бывший премьер Италии и хозяин ФК "Милан" Берлускони многократно использовал футбольные матчи в Европе как возможность встретиться с кем-то в неформальной обстановке.
Соответственно лично я считаю, что реклама Газпрома вполне может быть экономически обоснована. В том числе реклама в России. Учитывая что другие банки на ТВ рекламируются, а также другие страховые компании рекламируются и даже сети АЗС выпускают свою рекламу, то почему бы Газпрому не вложить деньги в мощный бренд, продвигая тем самым сразу все свои дочки, которые работают на конкурентном рынке. Это может отбиваться с лихвой.
