Как создавать лидмагниты для телеграм: чеклисты, шаблоны, гайды⁠⁠

Все о лид-магнитах: от форматов до создания и оформления — в этой статье

Я не сторонник мотивированного трафика, поэтому давать пользу за подписку рекомендовать не стану. Но есть другой вариант: человек подписывается, видит в закрепленном сообщении ссылку на лид‑магнит, скачивает, изучает, в процессе прогревается и покупает у вас услугу/продукт/товар. Подписка не по выгоде, но касание начинается с первых секунд на канале. В этой статье разберём: как сделать лид‑магнит, который будет работать, откуда брать идеи, как упаковывать материал и тд.

Что может быть лид‑магнитом

Часто думают, что лид‑магнит должен быть объёмным или уникальным до невозможности. Это не так. Работает то, что применимо здесь и сейчас.

Чек‑лист. Самый популярный вариант. Это пошаговый список действий, который помогает не забыть важное. Например, чек‑лист подготовки поста к публикации, список вопросов для брифа клиента или порядок проверки канала перед запуском рекламы. Человек открывает, следует пунктам и получает результат.

Шаблон. Это каркас, который можно взять и сразу использовать. Люди любят шаблоны, потому что они экономят время. Примеры:

• шаблон описания услуги для карточки товара;

• структура письма для холодной рассылки;

• макет шапки канала или поста.

Вы даёте заготовку, человек подставляет свои данные и материал готов.

Гайд. Это короткая инструкция по какой‑то теме. Не энциклопедия, а именно как сделать. Например, гайд по настройке автопостинга, инструкция по созданию стикеров для телеграм или пошаговое руководство по анализу статистики канала. Гайд должен вести к конкретному результату за Х времени.

Подборка. Это список инструментов, ресурсов или примеров. Люди часто ищут «что использовать» или «где взять». Подойдет список сервисов для создания картинок, подборка бесплатных шрифтов или перечень каналов для изучения вашей темы. Такой материал легко сделать, а польза очевидна — человек получает готовую базу для работы.

Мини‑курс. Это серия сообщений в боте, которые приходят по расписанию. Например, пять уроков по основам копирайтинга, неделя практики по созданию контента, три шага к настройке рекламы. Это чуть сложнее в реализации, но удерживает внимание дольше, т.к. человек возвращается за новыми уроками.

Скрипт или сценарий. Это готовый текст для типовых ситуаций. Люди ценят, когда вы даете то, можно взять и сказать/написать, не придумывая с нуля. Например, скрипт ответа на частые вопросы клиентов, шаблон сообщения для партнёрского предложения, сценарий для видео‑анонса.

Калькулятор или формула. Это инструмент для быстрых расчётов. Например, калькулятор стоимости услуг, формула расчёта охвата или шаблон бюджета на продвижение. Человек вводит свои данные — получает результат. Просто и полезно.

Помните, что лид‑магнит не должен быть универсальным. Чем конкретнее задача, которую он может закрыть, тем выше ценность. Также он должен быть готов к использованию сразу после получения. Никаких «дальше разберётесь сами». Формат и количество знаков не так важно, как польза. Можно сделать рабочий лид‑магнит даже из пяти пунктов. Не усложняйте. Простой шаблон часто работает лучше, чем объёмный гайд.

Как понять, что нужно аудитории

Начните с того, что уже есть под рукой. Ваши текущие подписчики — лучший источник информации. Посмотрите, о чём они спрашивают в комментариях, какие темы вызывают обсуждения. Если видите повторяющиеся вопросы — это сигнал: люди ищут ответы, а вы можете дать их в формате лид‑магнита.

Можно напрямую спросить аудиторию. Создайте пост с простым вопросом: «С какой задачей вы чаще всего сталкиваетесь в [вашей теме]?» или «Какой инструмент вам сейчас нужен больше всего?». Не усложняйте формулировки, чем проще, тем больше ответов получите.

Загляните в тематические чаты и форумы. Там люди обсуждают проблемы, делятся опытом и часто прямо говорят, чего им не хватает. Выпишите частые запросы. Из них легко сделать чек‑листы, шаблоны или гайды.

Изучите конкурентов. Посмотрите, какие лид‑магниты они предлагают. Но не копируйте, ищите пробелы. Например, если у всех есть гайд по общей теме, сделайте узконаправленный чек‑лист по частному случаю.

Ну и конечно, проведите кастдевы. Пообщайтесь с подписчиками на созвоне, выясните их боли и потребности, соберите формулировки и создайте лид‑магнит на их основе.

Обратите внимание на статистику канала:

1. Какие посты собирают больше реакций и комментариев? Тема этих публикаций — потенциальная основа для лид‑магнита.

2. Какие ссылки чаще открывают и какие продукты/услуги покупают? Если люди активно переходят на статьи или инструменты по конкретной теме, значит, она их волнует.

3. На что реагируют в сторис или опросах? Если тема про определённый инструмент вызывает всплеск ответов, это тоже сигнал.

Например, если посты про настройку аналитики собирают много вопросов, можно сделать чек‑лист «5 шагов для настройки аналитики в Telegram». Если часто спрашивают про оформление постов — подготовьте структуру воронки постов.

Как оформить лид‑магнит

Начнём с заголовка. Это первое, что видит человек. Заголовок должен говорить прямо, какую проблему решает материал и что получится в итоге. Не «Гайд по контенту», а «Как написать пост, который дочитают до конца». Не «Шаблоны», а «5 готовых шапок для канала — копируйте и получайте заявки».

Когда человек открыл материал, ему должно быть удобно читать. Разбивайте текст на части. Даже короткий гайд легче воспринимать, если есть подзаголовки, короткие абзацы и списки. Выделяйте жирным ключевые шаги или мысли, так глаз цепляется за главное. Не нужно нагромождать подзаголовки или делать длинные простыни текста. Человек должен быстро найти то, что ему нужно.

Пишите так, как будто объясняете другу. Не используйте сложные термины и длинные предложения. Если можно сказать проще — говорите проще. Вместо «В процессе реализации данного алгоритма необходимо учитывать следующие аспекты» напишите «Делайте так, и у вас получится». Убирайте слова, которые не несут смысла. Человек пришёл за решением, а не за красивыми оборотами.

Дизайн не должен отвлекать. Лид‑магнит это не рекламный баннер. Выберите читаемый шрифт без завитушек и прочей бессмыслицы. Следите за контрастом: текст должен хорошо читаться на фоне. Оставьте отступы, чтобы строки не сливались. Можно добавить пару акцентов, например, цветной заголовок или иконки у пунктов списка. Но не перегружайте: если это PDF, не вставляйте десятки картинок. Если это сообщение в боте, не накидывайте эмодзи через каждое слово.

Объём должен быть таким, чтобы человек не тратил много времени. Лучше пять пунктов в чек‑листе, чем двадцать. Три примера в шаблоне вместо десяти. Пятьсот слов в гайде вместо трёх тысяч. Если для решения задачи хватает пяти шагов, не добавляйте шестой ради объёма. Человек хочет решить вопрос и идти дальше, а не утонуть в информации.

Формат подачи зависит от сути материала. Чек‑лист — это список, где можно отмечать выполненные пункты. Шаблон — готовая структура, куда подставляют свои данные. Гайд — пошаговая инструкция с примерами. Подборка — список ресурсов с короткими описаниями. Мини‑курс — серия сообщений с уроками. Если это шаблон описания услуги, сделайте таблицу. Если чек‑лист подготовки поста, оформите нумерованным списком.

Лид‑магнит должен давать пользу и показывать, что вы эксперт, но не перегружать инфой и вести на продукт/услугу. Если объяснение объемное, подробное, то потенциальный клиент решит свою проблему бесплатно и к вам не обратится.

Обязательно сделать прогрев внутри лид‑магнита, чтобы читатель понял: у вас есть знания и компетенции, то, что в гайде — лишь 1% и в личной работе можно получить намного больше. Лид‑магнит не должен полностью решать проблему. Это репетиция пользы, которую вы способны дать клиенту.

Лайфхаки при создании лид‑магнита

Я собрала список из рекомендаций, которые помогут не тратить много времени на создание лид‑магнита и при этом сделать его реально работающим.

Начните с того, что уже есть. Не всегда стоит делать материал с нуля. Посмотрите на свои старые посты: какие темы вызывали больше вопросов и интереса? Какие советы чаще просили повторить? Из этого легко собрать чек‑лист или гайд. Например, если в комментариях постоянно спрашивают шаблон договора с подрядчиками, выложите его.

Обновляйте старые материалы. Лид‑магнит не обязательно должен быть уникальным каждый раз. Возьмите прошлогодний чек‑лист, добавьте пару новых пунктов, поменяйте примеры — и вот уже свежий материал. Это экономит время и даёт аудитории то, что ей нужно.

Добавьте личный пример. Если в гайде или чек‑листе есть ваш кейс («Я сделал так, и вот что получилось»), доверие выше. Покажите, как вы решали ту же задачу, с которой сталкивается читатель. Это снимает кучу вопросы.

Спрашивайте обратную связь. После выдачи лид‑магнита добавьте короткое сообщение: «Помог ли вам чек‑лист? Что было самым полезным?» или попросите написать развернутый отзыв (так делала я). Ответы покажут, что стоит доработать. Не игнорируйте вопросы в личных сообщениях — часто там лежат идеи для новых материалов.

Подумайте, как вам удобнее отправлять лид‑магнит: лично или через бота? В первом варианте развивается коммуникация, потенциальный клиент прогревается быстрее и вы можете продать по переписке. Во втором варианте вы собираете базу потенциальных клиентов, независимую от блога, и можете прогревать там в долгосрок, плюс у вас будет запасной вариант на случай, если конкуренты снесут телеграм‑канал.

Благодарю за чтение ❤ если было полезно, буду рада видеть вас в своём блоге, там больше про контент и органическое продвижение в телеграм — t.me/liya_rayn