Xiaomi
бренд 'эмблема
Xiaomi никогда не имела собственного производства, все гаджеты производятся на сторонних заводах. Но в отличие от других гигантов, наподобие Samsung или Apple, у Xiaomi большая часть устройств производится по модели ODM, то есть оригинальным в них является только дизайн, и то с некоторыми ограничениями.
В то же время, у Xiaomi хорошо налажен контроль качества, поэтому выпускаемые под основными брендами компании изделия пока еще радуют покупателей не только привлекательным дизайном, но и высокой надежностью при доступной цене. Но при покупке изделий, не имеющих логотипа Xiaomi (или ее суббрендов) следует проявить разумную осторожность
Основатели Xiaomi
Основатели Xiaomi
Крупнейшими акционерами компании являются два сооснователя, Лэй Цзюнь и Линь Бинь, им принадлежит 9,5 % и 9,2 % акций соответственно. Из институциональных инвесторов крупнейшим является The Vanguard Group (2,78 % акций).
Лэй Цзюнь (Lei Jun, род. 16 декабря 1969 года) — сооснователь, председатель совета директоров и генеральный директор. До Xiaomi возглавлял китайского разработчика программного обеспечения Kingsoft. С капиталом 13 млрд долларов в 2023 году занимал 20-е место среди самых богатых миллиардеров Китая и 190-е место в мире.
Линь Бинь (Lin Bin, род. в 1968 году) — сооснователь, вице-председатель с 2019 года (до этого был президентом). До Xiaomi работал в Microsoft и Google. С капиталом 5,6 млрд долларов в 2023 году занимал 659-е место среди самых богатых миллиардеров мира, 68-е место в Китае и 258-е в США (имеет американское гражданство)
Справедливости ради следует отметить, что Xiaomi тщательно подходит к подбору моделей — особенно на основных направлениях деятельности и для техники, выпускаемой под брендом Mi.
Xiaomi не раскрывает информации, какие гаджеты она разрабатывает сама, а на какие просто «клеит логотип». Но, по информации Reuters, уже в 2019 году 75% продукции Xiaomi производилось по модели ODM.
Производителю выгодно делать большое количество однотипных изделий, поэтому выпущенные по ODM изделия обходятся заказчику намного дешевле, а значит и наценку он может делать больше. Кроме того, использование ODM позволяет ускорить выпуск новых моделей на рынок. Достаточно найти более-менее оригинальную модель и выпускать ее под своим брендом. Так делают тысячи компаний, но Xiaomi удалось сначала заработать имя и развиться, а потом уже влиться в этот прибыльный бизнес.
Еще один путь, по которому новая техника получает логотип «mi» — краудфаундинговая платформа Youpin. Платформа принадлежит Xiaomi, готовой выделить финансы интересным проектам. Не все они попадают в линейку продуктов Xiaomi, но шансы есть. Как, например, случилось с шариковой ручкой Mi High-capacity Ink Pen, изначально появившейся на платформе Youpin.
Кто разрабатывает технику Xiaomi
Первые модели смартфонов разрабатывались непосредственно самой Xaomi и производились по модели OEM («Original Equipment Manufacturing»). То есть, специалисты Xiaomi проводили исследования, разрабатывали электросхемы, подбирали комплектующие, компоновали их и работали над дизайном продукта. После этого готовая техническая документация передавалась на завод-производитель.
Но как одна молодая компания самостоятельно может с такой скоростью провести все циклы исследований и разработок изделий из сотен различных областей — от чемоданов до ноутбуков? А никак. Примерно с 2013 года все большая и большая часть изделий Xiaomi выпускается по модели ODM («Original Design Manufacturing»). По этой модели схема и компоновка тоже разрабатывается производителем. Заказчик может только слегка изменить дизайн (в определенных рамках, заданных расположением компонентов), ну и нанести свой логотип, разумеется. Вот и получаются у разных вроде бы компаний очень похожие изделия.
Как производится техника Xiaomi
Как уже упоминалось, своего производства у Xiaomi нет, все комплектующие гаджетов Xiaomi — покупные. Детали, например, для смартфонов покупаются у примерно 40 китайских и нескольких иностранных компаний, среди которых Samsung, Sony, LG, Qualcomm, Omnivision, EBBG и другие.
Сборочные операции производятся на заводах, специализирующихся на выпуске больших партий микроэлектроники. Это индийский Westron, тайваньские Foxconn, Inventec и Wintech. Кстати, Foxconn также собирает всю технику Apple, так что владельцы Xiaomi Mi могут смело утверждать, что их смартфоны собраны на том же заводе, что и iPhone.
Дружественные компании
Xiaomi является акционером множества китайских компаний, среди которых есть как производители, так и OEM-разработчики электроники. У некоторых компаний Xiaomi является контролирующим акционером (т.е., владеет более 50% акций), у некоторых — мажоритарным, но в любом случае речь идет о самостоятельных компаниях, со своим штатом, своими разработками и своими правилами. Как правило, Xiaomi в их работу не вмешивается (или вмешивается слабо).
Среди таких компаний Deerma, Yeelight, Roidmi, Dreame, Huami (Amazifit), XiaoYi, Yunmai, Jimmy, FIMI, MiTu и многие другие. Соответственно, устройства, продаваемые под брендом Xiaomi Dreame к самой Xiaomi никакого отношения не имеют — ни в разработке, ни в производстве.
Почему же страницы интернет-магазинов завалены подобными гаджетами? Потому что это выгодно всем — кроме конечного покупателя. Магазину выгодно, потому что товары, в названии которых упоминается Xiaomi, покупаются намного лучше. Владельцу бренда выгодно по той же причине — стоит добавить к своему бренду магическое слово «Xiaomi» и продажи тут же подскакивают. И самой Xiaomi выгодно — ведь и она получает часть прибыли от продажи этих гаджетов. Страдает только покупатель, порой сталкивающийся совсем не с тем уровнем качества, который он ожидал.
Причем Xiaomi в этой схеме ничем не рискует — на коробке и на корпусе гаджета его логотипа нет, в документации тоже, и даже на официальном сайте никаких упоминаний. И только консультант в магазине будет уверять, что «Dreame — это тот же Xiaomi. На том же заводе делается». И в принципе, даже не соврет. Вполне возможно, что на том же. Но это не Xiaomi.
Экосистема Xiaomi
Суббренды XIAOMI
Суббренды принадлежат самой компании и их не так уж много. Все их легко увидеть, зайдя на официальный сайт Xiaomi.
Это — Mi, Redmi, Poco и Black Shark. Redmi сначала выделился как отдельное подразделение бюджетных смартфонов, но позже линейка Redmi расширилась, в ней появились свои флагманы и аутсайдеры, а также другие гаджеты.
Под брендом Poco выпускаются смартфоны, ориентированные на молодежную аудиторию, с расширенными игровыми возможностями, хорошей камерой и хорошей, для своей цены, производительностью.
Black Shark — игровые смартфоны, мало распространенные за пределами Азии.
Отдельно следует упомянуть бренд Mijia. Бренд появился в 2016 году и был выделен под направление «умных» устройств, интегрируемых в систему умного дома. Но в 2020 году Mijia переименовали в Xiaomi Smart Home, при этом логотип устройств остался прежним.
Теперь на одном и том же гаджете Xiaomi может красоваться как надпись xiaomi, так и логотип «MJ», а иногда и оба сразу. Это не подделки, все эти устройства оригинальные — просто выпущены на разных заводах (или в разное время) — но путаницы добавляет.
Гаджеты Xiaomi последние годы пользуются неизменной популярностью, и никого не удивляет стремительное развитие компании, захватывающей все новые и новые рынки. При этом не все знают, что собственного производства у китайского гиганта нет. Мало того, далеко не все продукты, выпускаемые под брендом Xiaomi, действительно разработаны этой компанией.
Что такое компания Xiaomi
Старт будущего «китайского Apple» был вполне обычным — талантливый программист разработал оболочку для Android и вовсе не собирался захватывать мир — он лишь планировал создать линейку Android-сервисов для китайского рынка. Но уже через год у MIUI было полмиллиона пользователей, и основатели компании решили выпустить свой смартфон. За основу был выбран iPhone, тогда недоступный в Китае.
На момент начала продаж по предзаказу у Xiaomi не было не то, что собственного производства — даже договора с каким-либо заводом. Основатели, похоже, сами не особо верили в успех своего начинания. По крайней мере, в такой успех — за сутки набралось более 300000 заказов. Xiaomi начала спешно искать завод для выпуска уже проданных смартфонов, но все равно первые экземпляры Xiaomi Mi 1 попали к владельцам только через три месяца после начала продаж.
Успешные продажи показали основателям компании, что схема работает: для производства смартфонов вовсе не обязательно обладать собственными заводами. Впрочем, так же работает большинство компаний — от китайского ноу-нейма до гигантов наподобие Apple и HP.
Почему же Xiaomi не осталась в когорте локальных китайских брендов с труднопроизносимыми названиями, а вырвалась на мировую вершину? Потому что Лей Цзюнью с сооснователями удалось «нащупать» выигрышную стратегию.
Xiaomi поставила на высокую технологичность и инновационность своих гаджетов. Но если Apple, выезжая на том же, всегда позиционировал свою продукцию как предметы для «избранных», то Xiaomi решила сделать высокие технологии доступными для всех. Такой подход не мог не подкупить, особенно в Китае.
В последующие годы Xiaomi использовала уже наработанную стратегию для расширения рынка — собственным производством она так и не обзавелась, зато образовала целую «экосистему Xiaomi», включающую несколько собственных брендов и дружественных компаний.
Xiaomi Corporation (кит. трад. 小米集團, упр. 小米集团, пиньинь Xiǎomǐ Jítuán, палл. Сяоми́ Цзитуа́нь; стилизировано как XiaoMi) — китайская корпорация, основанная Лэй Цзюнем в 2010 году совместно с партнёрами. Зарегистрирована на Каймановых островах, штаб-квартира находится в Пекине (КНР).
Разрабатывает и производит бытовую электронику: смартфоны (в 2021 году стала лидером по объёму их продаж), смарт-телевизоры, планшеты, смарт-часы и смарт-очки, а также бытовую технику, электромобили, электросамокаты, электровелосипеды и мобильные чипы. Является разработчиком прошивки для смартфонов и другой электроники MIUI (в настоящее время известной как HyperOS), а также различных приложений и среды для интернета вещей. Имеет собственную сеть магазинов по продаже электроники. С 2018 года является публичной компанией, акции котируются на Гонконгской фондовой бирже.
Название
Дословно название компании переводится как «маленькое зернышко». Лэй Цзюнь объясняет это отсылкой к интерпретации одной из буддийских сутр — «сила крошечного зернышка риса так же велика, как гора Сумеру, и способна мгновенно остановить бурную реку». Также окончание MI интерпретируют как «мобильный интернет» (mobile internet) и даже Mission Impossible (миссия невыполнима), намекая на то, что компания ставит перед собой задачи, которые невозможно выполнить, и достигает успеха, решая их.
Символ Xiaomi — заяц в шапке-ушанке с красной звёздочкой и с красным пионерским галстуком на шее. В Китае его называют как «Mitu». За пределом Китая его называют «Mi Bunny» в честь бренда детских смарт-часов. Позже красную звезду на шапке заменили логотипом компании.
Xiaomi была основана шестью партнёрами 7 апреля 2010 года. 16 августа 2010 года Xiaomi официально запустила прошивку MIUI, основанную на системе Android и совмещающую стили Samsung TouchWiz и iOS
Первый смартфон — Mi 1 был анонсирован в августе 2011 года. Он поставлялся в двух версиях — с прошивкой MIUI и с «чистым» Android. В августе 2012 года компания представила смартфон Mi 2, к сентябрю 2013 года было продано более 10 миллионов устройств[16]. Также вышла улучшенная версия Mi1 Plus. В 2012 году оборот компании достиг 1 млрд долларов, а в 2014 году — 10 млрд долларов.
В сентябре 2013 года Лэй Цзюнь объявил о планах запуска 3D-телевизора под управлением Android с диагональю 47 дюймов, который будет собираться на заводе корпорации Wistron на Тайване. Тогда же Xiaomi анонсировала смартфон Mi 3. 25 сентября 2013 года было объявлено о планах открыть первый флагманский магазин в Пекине. В октябре 2013 Xiaomi стала пятым брендом мобильных телефонов в Китае.
По результатам первого квартала 2014 года компания заняла 3-е место по объёму продаж смартфонов на рынке Китая (11 %), обогнав Apple (10 %). В мире компания занимала 6-е место (3,8 %).
В апреле 2014 года компанией было объявлено о начале расширения на рынки десяти стран, включая Россию, Сингапур, Малайзию и Индию. Ответственным был назначен один из бывших сотрудников Google Хьюго Барра. 17 марта 2014 года был анонсирован Redmi Note (также известный как HongMi Note). Redmi Note был оснащён 5,5-дюймовым HD IPS-дисплеем с технологией OGS и восьмиядерным процессором от MediaTek.
15 мая 2014 года Цзюнь на пресс-конференции представил два продукта: планшет MiPad и 4К-продолжение телевизора MiTV 2.
22 июля 2014 года в ходе проведения ежегодной конференции компания объявила о следующем поколении смартфонов под названием Xiaomi Mi4, а также анонсировала выход шестой версии прошивки на базе ОС Android — MIUI. В ходе конференции был представлен первый «умный браслет» — Mi Band.
В третьем квартале 2014 года Xiaomi, по данным IHS iSuppli, впервые в своей истории вышла на третье место в мире по продажам смартфонов.
В 2015 году Xiaomi выпустила первую собственную экшн-камеру Yi, которая объявляется конкурентом GoPro. Также в 2015 году были представлены смартфоны Xiaomi Redmi Note, Mi Note, Mi Note Pro, Redmi Note 2, Redmi Note 3, Redmi 2 и Mi4C. Из аксессуаров стоит выделить тестер воды и маленькую Bluetooth-колонку Xiaomi MiFa.
В феврале 2016 года был представлен смартфон Xiaomi Mi5, в марте того же года — первый «умный» велосипед компании: Xiaomi QiCycle R1, а в июле — первый ноутбук под своей маркой, Xiaomi Mi Notebook Air, а также новый смартфон — Xiaomi Redmi Pro. Однако в целом продажи компании в 2016 году резко упали, она опустилась с 1-го на 5-е место на рынке смартфонов Китая. В 2017 году продажи смартфонов выросли вдвое, и компания вышла на 4-е место в мире.
5 сентября 2017 года был представлен первый смартфон под названием Xiaomi Mi A1 в рамках программы Android One от компании Google, в котором не используется фирменная оболочка MIUI — на устройстве установлен «чистый» выпуск оригинальной сборки OS Android от Google (включая полный пакет сервисов Google). Xiaomi Mi A1 полностью аппаратно идентичен с мобильным телефоном Xiaomi Mi 5X c системной оболочкой MIUI.
11 сентября 2017 года компания представила новый безрамочный смартфон Xiaomi Mi Mix 2 с дисплеем диагональю 5,99 дюйма.
В июле 2018 года акции компании были размещены на Гонконгской фондовой бирже; IPO принесло 24 млрд гонконгских долларов (3 млрд $), основными андеррайтерами выступили Goldman Sachs, Morgan Stanley и CITIC Securities.
25 октября 2018 года Xiaomi анонсировала свой первый смартфон-слайдер Mi Mix 3 с выдвижной камерой и 10 ГБ ОЗУ.
Выручка компании в 2018 году составила 26 млрд долларов.
5 мая 2021 года стало известно, что компания разрабатывает сразу три модели планшетов. В мае 2021 года компания начала продажу бюджетных телевизоров Mi TV P1. Первым рынком для линейки стала Италия.
В октябре 2021 года генеральный директор компании Лэй Цзюня объявил, что Xiaomi в 2024 году планирует запустить собственное серийное производство электромобилей. Раннее в марте того же года, организация уже заявляла, что собирается инвестировать в направление электротранспорта 10 млрд $ на протяжении следующих 10 лет. Для развития данного направления бизнеса, в сентябре 2021 года компания зарегистрировала подразделение по разработке электромобилей Xiaomi EV. 28 декабря 2023 года Xiaomi провела презентацию своего первого электромобиля «SU7 (Speed Ultra)», представляющего собой седан длиной 4,9 метра.
В апреле 2025 года компания представила свою первую рассуждающую ИИ-модель с открытым исходным кодом MiMo.
В сентябре 2025 года компания Xiaomi зарегистрировала в России товарный знак, охватывающий широкий спектр товаров, включая изделия для шитья, декоративную продукцию, гирлянды, аксессуары для волос, а также продукты питания — чай, кофе, мёд, мороженое, шоколад, овощи, фрукты, ягоды, пиво и соки[