Почему ваш сеошник - сказочник (и почему вам это нравится)
Шахерезада тянула время, чтобы голову не отрубили. Сеошник тянет время, чтобы бюджет не кончился. Разница, в общем-то, косметическая.
Я в этой теме лет восемь. Видел разное - и тех, кто "двигал" сайты ссылками с форумов для мам (привет из 2010-го, аукнулся), и тех, кто три месяца "анализировал нишу", а по факту скачал бесплатную табличку из Серпстата, поменял логотип на свой и сдал как авторскую работу.
Хватит лирики, давайте по делу.
1. Отчет на 40 листов = красиво упакованная пустота
Первый сигнал тревоги - когда вам в почту прилетает PDF-"Война и мир". Графики, скрины, таблицы на 200 запросов. Из которых 150 - это что-то вроде "купить арматуру недорого в москве в розницу ночью в рассрочку". Серьезно.
Фокус в том, что большую часть этого добра любой инструмент выгружает за пять минут нажатием одной кнопки. Дальше сеошник садится с умным видом и начинается театр:
- Мы провели глубокий ресерч... (на деле: открыл одну вкладку) - Оптимизировали мета-теги... (поменял два заголовка на двух страницах)
Вам продают процесс. Красивый, долгий, дорогой процесс. Продажи? Ну, это же "сложный рыночный фактор", понимаете ли.
2. Позиции растут, а в кассе - ничего
Вам радостно показывают топ-3 по запросу "характеристики ГОСТ арматуры 12мм". Частотность - полтора человека в месяц, один из которых сам сеошник, когда проверял позиции.
А по нормальному живому ключу "купить арматуру Москва" сайт как стоял на пятой странице, так и стоит. Но ответ готов:
- Индексация идет медленно! Google тормозит! Дайте еще квартальчик!
И вы даете. И платите. Красивые же графики.
3. Ссылки больше не работают так, как вам рассказывают
Сейчас скажу неприятное для тех, кто до сих пор пачками закупает ссылки на биржах.
Поисковики сильно поумнели с 2015 года - им уже не так интересно, сколько сайтов на вас ссылается. Яндексу сейчас важнее другое: как ведут себя живые люди на вашем сайте.
Зашли и сразу закрыли - плохо. Посидели, поскроллили, нажали "заказать" - хорошо. Это и есть поведенческие факторы, и именно они сейчас во многом определяют, где вы в выдаче.
Проблема в том, что сделать сайт, на котором людям реально комфортно - это дизайнер, копирайтер, юзабилист, время и нормальный бюджет. Проще же купить сто ссылок и нарисовать красивый график роста, правда?
Только ссылки без нормальных поведенческих сейчас работают примерно как лейкопластырь на переломе. Сайт будет висеть на тридцатом месте, пока туда не пойдут живые люди.
4. Три вопроса, которые сразу всё покажут
Никакого высшего маркетингового образования не нужно. Просто задайте своему специалисту три вопроса - и смотрите на реакцию.
"Какой у нас CPL из поиска?" Если не знает, сколько стоит один звонок или заявка с продвижения - он просто играет в песочнице на ваши деньги. Буквально.
"Почему мы двигаем вот эти ключи, а не те, что реально продают?" Нормальный специалист объяснит логику. Сказочник скажет что-то про большую конкуренцию и предложит подождать.
"Что мы делаем с поведенческими факторами?" "Пишем полезный контент" - это либо честный ответ, либо человек не понимает, как сейчас выживают в топе. Тут надо смотреть на контекст.
Итого
SEO - это не магия и не искусство. Это понимание того, чего хочет алгоритм, и умение под него подстроиться.
Может как нибудь разберу поведенческие факторы подробно. Как их используют, почему одних за это банят через неделю, а другие годами сидят в топ-1 и горя не знают. Тема серая, но если хотите выжить в выдаче - разобраться в ней стоит.