Что такое шок-реклама?
Шокировать зрителя — старый способ произвести на него впечатление. Поэтому использование этого явления в рекламе должно было появиться рано или поздно.
Шокирующая реклама представляет собой уникальную тактику, при которой рекламодатели используют провокационные табу и изображения, чтобы привлечь внимание публики. Рекламодатели используют этот метод, потому что он создает сильное впечатление о рекламе. Получатели испытывают внезапное сильное чувство, что заставляет их охотнее делиться, обсуждать и запоминать ее. Это, в свою очередь, повышает узнаваемость бренда.
Риск, связанный с шокирующей рекламой
В то время как повышение узнаваемости бренда звучит как отличная вещь для бизнеса, делать это с помощью шокирующей рекламы может быть рискованно. Существует тонкая грань между контентом, который раздражает, шокирует или даже неприемлем. Цель шокирующей рекламы — следовать этой линии, не пересекая ее. Этот метод рекламы направлен на охватбольшой аудитории, поэтому неэффективная реклама может нанести ущерб репутации компании. Подобные объявления могут быть чрезвычайно оскорбительными для некоторых групп, и есть вероятность, что общественность сочтет их неприемлемыми.
Как шокирующая реклама влияет на мозг?
Шокирующая реклама получила свое название потому, что буквально потрясает мозг. Темы и изображения противоречат предвзятым социальным нормам, что делает контент невероятно запоминающимся. Благодаря эффекту рекламы большое внимание уделяется предмету. Исследователи обнаружили, что шокирующая реклама вызывает использование миндалевидного тела и медиальной префронтальной коры головного мозга. Тогда как традиционная реклама не влияет на эти части мозга. Рекламодатели используют шокирующую рекламу из-за ее воздействия на мозг и способности влиять на решения.
Шок-реклама эффективна или нет?
Вопрос о том, эффективна ли шокирующая реклама, зависит от производительности. Компании, которые находят время, чтобы понять риски и преимущества этого типа кампаний, более успешны, чем другие.
Удачная шокирующая реклама
Хорошо сделанная шокирующая реклама может иметь огромный успех. На эти объявления ссылаются несколько раз из-за их воздействия на мозг. Кроме того, шокирующая реклама повышает узнаваемость бренда, что является одним из важнейших аспектов цифрового маркетинга. Такая реклама дает людям повод для разговора. Узнаваемость бренда не имеет себе равных, поскольку шокирующая реклама достигает такой широкой аудитории.
Шокирующая неудачная реклама
Шок-реклама часто принимает форму изображения. Когда возникает картина, всегда есть место для интерпретации. Мозг обрабатывает изображения намного быстрее, чем текст, а визуальная составляющая делает контент более запоминающимся. Некоторые люди могут посмотреть на пример шокирующей рекламы и подумать, что она достаточно смешная. Однако кого-то еще может возмутить такая же реклама. У компании может быть реклама с одной предполагаемой интерпретацией, но публика может принять ее по-разному. Всегда есть место для этой непреднамеренной интерпретации, когда используются только изображения.
Как избежать неудачной шокирующей рекламы?
Есть три основных шага к тому, чтобы шокирующая реклама не "провалилась". Во-первых, следует четко понимать, какое сообщение хочет отправить бренд получателям. Если нельзя касаться запретной темы, надо быть осторожным, оставляя в рекламе место для интерпретации. В целом, эти объявления очень рискованны, но понимание того, что реклама говорит о данном бренде или бизнесе, может помочь минимизировать риск.
Во-вторых, можно показать свою рекламу многим людям из разных слоев общества. Это поможет компании понять, как различные группы могут интерпретировать данную рекламу. Чем больше людей просмотрит рекламу, тем лучше будет понятно, как публика будет ее воспринимать и расценивать.
Наконец, необходимо понимать, что некоторые группы сочтут рекламу оскорбительной или неуместной, поскольку люди за пределами целевой аудитории все равно увидят данную рекламу.
Больше интересных новостей и рассуждение в канале про маркетинг.