Nike «взламывает мозг»: кроссовкинейробиология на рынке спорта
Бренд Nike удивил рынок необычным заявлением: новые модели кроссовок 001 и 002 якобы улучшают концентрацию и успокаивают спортсменов. Компания позиционирует их как продукт на стыке спортивной экипировки и нейробиологии — мол, разработка шла целых 10 лет!
В чём «наука»? По версии Nike, ключевой элемент — пенные «капсулы» в подошве. Они двигаются при ходьбе вверх‑вниз и стимулируют сенсорные рецепторы стопы, что якобы влияет на мозговую деятельность. Креативный директор Эрика Авара даже утверждает: обувь может способствовать физическому и умственному развитию. Звучит смело — но доказательств пока нет.
Маркетинг vs реальность Несмотря на скептицизм, первая партия кроссовок уже распродана. На перепродаже цена взлетает с $95 до $400 (по данным BOF). Это классический пример того, как мощный бренд превращает идею в хайп: покупателям хватает обещания «новинки», даже без независимых подтверждений эффекта.
Почему это важно для рынка? Nike явно пытается преодолеть кризис роста в спортивном секторе, делая ставку на нестандартные нарративы. Если эксперимент окажется успешным, другие бренды могут последовать примеру, смещая фокус с чисто функциональных характеристик на «когнитивные» преимущества товаров. Пока же это яркий кейс о силе маркетинга в эпоху высоких ожиданий.
#retailnews #Commers_Estate #спорт #маркетинг #новинки #Nike #хайп