Антиалгоритмизация — тренд 2026: кейс Cadbury 5 Star
Индийский Cadbury 5 Star — бренд шоколадных батончиков — создал серверную ферму, которая 24/7 генерирует бред для интернета, чтобы сломать искусственный интеллект.
У Cadbury 5 Star в Индии есть многолетняя философия: Eat 5 Star. Do Nothing, и это их позиционирование: шоколадка как символ права на паузу в безумном мире.
Но AI делает нас всё более продуктивными (вынужденно). Ведь если AI делает работу быстрее — от нас ждут ещё больше работы. Времени на «ничего не делать» становится меньше. Получается парадокс: технологии, которые должны освободить время, делают нас ещё более занятыми.
А это прямая угроза философии бренда. Поэтому Cadbury создал «первую в мире серверную ферму для замедления AI». Как это работает:
- Серверы 24/7 генерируют тысячи веб-страниц
- Страницы выглядят настоящими, но наполнены бессмыслицей
- Если AI «съест» эти страницы как реальные данные, то начнёт делать ошибки, а чем больше ошибок — тем медленнее AI
Чем медленнее AI — тем больше у нас времени ничего не делать 😀 Cadbury ещё запустил сайт, куда любой мог добавить свою чепуху, чтобы помочь «загрязнить» данные для AI.
Честно говоря, технически это не сработает. AI-компании фильтруют данные, проверяют источники, используют валидацию, поэтому одна серверная ферма не сломает ChatGPT.
Но это и не важно; важно, что Cadbury дал людям повод улыбнуться, устроить бойкот AI и напомнил, что иногда лучшее, что можно сделать — это ничего не делать.
Смотри, как прикольно (Регина Ахметова) — ежедневно публикую рекламные кейсы