ТV: Отстройка от Конкурентов
Расхожий миф гласит: однажды сами (!) собрались молодые и прогрессивные журналисты и сами сделали TV-передачу «Взгляд» назло советским бюрократам!
Руководитель советского телевидения – Леонид Кравченко излагает случившиеся иначе, цитируем:
«Однажды в кабинете члена Политбюро А.Н. Яковлева собрались четверо ответственных лиц. Кроме хозяина были главный редактор «Правды» Виктор Афанасьев, первый заместитель Председателя КГБ Филипп Бобков и я.
Яковлев сообщил, что через несколько месяцев будет прекращено глушение западных радиостанций. Это вызовет массу проблем. «Как уберечь нашу молодежь «от тлетворного влияния западной радиопропаганды»?» - именно так выразился тогда наш главный идеолог, позднее признававшийся, что «посвятил свою жизнь борьбе с КПСС и тоталитарным советским режимом».
Но это будет гораздо позднее. А тогда всем нам был задан один и тот же вопрос: что противопоставить западным «голосам», какие собственные акции мы можем предложить, включая и создание современных молодежных теле- и радиопрограмм, которые бы смогли создать конкуренцию и стать интереснее «чужих» и «зловредных».
Через несколько дней я внёс свои предложения об открытии в ранние и поздние вечерние часы на телевидении увлекательных по форме и содержанию молодежных программ, причем в прямом эфире. Было это весной 1987 года, а через несколько месяцев появились «Взгляд», «До и после полуночи», «Телеутро» (оно сначала называлось «30 минут», потом последовательно «60, 90, 120... минут» и, наконец, просто «Телеутро»).
Это действительно были яркие по форме, смелые по социальному и политическому анализу передачи, содержавшие к тому же много неожиданных фактов, событий, ярких персонажей... А вслед за этим были созданы ещё две замечательные программы «12-й этаж» и «До 16 старше». Они действительно приковали к себе внимание молодежной среды. К тому же позднее на радио появился в прямом эфире «Молодежный канал», работавший с 6 часов утра.
Всем этим программам уготована была долгая счастливая жизнь. Александр Любимов, Владислав Листьев, Владимир Мукусев, Владимир Политковский, Владимир Молчанов надолго стали популярными телеведущими, а некоторые из них и народными депутатами России. Такова сила телевизионного воздействия».
Кравченко Л.П., Как я был телевизионным камикадзе, М., «АиФ Принт», 2005 г., с. 53-54.
Термин «Отстройка от Конкурентов» предложен Игорем Леонардовичем Викентьевым ещё в 1993 году и подробно раскрыт в его книге-методике: Приёмы PR.
+ Ваши дополнительные возможности:
Введение в коллекцию 115 мифов о творческой деятельности
ВИДЕО (6 минут): Смысловые эффекты:
Источник фото