Кавабанга-маркетинг: 4 шага к Черепашьей силе
23 мая - Всемирный день черепахи. Отличный повод поговорить о черепашьем феномене, который потряс весь мир в конце 80х - начале 90х годов.
Кавабанга-маркетинг
1. История проекта началась с того, что в 1984 г. молодые художники комиксов Питер Лерд и Кевин Истмен шутки ради нарисовали человекоподобную черепаху с нунчаками и в маске, а затем добавили ещё троих черепашек-ниндзя. Идея показалась им забавной, и они нарисовали 40-страничный чёрно-белый комикс «Подростки мутанты черепашки ниндзя» (Teenage Mutant Ninja Turtles). Одолжив у дяди Истмена $1000, друзья сами издали комикс ограниченным тиражом в 3000 копий в газетном формате на дешевой бумаге. Художники и представить не могли, что проект выстрелит.
Кавабанга! Это был крутой MVP (минимально жизнеспособный продукт)
2. Комикс «Черепашки ниндзя» был придуман как пародия на популярные в то время комиксы: «Сорвиголова» и «Молодые мутанты» от студии Марвел, «Трубкозуб Серебас», «Ронин».
Кавабанга! Бенчмаркинг - анализ рынка и использование лучших практик.
3. Во многом, своему ошеломительному успеху Черепашки-ниндзя обязаны агенту по лицензированию Марку Фридману, который предложил Лерду и Истмену продавать лицензии и права на распространение сопутствующих товаров: сначала игрушек, а затем и одежды, скейтбордов, сухих завтраков, пиццы, жевательных резинок и т.д. Очень скоро Черепашки были везде. Одновременно с этим в 1987 г. на экраны вышел первый мультсериал, который завоевал сердца детей и подростков по всему миру. На пике своей популярности, к 1994 г. франшиза обеспечила суммарные продажи мерчандайза на 6 млрд. долларов. Всего за 36-летнюю историю было выпущено 4 мультсериала (1987, 1996, 2003, 2012, 2018), 6 разных серий комиксов, 1 сериал (1997), 5 художественных фильмов (1990, 1991, 1993, 2014, 2016) и 3 анимационных фильма (2007, 2009, 2019).
Кавабанга! Информационный продукт - мощный инструмент продвижения, поддержки продаж и масштабирования, не знающий границ. Черепашья сила!
4. Первый мультсериал весьма отличался от оригинальных комиксов - мрачных и жестоких. Чтобы выйти на детскую аудиторию, убрали кровопролитие и добавили веселья. Много веселья. И пиццы. С тех пор проект нашёл свою целевую аудиторию: детей и подростков - и оставался верен ей всегда и во всём. Можно бесконечно восхищаться этой невероятной комбинации простых нравственных понятий о добре и зле и огромного количества юмора. В Черепашках каждый может увидеть отражение своего характера, стать героем и от души повеселиться.
Кавабанга! Это так просто: завоевать любовь своей целевой аудитории и поддерживать бренд. Зачем усложнять, чувак?
