Мир наполнен мифами. Про изобретение туши для ресниц все слышали что-то вроде: «И тогда молодой американский химик придумал тушь и назвал ее в честь своей сестры Мейбл». Все не так: он не был химиком, да и придумал тушь не он.
Если мы спросим кого-нибудь про историю изобретения современной туши для ресниц, то, скорее всего, услышим: на кухне был пожар, Мейбл сильно опалила ресницы, смешала угольную пыль, жженую пробку и вазелин, ее брат посмотрел на это и придумал Maybelline.
Почти до конца ХIХ века женщины в Европе ресницы практически не красили. В Средние века их даже выщипывали вместе с бровями — красивым считалось «голое» лицо, вообще без волос.
Но в зависимости от моды, культуры и социального статуса женщина могла подчеркнуть цвет ресниц соком ягоды бузины, жженой пробкой, угольной пылью. Был такой прием: перевернуть блюдце и держать под ним зажженную спичку, потом собрать копоть, смешать с жиром, нанести на ресницы тонкой палочкой, не моргать.
Это не тушь, это риммель.
В середине XIX века в Англии жила семья парфюмеров Риммелей. Отец, Гиацинт-Марс Риммель, приехал из Франции, учился у самого Пьера-Франсуа Любена, которого называли «личным носом» императрицы Жозефины.
С женой и сыном Эженом он уехал из Парижа в Лондон и открыл там лавку на Альбемарль-стрит. Очень скоро лавка Риммелей стала местом, где бился парфюмерно-косметический пульс Великобритании: дамы приезжали туда в поисках самых интересных ароматов и ритуалов по уходу за лицом и телом. Косметическая компания Rimmel процветала.
Эжен научился у отца всем премудростям дела, и считается, что во всем его превзошел. Он не только стал одним из самых известных мировых парфюмеров того времени, но и королем маркетинга — он придумал делать почтовые каталоги своих товаров, парфюмированные валентинки и театральные программки, придумал для выставки в Лондоне настоящий парфюмерный фонтан.
Еще он был автором бьюти-трактата, посвященного истории парфюмерии и парфюмерному сырью, в котором также давал советы дамам по использованию разных косметических средств, от духов до зубного порошка.
«Следует избегать резких, вульгарных запахов и всегда помнить о том, что как по почерку женщины можно узнать ее характер, так и правильный выбор духов свидетельствует о хорошем вкусе и хорошем воспитании. Настоящая леди очаровывает исходящим от нее легким и нежным ароматом, а надушенный заурядными духами носовой платок мгновенно выдает вульгарную особу», — вот один из его советов.
Но и это не все. В 1860 году он придумал первую в мире тушь Superfin. Это был черный брусочек, напоминающий советскую «плевалку» «Ленинградскую». Главными компонентами в нем были петролатум (предшественник вазелина) и угольная пыль.
Слова «тушь» тогда в обиходе не было, поэтому новинку стали называть просто риммель.
Да и до сих пор в некоторых языках, например португальском, турецком, румынском, тушь называется rimmel, как копировальные приборы называют ксероксами или упаковки для сока — тетрапаками.
Сначала эти брусочки продавали как театральный грим, краситель для бороды и усов. Смочить водой, пара движений кистью — и вот перед нами жгучий брюнет без следов седины. И если мы посмотрим на алюминиевый контейнер, в котором стали выпускать прототушь, то увидим, что он в целом напоминал упаковки средств для окраски усов и бороды других производителей.
Кстати, слово mascara появилось в 1890 году в словаре Century — и это была «разновидность краски, используемой для бровей и ресниц актерами». Потом Эжен доработал состав и стал выпускать Superfin Water Cosmetique — твердую тушь для бровей и ресниц.
По тем временам она была не просто хорошей, а превосходной: нормально держалась (хотя могла потечь из коробочки) и была абсолютно безвредной. Проблема с тушью была всего одна, но большая — в те годы для девушки важнее было считаться скромной, чем красивой, подчеркивать глаза и красить ресницы и брови решались единицы, а время флэпперов еще даже не маячило на горизонте.
Фото: реклама и флакон Superfin Water Cosmetique
После смерти Риммеля управление парфюмерным домом взяли в свои руки его сыновья, и доработка Superfin продолжилась. В XX веке ее выпускали уже в более привычной для нас упаковке — плоской коробке, в которой были щеточка и брусок туши.
Некролог Риммеля в The New York Times вышел под заголовком «Принц парфюмеров», но вот в истории бьюти-мира Риммель так и не получил почетного звания изобретателя туши. Вернее, получил, но этот трон ему пришлось разделить с американцем. И все это случилось, потому что однажды девушка по имени Мейбл сожгла ресницы.
Это огонь, это освещение?
Кажется, по имени девушки уже можно догадаться, кто второй обладатель почетного титула создателя туши. Да, речь идет о компании Maybelline. Ее история — это поразительный пример, как из мелкого бытового происшествия выросла огромная косметическая империя.
Началось все с того, что в 1912 году 16-летний деревенский парень Том Уильямс из Западного Кентукки сбежал из дома и женился. Через год он сбежал уже от жены, оставил ей сына и уехал в Чикаго — говорили, что боялся гнева отца, который устал от его фокусов. В Чикаго Уильямс брался то за один проект, то за другой… У него были предпринимательский талант, предприимчивость, смелость — не было только хорошей идеи.
Считается, что история туши Уильямса началась в 1915 году, когда его сестра то ли опалила ресницы, когда что-то готовила (такая версия приводится в книге «История Maybelline» Шерри Уильямс), то ли зачем-то случайно их полностью обесцветила, но факт остается фактом. Ресницы надо было спасать (девушка собиралась на свидание). И она нанесла на них смесь жженой пробки, угольной пыли и вазелина.
Фото: реклама туши Maybelline, 1915
Да, сейчас звучит так себе, но на Тома это произвело огромное впечатление: Мейбл накрасила этим зельем ресницы и брови и стала похожа не то на Луизу Брукс, не то на еще какую-то звезду немого кино.
Том одолжил у друга химический набор и занялся усовершенствованием состава сестры. Потом он привлек к своим опытам профессионального химика из отдела по борьбе с наркотиками.
В результате в продаже появилось средство для роста бровей и ресниц Lash-Brow-Ine, которое стали активно рекламировать в газетах. Это кремообразное средство в тюбике покупательницам высылали по почте.
Фото: печатная реклама Lash-Brow-Ine, 1916
Дело вроде бы пошло, но начались неприятности из-за недобросовестной рекламы: Уильямсу указали, что его средство на рост ресниц и бровей не влияет. Почему он рекламировал свой товар именно так?
Ответов сейчас мы уже не найдем, но в начале прошлого века красота все еще не была главной добродетелью и средство для окрашивания бровей и ресниц могло испортить имидж девушки. Слова «стимулирует рост», скорее всего, придавали туши респектабельность.
В итоге Уильямс назвал назвал свой продукт Maybelline в честь сестры (Мейбл + вазелин). Дизайн первой туши Maybelline тоже напоминал нашу «Ленинградскую»: черный брусок в картонной коробочке и пластиковая щеточка. Уильямс как следует вложился в рекламу.
Надо было убедить девушек не бояться косметики. Они, кстати, уже и не боялись вроде, красили губы сердечком, подводили глаза, а вот ресницы — это было слишком. Но в 1924 году для рекламы Maybelline снялась звезда немого кино Милдред Дэвис, и девушки стали пользоваться тушью смелее.
Maybelline позиционировали именно как производителя продукции для макияжа глаз: туши, теней, пинцетов, карандашей. Продукцию компании рекламировали голливудские звезды. Яркая реклама, хорошее качество и, что важно, гуманная стоимость быстро поставили компанию в один ряд с другими американскими косметическими гигантами.
Maybelline выстояла в депрессию, процветала во Вторую мировую, стала первой косметической компанией, которая рекламировалась на телевидении.
Томас Лайл Уильямс – американский бизнесмен, миллионер и создатель одного из самых известных брендов косметики Maybelline.
А Том Уильямс всю жизнь опекал всех непутевых родственников, включил их в зарплатную ведомость компании, мирил разругавшихся, помогал оступившимся: его все обожали. Он 54 года прожил с одним человеком, Эмери Шейвером, рекламным директором Maybelline, но скрывал свою личную жизнь, появляясь на публике с известными женщинами.
Часто это были модели, лица его бренда. В 2017 году в истории бренда случился еще один переворот — первый раз амбассадором стал мужчина, бьюти-блогер Мэнни Гутиеррес. Он снялся в кампании That Boss Life, которая продвигала… Думаем, вы догадались. Тушь для ресниц.
По данным агентства, товарооборот Латвии с РФ по итогам первого квартала 2024 года составил 468 миллионов евро. Таким образом Россия стала крупнейшим торговым партнером республики за пределами ЕС. В Евросоюзе же им является Литва — 1,9 миллиарда евро.
Также значительный товарооборот с РФ имеют Великобритания (275 миллионов евро), Китай (256 миллионов евро), США (193 миллиона евро) и Украина (128 миллионов евро).
Мало кто будет спорить, что Западная Европа и англоязычная Северная Америка - самые богатые и влиятельные регионы в мире на данный момент. Безусловно, им в противовес можно поставить Восточную Азию, где Китай и Япония - вторая и третья (или первая и четвертая, в зависимости от методики подсчета) экономики планеты соответственно, но все же, держа в уме размер населения там и там, можно сделать вывод о том, что такие не очень большие по сравнению с Китаем, даже если их соединить вместе, государства Западной Европы, невероятно богаты, раз их общий ВВП почти равен ВВП такого колосса при куда более скромных демографических и территориальных вводных. Политическое влияние Запада, имеющего свои военные базы и страны-сателлиты по всему миру, тоже очень велико. КНР, конечно, догоняет их во всем этом, но разрыв имеется и вполне очевидный.
А еще 100-150 лет назад Запад (вместе с Россией, однако, о нашей стране и ее принадлежности к этим событиям нужно говорить отдельно) и вовсе унижал и Китай, и весь остальной мир всеми видами империализма и экспансии, которые только возможны, и уже без всяких оговорок хозяйничал на земном шарике, откровенно потешаясь над "дикарями" и строя веселые расистские теории о своей исключительности. Существуют разные мнения насчет того, как западный мир смог так обскакать все прочее человечество - от того, что они просто оказались наглее всех и подчистую ограбили Азию, Африку и Америку, удобно сев на полученный в итоге мешок с шекелями, до того, что западноевропейцы всего лишь работали на своей земле в пчелином темпе, создавая лучшую жизнь потомкам.
Я же постараюсь описать причины такого удивительного роста Западной Европы и её цивилизационной "дочери" - англоязычной Северной Америки, логически и толково, не ударяясь в лишние крайности.
Неказистый задний двор
Едва ли вы что-то услышите о Западной Европе, знакомясь с историей возникновения цивилизации в Западной Евразии Чаще будут мелькать Ближний Восток и Северная Африка, где земледелие в долинах Тигра, Ефрата и Нила станет, что называется, мейнстримом первее всего в мире - развивавшиеся автономно древние земледельцы Восточной Азии и Мезоамерики появятся все же позднее. А вот в непосредственной близости от Европы научатся вместо поиска еды создавать ее самим уже в... Ну, это дискуссионно, но прочные развитые земледельческие сообщества известны с IV тысячелетия до рождения Христа. И вот проходят века, века складываются в тысячелетия, в Месопотамии и Египте уже и пирамиды и прото-империи, и пантеон богов абстрактных, не связанных напрямую с объектами природы, и торговля и письменность, а в Европе одни лишь любители быков минойцы, обосновавшиеся на Крите, и те, если быть честными, фактически, несмотря на нахождение в Европе географически, культурно и цивилизационно скорее сродни египтянам и жителям сирийско-палестинского побережья, чем тем архаичным племенам, что проживали на континенте к северу.
Это - Вавилон в Железном веке.
А это кельтское бриттское поселение даже более поздних времен. По сравнению с городами Месопотамии - ничто. Больших же городов в Западной Европе бронзовых и античных времен не было вовсе.
На этом изображении уже античное германское поселение. Неплохо, но с тем, что было тогда же на Ближнем Востоке и в Южной Европе, конкуренции совершенно не выдерживает
Затем, уже ближе к концу II тысячелетия до нашей эры, на юге Балкан, насмотревшись на тот же Крит и на Египет, микенские, а после дарийские и ионийские греки построят развитую культуру. Уже смотря в рот им, этруски и латинские племена в Италии наконец тоже пойдут по пути развитой цивилизации с VIII века до нашей эры. Но это все Южная Европа, а что с западом? А все так же - племенной строй, максимум - примитивное земледелие. По сравнению с тем, что уже было на Востоке тысячи лет - просто анекдот. И вот те самые латины, создав Римское государство, превзойдут (правда, в основном только в армейской силе) и своих учителей - греков, и даже восточные культуры, начав всем известные римские завоевания. Решили они зайти и на запад, поглядеть хотя бы, что там. Экскурсия дошла далеко - обитатели Апеннин покорили и север Италии, и всю нынешнюю Францию, бывшую Галлию, и Иберию, где сейчас расположены Испания с Португалией, даже завоевали часть Бенилюкса и Британского архипелага. Теперь местное кельтское и германское население либо оказалось под прямым управлением развитой империи, либо в непосредственной зоне её культурного влияния.
В Западной Европе наконец появились прочные государственные институты, хоть и не местные, началась экспансия сложных идей (философии, религий и так далее). Не надо при этом думать, что Восток был тогда же превзойдён, нет - все знают, что Западный Рим развалился и сгнил сильно пораньше Восточного, и причина тому - как раз неразвитость и отсталость не то что Британии с Галлией, но даже самой Италии от Египта, Греции и Анатолии. Даже Рим, Вечный город, хоть и породил чисто военно очень эффективную машину для покорения всего и вся, но культурно и финансово так и не смог побить тысячи лет развития Востока. Пока Константинополь мог позволить себе откупаться от армий варваров, Рим итальянский не мог собрать средства даже на защиту столичного региона. Поэтому на трупе Западной Римской империи после экспансии германцев из-за Рейна, с которой начнутся Средние Века, возникнут неказистые политические образования, не идущие ни в какое сравнение с Византией, Ираном, а чуть позже арабскими султанатами. Нет, Запад за сотни лет, к Высокому Средневековью (XI-XIII столетия) существенно разбогатеет и станет не совсем уж нищим и отсталым, каковым был в древнем мире, но все еще будет явно уступать Востоку.
Пока Восточная Римская империя, торговавшая по Шелковому пути, была благополучной и единой, на западе существовал вот такой сомнительный и рыхлый винегрет
И была у этого одна очень веская причина - все лучшие торговые пути, которые соединяли Евразию от Китая до Египта в единое целое с огромным культурным и технологическим обменом и денежными потоками - все шли мимо Западной Европы. Только итальянцы, играя роль посредников между восточным купцами и западным потребителем шелка, фарфора, пряностей и прочих товаров, жили довольно сытно, их же северо-западные соседи могли только пускать слюни на бурную деятельность и, кушая репу с капустой, откладывать гроши, чтобы благородные дворяне и короли могли иногда приобретать дорогущие восточные товары у венецианцев и генуэзцев.
Шелковые пути (их было больше одного) очень хорошо демонстрируют основных участников евразийского цивилизационного процесса в Античности и Средневековье. Европа, за исключением Италии и Греции, находилась на обочине всего этого
Загнанные к океану
Но, как ни странно, очень долгое время европейцы мирились с таким положением дел. Хотя почему странно - если подумать, африканцы и коренные американцы тоже жили не очень шикарно, похуже европейцев, и вовсе были отрезаны от евразийских торговых артерий. Не говоря уже про полинезийцев или папуасов на Новой Гвинее. Стоит вспомнить, что начиная с возникновения цивилизации и до совсем недавнего времени безоговорочно господствовал тип общества, называемый традиционным. В нем все строится вокругаграрных общин (крайне условное число - 8/10 от населения) и живущих за счет их труда элит и городских слоев, то есть условных оставшиеся 2/10. Этому обществу присущи господствующая роль религии в нише идеологии, жесткая социальная иерархия, закрепленная самым прямым образом в законодательстве, конформизм (проще говоря - подстраивание членов общества под любые условия, то есть готовность не менять жизнь к лучшему самим , а выживать под давлением каких-либо факторов, преимущественно негативных) и очень консервативное мышление.
Традиционное устройство - это круг, который всегда двигается по одному циклу и слабо воспринимает изменения в нем.
Лучше всего примеры такого устройства видны в Восточной Азии - с точки зрения географии, ресурсной базы и развитости науки и культуры этот регион имел все возможности для покорения мира вместо Европы, но существовавшие тысячи лет традиций не дали сделать этого. Япония, обладающая идеальным расположением, открывающим ей доступ к Индонезии и всему Тихому океану, не будет иметь даже мысли стать морской державой, поскольку китайские философские концепции, заимствованные японцами, и местная имперская система будут сугубо континентальными (по образцу с континента, собственно) и не будут меняться от слова вообще полторы тысячи лет. Не говоря уже о самом Китае, где советы дедушки Конфуция, представляющие собой хрестоматийный пример сурового традиционного общества, станут непогрешимыми догмами на более чем две тысячи лет. Даже собрав огромный мощнейший флот в начале XV столетия, китайцы просто оплывут им полсвета, раздавая дары в обмен на формальное признание местными правителями Китая "центром мира", а затем вовсе уничтожат свое творение.
В европейском случае строгую иерархию традиционного общества лучше всего демонстрирует феодальная лестница
В Китае что династия Хань в начале нашей эры, что династия Мин в XIV-XVII столетиях - ни уклад жизни, ни даже границы у них практически ничем не отличаются
Но к чему это все? А к тому, что Западная Европа - это по сути одновременно брат-близнец и полная противоположность Восточной Азии. Как и в последней, в Европе господствовало традиционное общество, и как Китай с Японией, Франция, Испания и Великобритания обладают свободным выходом к огромному океану. Согласитесь, очень эти два региона похожи. Правда, ресурсов на Западе было куда меньше, особенно ценных для Средневековья - шелка, фарфора, пряностей, золота, да и климат не так хорош, как в Поднебесной, особенно на рисоводческом её юге. И тут кроется важный момент - Китай будет вплетен в древние взаимоотношения цивилизаций и всегда будет смотреть не на дальние воды Тихого океана, а на проверенные временем дорожки, в то время как Европе подобная роскошь будет, как уже выявилось, недоступна. И ладно бы, жили небогато, но пока были дремучие леса и меховые животные, за счет уничтожения которых Западная Европа могла развиваться и хоть немного богатеть, традиционное общество не колебалось. Но в какой-то момент, а именно к XIV столетию, леса почти все вырубили, и зверушек тоже истребили. Так наступил тупик - Европе было по сути некуда расти ввиду изоляции от непосредственной мировой торговли и истощения собственных ресурсов. Можно возразить, что те же папуасы тоже жили изолированно и куда хуже европейцев, но ни к чему это их не привело, так и остались где-то около первобытного строя. Это верно, но в том и дело, что Европа была довольно развита, она просто была окраиной тогдашнего мира, и явно от этого страдала, в то время как папуасы даже не задумывались, что где-то жизнь в сто крат качественнее, чем в их джунглях, потому что просто не были достаточно "зрелы" для государственного устройства и сложной торговли.
Золото было редким для Европы - получить его от торговли было сложно, а собственных копей было мало и они не были очень щедры на залежи ценного металла
А пряности, такие как корица, на Западе вовсе не встречались и покупались с огромной переплатой
Европейцы же все знали, и они жаждали перемен в своем положении. Добавьте к этому то, что итальянцы, сотни лет участвуя в евразийской торговле, сумеют разработать передовые для того времени финансовые институты - банки (само слово родом из Италии), в Италии же появятся первые в мире прообразы современных университетов. Видимо, роль посредников, но все же не самых больших бенефициаров, в выгодной торговле заставила их исхитряться для получения большей прибыли. После этого, с того же XIV столетия, новшества пойдут с Апеннин на Запад. Новые подходы к денежному обороту и образованию, до того неизвестные, сделали общество более рациональным и открытым, и кромка льда традиционного устройства начала медленно трескаться.
Здание первого в истории коммерческого банка, основанного в 1407 году в Генуе
В этот момент европейцы начали разрывать круг традиционного общества, и делая это, оказались на пути к глобальным качественным изменениям во всех сферах жизни
Но последней каплей перед взрывом станет взятие Османами Константинополя в 1453 году. Пока греки, все же европейцы, и, что на самом деле куда более важно для того времени, христиане, имели власть над местами, являвшимися ключом для восточных товаров перед попаданием их в Италию и далее на северо-запад, такая торговля еще была терпима. Болезненна, но тем не менее. Однако теперь новые хозяева Второго Рима, являясь поклонниками полумесяца со звездой, решили помучить неверных и резко и сильно повысили торговые пошлины. После этого старые пути стали не просто невыгодны для Западной Европы, но и откровенно разорительны. Тогда взор европейцев решительно перешел на океан, в котором можно было попытать счастья. Он всегда был под боком, но лишь теперь, пройдя через многие трудности и столкнувшись с тупиковой ситуацией, Запад выбрал воду как последнее средство. И совсем не прогадал.
Пытливые разорители
Так с середины XV столетия сначала испанцы с португальцами, а затем французы, голландцы и англичане побывают во всех местах, откуда к ним прибывали редкие товары - все знают про экспедиции Магеллана, Васко да Гамы и прочих. Основав свои фактории (небольшие торговые поселения) вИндонезии, Индии, Африке, Малайзии, Китае и Японии, европейцы создадут альтернативные морские торговые пути, которые быстро превзойдут старые, преимущественно сухопутные. Исламский мир вместе с Османской империей останется у разбитого корыта, от которого не отойдет до открытия нефтепромыслов в Персидском заливе, а вот Китай даже выиграет - теперь он будет получать за свои товары плату золотом и серебром непосредственно от европейцев, которые откроют, как общеизвестно, еще и Америку с ее кладезями драгметаллов в Андах и Кордильерах. Но это пока на китайской улице праздник, до поры до времени.
Суммарно Испания и Португалия обладали огромными владениями, но использовать их с максимальной выгодой для себя на долгой дистанции так и не смогли
Запад начнет резко богатеть после таких достижений. Капиталистические отношения начнут быстро заменять феодальные, традиционное общество перейдет в фазу резвого отмирания, а финансовая сфера и образование войдут в полосу непрерывного роста. Будет введен в массовую эксплуатацию печатный станок, появятся биржи и первые в истории корпорации - Ост и Вест - индские компании.
Тут нужно выяснить роль, которую в этом обогащении играли колониальные практики Европы, ставшие нормой после всех этих событий. Очевидно, что захват важных точек в Африке и Азии и соответственно разорение местных государств, а также эксплуатация территорий Северной и Южной Америк, очень способствовали экономическому росту европейских метрополий, которые получили доступ к ресурсам, бывшим до того дефицитом в Европе. Но также очевидно, что Запад уже начал улучшать свое благополучие на стыке Средневековья и Нового времени, и лишь достигнув определенного уровня благосостояния и развития финансовой сферы и мореходства, смог приступить к колониальной эксплуатации. И уже получив доступ к богатствам других континентов, разжег собственные аппетиты и продолжил изощряться в практиках угнетения.
Не все, однако, оказались успешными в имперском строительстве - Испания с Португалией хоть на старте и превзойдут других европейцев, но быстро загниют ввиду отказа от форсированного развития капитализма и станут единым стагнирующим целым вместе со своими колониями, пока вовсе их не потеряют.
А вот Франция, Англия и Нидерланды в капиталистических отношениях весьма преуспеют и в дальнейшем. Именно они откроют новую веху в развитии европейского колониализма - теперь вместо контроля над торговлей специями и шелком и добычи благородных металлов на первый план выйдет выкачивание иных ресурсов для нужд индустриализации. Она начнется в Великобритании во второй половине XVIII столетия и позволит этому островному государству качественно превзойти своих конкурентов и весь мир и стать самой мощной империей за всю историю. Британский империализм принимал разные формы, но общим было то, что англичане стремились использовать колонии как одновременно источники ресурсов и рынки сбыта товаров, произведенных куда более эффективным, чем ремесленный и мануфактурный, промышленным способом. Это позволит поставить на колени даже Китай, который первой волне европейского колониализма не сдастся, но против британских методов с продажей в Поднебесную огромных количеств опиума и наводнения рынка промышленными товарами ничего поделать не сможет. Другие европейцы, разумеется, с разной степенью успешности копировали столь удачный британский опыт.
Британская индустриализация началась с ткацкого станка, разорившего ткачей Азии
Этот с виду мирный агрегат - одна из причин ошеломительного успеха Британии как империи
В целом, можно сказать, что колониализм не есть корень европейского успеха, это звание прочно стоит за качественными изменениями в структуре общественных и экономических отношений, но все же без него развитие Западной Европы явно шло бы гораздо медленнее.
Есть и исключение - Германия. Она не имела колоний большую часть всего указанного периода и даже не была единой страной, но индустриализацию прошла успешно (особенно западная ее половина с богатейшим на уголь и железо Рейнским регионом) и стала не менее богатой и сильной, чем Франция, и норовила скинуть Великобританию с пьедестала сильнейшей империи. Колонии у нее тоже в конце XIX столетия появились, но это скорее были "понты" - в эпоху махрового империализма не иметь колоний значило сильно потерять в престиже, а потому Германия хоть убыточные, но владения за морем имела.
Последнее, что нужно отметить - это место США, бунташного отпрыска Британской империи, тоже цивилизационно части Запада. Они, разумеется, стали частью западного колониализма, экономически подчинив себе всю Латинскую Америку еще в XIX столетии и завладев рядом колоний. Индустриализация же в Штатах превзойдет британскую и вместе с такими факторами, как еще более удобные условия для развития капитализма, чем в Европе, и нетронутость их основной территории мировыми войнами, которые разрушат Старый свет, послужит тому, что и сейчас США - сильнейшая по сути империя в мире. Запад все еще очень силен, на то есть объективные причины и это надо всегда иметь ввиду.
Подводя повесть к концу, надо сказать, что господство Запада на планете в XVI-XIX столетиях и его невероятно большое влияние в наши дни являются в своем фундаменте итогом того, что именно Западная Европа смогла впервые за историю человечества "сломать" традиционные аграрные устои и начать эволюционно развивать науку, капиталистическую экономику и более эффективное государственное управление. Лишь достигнув этого на базовом уровне, европейцы начали эру глобального империализма и колониализма, что столетиями увеличивало их богатство и успех. Сейчас, хоть западное влияние и ослабло, оно отнюдь не сведено на нет. США и их союзники из старушки Европы получили такой импульс развития, который еще долго будет аукаться, и это прямое следствие того невероятного скачка, как созидательного, так и не очень, который им удалось совершить.
Торговые отношения России и других стран — это один из градусников состояния экономики, за которым в последние два года следить всё сложнее. Федеральная таможенная служба опубликовала статистику за 2023 год - все данные, приведенные ниже, взяты из их документации. Эдуард Фраер вник в таблицы, сравнил данные с предыдущими годами и рассказал об этом вам.
Фото РИА Новости
Главная тенденция 2023 года: экспорт сильно падает, а импорт — растет. В миллиардах долларов это выглядит следующим образом: экспорт — 425,1 (-28,3% к 2022 году), импорт — 285,1 (+11,7%). Таможня уже два года не дает полноценную разбивку по странам, но теперь у нас имеются данные по регионам мира.
Если ещё в 2022 году Европа и Азия были двумя важными направлениями торговли, то в 2023 году мы видим окончательный поворот на восток. На импорте это практически не сказалось - Азия заменила и Европу, и Штаты. А вот экспорт восстановить не удалось. Продажи товаров на восток, похоже, близки к своему потолку с постоянными рекордами. Они не компенсируют потерю европейского рынка. Цифры говорят сами за себя.
Главное азиатское направление — это Китай. Здесь нам приходится опираться на данные главного таможенного управления КНР, которое фиксирует: экспорт из России в Китай составил 129,1 миллиарда долларов, импорт — 110,9 миллиарда. Это рекордные показатели. В последнем экономическом разборе мы рассказывали, что сейчас банки из КНР не хотят работать с российскими компаниями из-за страха попасть под вторичные санкции. На уровень экспорта это вряд ли повлияет, потому что способ расплатиться за углеводороды Китай найдет всегда, а вот импорт может слегка просесть. Здесь нужно будет дождаться информации от китайской таможни.
ФТС представила данные по группам товаров. Главное — экспорт просел везде, кроме сельского хозяйства. Последнее не сильно влияет на общую картину, потому что он занимает только третье место по объему экспорта. По импорту все идет в рост, кроме древесины. Ранее её продавали из западной части страны в Европу, а теперь этот переработанный лес больше идет на внутренний рынок.
А вот для примера, как статистику публиковали ранее. Это далеко не все данные.
В финале сравним годовые показатели. Объемы экспорта и импорта последний раз были хуже во время ковида, но 2020 год оставим за скобками. 2022 год будет там же, потому что из-за санкций тогда просел импорт, а экспорт был сумасшедшим из-за высоких цен на энергоносители и отсутствия европейских ограничений. Адекватный ориентир для нас — это 2021 год, когда экспорт составил 493,3 миллиарда долларов США, импорт — 296,1 миллиарда.
Импорт почти догнал докризисный показатель — не хватило всего 3,7%, которые наверняка удалось бы достичь, если бы ЦБ не решился охладить экономику повышением ключевой ставки. Экспорт по сравнению со стабильным 2021 годом просел на 13,8%. Есть ещё один показатель, который важен для экономики, это сальдо торгового баланса: в 2023 году оно составило 140 миллиардов, в 2021 году — 197. Сальдо напрямую влияет на курс рубля: чем оно меньше, тем меньше валюты поступает на биржу, тем большее её дефицит и тем слабее национальная валюта.
Прогноз на 2024 год пока сложно делать. Многое будет зависеть от стоимости российских углеводородов, которая сейчас крутится вокруг ценового потолка и на неё дают большие скидки. Важно и поведение восточных партнеров, например, Индию не устраивает размер скидок на нефть и танкеры с сахалинским «черным золотом» простаивают. С трудом часть из них удается пристроить в Китае. На импорт могут повлиять проблемы с расчетами, о которых кричит бизнес, и возможное снижение лимита беспошлинных онлайн-покупок из-за рубежа. Главной задачей чиновников станет удержания сальдо торгового баланса хотя бы на показателе 2023 года.
Для этой статьи, я попробовала заказать кроссовки Nike Air Force 1 '07 в зарубежном интернет-магазине и воспользоваться услугами компаний-посредников, так сказать "Контрольная закупка".
Исходя из этого, я составила свой рейтинг, который учитывает цены и сроки доставки, надежность и прозрачность сервиса, и самое главное - комфорт при взаимодействии с ним.
1. S4Y — Сервис для заказа товаров из Таиланда и Японии
Приложение недоступно на русском языке (китайский маркетплейс) и выбрать в нем товар – довольно проблематично. К счастью, есть множество посредников, которые помогают найти кроссовки и заказать их с Китая.
Плюсы:
Комиссия от 1500 рублей
Срок доставки: от 2 недель до 1 месяца.
Несколько вариантов доставки
— Транспортировка через СДЭК от склада с доплатой к месту назначения.
— Получение посылки на Южных воротах в Москве в день приезда с 10:00 до 17:00
— Самовывоз из Казани.
Минусы:
Рассчитывают по своему курсу (по моим расчетам, курс завышен более чем на 10%)
Не дают официальных гарантий.
Можно заказать только кроссовки.
На мой вопрос о гарантиях сервиса, менеджер ответила, что может дать контакты человека, который мне все объяснит по видео..
Регистрируемся на сайте, заполняем все необходимые ячейки для покупки, скидываем ссылку на понравившуюся вещь и ожидаем ответа. Далее приходит СМС и сообщение на почту о назначении Байера, которого мы можем проверить с помощью их же сервиса.
Плюсы:
Низкая комиссия 10%
Оплата производится на карту, и в тоже время сервис предоставляет оферту.
Минусы:
Пришлось менять первого байера, так как он не мог выкупить мой заказ.
Помимо комиссии сервиса, с покупателя может взимать комиссию сам байер.
Все доп. услуги оплачиваются отдельно: сделать фотографии товара, страхование груза (0,75% от стоимости товара) и пр.
Эта система мне напомнила советскую бюрократию, где из одного кабинета посылают в другой.
Итоги "Контрольной закупки"
Итак, подведем краткий итог. Пройдя весь путь покупки, я на собственном опыте убедилась, что товары мировых брендов по-прежнему доступны для нас, как и раньше.
За время развития параллельного импорта, появилось множество сервисов с положительными и негативными отзывами, поэтому мне было важно удостовериться о гарантиях компании — наличие юридического лица было таким же решающих фактором, как скорость доставки и процент комиссии.
Надеюсь моя статья была Вам полезна! Спасибо, что дочитали до конца!
Сохраняйте статью в избранное и напишите в комментарии, какими сервисами пользуетесь — поделитесь своим опытом!
Доставка европейской одежды в Россию с 2022 года возможна только через посредников. Бренды ушли, новые появиться еще не успели. И у ценителей моды только один вариант — заказывать из Европы. Тем более, что сейчас начался массовый сейл и вещи стоят дешево. Однако выбор правильной, а главное — надежной и недорогой службы доставки — задача непростая.
Как заказать из Европы и США и оплатить товар российскими картами?
В этой статье мы разберем самые популярные сервисы по доставке одежды из Европы. У каждого из них есть свои плюсы и минусы, о которых мы сейчас и поговорим:
1. Каталоги.ру (https://catalogi.ru/)
Каталоги.ру — эксклюзивный сервис по системе все включено, неоспоримый плюс - вы сразу видите в момент оформления заказа финальную стоимость товара с учетом доставки. Также сервис берет на себя заполнение таможенных деклараций и прохождение таможенных формальностей.
Особенность сервиса в том, что он прямой партнер ряда ушедших европейских брендов/магазинов. По некоторым магазинам - есть возможность возврата товаров, что является уникальным преимуществом, так же как и автоматическое добавление данных о товаре в корзину с заказом.
Плюсы: — Выгодный курс для оплаты — Самостоятельная оплата заказа на сайте, российскими картами — Выкуп, упаковка и таможенное оформление включены в стоимость услуг — Автоматический перенос корзины с сайта-партнера в Каталоги.ру — Есть возможность возврата
Минусы: — Комиссия 23%, включающая в себя все услуги
2. EvroZakaz (https://evrozakaz.com/)
EvroZakaz предлагает услуги по выкупу и доставке товаров из магазинов Европы. Одной из особенностей сервиса является возможность выкупа товаров из любого магазина ЕС, без ограничений на партнерские магазины. Команда сервиса выкупает товары после оформления заказа и предварительной оплаты.
Плюсы: — Проверка и упаковка товара — Объединение заказов бесплатно/ — Оформление таможенной декларации
Минусы: — Большая комиссия — 20% — Надо оплачивать фото товара — 2€. — отдельно оплачивается доставка — 22€.
3. Бандеролька (https://qwintry.com/ru/shop-help)
Онлайн-сервис, помогающий покупать одежду из интернет-магазинов США, Германии и Великобритании. Работает только с перечнем магазинов-партнеров, который весьма ограничен. Но в целом, многим этого хватает.
Плюсы: — Небольшая комиссия — 10%, — Большое количество способов оплаты (карты и крипта).
Минусы: — Высокая стоимость доставки — от $20. — Дорогая проверка товара (до $15) — Платная защита отправления — Запутанная регистрация
4. CDEK Forward (https://global.cdek.ru/buyout)
Да, CDEK занимается не только доставками внутри страны, но и помощью с покупками в других странах. Хоть компания и «именитая», но конкретно сервис Forward — очень странный. По сути, это агрегатор байеров. CDEK не выкупает товаров покупателей, этим занимаются байеры, которых нанимает сервис. Потом клиент получает контакты байера. Сам сервис не несет ответственности за исполнителей.
Плюсы: — Доставка из любых магазинов Америки и ЕС
Минусы: — Комиссия сервиса 10% + процент байера — Долгое ожидание выкупа — Стоимость сборов и доставки заранее неизвестна
Сервис, работающий с определенным списком магазинов и брендов в Германии. Доставляют посылки за три - четыре недели, предлагают выгодную клубную систему и дарят подарки за первый заказ. Есть постоплата при получении, но берут высокий % за доставку.
Плюсы: — Есть постоплата — Клубная система скидок — Представлены самые популярные европейские бренды
Минусы: — Высокий процент за доставку — Работают с определенным списком магазинов
6. Shipito (https://www.shipito.com/ru/)
Shipito — сервис, предоставляющий услуги по покупке товаров в интернет-магазинах Европы и США и доставке в СНГ.
Плюсы: — Можно покупать в любых интернет-магазинах Европы и США — Низкий процент комиссии — всего 8%.
Минусы: — Все отдельные услуги платные и стоят дорого — Нужно платить местные налоги и комиссию банку — Непонятно во сколько обойдется товар в момент оформления заказа
7. Postmost (https://postmost.eu/)
PostMost — сервис, предоставляющий услуги по покупке товаров в интернет-магазинах Европы и США и доставке в СНГ.
Плюсы: — Можно покупать в любых интернет-магазинах Европы и США
Минусы: — Высокая стоимость доставки — от 21€ — Высокая стоимость доп. услуг (проверка — 5€, упаковка — 5€, объединение заказов — 5€)
Сервис, доставляющий в Россию одежду из Германии. Довольно удобный, простая форма заказа, никаких паспортных данных, cамые выгодные цены на товары, но ограниченный выбор официальных интернет-магазинов. Если вы фанаты этих брендов, вам сюда, работает с — Nike, H&M, Uniqlo, Bonprix, Zara, Yoox.
Плюсы: — Цены в рублях — Сразу видно стоимость товара в рублях и стоимость доставки
Минусы: — Очень мало магазинов, работают с небольшим числом брендов.
Итог
Обратите внимание, что стоимость услуг сервисов может отличаться. Стоимость доставки указана для грузов весом менее 2 кг, и стоимость доставки в регионы может отличаться.
Какой сервис выбрать? Зависит от потребностей и бюджета. Если уже работали с баерами и не боитесь долгих выкупов, можно выбрать сервис CDEK Forward. Если хотите сделать заказ из Америки — подойдет Бандеролька, Shipito и Postmost. Ну а если нужны европейские интернет-магазины, удобный и быстрый сервис выкупа, и прозрачность расчета стоимости доставки, то рекомендуем Каталоги.ру. Надееюсь, статья окажется полезной для вас.
А теперь прикинь что например у нас ситуация с технологически сложным машиностроительным товаром и госзаказчиком в ЕС (слава богам в этот раз через европейскую прослойку частную) и сроком проекта тянущимся (запланированно) с 2019 года и по сейчас.
Сначала нас корона нахлобучила, потом СВО.
Транспортировку полуфабриката (а она и так была ранее совсем непростым отдельным процессом за восьмизначный ценник в рублях) до места конечной сборки в дружественной стране мы успели сделать ну вот прям на ленточке.
Сейчас же готовую продукцию фактически от российской конторы ЕСовская контора не может принять по инвойсу, потому что этот код в санкциях во все стороны. Отказаться тоже не могут, потому что пару министров маленькой соседней с Украиной страны у них снимут за это.
Вот и носимся со всем этим, пытаясь хоть как-то ограничить допзатраты на схемы, ведь заказчик не то что на увеличение суммы договора не пойдет, но и штрафы за задержку вовремя начислит…
А раз госзаказ, то постоплата. А раз через прослойку - то дрожишь два раза. Сначала ждешь пока они деньги получат, а потом молишься, чтобы тебе перечислили (через дружественную страну и за процент, конечно).
Цирк с конями, господа. Так интенсивно я не работал уже лет много :)
Одно радует. Хорошо, что это не закончилось все летом 2022 года и мы не получили оплату с обязательством продать евро по 55…
Такую задачу поставил Little.Bit пикабушникам. И на его призыв откликнулись PILOTMISHA, MorGott и Lei Radna. Поэтому теперь вы знаете, как сделать игру, скрафтить косплей, написать историю и посадить самолет. А если еще не знаете, то смотрите и учитесь.
Это был 2018 год, когда со мной связался гражданин Германии Алексей. Он наткнулся на мою страничку Вконтакте, почитал посты, посмотрел, какие книги я читаю. Он читал похожие.
Выяснили, что у нас с ним совпадает мировоззрение, нашли общий язык. Ему откликнулась идея работы стоя — он и его круг общения вели здоровый образ жизни и интересовались здоровьесберегающий мебелью для работы стоя. Он решил сделать пробный заказ на конторки. Доверился мне, перевел деньги, я ему отправил мебель. Договора как такового не было, все строилось на доверии.
Дальше он переводил мне предоплату и ждал по месяцу-полтора, пока мы изготовим для него заказ. Очень удобно — покупали материалы и производили товары на его деньги, потом отправляли.
В первой партии были конторки для работы стоя. В Германии на тот момент никто ничего подобного не делал, хотя рынок мебели для работы стоя развит гораздо больше, чем в России.
Сначала он распространял конторки для своих знакомых, потом начал выкладывать на европейский Etsy и на других площадках. Кол-во заказов увеличивалось. Алексей тестировал продажу растущих стульчиков, настольных мольбертов, но на европейском рынке зашла только мебель для работы стоя.
Так выглядит его магазин на Etsy.
Он до сих пор использует наши старые фотографии, хотя с тех пор у нас обновился контент и конструкции некоторых моделей (увеличились размеры полок, изменился способ регулировки столешниц и т.д.).
Вот сравнение с оформлением нашего магазина ОЗОН — стараемся соблюдать единый стиль, делать яркие обложки, постоянно работать над фото и видео.
Возможно, в Европе контент не сильно влияет на продажи, потому что заказы у Алексея стабильные.
Если первый заказ был всего на пару десятков конторок, то дальше он заказывал по несколько сотен.
Немного цифр
Заказ летом 2020
Заказ в декабре 2020
Последний заказ в декабре 2022
С начала 2020 года мы отправили в Германию товаров на 10 млн 600 тысяч. Если сравнивать с нашими обычными оптовыми заказами по России и СНГ
За 3,5 года они принесли нам около 25 миллионов — всего в 2,5 больше, чем один оптовик из Европы (с момента внедрения срм).
Спокойно работали бы так и дальше, в планах, как раз хотели обновить весь контент на мебель для работы и увеличивать продажи, если бы не СВО...
Какие сложности сейчас
До наложения санкций все было просто. Мы выставляли немцу счет в евро, он переводил оплату в российский банк, который конвертировал все в рубли. Мы начинали готовить заказ, параллельно готовились документы для таможенного оформления. Дальше брокер оформлял таможенную декларацию. Из Белорусской транспортной компании к нам приезжала машина и доставляла груз через Беларусь и Польшу. Грубо говоря, от двери до двери.
Теперь из России и Беларуси в Европу нельзя так просто взять и вывезти товар)
Расскажу о процессе.
Чтобы что-то продать в Европе, нужно представить российские товары как не российские. Для этого нужно найти агентов в другой стране, которые «купят» ваш товар, а затем «продадут» его Европе. Например, из Турции.
Итак, покупатель из, скажем, Германии, заключает договор с агентом из Турции на покупку товара. Этот агент, в свою очередь, заключает договор с продавцом из России. Дальше немец оплачивает товар, а агент переводит деньги российской стороне с вычетом своей комиссии.
После оплаты продавец из России оформляет таможенные документы. Маркировку нужно делать такую, чтобы подошла и для Турции, и для Германии. Когда груз прибывает в Турцию, на него переделывают документы. Теперь это турецкие товары, которые можно спокойно везти в Европу. В Турцию можно доставить товар любой транспортной, а вот оттуда в Европу лучше довериться турецкой.
Поздравляю, ваш груз с горем пополам попал в Европу! Доставка заняла каких-то две с половиной недели - 7 дней в Турцию, 10 в Германию С учетом всех переговоров и оформления документов процесс затягивается на несколько месяцев.
Какие могут возникнуть трудности?
Оформление документов
Если при прямой отправке в Европу менеджер уже знает, что и как заполнять, то с новыми документами возникают проблемы. Особенно сложно, когда турецкие агенты неделями молчат. Все из-за угрозы запрета на подобные схемы торговли. Судя по статьям из интернета, Европа хотела запретить ввозить российские товары через Турцию, но все обошлось.
Лучше сразу обратиться к брокеру, он поможет. Согласовывайте с брокером каждую строчку сразу, иначе может возникнуть пачка макулатуры.
Оплата
Чтобы получить деньги из Турции, нужно иметь счет в банке, которые не попал под санкции ( например, ЛОКО банк. Сейчас процесс долгий — где-то могут отказать, где-то долго рассматривают заявку. Лучше озаботиться этим заранее.
Ответственность
Лучше договориться сразу, кто курирует процесс отправки. Например, доплатить брокеру за переговоры с агентами и оформление документов.
Вам повезет, если все расходы возьмет на себя покупатель из Европы.
Представим себе цифры
Некий немец заказал товаров на сумму 16 226 евро (по в конце 2022 -1 006 110 руб) Турки выставляют немцу счет на сумму 26 462 евро (17 262 за товары с комиссией турок + 9200 таможенные процедуры и транспортные расходы) Турки переводят продавцу из России 21 476 евро (1 932 912 руб) - 472 500 перевозка Россия-Турция, остальное за товар Из них 5250 евро (473 359 руб) — перевод белорусам за перевозку Россия-Турция Оплата брокеру 15000 руб
В общем, это “муда”. Стоит оно того или нет — решать продавцу.
При такой схеме сложно что то планировать и рассчитывать на постоянные поставки, а это залог стабильного производства. Изначально рассматривал Европейский рынок, как приоритетный - покупательская способность гораздо выше, возможно вырасти и построить крупную компанию.
Реальность такая какая есть. Аппетиты поумерили - работаем на внутренний рынок, расширяем модельный ряд и работаем дальше.