Введение

Видео-эмоджи — это уникальная форма выражения, которая придает динамику вашим сообщениям. Они отличаются от обычных статичных эмоджи и могут использоваться в текстовых сообщениях, под постами или в качестве статуса, если у вас есть подписка Телеграм Премиум. Однако, стоит учесть, что видео-эмоджи имеют более низкое разрешение и могут быть менее подходящими для использования в качестве отдельных стикеров.

В этой статье я подробно расскажу, как я создаю свои собственные красивые видео-эмоджи для моего канала всего за несколько минут, используя бесплатные инструменты искусственного интеллекта.

Что понадобится?

Идея следующая: нужно сгенерировать нужную иконку в виде картинки и удалить фон, анимировать с помощью image-to-video сервисов и привести к нужному формату для Telegram. Это можно сделать разными инструментами, как платными, так и бесплатными. Я старался делать все максимально быстро, легко и бесплатно. Воспользовался следующими инструментами:

1. Bing AI — для генерации изображений и удаления фона. С помощью Bing AI вы сможете создать изображение, которое будет использоваться в видео-эмодзи. Также вы сможете удалить фон сгенерированного изображения, чтобы оставить только нужный объект.

2. Runway — для анимации готовых изображений. Runway предоставляет возможность анимировать изображения и добавлять им движение и эффекты.

3. Adobe After Effects и Media Encoder — для рендеринга. После создания и анимации видео-эмодзи, понадобится Adobe After Effects и Media Encoder для рендеринга и экспорта готового видео.

Эти инструменты обеспечат неплохое качество и оптимальный формат видео-эмодзи для использования в Telegram. Вы можете выбрать как платные, так и бесплатные варианты инструментов в зависимости от ваших предпочтений и возможностей.

Генерация и подготовка картинок в Bing AI

Для начала создания видео-эмодзи необходимо определиться с концепцией и выбрать подходящий эмодзи. Так как мой канал посвящен нейросетям, я решил сделать анимированную иконку лайка в стиле «будущего». На этом этапе важно правильно сформулировать запрос для генерации изображения, чтобы в дальнейшем было легче работать с иконкой.

Теперь нужно удалить фон. Для этого открываем понравившуюся иконку и нажимаем кнопку "Customize". В открывшемся окне Designer нажимаем »удалить фон» и скачиваем иконку.

Анимация созданной иконки в Runway

Runway предоставляет возможность бесплатно создавать несколько анимаций, что вполне достаточно для создания небольшого пака видео-эмодзи. В нем вы можете экспериментировать с различными эффектами, стилями и движениями, чтобы создать уникальные и выразительные эмодзи.

После загрузки ранее созданного изображения в Runway, остается нажать «Generate» и получить анимацию. Однако, я рекомендую воспользоваться инструментом Motion Brush, который позволяет вручную настроить участки для анимации. Это необязательно, но может предотвратить необходимость повторной генерации видео, особенно если у вас бесплатная версия сервиса. Важно помнить, что лучше ограничить количество движений, чтобы облегчить процесс рендеринга. После настройки анимации, вы можете скачать ее на компьютер и сохранить для дальнейшего использования.

У меня получилась анимация с переливанием цветов.

Подготовка в After Effects

После того, как у вас есть готовая видео-анимация, можно перейти к следующему шагу — удалению фона с видео. Для этого нужно воспользоваться программой Adobe After Effects. Удаление фона позволит сделать видео-эмодзи более похожим на иконку, а не на GIF-анимацию.

Для начала нужно открыть After Effects, нажать «New Composition» и задать следующие настройки:

Далее перетаскиваем скачанное видео с компьютера сначала в левое окно, а затем в центр.

Осталось удалить фон. Для этого следуйте инструкциям на картинке ниже.

При необходимости подровняйте полученный результат. Если рисовать с зажатой клавишей Alt (или option для Mac), то маркер станет красным и уберет лишние элементы, которые были случайно выбраны.

После этого можно вернуться на вкладку с композицией.

Анимация готова. Нажав на пробел, вы можете посмотреть окончательный результат. Теперь осталось выполнить последний шаг — перевести анимацию в формат, понятный для Telegram. Для видео-эмодзи Telegram поддерживает формат WebM. Для рендеринга я воспользовался программой Adobe Media Encoder.

Рендеринг в Media Encoder

Телеграму нужен формат webm, которого в Media Encoder нет по умолчанию. Его легко можно скачать и установить отсюда.

После этого в After Effects нажимаем File -> Export -> Add to Adobe Media Encoder Queue, как показано на картинке ниже:

Когда Media Encoder откроется, нажмите на «Match Source – High bitrate», как показано на картинке ниже:

Теперь очень важно правильно выбрать настройки. Нужно:

1. Выбрать формат WebM.

2. Убрать галочку с «Export Audio».

3. Поменять ширину и высоту с 512х512 на 100х100.

4. В настройках кодека (Codec settings) выбрать метод «Constant Bitrate» и установить значение около 170.

5. Поставить галочку «Include Alpha channel».

6. Поставить галочку “Use Maximum Render Quality” (необязательно)

После этого можно начать рендеринг и скачать нашу готовую анимацию (см. картинку ниже).

После этого по указанному пути на компьютере появится нужный файл с анимацией. Можно уже закрыть программы и открыть Telegram.

Видео-инструкцию можете найти в моем Телеграм канале Нейросети Будущего.

Создание emoji-пака в Telegram

Осталось открыть официального Telegram-бота Stickers, отправить команду /newemojipack и следовать инструкциям в боте, чтобы создать новый набор эмодзи.

Теперь наш собственный пак с видео-эмодзи готов. Точно так же я создал другие видео-эмоджи и добавил их в свой пак.

Заключение

Если статья была полезна, подпишитесь на мой Телеграм канал "Нейросети Будущего", в котором я рассказываю о лучших ИИ-инструментах и новостях из мира нейросетей. Там вы найдете еще больше полезной информации, а также сможете узнать о новых проектах, подобных тому, что был описан в этой статье.

Статья изначально была опубликована на VC: https://vc.ru/social/1046689-telegram-emodzi-sozdanie-video-....

Так что, всё-таки и сайты на Тильде можно продвигать?

Ну и конечно, моë самое верное никому не нужное мнение:

Одностраничник или небольшой сайт, в не самой конкурентной нише можно делать на Тильде или другом конструкторе. Сайт в конкурентной тематике, интернет-магазин - не стоит. Если только собираетесь делать сайт и планируете в дальнейшем заняться продвижением - лучше делать не на Тильде.

Но. Сайты на Тильде тоже можно продвигать, и как в примерах выше – достаточно успешно.

Сайты не мои, продвигал не я. А ваш могу продвигать я.

П.С. Результаты поиска динамические, зависят от местоположения, истории поиска, типа устройства, настроения поисковика и других факторов. Да и Кейссо, из которого сделал скриншоты позиций, не совсем точен, и может выдавать устаревшие показатели. Поэтому если у вас данные примеры на других местах - это не автор пиздит, а поиск так работает.

Рассмотрим подробные пошаговые инструкции как Рекламодателю маркировать рекламу с оформлением отчетности в своем ОРД вместо подрядчика, в том числе получить токены (erid), заполнить статистику и акты с необходимой разаллокацией по изначальному договору, креативам и площадкам для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

В предыдущих статьях были рассмотрены сценарии отчетов по рекламе в ОРД Сбер (ОРД Лаборатория разработки) для Агентства (посредник), а также для блогера (владелец интернет-площадки)

Для рассмотрения вопроса по существу необходимо предварительно обратить внимание на теоретическую часть, в которой обозначена логика построения маркировки рекламных материалов и оформления отчетности в ОРД для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Теоретическая часть

Без базовой теоретической основы дальнейшие практические шаги не имеют никакого смысла.

Практическая часть

Предположим, что за связку (договор) Рекламодатель - Подрядчик на предмет оформления отчетности в ОРД в составе какой-либо рекламной цепочки, по согласованию сторон, будет отвечать Рекламодатель (РД), в том числе Рекламодатель получит токены в своем ОРД после загрузки креативов.

Вышесказанное подразумевает, что Рекламодатель выполнит все работы необходимые для исполнения закона о маркировке рекламы в своем ОРД для связки (договор) между Рекламодатель-Подрядчик, а Подрядчику никакие работы своем ОРД производить не потребуется.

Важно следующее: кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам в своем ОРД. При этом передать право (обязательства) производить разаллокацию по креативам и площадкам иному лицу в другом ОРД запрещено Роскомнадзором (ЕРИР).

Подрядчиком, через которого проходят финансовые средства за размещение РИМ, может выступать как Посредник (агентство либо фрилансер), так и конечный Рекламораспространитель (владелец интернет-площадки - владелец сайта, блогер, админ паблика).

Первый сценарий: связка Рекламодатель-Агентство

Краткий перечень этапов работ и обязанностей Рекламодателя в ОРД по Первому сценарию:

1. Зарегистрироваться в ОРД Сбер, пройдя стандартную цепочку необходимую для получения аккаунта на данной платформе

2. Занести контрагентов для договора Рекламодатель - Подрядчик в блоке Организации

В том числе указать Рекламораспространителей (РР), чтобы можно было к ним привязать площадки для размещения РИМ, а площадки нам понадобятся при оформлении разаллокации в блоке Статистика.

3. Внести договор Рекламодатель - Агентство (статус Изначальный договор) в блоке Договоры с атрибутами (номер, дата) официального бухгалтерского договора.

4. Загрузить креативы и получить токены для РИМ в блоке Креативы

5. Сделать разаллокацию по креативам в блоке Статистика до 30 числа после месяца размещения

6. Получить от Агентства бухгалтерский закрывающий акт

7. Произвести заполнение информации в блоке Акты ОРД на основании бухгалтерского акта из п.6 до 30 числа после месяца размещения с разаллокацией (детализацией) по Изначальному договору с прицеплением разаллокации по креативам из блока Статистика.

Изначально предположим, что между Рекламодатель и Посредник (агентство) есть договор 150 от 20 октября на размещение рекламных материалов в ноябре 2023 года и дополнительным работам по договору (изготовление креатива). Рекламодатель оплатил услуги Агентству 10 декабря. Агентство выставит для Рекламодателя бухгалтерский (бумажный акт) 150-Акт-1 от 15 декабря 2023 года на общую сумму работ по договору в размере 100 000 рублей.

Первый шаг:

При получении аккаунта в ОРД Сбер (ОРД Sber Ads) Рекламодатель, пусть это будет Рекламодатель Журавль, получит Профиль карточки в блоке Организации

Второй шаг:

Рекламодатель в блоке Организации укажет данные своего подрядчика по вышеуказанному договору 150 от 20 октября 2023 года

Пусть это будет рекламное агентство Слон

В итоге будет иметь место рекламная связка:

Рекламодатель Журавль - Агентство Слон

Как было отмечено в Теоретической части, Рекламодатель может быть в любом налоговом статусе - ООО, физлицо как ИП, физлицо как СЗ и просто физлицо, а также являться как физлицо гражданином иностранного государства, а подрядчик как посредник в лице агентства может представлять собой только ООО либо ИП (но никак не СЗ)

В связи с тем, что в ОРД Сбер отсутствует блок Площадки, то в блоке Организации потребуется указать всех Рекламораспространителей (РР) на площадках которых будет происходить размещение РИМ, чтобы можно было к ним привязать площадки для размещения РИМ, а площадки нам понадобятся при оформлении разаллокации в блоке Статистика.

Поэтому при использовании ОРД Сбер Рекламодатель всегда должен в своем договоре с посредником (рекламное агентство либо фрилансер) требовать от своего контрагента данные по реквизитам Рекламораспространителей, где будет происходить размещение РИМ.

Предположим, что реквизиты РР предоставлены и РД укажет данную информацию в блоке Организации, прикрепив площадки к РР.

Третий шаг:

Рекламодатель укажет договор с атрибутами (номер, дата, сумма договора необязательна) точь-в-точь из бухгалтерского (бумажного) договора 150 от 20 октября 2023 года в блоке Договоры.

Если стороны не используют договор, то в поле Номер договора можно вписать номер счета, счет-договора либо счета-оферты, однако наличие договора между сторонами при маркировке рекламы более приоритетно, чем иные первичные документы, подтверждающие факт сделки между контрагентами.

Так будет выглядеть карточка договора

Четвертый шаг:

Рекламодатель загрузит креатив и получит токен в блоке Креативы. Например, креативом будет баннер Луна в качества РИМ (рекламно-информационного материала), который будет потом размещен на двух интернет-площадках, принадлежащих Рекламораспространителю (указано выше в п.2)

спускаемся ниже

Загружаем креатив

Получаем карточку креатива с токеном

Прикрепление креатива в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом). Первый Контрагент у Рекламодателя Журавль это и есть в данном случае Агентство Слон. Т.е. в нашем случае, изначальный договор и договор между Рекламодателем и Агентством это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор 150 от 20 октября 2023 года.

Рекламодатель направит токен Агентству направо по цепочке для обеспечения нанесения атрибутов маркировки на рекламно-информационные материалы.

Затем произойдет размещение РИМ в ноябре 2023 года, согласно договору на утвержденных интернет-площадках (см. п.2)

Пятый шаг:

После окончания размещения РИМ Рекламораспространитель (блогер) должен оформить и передать Рекламодателю бухгалтерские акты, а также занести атрибуты бухгалтерского акта в ОРД в блоке Акты с разаллокацией по Изначальному договору и данные по показам в блоке Статистика с разаллокациями по креативам и площадкам.

Сначала оформим блок Статистика, в котором РР заполнит данные по показам для каждого креатива и для каждой площадки. Так как у нас креатив был один, то в блоке Статистика будет присутствовать две строчки – каждая для своей площадки.

Итак, в блоке Статистика нажмем Добавить и поэтапно добавим каждую площадку. Напомним, площадки размещения РИМ мы добавили в самом начале практической части и прикрепили их к РР (рекламораспространителю)

Количество показов (см. ниже) можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в ноябре 2023 года, где был размещен рекламный материал.

Ниже указан точный срок размещения, если бы у нас было размещение с 10.11.23 по 30.11.23, то указать надо именно его. Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 80 000 рублей, а площадки две, то мы смело указываем сумму для каждой площадке по 40 000 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на каждой площадке.

Стоимость единицы оказания услуг для типа Иное указано 40 000 рублей, так как мы платим блогеру за услугу - размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 80 000 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на 2.

Сначала заполним данные по первой площадке - Сайт dhprime

Далее добавим вторую площадку - Телеграм-канал dhprime_ppc

В итоге у нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то также в блоке Статистика присутствовало бы две строчки - каждая для своего креатива, но с одинаковой площадкой размещения. Если бы было два креатива и две площадки размещения, то в блоке Статистика имело место бы 4 строки.

Шестой шаг:

Агентство выставляет закрывающий Акт по своему Доходному договор и направляет его Рекламодателю. Естественно, сначала получив все закрывающие документы от своих подрядчиков справа по рекламной цепочки

По условию договора баннер Луна будет размещаться только в ноябре 2023 года и после этого будет удален Рекламораспространителем с площадок размещения.

Седьмой шаг:

Следующим шагом для Рекламодателя требуется заполнение блока Акты до 30 числа после месяца размещения и оформить разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору, которую требует Роскомнадзор в ОРД

В блоке Акты Рекламодатель должен в верхней части занести атрибуты доходного бухгалтерского акта (номер, дату и сумму), которые он получил от Агентства. Как указано в вводной части, Агентство выполняло не только услуги по размещению РИМ на своих площадках, но также изготавливало креатив по договору. Следовательно, в верхнем блоке (бухгалтерском блоке) должна быть указана вся сумма по договору по всем работам, а именно 100 000 рублей.

В нижнем блоке (блок разаллокации) Рекламодатель сначала выберет Изначальный договор (как указано выше, в нашем случае Изначальный договор и договор РД-РА это одно и тоже) укажет сумму 80 000 рублей, так как именно она была потрачена непосредственно на размещение рекламных материалов.

В ОРД Сбер в интерфейсе возможно три варианта процесса оформления нижнего раздела Разаллокации

1 вариант (РЕКОМЕНДУЕМЫЙ): Подавать статистику отдельно от Акта

Мы уже реализовали именно такой вариант, указав на предыдущем шаге (Пятый шаг) занесении данных самостоятельно в блок Статистика отдельно от блока Акты

Но, чтобы соотносить данные в блоке Статистика с данными в блоке Акты требуется связка. Этой связкой будет являться токен, который мы укажем далее

Добавит токен. Получим следующее

Карточка Акта будет выглядеть так:

2 вариант. Подавать статистику вместе с актом

Здесь также ничего сложного, но он подразумевает, что блок Статистика еще не заполнялся, как мы это реализовали ранее на Пятом шаге.

Итак, предположим, что блок Статистика еще не заполнен и мы хотим статистику заполнить с помощью блока Акты

Далее

так

В итоге нам нужно будет поэтапно добавить две площадки размещения РИМ:

dhprime

dhprime_ppc

В итоге получим следующее, где к нашему Акту прицеплены снизу все необходимые разаллокации - по Изначальному договору и по Креативам (площадкам). А в Варианте 1 мы внизу прицепляли только разаллокацию по изначальному договору и добавляли токен, что обеспечить связку текущего акта с данными, которые мы занесли на Пятом шаге в блок Статистика

Вариант 3 (Не передавать статистику)

Вариант 3 для тех, кто по договору не загружал креативы и не получал токены в своем ОРД - он не будет подавать статистику как с помощью акта, так и отдельно с помощью блока Статистика. В данном случае будет иметь место только заполнение блока Акты с указанием разаллокации по изначальному договору, но БЕЗ занесения данных по статистике показов креативов и БЕЗ разаллокации по креативам.

В итоге, Рекламодатель оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РА по Первому сценарию. Агентству (подрядчику) ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил и подготовил РД.

Стоит заметить, что если бы Рекламодатель не получал токены, то он не заполнял бы блок Креативы и блок Статистика - все это сделало бы Агентство либо его подрядчик справа по цепочке, но уже в своем ОРД. По сути, РД в своем ОРД реализует Вариант 3, который был описан выше.

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в ноябре 2023 года (01.11.23 - 30.11.23) и с декабря баннер был убран с площадок размещения. Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это Рекламодатель) обязан будет за размещение с декабря и далее каждый месяц отчитываться в блоке Статистика, фиксируя количество показов креативов на каждой площадке с нулевыми суммами за размещение, НО без заполнения блока Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Важно понимать, что если факт вечного размещения будет обозначен в договоре между контрагентами, то для заполнения блока Акты необходимо однозначно выбрать Вариант 1. В результате, для отчетности за размещение с декабря и далее вам потребуется заполнять ТОЛЬКО блок Статистика и НЕ потребуется заполнять блок Акты.

Второй сценарий: Рекламодатель - Рекламораспространитель

По данному сценарию подрядчиком у РД будет выступать РР, а не РА, как в Первом сценарии.

В данном случае Рекламодатель все сделает аналогично тому, что описано в Первом сценарии, но уже для связки РД-РР

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти РД по всем возможным сценариям при оформлении отчетности в ОРД Лаборатория разработки (ОРД Sber Ads).

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

По факту "специалист" арендовал ссылки с сайтов-помоек и не делал больше вообще ничего. А, ну ещё присылал отчеты по позициям, где гордо отмечал рост отдельных запросов на 2-3 позиции. К следующему отчету по этим позициям сайт обычно уже опускался обратно, зато чуть-чуть подрастал по другим запросам (обычная болтанка, независящая от сеошника).

И 8 месяцев получал за это деньги, отмазываясь стандартным "сео это не быстро".

Когда ко мне обратился первый клиент с такой ситуацией, я мягко говоря был в шоке. Но такие случаи совсем не редкость, и со временем я просто смирился, что и в моей сфере есть мошенники. И полностью поддерживаю негодование их жертв.

SEO-оптимизация – это комплекс работ, направленный на повышение позиций сайта в поисковике. Вот только как компании по производству окон или интернет-магазину определить, насколько добросовестно специалист выполняет свои обязанности? Какие KPI-показатели должны присутствовать в отчетах, сказывается ли стратегия продвижения на увеличении продаж, сколько времени занимает SEO-оптимизация? Об этом расскажем в статье.

У кого заказать SEO-продвижение?

Можно обратиться в профильное агентство, воспользоваться услугами фрилансеров или нанять в штат полноценного специалиста. Все зависит от оборотов компании, бюджета и личных ожиданий.

Каждый вариант имеет свои нюансы. Давайте разберем подробнее.

• Полноценное digital-агентство

На современном рынке тьма компаний, которые оказывают услуги по продвижению сайтов в интернете. Выбрать среди такого количества порядочное SEO-агентство трудно. У большинства из них нет конкретного позиционирования, они оказывают услуги в одном ценовом диапазоне (кто-то берет больше, кто-то – меньше). Однако подход к работе у подрядчиков разнится.

Чтобы не ошибиться с выбором, придется тщательно ознакомиться с деятельностью компании, просмотреть их кейсы, отзывы от клиентов, условия сотрудничества, тарифы и т.д. Это отнимает много времени.

Стоимость услуг у агентств зачастую выше, чем у фрилансеров. Но при этом вы подписываете официальный договор, который дает определенные гарантии. Да, вы платите больше, тем не менее качество результата будет выше.

Существенный минус сотрудничества с компанией – отсутствие взаимодействия с исполнителем напрямую. Поэтому любые изменения стратегии продвижения, внесение правок и согласование занимают определенное время. 

Также агентства редко берутся за мелкие работы, им выгоднее оказывать услуги комплексно (тарифами).

• Фриланс

У фрилансеров ценник на услуги меньше, вы напрямую общаетесь со специалистом, что позволяет быстро регулировать небольшие задачи. Чаще всего условия сотрудничества оговариваются с подрядчиком в устной форме, но можно оформить договор ГПХ, если исполнитель имеет статус самозанятого.

Если вы начинаете работать с фрилансером «на честном слове», будьте готовы к определенным рискам. По статистике специалисты «свободного плавания» могут сорвать вам сроки, сделать работу некачественно или даже кинуть на деньги (если внесена предоплата).

Также далеко не факт, что исполнитель будет на связи в рабочее время. Долгие ответы, некорректное общение, вечные отмазки – от этого никто не застрахован. Все-таки не каждый SEO-специалист – это компетентный менеджер.

• SEO-специалист в штате

Создавать целый штат под SEO-специалистов уместно в случае, если компания имеет большие обороты или сразу несколько сайтов (например, лендинг и интернет-магазин). Единственный нюанс: помимо сеошника вам придется нанимать и других исполнителей – копирайтеров, разработчиков, дизайнеров и project-менеджеров, которые будут курировать их работу. В таком случае дешевле обратиться в профильное агентство, которое быстрее добьется необходимых результатов.

Как выбрать подрядчика?

Квалификация специалистов и качество их работы – наиболее важные критерии для глобализации вашей прибыли. Оценить компетентность исполнителя можно по следующим критериям:

1. Изучите деятельность специалиста – опыт, имидж, кейсы. Посмотрите отзывы о работе, можно даже связаться с его клиентами и задать им несколько вопросов. Если исполнитель уже давно оказывает SEO-услуги на рынке и имеет хорошую репутацию, то он с более высокой вероятностью окажется надежным и ответственным.

2. Будущий подрядчик должен хорошо разбираться в вашей нише и понимать, как устроена бизнес-модель. Это гарантия того, что он сможет разработать эффективную стратегию и закрыть первостепенные потребности.

3. Добросовестный SEO-специалист будет открыт для коммуникаций. Он с легкостью расскажет о методике своей работы и используемых инструментах, ответит на ваши вопросы и будет ежемесячно высылать подробные отчеты о проведенных работах.

4. SEO-оптимизация – это не про мгновенные продажи. Продвижение работает на долгосрочную перспективу. Однако хороший специалист будет анализировать ключевые показатели производительности – органический трафик, позиции ключей в поисковике, конверсии и ROI. Опять же, собрав все это в отчет, вы сможете оценить результаты продвижения.

5. Проверьте, какие инструменты и методики использует исполнитель в ходе своей работы, соблюдает ли он требования поисковых систем. «Черное» SEO-продвижение только навредит вашему сайту, а на устранение последствий могу уйти годы.

6. Убедитесь, что подрядчик регулярно использует инструменты аналитики, такие как Google Analytics, Serpstat и т.д. С их помощью можно оценить производительность ресурса и результаты, которые достигаются рекламной кампанией.

7. Специалист идет в ногу со временем. Подходы к SEO-продвижению постоянно совершенствуются. Появляются новые инструменты и алгоритмы поисковиков. Грамотный сеошник должен подстраиваться под современные тренды и выполнять работу качественно.

8. Не ведитесь на низкую стоимость. «Бесплатный сыр только в мышеловке», поэтому экономьте с умом. В первую очередь оцените качество услуг по отношению к прайсу. Спросите у специалиста, в какие сроки он сможет выполнить работу, и насколько они правдоподобны.

9. Не выбирайте подрядчика, который гарантирует результаты «здесь и сейчас». Как мы уже говорили, SEO-оптимизация – это долгий и кропотливый процесс. Успех стратегии зависит от ряда факторов, поэтому ни один специалист не может обещать вам заоблачный трафик и позиции в первые месяцы. Грамотный исполнитель разрабатывает стратегию сразу на долгосрочный период, чтобы достичь поставленных целей.

Гайд: как проанализировать SEO-оптимизацию сайта?

Чтобы оценить результаты продвижения сайта, не обязательно разбираться в SEO. Как клиенту, вам это ни к чему. Но нужно понимать, что там делают сеошники и как проанализировать «циферки» в отчете (чтобы узнать, водят ли вас за нос).

Анализ объема продаж

В каждом отчете специалисты должны указывать все детали выполненных работ, KPI (результаты), трафик и позиции сайта по тем или иным запросам. Также сеошник обязан контролировать количество заказов, совершенных на веб-ресурсе. Для этого необходимо внедрить на сайт счетчики Google Analytics и задать конкретные цели. Технический отчет включает в себя данные о достижении поставленных показателей – информацию о числе регистраций, заполнении заявок или формы обратной связи и т.д.

Наполнение сайта

Когда сайт постоянно дополняется новым контентом (категориями, товарами, статьями и т.д.), поисковики начинают его активно проверять, что положительно влияет на позиции выдачи ресурса. Поэтому лучше добавлять на сайт минимум 3-5 новых страниц в месяц. Если нет возможности обновлять каталог, можно просто выкладывать контент в бизнес блог. Качественные статьи повысят лояльность потенциальных клиентов и имидж бренда.

Первоочередная задача SEO-специалиста – углубиться в деятельность компании и проанализировать текущее состояние сайта. Тщательный аудит позволит обнаружить технические проблемы ресурса, которые нужно устранить. Если сеошник выходит на связь раз в месяц, чтобы напомнить об оплате услуг и скинуть отчет – это плохой знак, особенно на начальной стадии сотрудничества.

Качество трафика

У каждого клиента разные требования к SEO-продвижению. Одному важно поднять позиции сайта в выдаче, другому – привлечение целевого трафика. Халтурщики могут спокойно накрутить трафик на страницы, чтобы показать, как круто они работают. Ваша задача – проанализировать источники и динамику посещений, а также время, которое проводят пользователи на странице.

Если время посещения стало меньше, а в источниках трафика проскакивают подозрительные ссылки, то с высокой вероятностью специалист делал накрутку. Единственный момент: ссылочную массу с высокими поведенческими факторами, которая закупалась целенаправленно, в расчет не берем.

Работа с поисковыми запросами

Чтобы увеличить объем продаж, специалист использует продающие поисковые запросы с ключевыми словами «купить», «заказать», «оформить», «подписаться» и т.д. Зачастую конверсия низко- и ультранизкочастотных ключей выше, чем у высоко- и среднечастотных. Именно поэтому данная стратегия дает лучший результат.

Бюджет на SEO-оптимизацию

Помимо SEO-продвижения необходимо позаботиться о технических работах – времени программистов и копирайтеров, закупке ссылочной массы и т.д. Хороший специалист разработает подходящую стратегию для клиента, учитывая сферу деятельности компании и конкурентов. Это позволит достичь эффективных результатов в рамках выделенного бюджета.

Важно: затраты на последующие месяцы работы согласовываются обеими сторонами заранее.

Показатели эффективности продвижения

Даже супер-опытный SEO-специалист не сможет вам обеспечить ожидаемые результаты в первый месяц оптимизации. Это не значит, что он работает плохо. Все зависит от индексации поисковиков и других параметров. Бить тревогу стоит, если спустя 3-5 месяцев отсутствует рост трафика, позиций и количества лидов.  Проверить работу текущего подрядчика можно через стороннее агентство. Оно проведет подробный технический аудит и выявит ошибки или недочеты на сайте.

Содержание ежемесячных отчетов

Компетентный SEO-специалист сможет донести до клиента даже самые сложные вещи понятным языком, это его работа. Отчет не обязательно должен быть по объему как диплом, с кучей таблиц и графиков. Инфографика нужна, но будет эффективнее дополнить ее комментариями от исполнителя на доступном языке.

Поверьте, лучше 7 страниц понятного и наглядного отчета, чем 30-40 листов с выгруженными таблицами, схемами и графиками, сопровождающимися незнакомыми терминами и формулировками.

Подведем итог

Выбирать подрядчика следует, исходят из согласованного бюджета, отзывов от клиентов и собственных целей. Безопаснее всего обратиться в профильное агентство, которое оказывает услуги по договору, в котором прописаны сроки выполнения работ, задачи и необходимые результаты. Благодаря нашим рекомендациям вы сможете без труда проанализировать исполнительность специалистов и результаты SEO-оптимизации.

А если сомневаетесь в добросовестности подрядчика, закажите у нас аудит сайта с подробным техническим отчетом.