Digital.Bro

Поисковики любят что? Они любят, когда широко и подробно раскрыта тематика. Когда на запрос пользователя выдаётся страница, максимально соответствующая этому запросу. Поэтому при продвижении сайта мы собираем тематические запросы, а затем делаем кластеризацию, то есть одни запросы распределяем на разные страницы, а другие наоборот, собираем на одной.

Когда у сайта одна страница – ничего такого мы сделать не можем. Ни распределить запросы по разным страницам, ни широко раскрыть отдельные стороны тематики.

По сути, единственный реальный шанс продвинуть лендинг на хорошие позиции – это низкая конкуренция в тематике и регионе.

Как ни прорабатывай семантику, теги, функционал сайта и т.д. – в большинстве случаев поисковик отдаст предпочтение многостраничному сайту. Даже если по всем параметрам превзойти конкурентов и получить первые места по основному запросу, многостраничники будут в выигрыше, собирая трафик по тематическим запросам, которые просто не получилось проработать на одной страничке лендинга.

У меня в работе есть сайт, состоящий всего из 16 страниц. И он даёт больше 25 тысяч посетителей в день. Ограничься одной страницей – она в лучшем случае приносила бы человек 300-500 в день, как её ни продвигай.

Поэтому в 90% запросов на seo-продвижение лендинга, нормального эффекта можно добиться, только если добавить на сайт дополнительные страницы. Под главный продающий запрос оставляем основную страницу, затачивая её под максимальную конверсию в покупку. А под остальные запросы создаём отдельные страницы, ориентируясь на семантическое ядро и результаты кластеризации.

И в-третьих. Успех продвижения очень сильно зависит от конкуренции. Если для вас сео - это за 15 тысяч обойти в топе Вайлдберриз, М-видео и Яндекс-услуги, то да, сео не работает. Если у вас адекватный бюджет, если ваш бизнес в целом соответствует конкурентам, если вы готовы следовать рекомендациям специалиста – seo работает и не работать не может.

П. С. А в 2010 году сео было другое, у меня и самого ностальгия. Наспамил ключевиков, арендовал ссылки на сапе - и привет топ.

Почему так? Вариантов достаточно много. Собрал несколько типичных ситуаций, когда SEO продвижение не нужно:

1. Желание быстрых результатов и мгновенной окупаемости.

Вы не увидите результатов от продвижения через неделю. И через месяц, скорее всего, тоже. SEO – это работа вдолгую, действительно мощный результат будет виден через 5-6 месяцев. Да, первые подвижки и рост позиций обычно заметны уже через 1,5-2 месяца, но на первых порах это не особо увеличит доходы.

Поэтому, если не готовы ждать, и какое-то время вкладываться в продвижение, чтобы отдачу получить позже, то СЕО вам не подходит.

2. Маленький бюджет 10-15 тыс.

С таким бюджетом можно попробовать продвинуться в низкоконкурентной нише в небольшом регионе. А клиенты зачастую удивляются, почему это за такую сумму нельзя продвинуть ремонт телефонов в Москве.

Если ваш бюджет ограничен небольшой суммой, лучше потратить её на контекстную рекламу или другие каналы привлечения клиентов.

3. Разовые акции, разовые товары и тд.

Опять же, SEO – это работа вдолгую. Весь смысл в том, что вложившись сейчас и заняв место в топе, вы долгое время будете получать клиентов и заказы, тем самым окупая вложения и зарабатывая.

Нормальные сезонные товары и услуги, которые будут актуальны каждый год, для продвижения отлично подходят. Например, летний детский лагерь. А  вот если вы не уверены, что ваш продукт будет актуален через год, то вкладываться в СЕО смысла нет.

4. Ниша занята агрегаторами, маркетплейсами и крупными федеральными магазинами.

Если по основному запросу весь топ-10 забит маркетплейсами, агрегаторами и крупными магазинами, то смысла продвигаться тут нет. Можно найти какую-то лазейку, например, не слишком востребованную услугу или товар в вашей тематике, по которым конкуренция сильно ниже. Но тут уже встает вопрос окупаемости.

Да, есть исключения, например, хорошо оптимизированный региональный магазин зачастую может занять место в топе по региону. Но и тут есть сложности – такой магазин должен быть не просто хорошим, а лучшим среди аналогичных региональных магазинов.

5. Невостребованность, не сформированный спрос.

Думаю, всё понятно – если ваш товар или услугу никто не ищет, то и продвигаться смысла нет.

6. Непонимание ROI и доходности бизнеса.

Частая проблема у нового бизнеса. Я могу примерно посчитать, какое количество трафика на сайт клиент получит после вывода на хорошие позиции. Но понимать среднюю конверсию трафика в заказы, заказов в доход, и в целом прибыльность всего мероприятия должен сам клиент. Только тогда становится понятно, есть ли смысл вкладывать деньги в продвижение, и когда эти вложения окупятся. Очень часто клиенты этого не понимают, и не особо стремятся понять.

7. Неготовность развивать сайт и совершенствовать бизнес-процессы.

«Мы не хотим добавлять на сайт корзину и возможность заказа, пусть клиенты звонят», «Давайте укажем, что цены примерные, а точные цены высылаем по запросу», «Онлайн-оплаты у нас нет, только картой или наличкой курьеру», и даже «У нас сейчас нет людей на звонки отвечать, поэтому телефон не указываем, пусть заявки оставляют».

Да, есть ниши, где отсутствие таких вещей как корзина, онлайн-оплата и тд. вполне нормально, и объясняются особенностями ниши. Но когда у 10 конкурентов в топе всё это есть, а клиент добавлять не хочет – никакой сеошник не поможет.

Ну и ещё хотелось бы отметить одну вещь. SEO – это инструмент для продвижения и развития вашего бизнеса. Не нужно ждать огромных денег просто потому, что вы используете этот инструмент. Только грамотно выстроенные бизнес-процессы и правильное использование различных инструментов продвижения, одним из которых является SEO, ведёт к росту бизнеса и прибыли.

П.С. Предвидя комментарии в стиле «Копипаста!» сразу скажу, что список составлял сам, и он основан на личном опыте. Но да, подобных статей в интернете дофига, так что тег «моё» не ставлю.