Довольно продолжительное время на просторах интернета стал встречать работы дизайнера Анастасии Shane’e и сначала не обращал внимания - на первый взгляд девушка казалась обычной, а проекты типовыми, как и у большинства дизайнеров.
Но от проекта в к проекту лицо примелькалось, от статьи к статье видел то у нее публикация на обложке в Nature (это самое авторитетное издание мира), то проект для известного бренда, а когда я увидел о ее номинации на премию от Собаки.ру, стал всматриваться в работы, почитал о ней.
Анастасия начала свой путь с худ.школы, колледжа и института - одно это сегодня достойно внимания - она не выходец краткосрочных курсов - это вызывает уважение и говорит, что ее действия не по случайны, они совершенно точно являются осознанно рассчитанными.
Ее работы быстро привлекли внимание многих предпринимателей, еще в студенчестве она успела поработать над проектами для таких брендов, как Cinelight, Cinnabon, Эльдорадо, так она рассказывает о себе.
Смотря на портфолио Анастасии, можно увидеть как проявлена мультидисциплинарность в широком спектре проектов, которые она реализовала для различных брендов и компаний. Ее работы отличаются креативностью, оригинальностью и вниманием к деталям. Она активно использует тренды, чтобы создавать уникальные и запоминающиеся образы. Не видите в чем? я покажу дальше.
Возможно, на первый взгляд, ее работы не имеют ничего примечательного - в целом привычные глазу цвета, фактуры, шрифты - это гениальный прием, когда человек берет привычное, типовое, такой “comfort food” для глаз, но изучив поближе проникаешься ее работе с деталями!
Сочетание крафтовой основы и цвета - материал+цвет
Меня зацепила работа с графическими элементами и текстурой в проектах - полагаю, это следствие ее работы с интерьерами и графическим дизайном. Такие нюансы выглядят эффектно и показывают профессионализм - она вышла за привычные рамки понимания графической подачи и перешла на новый уровень пространства.
Сочетание глянцевого логотипа и текстурная основа - разница материала
Вы скажете, софт-тач визитки делают уже больше десяти лет, а печать на текстиле - это тренд в event-индустрии. Да, но здесь речь не о трендах, а об осознанном совмещении текстуры и вшивании ее в ДНК бренда.
Замшевая текстура
Мне однозначно симпатизирует, что она, отслеживая тренды, не гонится за ними, и передает их в своих проектах легким флером, а не прямолинейно в лоб.
Обратите внимание, как она вшила в ДНК бренда Megaflowers текстуру травы, в 2014 еще и в помине не было подобного тренда.
Эрмитаж
Золушка
Очень зацепила работа с орнаментом в концептах Эрмитаж, Золушка, немного похожи, но совершенно точно отличают работы от яркость, смелость. Когда в проекте “Золушка” я увидел лого в край, подумал, что поехал макет, но присмотревшись понял, что нет, так и должно быть. Когда изучил проект, понял, что такое решение было самым грамотным, сделай она стандартное размещение текста, было бы привычно и обыденно, а здесь - грамотный триггер, который цепляет взгляд.
Вшить триггер в такие мелочи, как композиционное размещение - именно из таких деталей и складываются запоминающиеся бренды - это отличное решение.
Именно из таких мелочей состоят все проекты Анастасии Shane’e - маленькие триггеры, которые вы даже не осознаете, но они вас цепляют, а некоторых даже бесят! (:
А теперь главный вопрос: Если не это смысл брендинга - зацепить и запомниться зрителю, то что? (:
По этой причине. я считаю Анастасия феноменальным дизайнером, она вас уже зацепила, а вы даже не поняли почему!
PromoMix позволяет пользователям создавать качественные сценарии (скрипты) и озвучку для видео, будь то профессиональные отзывы от инфлюенсеров на товары или обзор нового сервиса. И все самостоятельно.
Можно озвучить рекламные ролики, образовательные видео, видео для социальных сетей и многое другое.
PromoMix - это как раз AI-платформа, разработанная специально для создателей пользовательского контента (UGC).
Это контент, который создают не профессиональные создатели или бренды, а обычные пользователи интернета, это фотографии, видео, тексты и отзывы, которыми они делятся в социальных сетях или на других платформах. Это самый эффективный контент для продвижения брендов.
Обзор функционала
Я решила испытать по-полной этот инструмент и не стала закидывать видео с кроссовками для отзыва и прочую банальщину.
Я взяла и закинула ролик про сервис DrawKit, и просто выбрала software demo, даже ссылку на продукт не давала.
Вот изначальный ролик без озвучки:
Загрузив этот ролик, я секунд через 15 получила сценарий:
Шок! Он без проблем понял, что за сервис и зачем нужен
PromoMix сам правильно распознал продукт и написал сценарий для него, мне осталось только выбрать озвучку из множества вариантов. Затем можно скачать либо видео с готовой озвучкой, либо аудио озвучку отдельно. Я скачала видео сразу с озвучкой.
Вот такое видео на выходе получилось:
То есть можно загружать туда и сложные продукты, можно указывать ссылки, сервис без проблем сгенерирует озвучку и все это автоматически. Без надобности писать сценарий с ChatGPT, генерировать озвучку и соединять в видеоредакторе! Сразу минус столько механической работы. Словом, ценный инструмент для видеоблогеров, маркетологов и других профессионалов, работающих с медиа.
Что мне понравилось в PromoMix:
Для роликов до 30 секунд сценарий и озвучка видео бесплатно
Есть возможность редактирования
Очень классно понимает, что в видео, без каких-то дополнительных описаний, ссылок и тд
Основные возможности PromoMix:
Генерация сценариев и озвучка: Пользователи могут загружать свои видео и получать профессиональные сценарии и озвучку, созданные с помощью искусственного интеллекта.
Настройка под индивидуальные нужды: Платформа предоставляет инструменты для тонкой настройки голоса и стиля озвучки, чтобы максимально соответствовать специфике проекта.
Экономия времени и ресурсов: Использование AI для создания контента позволяет существенно сократить время и стоимость производства медиаматериалов.
Широкий спектр применения: подходит для различных типов контента, включая рекламные ролики, образовательные видео, видео для социальных сетей и многое другое.
Ограничения PromoMix:
В бесплатной версии длительность загружаемого видео должна быть меньше 30 секунд, однако подписка стоит не дорого - за 5 долларов в месяц можно увеличить лимит.
Пока только английский язык. Либо можно перевести в Elevenlabs, как вариант
Используя искусственный интеллект для создания текстов и аудио, PromoMix делает процесс производства контента более доступным и эффективным, а это важно в условиях постоянно растущих требований к качеству и уникальности видеоматериалов. Мне сервис понравился тем, что без дополнительных действий, загрузив видеоролик про другой сервис без озвучки, скачала готовое видео. За меня продумали сценарий и озвучили.
Хотите узнавать первыми о полезных сервисах с искусственным интеллектом для работы, учебы и облегчения жизни? В своем телеграм канале НейроProfit я рассказываю, как можно использовать нейросети для бизнеса
Всем привет! Меня зовут Маша и я хотела бы поделиться опытом, как мужчинам сегодня легко выглядеть актуально имея любой бюджет и количество времени.
С опытом работы в индустрии моды 7 лет, я подготовила 5 ключевых шагов для достижения цели - выглядеть хорошо и современно.
Советы по уходу
Хочется обратить внимание, что привлекательным образ делает не только модная одежда, но и просто опрятный внешний вид.
Вы с чистой головой, ухоженной бородой, ваша одежда без пятен и не помята.
Запах может быть не только дорогих духов, но и элементарной свежести постиранных вещей и дезодоранта.
Это уже 50 процентов успеха.
К этому по желанию добавляем ухоженные ногти и брови, чего можно добиться в домашних условиях с помощью пинцета и маникюрных ножниц.
В уходе за волосами можно попробовать использовать сухие шампуни. Быстро наносятся, создают эффект чистых волос и придают объем вашей прическе, которую закрепляем гелем или воском для укладки, по желанию.
Чтобы поддерживать вещи в хорошем состоянии при частой носке, рекомендую использовать кондиционер при каждой стирке и включать слабый отжим, чтобы вещи в дальнейшем не пересушивать.
В трикотаже помощь оказывает машинка от катышек. Она продается на маркетплейсах за небольшую стоимость. Также предотвращает образование катышек глажка белья сразу после сушки, пока влажность ушла не на 100%. Утюг приглаживает ткань и не дает образоваться новым катышкам.
В ящик с нижним бельем кладем пакетик с сухоцветами (тоже продаются на маркетплейсе), чтобы они убирали лишний запах, который, например, появляется из-за высокой влажности и остается на чистых вещах.
При покупке обращаем внимание на составы, чем натуральнее, тем лучше, чтобы одежда и тело дышали. Лен и хлопок – идеально. Не пугаемся вискозы, она сейчас отличного качества. Прекрасно, если вещь содержит эластан, например, с хлопком в футболках он помогает вещам не садиться при стирке, а поддерживать форму.
Двигаемся дальше!)
2. Подборка актуальных фасонов
Есть тренд-вещи на один сезон, а есть тенденции, которые растягиваются на 10-15-20 лет. На данный момент преобладают фасоны не прилегающие к телу. Это будет касаться почти всех категорий, которые мы обсудим ниже.
Вверх
Майки.
Здесь важно обращать внимание на вырез, он может быть квадратный или круглый. Главное, чтобы майка свободно располагалась на теле, но не слишком оголяла его части.
Футболки.
В футболках стоит смотреть на рукав и горловину. Хороший рукав, когда он заканчивается на середине плеча, либо ниже. Шов соединения рукава и основы футболки должен сидеть четко по окончании плеча, либо чуть дальше, чтобы создать эффект увеличенных плеч. Горловина должна быть из плотного материала, чтобы она не растягивалась раньше времени и лежала прямо, а не волной.
Рубашки.
Смотрим в сторону чуть большего размера, чем вы носите, чтобы рубашка была не слишком облегающей. Вам должно быть в ней комфортно и при ходьбе и когда вы сидите.
Толстовки (худи).
Здесь рассмотрим два варианта - свитшот без капюшона и худи с капюшоном.
Свитшоты выбирайте, чтобы под них могла поместиться еще либо футболка либо, например рубашка, если вы захотите ваш образ усложнить.
Худи могут быть как на молнии так и без. Если вы выбираете с капюшоном, обязательно при примерке обращайте внимание не душит ли он вас в этом крое. Смотрите как капюшон на вас смотрится, он должен давать место для поворота головы и для обзора по бокам, не облегать.
Свитера и водолазки.
Свитера выбираем с составом шерсти, чтобы он действительно грел. Допускается, чтобы там был полиэстер, для того чтобы свитер сильно не скатывался. Трикотажные изделия мы храним только в сложенном виде на полках, тк они могут растягиваться. Водолазки рассматриваем с небольшим расстояние от тела, чтобы можно было надеть майку или футболку. Не всем комфортны изделия с шерстью на голое тело.
Жакеты, жилеты, кардиганы.
Пиджаки рассматриваем для повседневных образов, поэтому обращаем внимание на простые модели, не двубортные. Можно на одну пуговицу, без подплечников, но чтобы ткань держала плечо хорошо, не падала. Рукав прямой, длины до начала большого пальца.
Жилеты классный вариант, чтобы усложнить образ, при этом весу не добавляет. Рассмотреть можно, как модели шерстяные на футболку, так и жилеты более кэжуал стиля на молнии, например. Смотрим, чтобы она была вторым слоем и не впритык к первому при примерке.
Низ
Шорты.
Стоит обращать внимание на более широкие модели и длину около колена. Можно трапециевидной формы, чтобы уравнять фигуру, широкие плечи и внизу добавить объем.
Брюки.
Брюки есть разных видов: прямые, классические, бананы, палаццо и многие другие. Для более стандартных и простых образов я рекомендую прямого фасона.
Джинсы.
Я понимаю, что многие любят и носят джинсы скинии, это не плохо, если вы сегодня умеете их делать в стилизации актуальными, но я бы рекомендовала к более широким моделям присмотреться. С длинной джинс важно сразу разобраться. Желательно после покупки померить с вашей обувью дома, выбрать среднюю длину и укоротить, чтобы они не болтались и не загрязнялись в межсезонье.
Обувь
На обуви не стоит экономить, выбирайте модели отличного качества, чтобы нога хорошо себя в них чувствовала. Давайте обуви отдыхать. Если вы любите носить кроссовки каждый день и по выходным, приобретите себе еще одну модель, чтобы чередовать и не изнашивать обувь так быстро. Обязательно светлые кроссовки чистим или сдаем в химчистку для обуви, чтобы она оставалась свежей. Для зимней обуви можно приобрести на маркетплейсках грелку внутрь, которая помогает испарять влагу и сушить обувь в холодные периоды. Тем самым обувь служит дольше.
Ботинки
Кроссовки
Зимняя обувь
Летняя обувь
Верхняя одежда
Верхнюю одежду обязательно следует аккуратно хранить в межсезонье и сдавать в химчистку, чтобы вещи служили как можно дольше.
Бомбер
Пальто
Пуховик
Кожаная куртка
Аксессуары
В первое время можно заказать недорогую бижутерию, чтобы привыкнуть и научиться комбинировать, вписывать в образы. Потом переходить на более дорогую и долговечную линию украшений.
Подвески
Кольца
Сумки
3.Капсула на все случаи.
Здесь я приведу пример капсулы, которая поможет закрыть все выходы без лишних покупок, которые вы сможете комбинировать между собой под разные случаи. Это может быть свидание, офис, прогулка, презентация, отпуск и др. Важно, если вы впервые формируете свою капсулу, выбирайте базовые цвета без ярких принтов.
Список изделий:
Футболка - 2-4 шт (2 белые, которые сменяют друг друга и дают отдыхать. 3 черная или темно серая и 4 вариант более интересного цвета для разнообразия, это может быть зеленый, лаванда, голубой цвет и др.)
Рубашка 2 шт (Одна классическая белая рубашка с воротником. Вторая рубашка для повседневного образа, например, джинсовая)
Толстовка с капюшоном или без (Однотонная объёмная толстовка для холодных периодов)
Свитер или водолазка (Здесь на ваше усмотрение, но я рекомендовала бы приобрести свитер для начала)
Жакет и кардиган (Жакет черного цвета прямого фасона на 1-3 пуговицах, хорошо сидящий в плечах, но чтобы можно было надеть сверху на футболку или водолазку например. Трикотажный кардиган для холодного периода и еще одного слоя)
Брюки 2 шт. Джинсы 1 шт. Шорты 1 шт. (Брюки необходимы классического фасона, чтобы сочетались с жакетом, прямые со стрелками, вторые брюки более объемные легкие на каждый день.)
Обувь 5 пар - 2 кроссовок, чтобы отдыхали одни. Ботинки классические. Ботинки осенние/зимние + летняя обувь 1 пара.
Верхняя одежда - Зимний пуховик. Современное классическое пальто или теплый бомбер. Кожаная или джинсовая куртка.
Аксессуары - 1 кепка. 1 шапка+шарф (на зиму). 2 сумки - 1 поясная или на шею, вторая большая, например рюкзак. 2 ремня коричневый и черный (начните с серебряной фурнитуры).
Солнцезащитные очки и часы с украшениями на ваше усмотрение.
Примеры сочетаний из данных вещей
Свидание:
Пиджак + футболка + джинсы + ботинки или кроссовки аксессуары и сумки по настроению
Кардиган + футболка + брюки + ботинки или кроссовки аксессуары и сумки по настроению
Офис:
Пиджак + рубашка + брюки повседневные + ботинки или кроссовки
Футболка + жилетка + джинсы + ботинки или кроссовки
Прогулка:
Футболка + джинсовая рубашка или куртка + джинсы + кроссовки
Во все образы важно внедрять детали. Это могут быть очки солнцезащитные или брелок на сумку акцентный или футболка не белая, а лавандового цвета. Тогда образы становятся менее базовые и более интересные.
4. Подборка магазинов
Я выделила три сегмента, где вы можете найти и купить изделия для себя.
1 - Базовые недорогие бренды.
Здесь важно внимательно смотреть на составы и фасоны тк многие из них могут быть неактуальными.
ТВОЕ
OSTIN
SELA
Oodji
GloriaJeans
MAAG
Familia
Zarina
Befree
Кстати, никто не отменял секонд-хэнды, там можно найти очень интересные аксессуары или вещи в хорошем состоянии по приятным ценам.
2 - Middle сегмент, здесь много базы и тренд-вещей в хорошем качестве.
Lime
IDOL
Finn Flare
12storeez
Mango
SHU
Gate31
UrbanTiger
Same store
Krakatau
Olovo
Henderson (классические костюмы)
Vagabond (обувь)
ASH (обувь)
Два мяча (обувь и акссесуары)
Ессо (обувь)
3 - Модные бренды, шоурумы - сюда можно прийти, если вы готовы поэкспериментировать с вашим стилем, в некоторых можно найти хорошие базовые вещи.
Ritmika
Scandalis
Noconcept
RedSeptember
ZNWR
BLCV
Rogov Shop
Pick
Leform
Creamshop
PPS
ZNY
WOS
5. Вдохновение и насмотренность
Прикрепляю несколько образов, чтобы вдохновляться и начинать искать свой стиль или просто выглядеть актуально.
Вдохновение вы можете также искать на пинтересте, забивая в поисковой строке: мужские образы или мужские вещи, мужские аутфиты и тд.
Если вы дальше хотите развивать насмотренность, вот мои рекомендации по контенту.
На ютубе стилист Александр Рогов ведет рубрику - разбор образов подписчиков, где есть и мужские. Можно смотреть и ориентироваться на рекомендации Александра.
Алексей Сухарев - за ним можно следить как в запрещенной сети, так и на ютубе. Интересные ролики о моде.
Спасибо большое, если прочитали до конца, надеюсь было полезно.
Если гайд будет актуален, могу в следующий раз написать как разобрать самому уже имеющийся гардероб, рассказать подробно более сложные стилевые приемы и поделиться зарубежными брендами для покупок.
Мой телеграмм канал о моде и стиле, буду рада вас там видеть!
Взять с собой побольше вкусняшек, запасное колесо и знак аварийной остановки. А что сделать еще — посмотрите в нашем чек-листе. Бонусом — маршруты для отдыха, которые можно проехать даже в плохую погоду.
Хочу поделиться своим обывательским опытом. Моё знакомство с миром вина произошло во время первого года работы в ресторанах. Все началось с первой дегустации барной карты, где я смело отличала только красное от белого :). Со временем решила углубиться в эту тему и начала посещать винные ужины, прошла базовый курс в школе сомелье. На данный момент, вино моё хобби. Мне нравится готовить ужины, подбирать вино, находить интересные гастрономические пары. В любом случае, мой опыт исключителоно любительский, без снобизма и пока я только формирую предпочтения.
Хочу поделиться крошечной подборкой из трёх вин до тысячи рублей, которые меня порадовали и стали достойным сопровождением для семейных и дружеских ужинов.
Darling Cellars Chocoholic Pinotage 2017
Об этом вине узнала из многочисленных упоминаний в тематических блогах. У данного пинотажа очень высокие оценки и множество положительных отзывов в профессиональной среде. Начну с того, что в этом образце очаровательна даже этикетка, которая отправила меня к воспоминаниям о любимом детском фильме «Чарли и шоколадная фабрика». К ужину с этим вином я приготовила домашнюю лазанью и шоколадный фондан с шариком ванильного мороженого. В аромате ощущается кофе, копченый бекон, вишневое варенье. Во вкусе раскрывается вишня с кислинкой, ежевика и копчености. На мой скромный взгляд, Chocoholicболеесбалансированный и менее вычурный, чем Barista pinotage. Теперь именно это вино выбираю в качестве подарка, когда хочется порадовать чем-то интересным. •Перекрёсток ~990₽
Barista Pinotage 2021
Об этом вине не написал только ленивый, поэтому и я не поленюсь. Barista один из самых известных брендов ЮАР, который представлен в «Красном&Белом». Этот образец стоит попробовать тем, кому кажется, что не чувствует вкусовых оттенков в вине. В Barista Pinotage аромат копченостей, кофе, горького шоколада и джемовых ягод сбивает с ног. Очень яркое, вычурное и незабываемое. Гости были уже в пути, поэтому я подготовила только тарелку с закусками: много шоколада, сыр с голубой плесенью и орехи.
•К&Б ~890₽
Barista Chardonnay 2020
Barista Chardonnay захотелось попробовать на ажиотаже после Barista Pinotage. Такого же эпатажа не получили, но стоит отметить, что это достойный вариант «на каждый день». В аромате сливочно-ванильные ноты, спелые груши, яблоки, персики. Во вкусе всё те же фрукты и деликатная, освежающая кислинка. Это шардоне стало удачным сопровождением нашего знойного летнего дня на даче. На обед к вину приготовила зелёный салат, заправленный трюфельным маслом, а на горячее запекла куриные ножки.
С появлением нейросетей я уже не удивляюсь какие только фантазийные магазины, pop up пространства генерят себе бренды. Но тут я была так удивлена и восхищена, что это реальная кондитерская из Южной Кореи, которая открыла свои двери в Шанхае.
Эффект вау произвели ребята Nudake родом из Южной Кореи. Они создали не просто кафе, а целое арт-пространство.
1/3
Просто две казалось противоположности - фитнесс зал и круассаны, но сложив их получился эффект разорвавшейся бомбы, насколько ново и свежо не смотрелось еще ни одно пространство.
1/2
На Гугл карте точно появится новый флажок - хочу посетить 📍
Натуральной озвучкой вашего текста виртуальным аватаром с синхронным движением губ уже никого не удивить.
Сначала Synthesia была родоначальником этой функции в 2017 году, но уже к 2023 году стала отстающей от коллег.
В 2020 появился Heygen и заявил, что его технология лучше. Пока самый популярный и рекламируемый сервис. С ним могу сравнить продукт от Сбера - Visper, он доступней по цене.
Так вот, Neiro AI наглядно демонстрирует почему он лучше Heygen и Synthesia:
Разработчики добавили свой аватар поверх маркетингового ролика, сравнивающего Heygen с Synthesia.
Можно сгенерировать видео с аватаром до 10 минут. На выбор доступны 30 цифровых аватаров, 9 эмоций и 120 голосов, видео генерируют быстро, в том числе и на русском языке.
Сначала предоставляется бесплатно 1 монета, то есть 1 минута видео. Отдельно, если не хватит, можно приобрести монету за 2$.
Можно выбрать задний фон, аватар, причем довольно реалистичного исполнения. Отдельно выбрать под него голос, возраст голоса, настроить эмоцию и ее интенсивность. Аватар разделены на те, которые подходят для презентаций и те, которые подходят для социальных сетей.
Голоса и интонации вполне хорошие, докручивать не обязательно. Скачивается без водяного знака даже на бесплатном тесте. Получить еще один кредит на бесплатное видео можно заполнив анкету, и тут же 1 кредит будет начислен. Платный тариф начинается с 27$
В отличие от конкурентов, Neiro AI использует собственные технологии. После заполнения анкеты и беседы с менеджером, специальный персонаж под запрос клиента будет готов через 1-2 рабочих дня, пока это самый быстрый результат.
Хотите узнавать первыми о полезных сервисах с искусственным интеллектом для работы, учебы и облегчения жизни? Подпишитесь на мой телеграм канал НейроProfit, там я рассказываю, как можно использовать нейросети для бизнеса.
Привет! В этой статье разберём контент-маркетинг «Точки», ведь там есть на что посмотреть. Банк проводит конференцию для предпринимателей, выпускает свои медиа и подкаст, ведёт блог на Habr и vc.ru
❗ Мы не работаем с банком «Точка», и эта статья — не наш кейс, а обзор, каким крутым может быть контент-маркетинг.
Зачем «Точке» контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это способ завоевать доверие людей с помощью интересного контента. Работает это так: люди читают статьи и смотрят видео, слушают подкасты, приходят на конференции, которые им нравятся. Так они запоминают бренд, начинают доверять и покупать продукты.
У банка «Точка» схема такая: они делают полезный и интересный контент для своей целевой аудитории — предпринимателей. Те видят контент, отмечают, что его делает «Точка», и начинают лояльнее относиться к банку.
Контент-маркетинг повышает узнаваемость и улучшает имидж бренда. Ещё контент-маркетинг помогает отстроиться от конкурентов, если у компаний похожие продукты.
Контент-маркетинг отличается от нативной рекламы. Например, статья «Как оформить печать для ООО с помощью банка “Точка”» — нативная реклама, а статья от «Точки» «Как оформить печать» — контент-маркетинг.
Чем выделяется контент-маркетинг банка «Точки»
Для начала поговорим о принципах, на которых строится контент-маркетинг «Точки».
Дружелюбный неформальный тон оф войс. Точка — банк для малого и среднего бизнеса. В основном это диджитал-специалисты и молодые предприниматели. Дружелюбный стиль общения выстраивает коммуникацию между банком и аудиторией «на равных», а это вызывает доверие.
В своих слоганах «Точка» не использует сухие формулировки, а предпочитает мягкий и дружелюбный тон оф войс. Источник — сайт банка «Точка»
Ещё пример неформального тон оф войс: менеджер компании может спросить клиента, как обращаться к нему, на «ты» или на «вы».
Свой визуальный стиль. Банк сформировал свой уникальный стиль — фиолетовый цвет и нарисованные человечки на иллюстрациях. Если сравнить с другими банками для предпринимателей, то у «Модульбанка» и «Бланка» таких персонажей нет. А «Делобанк» на главной странице сайта использует людей со стоковых изображений.
Ориентир на клиента. У банка нет той корпоративности, которая есть у других больших банков. Можно зайти в телеграм-каналы известных банков и «Точки» и сравнить контент, который они публикуют.
«Точка» пишет, что клиенты с помощью анкеты могут улучшить сервис, а другой банк — что он самый премиальный
Мы видим, что направленность контент-маркетинга выдуманного банка другая (банк настоящий, просто мы не называем его). Банк «Точка» делает контент в мире людей, а не компаний.
Если сравнивать число подписчиков тг-каналов среди банков для предпринимателей, то есть разница:
«Точка» — 25 000;
«Модульбанк» — 6 000;
«Бланк» — 3 000;
«Делобанк» — 1 200.
В списке нет крупнейших российских банков, хотя они тоже работают с предпринимателями. Включать их было бы нечестно — это как сравнивать один из магазинов сети «Пятёрочка» с небольшой точкой у дома. Конечно, о крупных банках знают все, но не благодаря услугам для бизнеса.
Дальше разберём, какие форматы контент-маркетинга использует «Точка» ↓
Конференция для предпринимателей: привлечь новую аудиторию
Банк «Точка» собирает конференцию для малого и среднего бизнеса вместе с креативным агентством Beat Film Festival.
На конференции предприниматели обмениваются опытом друг с другом. Делают это в разных форматах: слушают лекции, проводят воркшопы, разбирают кейсы. А ещё общаются на бизнес-спиддейтинге и знакомятся с потенциальными партнёрами.
Конференция как инструмент контент-маркетинга помогает «Точке» укреплять свой бренд, а если быть точнее:
Продвигать узнаваемость бренда среди предпринимателей и тех, кто только хочет им стать.
Подтверждать имидж банка среди своих клиентов.
Привлекать новую аудиторию. На конференцию приглашают выступать известных предпринимателей, они анонсируют мероприятие в своих социальных сетях и приглашают подписчиков. Так на конференцию приходит больше новых людей, некоторые из которых станут клиентами «Точки».
Формировать у людей ассоциацию «У этого банка выступают успешные люди, значит, “Точка” классная».
Для конференции «Точка» и Beat Film Festival собрали крутой лендинг в своём визуальном стиле.
На лендинге конференции «Точка» использовала свои фирменные цвета и неформальный тон оф войс. Источник — сайт конференции
Медиа «Справочная»: снять нагрузку с поддержки и привлечь клиентов
«Справочная» — это медиа «Точки» с частыми ответами на вопросы клиентов. В «Справочной» много прикладной информации для бизнеса. Например, статья на главной «Как написать устав ООО» или «Как открыть пункт выдачи Ozon».
У «Справочной» есть конкурент — медиа «Дело Модульбанка». В «Деле» разбирают законы, публикуют бизнес-планы, истории и интервью. Посещаемость медиа «Точки» выше, чем «Модульбанка»: 295 000 посетителей против 206 000 за октябрь (по данным сервиса).
Дальше разберём, какие задачи решает медиа «Справочная».
Снимает нагрузку с клиентского сервиса. Бывают ситуации, когда клиенту требуется подробный ответ на вопрос или одни и те же вопросы постоянно повторяются. Тогда на помощь приходят статьи из медиа: поддержка присылает ссылку, и клиенты изучают материал.
Выводит сайт в поисковую выдачу с помощью SEO. Часть статей ориентированы под запросы пользователей. Можно вбить в гугл «Что делать после открытия ИП», и в выдаче будет статья «Точки» «Я открыл ИП: что делать дальше». Не на первом месте, но будет.
Помогает предпринимателям. Статьи, материалы и рубрики в «Справочной» подобраны под запросы предпринимателей.
В «Справочной» можно узнать, как принимать оплату от физлиц, если вы ИП, и какие законы для бизнеса приняли в 2023 году. Источник — сайт «Справочной»
Приводит новых клиентов. Люди читают статьи в «Справочной», запоминают, кто их делает, и когда им требуется расчётный счёт или другая банковская услуга, приходят в «Точку».
Улучшает рекламную реакцию. Это работает так: предприниматель видит статьи из медиа «Точки», запоминает фирменный стиль. Если показать предпринимателю рекламу «Точки», скорее всего, он кликнет на неё, потому что это что-то знакомое.
Здесь нужно вспомнить лестницу Ханта — модель, которая показывает, как клиент приходит к покупке продукта. В нашем случае предприниматель находится на третьей ступени.
Прогревает аудиторию, чтобы предложить свои продукты. С помощью медиа можно нативно рекламировать продукты банка. Но делать это лучше минимум через полгода, а лучше через год после запуска медиа. Это нужно, чтобы не отпугнуть читателей и получить положительную реакцию.
«Точка» разметила нативную рекламу услуг в статье «Как ИП сдать декларацию без ЭЦП через сервис Почты России». Источник — медиа «Справочная»
Предлагает рекламу за пределами сайта. Для этого используют пиксели — часть кода сайта. Пиксели отслеживают, что делает пользователь, и передают эту информацию на рекламную платформу.
Для пользователей это работает так: они изучают материалы, их действия отслеживают пиксели, затем они видят в интернете рекламу банка. Таким людям выгодно показывать рекламу: они уже прогреты и могут стать клиентами банка.
Медиа — это работа вдолгую. Сначала компания создаёт издание, которое интересно читать, и только потом может монетизировать его.
Блог на Habr: нанимать на работу классных специалистов
Ребята из «Точки» пишут на habr.ru о технической стороне банка: разработку, алгоритмы, данные, инструменты тестирования и многое другое.
Разработчик «Точки» написал туториал, а обложку статьи сделали в визуальном стиле банка. Источник — статья на habr.ru
Аудитория habr.ru — IT-специалисты, и здесь «Точка» работает на свой hr-бренд. Они создают образ крутой компании, в которой хочется работать.
С помощью контент-маркетинга на habr.ru «Точка» тратит меньше времени на поиск нового специалиста. Например, hr-менеджеру нужно закрыть вакансию за четыре недели. За счёт сильного hr-бренда больше разработчиков знают о компании, больше откликов поступит, hr-менеджер быстрее закроет вакансию.
А ещё в статье есть расхождение между заголовком и содержанием. Статья рассказывает про разные платёжные инструменты, а заголовок — про чип и платёжное кольцо. Читатель может потерять интерес и не дочитать статью, потому что его ожидания не оправдались.
Опубликовать новость там, где её прочитает лояльная к банку аудитория, например, в социальных сетях «Точки».
Поменять жанр с пресс-релиза на статью. Допустим, поделиться чем-то полезным из материалов бизнес-конференции, а в конце добавить информацию о мероприятии.
→ Статья «“Все друг друга слышат”: как продавцы в “Точке” участвуют в развитии продуктов». Статья нацелена на ту же hr-задачу, что и статьи в блоге на habr.ru, — помогает создать образ классной компании и привлечь на работу специалистов. Но аудитория vc.ru — это предприниматели, а не потенциальные соискатели. В итоге статья получила низкие показатели: 1 900 показов и 337 открытий, CTR — 0,1%.
Чтобы статья достигла цели, её нужно разместить на другой площадке, например, в соцсетях банка, и рекламировать на сайтах по поиску работы.
Подкаст «Конкуренты»: привлечь внимание новым форматом
Банк совместно со студией «Либо/Либо» выпустил два сезона подкаста «Конкуренты». В них разбирали опыт и стратегии популярных брендов в формате «один VS другой». Например, разбирали противостояние Canon против Nikon, DC против Marvel.
Такой подкаст — хорошая идея для банка, и вот почему:
попадает в целевую аудиторию — противостояние крупных брендов интересно предпринимателям;
привлекает внимание уникальностью — пока подобные подкасты никто из банков не выпускал;
добавляет рекламные интеграции, например, в анонсе подкаста «Canon VS Nikon» добавили ссылку на ВЭД в «Точке».
Ждём ещё один сезон.
Что в итоге дает контент-маркетинг банку
Выстроить контент-маркетинг в банке можно по-разному. Стратегия зависит от задач, которые будет решать контент. Контент-маркетинг «Точки» повышает узнаваемость бренда, снижает стоимость рекламы, привлекает клиентов и продаёт услуги банка.
Если есть вопросы или мысли по статье, пишите в комментариях — отвечу!