Самовыкуп на маркетплейсах
Особенно мне в современном бизнесе нравяться маркетологи, которые придумали самовыкуп. Посты про сравнения самовыкупа с мастурбацией были не?
Особенно мне в современном бизнесе нравяться маркетологи, которые придумали самовыкуп. Посты про сравнения самовыкупа с мастурбацией были не?
Всем привет! В предыдущем посте я писал как вообще устроен заработок на wildberries, теперь в этом посте я хотел бы разобрать запуск конкретного товара для wb. Как это происходило, какие действия были предприняты, и как идут продажи сейчас.
И так при помощи аналитических программ, была выявлена нища товаров для животных, а именно шлейки.
Количество выставленных товаров: 16,661
Товары с движением (это количество товаров в общем списке, которые продаются): 4,460, что составляет 27%. Это неплохой результат, значит, в нише нет ярко выраженных монополистов.
Продано товаров за 1 месяц: 68,294 единицы.
Общая выручка: 32,000,000 рублей.
Средняя цена: 800 рублей.
Комиссия WB: 12%.
Процент выкупа: 83% — очень неплохо.
Получается, ниша живая, и на ней можно зарабатывать.
Следующий шаг — разработка товара и закупка в Китае. Мы закупили готовые товары, о которых расскажу в следующем посте. А в этом разберем пример товара, который шили сразу под нас. Мы разработали дизайн своей шлейки.
Стоимость товара в Китае
Вот расчет себестоимости
Оплачиваем, ждем 14 дней.
Отлично, товар пришёл. Теперь упаковываем его по правилам Wildberries. Чтобы ускорить процесс упаковки, сразу в Китае были заказаны специальные упаковочные конверты.
Не буду углубляться в детали, но получилась действительно крутая шлейка для собак. Теперь делаем красивые фотографии, составляем грамотное описание товара и вперёд — выкладываем товар на Wildberries..
При начальном продвижении выставляем скидку на наш товар. Нам нужно продвинуть свою карточку товара, а также собрать хорошие отзывы.
Вот и первые отзывы подъехали.
Статистика по продажам из склада в Казахстане.
18 штук продано, первая продажа была 6 декабря, последняя 25.
Продажи со склада в России
Итого 37 заказов с 22 по 25 числа.
По предварительным пессимистичным прогнозам, аккаунт выйдет на 10% прибыли от суммы закупа к третьему месяцу.
В следующем посте разберу уже наш аккаунт с закупленным готовым товаром.
В заключение хочу сказать, что всё это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Обеспечить себя дополнительным заработком на Wildberries действительно возможно, если подойти к делу с умом и терпением. Надеюсь, что мой опыт вдохновит вас и поможет сделать первые шаги к успешным продажам!
Разберем 10 распространенных клишированных фраз, которых лучше избегать при размещении в СМИ и интернете.
Важность рекламных слоганов трудно переоценить: есть много примеров, когда информативно емкая фраза о товаре обеспечила его узнаваемость. «Сделай паузу — скушай Twix», «Snickers. Ты не ты, когда голоден», «Tefal. Мы всегда думаем о вас» и др. Однако рекламы стало слишком много. По одним и тем же образцам штампуются слоганы, которые со временем начали отталкивать клиентов.
Рекламные клише вызывают недоверие у людей по нескольким причинам. Они часто звучат избито и неправдоподобно, так как использование штампов свидетельствует о неоригинальности и отсутствии креативного подхода к пиар-кампании. Кроме того, клише не отражают реальности или особенностей продукта, поэтому потребители не могут доверять информации. Клишированные фразы также ассоциируются с манипулятивной и недостоверной рекламой, что вызывает отторжение.
Разберем 10 распространенных клишированных фраз, которых лучше избегать при размещении в СМИ и интернете.
Сделаем с нуля
Само по себе утверждение не является плохим. Так говорят, когда хотят подчеркнуть надежность услуги и отсутствие необходимости клиенту совершать усилия со своей стороны. Однако фраза стала избитой, полезной информации о продукте она не содержит.
В предложении лучше указывать на конкретные действия и выгоды. Например, «В животе ураган — принимай Эспумизан», «Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!».
От N для N
Сюда относится реклама b2b-сегмента (от бизнеса для бизнеса). Например, от маркетологов — маркетологам, от дизайнеров — дизайнерам. Слоган призван показать идентичность адресата и адресанта: «мы такие же, как вы, и мы знаем, что вам нужно».
В действительности пользы в таком сообщении нет. Суть предложения лучше конкретизировать: «Полный набор инструментов интернета. Рамблер рядом!», «4limes. IT-решения для бизнеса».
Сделаем за вас
Снова следует отметить, что суть посыла — неплохая идея. Но форму стоит переосмыслить, так как фраза стала «общим местом». Для конкретизации предложения (что именно компания сделает за клиента) нужно опробовать разные слоганы, провести опрос, чего именно ждут клиенты от бизнеса. Хорошие примеры: «BlueApron. Готовить стало проще. Лучшие рецепты и свежие ингредиенты, еженедельно доставляемые на дом», «Sony. CD и слушай».
Делайте больше, тратьте меньше
Проблема клише заключается в расплывчатой мотивации. Конкретно укажите, чего клиенты достигнут с помощью продукта, и чем компания отличаетесь от аналогичных. Сделайте ясность рекламного предложения ключевой составляющей. Например, «Aviasales. Дешевые авиабилеты», «Domestos. Миллионы микробов умрут».
№1 в нише, стране, мире
Статус самого лучшего вызывает у клиентов больше всего вопросов. Это неправдоподобное заявление отталкивает. Обратите внимание на то, что такими лозунгами пользуются инфобизнесмены, хотя качество их курсов сильно критикуется аудиторией. Не используйте такие слоганы в статьях и публикациях для СМИ и где бы то ни было. Говорите о настоящих преимуществах: «Clear Vita Abe. Перхоти нет», «Orbit. Самая вкусная защита от кариеса».
Самое эффективное решение
Избитая фраза, которая даже не кажется достоверной. Заявлять об этом без официального исследования и предоставленных измеримых результатов - некорректно. Лучше расскажите о том, как продукт помогает достигать целей. Например, «Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях», «Erich Krause. Работа, приятная на ощупь».
N-ое количество человек не может ошибаться
Социальные доказательства — отличное дополнение пиар-кампании. Но часто применяемый слоган «5000 человек не могут ошибаться» делает оффер банальным и расплывчатым. Нужно четко обозначить ценность рекламного предложения: «George Dental Group. Гарантия на 10 тысяч конфет», «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!».
Прокачать себя как автора поможет статья «AI-тренеры: новые профессиональные возможности для тех, кто работает с текстами».
Все в одном месте
Фраза стала штампом, описывающим все источники, от интернета до телевизионных СМИ, где люди получают несколько услуг сразу. Не используйте общих слов. Расскажите конкретно, на какой перечень услуг клиенты могут рассчитывать. Например, «Все что роет, поднимает или строит — есть у «Scott Equipment», «Ингосстрах платит. Всегда».
Мы сделаем все возможное
Сверхусилия ради клиентов — похвально, но все-таки подозрительно. Все-все сделать невозможно. Честно опишите услуги, которые помогут облегчить людям решение определенной задачи: «Сковорода Tefal: сковорода, которая действительно не пригорает», «Sprite. Не дай себе засохнуть!».
Самые лучшие технологии
Слова «инновационный», «нового поколения», «под ключ» и т. д. стали неинформативными и не вызывающими доверия из-за частого употребления. Хотя все еще их используют для рекламных публикаций. Избегайте этих определений. Пишите так, будто вы общаетесь с человеком лично. Например, «Эльдорадо. Родина низких цен», «Работает с Zoom», «Join.\\\me. Улучшенный формат совещаний для всех».
О других проблемах в копирайтинге читайте в статье «Неэффективная рассылка, или что не так с текстами».
Выводы
Использование клише в рекламных слоганах негативно сказывается на их восприятии потребителями. Во-первых, клише в рекламе становятся неоригинальными. Клиенты реагируют на них с недоверием или даже игнорируют. Во-вторых, клишированные слоганы не уникальны и не передают особенностей продукта или услуги, оставляя людей без понимания, почему именно этот бренд достоин внимания. В-третьих, клише не отражают действительности, а служат стандартными оборотами, которые не сообщают ничего конкретного потребителю о продукте.
Для продвижения в СМИ и интернете важно создавать оригинальные и привлекательные слоганы, которые будут привлекать внимание и вызывать доверие. Создание свежих и креативных идей поможет установить крепкую связь с аудиторией.
Цель этого подкаста - выдать пользу и ценность для собственников (руководителей) стоматологий, клиник и медицинских центров. Маркетолог Дмитрий Бодров, который с 2018 года привлекает клиентов (пациентов) в стоматологические клиники и медцентры, поделился ценными советами, фишками и кейсами на тему того, как эффективно находить клиентов в 2024 году для медицины через медицинский маркетинг. В подкасте подробно разобраны проблемы и боли собственников клиник, и самое главное, Дмитрий рассказал своё видение, как сделать так, чтобы стоматологическая клиника увеличилась в обороте в 2 раза. Приятного просмотра!
Тайм-код в самом видео.
Собрали в кучу акции от суши баров Москвы. Пользуйтесь пока актуально.
DOSTAЕВСКИЙ предложил своим гостям антипохмельное комбо, которое по словам владельцев включает – терапевта «Куриный Супчик”, опытную медсестру “Шаурму Сырную”, салат-интерна с крепкими орешками и медбрата-братан-братишку “Безалкогольный Чистый, Нью Ингланд пэйл эль”, готовые вернуть жизнь в два укуса.
Ёбидоёби предложил разыграть операцию по коррекции груди, для случайно выбранной участницы. Нужно заказать набор «Си Сяке» до 10 января 2024 включительно, хранить чек от покупки, подписаться на аккаунт «Ёбидоёби» в социальных сетях, написать комментарий под видео розыгрыша.
Tanuki Family предложил заглянуть в будущее с помощью обновленного приложения: которое дает покупателям возможность ежедневно открыть три метафорические карты с предсказаниями на год вперед и одну карту с гарантированным призом. Чтобы получить свой код, нужно заказать доставку до полуночи. Новые предсказания и подарки каждый день.
Якитория проводит “Оригами Удачи”. По условиям акции при покупке на сумму от 1500 ₽ гость получает уникальный код (шанс выиграть миллион рублей и другие призы). Чтобы принять участие необходимо зарегистрировать чеки на сайте акции, каждый Журавль открывает доступ к ценным призам, включая технику от партнёров, скидки до 50% на заказы, мерч от “Якитории” и главный приз 1 млн руб.
Много Лосося заплыли под крыло к большому брату и предложили интегрировать свои баллы с баллами по программе лояльности «Х5 клуб». Теперь любителям лосося доступны накопления из магазинов «Перекресток» и «Пятерочка». Полученные баллы можно использовать как для покупок в «Много Лосося», так и наоборот.
НИЯМА не стали утруждать себя никакими активностями, всю мощь они направили в меню: новогодние сеты в стильной подарочной упаковке, да и так чтобы на большую компанию хватило… Отличный подарок к новому году!
СУШИСЕТ предложил стать их «Тайным покупателем» и получить 1300 сеткоинов, где 1 сеткоин равен 1 рублю, после проверки выполнения всех правил и инструкций. Использовать эти баллы можно для оплаты 100% стоимости заказа. Вот таким нехитрым способом тайные покупатели СУШИСЕТ помогут улучшить сервис и качество.
Суши Love обещают плавающую скидку на все предзаказы до 31 декабря, которая достигает 30%. Но не все так просто. Максимальная скидка может быть достигнута между 4 и 10 декабря, а далее процент снижается. Минимальная сумма предзаказа на доставку составляет 1500 рублей.
FoodBand помимо акции внедрили сразу три мандариновые новинки: пиццу «Курица в мандаринах», «Рождественскую» пиццу, а ещё ролл «Филадельфия с мандарином». Но для расчетливых любителей пиццы ресторан выдал промокод “333” по которому в заказы из двух пицц любого размера презентуют третью, размером 30 см. Минимальная сумма заказа составляет 990 рублей, обе пиццы в заказе должны быть оплачены рублями.
MYBOX предложил оформить предварительный заказ на самовывоз и получить скидку 10 % на чеки от 1700 рублей с использованием промокода “ЗАБЕРУ10”. Отличная возможность прогуляться и забрать заказ самостоятельно до 31 декабря.
Суши BOOM предлагают своим гостям ассорти из акций. Все, что душе угодно: напиток в подарок от 800 руб, бодрящий кофе в подарок к заказам на вынос от 1000 руб, каждая 10-я пицца в подарок; да еще и заказывая 2 комплекта горячих роллов каждый третий будет подарочным (минимальная сумма чека 1500 руб).
О!Суши решил превратить классические новогодние салаты в роллы, что ж — оригинально: “Крабик”, “Горошек” “Селедочка”, или сет “Новогодний” из всех 3-х.
СУШТСТОР тоже принимают новогодние предзаказы. А в будние дни с 10:00 до 17:00 гости могут сэкономить 30% на запеченных, темпурных и классических сетах. Также действует программа Кэшбэк.
СушиШоп собрали 2 новогодних сета, объединяющие все суперхиты по особой цене. При заказе через колл-центр на сумму 1399₽ и выше гостям в качестве комплимента отправятся “Запечённый ролл с курицей”, а от 1999₽ — набор с крабом.
Secret Kitchen адаптировали сайт под новогодний дизайн. Ресторан разработал особое новогоднее меню для легкого романтичного вечера, которое можно попробовать исключительно до 10 января 2024 года. Помимо меню не сайте до 29 декабря работает адвент-календарь: каждый день активируются новые окна с подарками: блюда из меню, скидки на заказы и другие призы. А 30 декабря можно принять участие в розыгрыше 5 подарочных сертификатов по 5000 ₽. Для этого достаточно сделать заказ с использованием промокода из календаря.
UP SUSHI представил своим гостям новогодний сет роллов, наполненный праздничным настроением и разнообразием вкусов: Филадельфия с креветкой, угрем и лососем, Сырный ролл с цыпленком и Креветка под чеддером.
Yami Yami разработали праздничное новогоднее меню для домашнего застолья в большой компании: XL размер запеченного лосося с картофелем, салата оливье и селедки под шубой, а также сет антипасти новогодний. Также действует скидка 15% на обеды в будние дни, клюквенный морс в подарок к заказам от 1800р промокод “ПОДАРОК”. Сеты в красивых коробках Yami с морскими мотивами.
Menza предложил скидку 35% на первый заказ и 40% на заказы с собой, оформленные на сайте или в мобильном приложении с минимальной суммой от 990 рублей.
Не стесняйтесь лайкать если полезно. Наш телеграм f_to_b
Всем доброго времени суток.
Будет не очень много текста, но будет.
Решил все-таки поделиться своим опытом и вообще как то влиться в сообщество. Тем более читаю давным-давно, но вот все как то руки не доходили даже зарегистрироваться. И вот думаю пора когда-то начать, тем более может кому будет интересно.
Я занимаюсь закупкой товаров в Китае и реализацией на наших маркетплейсах, а также офлайн магазинах, но обо всем по-порядку. Конечно в Китай езжу сам, как-нибудь возможно выложу подробный тур.
Первое с чего хочу начать, это большая и широкая область по закупке и выборе товара.
Занимаюсь я уже этим делом достаточно давно больше 5 лет и за это время испытал и узнал много нюансов, хотя и по настоящее время иногда приходится сталкиваться с новшествами, связанными, например, с введением РФ новых мер регулирование импорта в страну.
Хотел немного рассказать про самый частый вопрос новичка это что покупать в Китае. Почему-то принято считать, что есть люди, которые знают и умеют выбирать именно те товары на которых имеется огромный спрос и огромная маржа. Но я хочу вас огорчить, что все это сказки и не бывает какого-то уникального товара. Не нужно слушать людей, которые знают, умеют, подскажут и помогут определиться с товаром, у которого 500-1000% маржи. Но нет, так точно не бывает. Каждый должен сам понимать, что он хочет продавать и какой спрос у той или иной продукции.
К слову хочу сказать, что у меня в этом плане 100% иммунитет к таким товарищам толи ввиду того, что большой опыт в сфере, толи в понимании общей картины всех этих коммерсов и продаванов с их успешностью и оригинальностью.
Дело все в том, что нет какого-то уникального товара, если предположить, что и имеется или появляется какая-то новинка на рынке, то про нее моментально всем становиться известно и в лучшем случае, ну есть возможность выиграть от месяца до квартала, но повторюсь это лучший случай, в реальности все состоит гораздо сложнее. Всегда хочется верить в лучшее, но поверьте увы и ах). Притом, что 2022 год был максимально направлен на привлечение продавцов на маркеты. Площадки всегда были алчными особенно та что с ягодами, но в прошлом году особенно старались с привлечением.
Если вы, все-таки, несмотря ни на что решитесь, то начать конечно никогда не поздно и главное иметь желание и творческую жилку или деньги на продвижение, но об этом и многом другом как-нибудь дальше.
Я рекомендую еще на старте определить сегмент или нишу в которой вы хотите состоять и уже там пытаться нарисовать себе портрет того самого покупателя, для которого вы и собираетесь возить товар и уже ориентироваться на эти нюансы заниматься поиском своего товара, это не так сложно поверьте)
На этом, наверное, с первым постом по теме и вообще первым на площадке закончу и если будет интересно или у меня появиться вдохновение продолжу дальше в другом посте.
Там, наверное, расскажу нюансы и способы закупки, а может отвечу на какие-то ваши вопросы постом, в общем всем спасибо за просмотр, а у меня все.
А вам не кажется странным что мы покупаем пакеты, одежду, белье с логотипами и названиями фирм производителей, и потом носим и рекламируем на себе безплатно эти логотипы и надписи, и нам за это никто не платит, то есть мы опять получается все лохи и нас всех опять развели наши любимые предприниматели. Причем так развели что этими ебаными надписями и логотипами многие гордятся типа смотри у меня Адидас, а у меня Найк а у меня Долче Габана и прочая хуйня.
Мы рекламируем их, хорошо, пусть каждый день тогда перечисляют по соточке каждому кто ходит например с их пакетом или в одежде где хорошо виден логотип или название этой нескромной компании.
Что думаете о данной теме? Почему мы покупаем то что их потом рекламирует, когда мы это используем, пусть тогда пакеты раздают безплатно хотя бы или цену сбрасывают на свои расписанные и отлоготипанные шмотки, и тряпки.
Рассмотрим методы, открывающие двери к успешному использованию визуала в ведении маркетинговой стратегии.
Визуальная информация становится доминирующей валютой эффективного маркетинга. Умение создавать убедительный и привлекательный визуальный контент необходим для каждого бизнеса.
В 2023 году визуальный контент становится не просто инструментом маркетинга, но ключом к вниманию аудитории. От картинок в статье до видео, от дизайна до графики, визуальный контент проникает в жизнь покупателей и формирует представление о брендах и продуктах. Сегодня, когда пользователи пролистывают экраны мобильных устройств и погружаются в потоки информации, визуальный контент становится основой удержания внимания.
Исследования показывают, что публика более склонна к взаимодействию с визуальным контентом. Психология играет здесь важную роль: цвета, композиция, стиль — каждый элемент имеет свою эмоциональную подоплеку, способную воздействовать на восприятие и поведение потребителей.
Одной из главных привлекательных особенностей визуального контента является его способность рассказывать истории. Отображая эмоции, передавая настроение или демонстрируя практическое применение продукта, визуальный контент создает не просто впечатление, а запоминающийся опыт для аудитории. Бренды, успешно использующие визуальный контент, имеют возможность установить тесную связь с клиентами, говорить на их языке.
Визуальный контент стал неотъемлемой частью маркетинговых стратегий. Именно он помогает брендам выделиться в огромном потоке информации и создать уникальное визуальное наследие. Такой контент становится не только средством привлечения внимания, но и инструментом, способным передать ценные послания, вдохновить, а порой и изменить мировоззрение аудитории. Вы же знаете, что для Coca-Cola стал прорывом созданный визуальный образ Санта Клауса в красном кафтане и ремнем с пряжкой?
Получить консультацию по созданию продающего визуального контента >>
Как же эффективно использовать визуальный контент для продвижения своего бизнеса?
Создайте визуальный стиль бренда. Разработайте уникальные элементы дизайна, цветовую палитру и шрифты, которые будут отражать дух бренда. Это поможет создать узнаваемый и консистентный образ, который ассоциируется с компанией. Например, для PRslon мы выбрали милого слоника)
Истории через визуальный контент. Рассказывайте истории с помощью изображений и видео. Поделитесь закулисьем процесса создания продукта, покажите, как он помогает людям, и дайте клиентам возможность увидеть бренд с новой стороны.
Визуализация информации. Превратите сложные данные или идеи в простые и понятные инфографики или графики. Это сделает информацию более доступной и увлекательной для аудитории.
Интерактивный контент. Экспериментируйте с интерактивными элементами, такими как карусели изображений, опросы или динамические инструменты. Это не только привлечет внимание, но и позволит аудитории взаимодействовать с контентом.
Визуальный контент для социальных сетей. Адаптируйте визуальный контент под особенности каждой социальной платформы. Используйте креативные форматы, чтобы эффективно общаться с различными сегментами аудитории.
Видеомаркетинг. Видео — это мощный инструмент. Создавайте информативные видеоролики, вебинары, или даже короткие клипы, чтобы привлечь внимание и обучить аудиторию.
Отзывы и рекомендации. Используйте визуальные отзывы и рекомендации клиентов. Фотографии и видео, где довольные клиенты делятся своим опытом, имеют большую убедительность и эмоциональную привлекательность.
Анализ и оптимизация. Не забывайте анализировать реакцию аудитории на визуальный контент. Изучайте метрики, определяйте, что работает лучше всего, и оптимизируйте стратегию в соответствии с результатами.
Использование визуального контента — это не просто тренд, а неотъемлемая часть успешной маркетинговой стратегии. С его помощью можно не только привлечь внимание, но и установить глубокую связь с аудиторией. В конечном итоге это приведет к укреплению бренда и росту бизнеса.
Приведем яркие примеры того, как визуал привлек широкую аудиторию к бренду:
Airbnb (Сила историй пользователей). Airbnb знаменит не только своими предложениями по аренде жилья, но и умением рассказывать истории пользователей. Каждое фото на платформе не просто демонстрирует жилье, но и раскрывает его историю — путешествия, встречи с людьми, уникальный опыт. Этот подход создает эмоциональную связь с аудиторией, позволяя пользователям не просто арендовать жилье, а погружаться в уникальные путешествия. Особенной фишкой компании стала возможность каждого посетить культовое место: квартиру Керри Брэдшоу, дом Шрека или уютный особняк троицы красоток - Зачарованных.
Red Bull (Экстремальный контент). Red Bull не просто производитель энергетических напитков, это бренд, который создает визуальный контент, отражающий дух экстрима. Они инвестируют в производство уникального видеоконтента об экстремальных видах спорта, событиях и приключениях. Такой контент не только утверждает их позицию как мирового лидера, но и вдохновляет аудиторию. Кто из вас не хотел совершить нечто экстремальное после красочных роликов бренда?
LEGO (User-Generated Content). LEGO прекрасно использует пользовательский контент. Они создали платформу, где фанаты могут делиться фотографиями своих конструкторов. Такой подход не только стимулирует вовлеченность и участие аудитории, но и позволяет бренду демонстрировать разнообразие и творческие возможности своих продуктов через глаза фанатов. А их умению чувствовать тренды можно только позавидовать!
GoPro (Уникальный пользовательский контент). GoPro активно использует контент, снятый пользователями. Они создали платформу, где каждый может поделиться своими приключениями, снятыми на камеру GoPro. Такой подход позволяет бренду собирать огромное количество контента, который отражает не только функциональные возможности камеры, но и страсть к приключениям. Кстати, этой же политики с определенного момента начал придерживаться гигант мира электроники - Apple.
Starbucks (Собственный стиль). Starbucks является ярким примером бренда с сильным визуальным стилем. Их изображения и дизайн упаковки создают узнаваемый и уникальный образ. Бренд стремится к созданию уютной атмосферы через визуальный контент, что помогает им удерживать лояльность клиентов. Чего только стоит реклама знаменитого тыквенного латте!
Эти успешные кейсы демонстрируют, как визуальный контент может стать мощным инструментом в продвижении бренда и взаимодействии с аудиторией, помогая не только привлечь внимание, но и создать сильные эмоциональные связи с клиентами.
В маркетинге визуальный контент остается неотъемлемой составляющей успешных стратегий продвижения. Использование визуальных элементов не только привлекает внимание, но и устанавливает глубокую эмоциональную связь с аудиторией. От фотографий и видеороликов до креативных графических решений, визуальный контент перестает быть просто дополнением и становится средством передачи ценных идей бренда.