Тинькофф только для новичков
Я привык радоваться разным мелочам, но почему-то жёлтый банк всегда вставляет колёса "старичкам".
Когда они выкатили фиолетовую металлическую дебетовую карту, которая мне так понравилась, я должен был распиарить банк друзьям, чтобы её получить. Только мне стоило притащить друзей в Тиньку, как акция закончилась.
Естественно, как только закончилась одна акция, началась другая, с уже денежными плюшками, но так как мои друзья и знакомые уже слышать от меня не хотели о жёлтом банке, так как благополучно на него перешли, то и денежные приятности прошли мимо.
Сейчас же Тинькофф рекламирует свои кредитные карты в новом дизайне, который мне очень понравился, но увы, только для новых обладателей кредиток, так ещё и договор по старой должен был быть расторгнут в феврале.
И что же это получается? Привлекаешь клиентов, даёшь банку крутить свои деньги, пополняешь спам-базу для звонков, а тебе ни красивенькой металлической дебетовки, ни копеечки за которую ты предаёшь своих друзей, ни красивенькой кредитки с хорошей кредитной линией.
Это, кстати, касается не только жёлтого банка, но если где-то всё решается перезаключением договора или долбёжкой в тех поддержку, то тут банк старается максимально огородить себя от подобного.
Концепт: как бы мог выглядеть новый лого «Тинькофф»?
На прошлой неделе «Тинькофф» представил новую версию логотипа. Бренд отказался от герба и единорога, оставив только букву «Т» и щит. Новый ребрендинг откровенно не зашёл аудитории, поэтому я решила поэкспериментировать с айдентикой бренда и предложить свои варианты.
«В своей айдентике мы движемся в сторону простоты, легкости и доступности, упрощаем визуальные коммуникации, это эволюционное развитие бренда.» — комментируют в банке смену логотипа
Что не так с новым логотипом?
Стремление в сторону упрощения формы и более легкому визуальному образу понятно. Новый логотип действительно будет смотреться чище и приятнее на носителях. Использовать его будет проще. С точки зрения правил графического дизайна с ним всё хорошо, он сделан правильно. Однако, проблема не в этом.
После такого сильного упрощения, логотип потерял характер. Он стал скучным, безликим, похожим на другие. «Тинькофф» же всегда был смелым брендом. Создавал инновационные IT-решения, делал акцент на молодежь в кадровой политике. У бренда всегда был особенный tone of voice: простой и приятный, без лишних формализмов. За это мы его и полюбили. И даже излишне детализированный, перегруженный логотип в форме герба мы готовы были ему простить. Потому что в нём была история и характер. Он заметно выделялся на фоне правильных, но скучных значков других банков. Новый логотип, наоборот, пытается их копировать, в результате чего и теряется ощущение уникальности бренда.
Я решила поиграть с айдентикой бренда и подумать, может ли лого «Тинькофф» стать чище и проще, не теряя при этом своего характера и узнаваемости?
Итак, приступим
Самое логичное и простое решение — взять элементы из прошлого лого и переработать их, сделать проще.
Ещё я решила освежить цвет. Сделать его поярче и покислотнее. Он будет хорошо работать на узнаваемость и выделяться на фоне конкурентов, которые используют более строгие и консервативные цвета.
Вариант №1
Я сохранила все ключевые элементы из предыдущего лого, но уменьшила их уровень детализации. Теперь они считываются лучше. Отсылка к геральдике осталась, но в более современном исполнении. В прошлом лого единорог терялся среди листвы, теперь он стал более ярким и заметным.
В новом лого стало больше цвета, и на носителях он выглядит эффектнее. Более яркий и кислотный оттенок жёлтого снижает градус пафоса с немного напыщенного и серьёзного герба и заметно освежает стиль.
Вариант №2
Во втором варианте я решила попробовать убрать меч, облака и корону. Оставить только единорога и букву Т. В прошлом варианте единорог получился немного злым, здесь он выглядит поприветливее.
На мой взгляд, единорог, в качестве фирменного персонажа, как нельзя лучше подходит бренду. Почему бы не сделать основной акцент на нём? «Тинькофф» всегда позиционировал себя как бренд-новатор. В своё время он произвел настоящий фурор на рынке, заявив о себе как «Первый банк без отделений». Тогда это казалось неконкурентоспособным позиционированием, ведь все привыкли что банк — это нечно надежное. Отделения у него обязательно должны быть, иначе непонятно, где будут храниться деньги клиентов. «Тинькофф» опроверг этот стереотип и предложил новую диджитал-культуру использования банковских продуктов.
На протяжении всей своей истории бренд не сбавлял градус смелости и предлагал рынку по-настоящему инновационные продукты. А в честь 15-летия банка вышел фильм о его истории с гордым названием «Он такой один».
Единорог, по своей сути, явление редкое и уникальное. Этим они у похожи с брендом «Тинькофф». А значит, он смог бы отлично вписаться в новую айдентику и стать узнаваемым фирменным персонажем.
Единорог прекрасно чувствует себя на носителях, создавая яркий и дружелюбный характер.
Вариант №3
Мне очень понравился вариант с единорогом, но, возможно, в таком исполнении он выглядит немного наивно. Я решила попробовать вернуться к изначальной версии лого и упростить её еще более координально.
Этот вариант выглядит чище, чем предыдущие. Я упростила форму щита и убрала листья, облака и букву «Т». Эти элементы не добавляли большой смысловой нагрузки, но значительно усложняли логотип. Композиция из щита, меча и единорога выглядит узнаваемо, и никакая буква «Т» тут, по сути, не нужна. Единорог стал более аккуратным и лаконичным, а меч теперь миролюбиво лежит на ребре, создавая отсылку к богатой истории бренда.
Без лишних элементов и обводки на щите логотип смотрится свежее. А сочетание чёрного и жёлтого цветов выглядит смело.
Третий вариант мне понравился больше всего. Логотип стал значительно лаконичнее чем был, при этом, характер у узнаваемость бренда не потерялись, а раскрылись с новой стороны.
А какой лого вам понравился больше всего? Стали бы носить сумку с единорогом? Делитесь в комментариях!
В своём телеграмм-канале я обсуждаю новости в мире брендинга, делюсь своими работами и интересными подборками. Заходите!
Ребрендинги на грани 2022 от Logotipper.Agency
Прошлый год был богат на знаковые события. Предлагаю сегодня вспомнить концепции ребрендингов, которые я предлагал для крупных компаний.
А какая концепция понравилась вам больше всего?
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Все новое, хорошо забытое старое
либо мой дизайн банковских карт сильно опередил свое время, либо маркетологи тинькова следят за моими постами на пикабу ^_^
картинка из рекламного блока
и мой пост семилетней давности
Ода разработчикам Тинькофф Инвестиции или горе дизайнеры?
Так уж повелось, что в терминалах для трейдинга и инвестиций есть цветовые обозначения свечных графиков и индикаторов: зелёный цвет обозначает прибыль, а красный убыток.
Например, вот так выглядит график Сбербанк и индикаторы на другом из тематичкских сайтов:
А вот так график BTC/USD на другом:
Это как стандарт де факто: зелёный -- прибыль, а красный убыток. Так везде и все к таким цветам привыкли.
До недавнего времени так было и в мобольном приложении "Тинькофф инвестиции", но потом то ли у дизайнеров крыша протекла, то ли недуг у них такой... сделали они вот так а именно красный они почему-то решили поменять на фиолетовый:
И вот так оно выглядит в светлой теме:
На мои попытки достучаться до техподдержки стандартный ответ: "мы так сделали, потому что людям, не различающим цвета так удобнее" и вообще "это тестовая версия, пишите разработчикам".
В ветке у разработчиков сотни сообщений про фиолетовый цвет, поскольку он всех достал и никому не нравится, но никто ни как не реагирует! Сделать какую-то галку "для людей, не любящих красный цвет" в настройках не могут что ли? ( я сам разработчик и знаю, что это делается элементарно
Эй, представители Тинькофф.Инвестиции!
У меня просто нет слов!
Ваши клиенты -- это люди, с миллионами на брокерских счетах и вы позволяете себе тестировать на них?
Ну правда, вы уже достали в край!
Ребрендинг на грани самого мобильного банка от Logotipper.Agency
В связи с разными недавними событиями я пофантазировал на тему ребрендинга одного известного банка. Но все совпадения, конечно, случайны;)
Бренды, упомянутые в выпуске:
Сервис уплаты налогов и пошлин «Мздец»
Пункт обмена валют «У.Е., бывай!»
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Дизайн "Рик и Морти" и "Мармок" в Tinkoff
Взято из telegram канала Халява | Telegram
Дизайн карты Tinkoff с БЕСПЛАТНЫМ обслуживанием и повышенным кэшбеком «Рик и Морти»
" Оформить можно по ССЫЛКЕ "
Дизайн карты Tinkoff «Мармок» с повышенным кэшбеком при покупках в игровых магазинах
" Оформить можно по ССЫЛКЕ "