Это Англия? Или может Russia?
Премию маркетологам!
Реклама новой раскладушки Samsung в Турции. Невероятная красота.
Источник : Это очень интересно!
Ходячая реклама в Петербурге
"После 1910 года на главных улицах появилась «ходячая реклама». Рядом с тротуаром один за другим шли тихим шагом обычно пожилые люди в одинаковых коричневого цвета пальто с металлическими пуговицами и такими же фуражками. Они несли высокие рамы из бамбука, на которые были натянуты полотнища с рекламными объявлениями. Обычно это была реклама кинотеатров, цирка. Иногда каждый нес друг за другом только одну букву, а было их человек 20, и прохожий мог, переводя взгляд от одного к другому, прочесть целую фразу: «Сегодня все идите в цирк»."
Д.А. Засосов, В.И. Пызин «Из жизни Петербурга 1890-1910-х годов».
Фото: pastvu.com. 1909 г.
Телеграм: https://t.me/kraeveddi
Деловая реклама на Ильинке
Клеймо фирмы, которая занималась отделкой фасада дома Московского Купеческого общества на Ильинке, №8, можно увидеть на углу, обращённом к соседней Бирже. Значит, знали толк в рекламе деловые люди того времени - это был бойкий перекрёсток.
К концу XIX века Ильинка стала финансово-экономическим центром Москвы, улица славилась своими банками и торговыми рядами. Здесь стояли Биржа, доходный дом Троицкого подворья, Гостиный двор.
Дом Московского купеческого общества был построен в 1890 году по проекту архитектора Б.В. Фрейденберга в стиле эклектики. В оформлении были активно использованы элементы французского барокко - пышный скульптурный декор, два барочных купола, атланты, поддерживающие балконы, львиные головы над парадным входом, многочисленные гирлянды и маски. Всё как любили богатые заказчики из московского купеческого сообщества. В наше время Дом Московского Купеческого общества (Посольский двор) - объект культурного наследия регионального значения.
Украсила фасад этого эклектичного дома богатой лепниной и фасадной скульптурой мастерская М.Д. Кутырина. Дворянин Михаил Дмитриевич Кутырин (1855-1923) - владелец известной московской фабрики скульптурных и строительно-отделочных работ. Согласно данным адресного справочника "Вся Москва", Кутырин жил в это время на Малой Дмитровке, потом - на Большой Садовой, напротив Ермолаевской церкви. Там же находилась и его фабрика. В 1911-1923 Кутырин жил в Мамоновском переулке в собственном доме. Сотрудничал с архитекторами В.Г. Залесским, Ф.О. Шехтелем, Б.В. Фрейденбергом. На его фабрике выполнялись мраморные работы для храма Христа Спасителя. Именно мастерская Кутырина выполнила роскошную лестницу в особняке Рябушинского на Спиридоновке, построенном по проекту архитектора Ф. Шехтеля (1900-1903).
Борис Викторович Фрейденберг (до 1850-после 1917) — русский архитектор, работавший в Москве в последней четверти XIX века. Мастер эклектики и псевдорусского стиля. Начиная с 1874, был востребован московским купечеством как строитель деловых центров. Постройки Фрейденберга определяют облик Неглинной улицы и (наравне с Р.И. Клейном и В.В. Шервудом) делового центра Москвы в Китай-городе. Автор таких памятников, как Сандуновские бани, первая очередь музея русских древностей П.И. Щукина, больница имени Бахрушиных на Стромынке.
Дом был построен на месте бывшего Посольского подворья и сохранил название по предыдущему строению. По завершении строительства сюда въехал Волжско-Камский банк, остававшийся в этих стенах вплоть до Октябрьской революции. Вместе с ним в здании находились еще ряд коммерческих структур: "Товарищество Воскресенской мануфактуры" и "Товарищество мануфактур Дербенова и сыновей".
Правда ли, что в нидерландском телешоу детям в качестве подарков вручили секс-игрушки?
В августе 2023 года по русскоязычным Telegram-каналам разошлось видео, на котором маленькие девочки достают из коробок товары для взрослых и начинают вертеть их в руках. Мы проверили, корректны ли описания под такими публикациями.
Спойлер для ЛЛ: это было не телешоу, а социальная реклама, акцент в которой делался на недопустимости игнорирования сексуальной эксплуатации детей в одних странах, пока их ровесники благополучно живут в других
На 32-секундном видео, прикреплённом к постам, девочки в масках поочерёдно извлекают из коробок различные секс-игрушки и пытаются угадать, для чего нужны эти предметы (на нидерландском языке звучат версии «скалка», «открывалка» и «мухобойка»). Как гласит описание, такие подарки детям вручили в эфире телешоу.
С подобным комментарием видео распространилось через такие ресурсы, как «Мрiя», «Дзен», «ВКонтакте», «Главный региональный» и «ЯПлакалъ». Особенную популярность новость обрела благодаря Telegram-каналам Topor Live (418 000 просмотров на момент написания этого разбора), «Труха жесть 18+» (340 000), «Вероника Степанова» (319 000), «Наблюдатель» (206 000), Voblya (146 000) и «Бутылка» (126 000).
Вопросы полового просвещения несовершеннолетних на Западе и связанных с этим рисков часто привлекают внимание российских СМИ. Действительно, во многих европейских странах в школах существуют программы сексуального образования, главная цель которых — дать несовершеннолетним всю необходимую информацию, чтобы начало их половой жизни было осознанным и безопасным. В частности, в Нидерландах уроки о сексуальном и репродуктивном здоровье появились ещё несколько десятилетий назад, школьники посещают их в обязательном порядке уже в начальных классах (то есть с четырёх лет). Как утверждает статистика, в среднем такая практика не снижает возраст начала половой жизни, а у подростков из Нидерландов сексуальный дебют происходит даже позже, чем у многих их европейских или американских ровесников. Однако телешоу — не школа, телеведущие — не педагоги, а секс-игрушки — не анатомический атлас, так что возмущённая реакция пользователей на посты с достаточно противоречивыми кадрами вполне объяснима.
Найти первоисточник видео можно через сервис обратного поиска изображений Google. Как выяснилось, видео выпустила нидерландская общественная организация Free A Girl, которая борется с сексуальной эксплуатацией несовершеннолетних девочек. На сайте организации сказано, что её усилиями было спасено более 7000 детей по всему миру. Для этого применяются различные методы — от организации горячей линии до размещения социальной рекламы. Ролик, распространившийся летом 2023 года, вышел ещё в 2017 году, в преддверии Недели борьбы с детской проституцией.
В оригинале видео длится не 32 секунды, а более минуты и состоит из двух частей. В первой половине записи, которая и разошлась по Рунету, нидерландские дети распаковывают предметы, о сексуальном подтексте которых не догадываются. «Невинные фантазии для этих девочек», — сообщают титры. Внезапно на смену этим кадрам приходят куда более страшные: скрытая видеозапись сексуальной эксплуатации девочки в азиатском детском борделе. «Ужасающая реальность для миллионов других людей», — сообщает голос за кадром. Таким образом, замысел создателей ролика состоял в том, чтобы показать контраст между двумя мирами и призвать общество уделять больше внимания проблемам неблагополучных стран, в том числе куда меньшей защищённости несовершеннолетних там. Согласно оценке 2013 года, в детскую проституцию были вовлечены более 10 млн человек по всему миру.
Тем не менее социальная реклама ещё шесть лет назад вызвала на Западе полемику, ведь кадры с пусть и анонимизированными девочками, держащими в руках секс-игрушки, не были смонтированы. На это представители Free A Girl ответили, что со всеми детьми, участвовавшими в съёмках, работали детские психологи, а сценарий был тщательно продуман. И всё же вопрос допустимости подобного хода, пусть даже и в благих целях, остаётся открытым, и на YouTube-канале организации ролик уже не найти.
Так или иначе, но подписи, с которыми укороченное видео с девочками распространялось в 2023 году в русскоязычном сегменте интернета (и не только в нём), некорректны. В оригинале это было не телешоу, а социальная реклама, и в её полной версии акцент делался на том, что недопустимо игнорировать сексуальную эксплуатацию детей в одних странах, пока их ровесники благополучно живут в других.
Фото на обложке: соцсети
Наш вердикт: большей частью неправда
В сообществах отсутствуют спам, реклама и пропаганда чего-либо (за исключением здравого смысла)
Аудиоверсии проверок в виде подкастов c «Коммерсантъ FM» доступны в «Яндекс.Подкасты», Apple Podcasts, «ЛитРес», Soundstream и Google.Подкаст
Минутка старых рекламных объявлений знакомых брендов
Если вы профи в своем деле — покажите!
Такую задачу поставил Little.Bit пикабушникам. И на его призыв откликнулись PILOTMISHA, MorGott и Lei Radna. Поэтому теперь вы знаете, как сделать игру, скрафтить косплей, написать историю и посадить самолет. А если еще не знаете, то смотрите и учитесь.
Маркетинговые войны: кому Lada не Vestа
В маркетинге долгое время избегали использовать прием черного пиара, так как данный ход существенно нарушал правила честной игры и бросал тень на репутацию компании, его применившей. Все потому, что единственной целью такого пиара являлось разрушение деловой репутации конкурента, формирование в глазах клиентов нарочито негативного образа.
В том, что эффект черного пиара работает на обе стороны, рыночные игроки не раз убеждались на собственном опыте, поэтому прибегали к данному рычагу воздействия на аудиторию только в крайнем случае. Тем не менее некоторые примеры такого пиара породили настоящее рекламное цунами, буквально сотрясшее рынок. Если вы еще не догадались, о чем речь, раскроем карты: мы говорим о выходе на российский рынок флагманской модели Lada Vesta.
Креатив «на местах»
На примере предыдущего материала, посвященного воинственным рекламщикам, можно понять, что сам производитель вряд ли будет настаивать на агрессивной политике продвижения своего продукта. Впрочем, любые пиар-ходы остаются в полном ведении региональных представительств – палки в колеса генеральный офис им ставить не будет, если реклама не будет на грани фола.
Исключения здесь крайне редки. Другое дело, когда на рынке пиарят действительно долгожданное событие, как это было с премьерой флагманского лифтбека АВТОВАЗа Lada Vesta. Презентации и старта продаж этой модели ждали не только официальные дилеры, но и торговые представительства тех марок, с которыми Vesta должна была конкурировать напрямую.
На карту было поставлено многое: российский рынок не испытывал глобального обновления со времен Lada Granta (которая при всех своих качествах утилитарного авто на европейскую внешность не претендовала); от того, как примут новинку пользователи, зависел ее коммерческий успех. Поэтому российские дилеры Lada не стали миндальничать и ринулись в атаку на конкурентов – Kia-Hyundai с их популярными бюджетниками Rio/Solaris. Коллаж с откровенной издевкой в адрес «корейцев» был опубликован в интернете и мгновенно стал вирусным, как и серия ответов, последовавших на него.
Все средства хороши
Вскоре к этой рекламной войне присоединились практически все участники российского автомобильного рынка. Некоторые выпады казались смешными, некоторые – провокационными. Каждую неделю в Сети появлялась пара-тройка ответов на пикетирование представителей АВТОВАЗа.
Дилер Ford, к примеру, ненавязчиво намекнул на то, что, мол, пока другие дерутся, на нашей улице праздник – покупайте новинку Fiesta. К слову, новинку АВТОВАЗа назвали в честь древнеримской богини Весты – покровительницы семейного очага и жертвенного огня, но затеянная дилерами пиар-кампания строилась на игре слов о противостоянии Весты – не Весты, что породило множество красноречивых интернет-мемов, так или иначе связанных с женитьбой.
Представители Audi также своевременно сделали акцент на том, кто, по их мнению, на рынке главный, опубликовав коллаж из фильма «Перевозчик. Наследие» и пару дергающих друг друга за волосы невест. Фраза «Девочки, не ссорьтесь» в этом противостоянии на некоторое время даже стала крылатой. Впрочем, задиристые дилеры Lada за словом в карман не лезли, своевременно реагируя на любые выпады конкурентов. Тема с гуманными ценовыми предложениями на этом фоне выглядела даже выигрышной.
Кто на что горазд
Дальнейшие нападки пиарщиков на Lada Vesta были подобны снежному кому: в них приняли участие даже непрямые конкуренты модели. В ход пошло всё, от ценовых предложений до корпоративного статуса.
Бренды Nissan, Toyota и Peugeot намекали на лучшее качество своих машин, говоря, что те хоть и не Vestы, зато в дороге не подведут и комфортом владельцев не обидят.
Прямые конкуренты Renault Logan и VW Polo также в долгу не остались, а китайский новичок Lifan открыто говорил о более дешевом содержании своего тогда еще флагмана, «паркетника» X60. Получалось и смешно, и интересно, хотя не все выпады маркетологов были удачными.
Сторонние бренды
Маркетинговые войны, связанные с выходом на рынок Lada Vesta, начатые зимой, растянулись на целую весну 2016 года. Любопытно, что к атаке подключились не только представители автобрендов, но и сторонние сервисы.
Так, дилер аккумуляторов недвусмысленно намекнул, что ему все равно, какую не Весту заводить. А один из продавцов комплектующих пожелал им не ломаться в дороге.
От участия в этом историческом противостоянии не удержалась даже компания Wargaming, известная своей игрой World of Tanks (макет смотрите выше - первый в статье).
И конечно, дилер культовых мотоциклов Harley Davidson ёмко заметил, что невест на рынке много, а к своей мечте стремиться всё-таки нужно. В общем, было весело, не говоря уже о ряде примеров пользовательского мемо-творчества, которые всё еще можно найти на просторах интернета.