Как то незаметно в нашу жизнь входит откровенно мошеннические технологии, постепенно приучая нашу нравственность не реагировать на зло. Мы уже нормально реагируем на объявления типа "Требуется СММ-менеджер", хотя среди нас есть люди, которые понимают смысл этой деятельности. Она в том, чтобы поисковик отреагировал на ваш запрос таким образом, чтобы первое, что попало вам на глаза была статья, подставленная хитроумными манипуляциями.
Современные ЭВМ способны прокачивать чудовищные объёмы знаковых систем, чтобы вычислить наиболее часто попадающие слова и выражения, вводимые в поисковики. Таким же математическим способом вычисляется не только самые востребованные триггеры, но и другие параметры семантического продукта, чтобы он наиболее точно совпадал с алгоритмом игры. Если это удается, слово, введёное в окно поиска, выдает ссылку на то сообщение, которое отвечает не вашим интересам, а интересам заказчика этой игры. Смысл её в том, чтобы требуемая ссылка оказывалась в тех строках выдачи соцсетей, видеохостингов, мессенджеров, телеграмм-каналов, которые первыми попадают на глаза пользователя. Другими словами, в основе SMM - банальное невежество заказчиков этой игры, которые зачастую не дают себе труда задуматься: почему статья, попавшая на глаза в результате запроса, должна быть прочитана?
В том-то и дело, что SMM-публикации только формально отвечают признакам искомой потребителем информации. Математическая дура на первое место поставит тот текст, объем которого логически обоснован, а внутри нужное слово повторяется чаще, чем в других статьях. Ради этого СММ-авторы не жалеют воды, чтобы текст достиг заданного количества знаков. В результате он становится намного больше, чем того требует сюжет, а значит, и читать его - ещё то удовольствие. Тем более, что SMM-автор так туго нашпиговывают его повторяющимися терминами, что "произведение" стилистически становятся похожим на сочинение пятиклассника. То есть это точно не то, что нужно заказчику. Хотя тот сам зачастую не понимает, что все эти хлопоты имеют значение только при одном условии: если текст будет прочитан. А чтение - штука хрупкая. Рецепторы вашего глазного яблока последовательно - слово за словом - считывают знаки, складывая их в слоги, слоги в слова, слова в предложения и т.д. И чтобы процесс не прерывался, важно, чтобы ваш взор не натыкался на инклюзии - повторы, констатации, оценки, разъяснения и прочие скучные для мозга элементы повествования. Ничего этого Social Media Manager гарантировать не может, потому что он достигает своих целей как раз за счёт принесения в жертву всего того, что обеспечивает тексту бесконфликтное потребление. И телега читательского внимания, отправившись по SMM-дороге, обязательно начинает проваливаться в эти ямы, пока не развалится.
Именно так журналистские тексты остаются не дочитанными! Между прочим, это проблема. Согласно статистике, в среднестатистическим номере/выпуске СМИ прочитывается всего 4% его текстового содержания. Только представьте себе, каким должен быть уровень статьи, чтобы она претендовала на попадание в эти 4%?
Оптимизация торгового предложения с помощью математических методов при всей своей логичности имеет три порока. Во первых, SMM убивает нашу национальную семиотическую культуру, потому что культивирует мертворожденые тексты. В следствие этого SMM удовлетворяет самый непритязательный, а значит, самый массовый спрос, выступая мощным инструментом дебилизации населения. Это во вторых. И наконец, в третьих, система SMM - это, по существу, повторение идеи, на которой была основана знаменитая финансовая пирамида МММ. Как известно, это был механизм, приводимый в движении принципом «сегодня всегда дороже, чем вчера», то есть топливом этой машины выступала банальная жадность человеческая, о чем не однократно открыто заявлял человек, которые ее изобрел и претворил в жизнь - сам Сергей Мавроди. Такая же "гримаса капитализма" наблюдается и в СММ, тысячи менеджеров которой ежедневно и ежечасно принимают одни и те же запросы от разных лиц на верхнюю строку в выдаче. В результате позиция существует день или час, потому что строка с заветной ссылкой неизбежно движется вниз, уступая место последующим ссылкам, получившим своё место в результате такого же мгновенного слепка ситуации уже с учетом существования вашей ссылки. Так что, однажды начав, вы вынуждены будете все время вкладываться в СММ, а постоянная смена алгоритмов в сетях будет вынуждаать вас перестраиваться, то есть повышать затратную составляющую этого процесса.
Некоторые специалисты, наблюдая эту картину, вообще считают, что SMM - это мулька, предназначенная исключительно для того, чтобы с неизбежностью вызвать у клиента чувство неудовлетворения - повод посадить его на "тяжёлые" формы продвижения: платную рекламу. В отличие от партизанщины СММ реклама в интернете - это регулярные части армии вторжения, которые игнорируют волю хозяев телефонов, заставляя их смотреть оплаченную рекламу почти насильно.
Подводя итоги нашего обозрения, стоит подчеркнуть, доброжелательная известность была и будет неизбывной потребностью производителей, торговцев, политиков, поэтому SMM как некий "инструмент продвижения в социальных сетях" будет жить. Во всяком случае, пока не будет освоена альтернатива.
Речь идёт о вирусном распространении не в социальных сетях, а в сводках новостей. Здесь принцип такой: всякий редактор интернет-СМИ готов перепечатать топовую новость, если она привлечет в изданию дополнительного читателя. Сам метод так и называется: "Сетевая Мультипликация Новости" (СМН). По сути, это комплекс навыков и умений, необходимых для того, чтобы из "подножного" материала создавать повествование, ориентированное на уровень ожиданий в редакциях федеральных СМИ. Будучи опубликованным хотя бы в одном СМИ, он с вероятностью 70% завирусится, мгновенно увеличивая стартовую аудиторию в десятки раз. Во всяком случае так показывает многолетняя практика применения СМН - среднегодовая статистика 60-90 упоминаний в год на уровне национальных сводкок новостей. Важно подчеркнуть: редакции СМИ публикуют предложенные "со стороны" тексты за свой счёт и по собственной инициативе. Таким образом, предмет раскрутки получает известность исключительно за счёт ресурсов привлекательности, которыми располагают его жесты и поступки. Такой же эффект вы испытываете, читая беллетристику. В канве романного повествования вы наблюдаете героя в разных ситуациях, получая от этих "мгновенных авторских видений" (Лотман) впечатления, которые к концу романа сплавляются в нечто единое - образ литературного героя. Вот почему все люди, прочитавшие "Три мушкетёра", получают абсолютно одинаковое представление о том, кто такой Д'Артаньян, вне зависимости от возраста, пола, вероисповедания - они получают одинаковый комплект впечатлений от жестов и поступков этого героя. Точно так же работает механизм продвижения СМН-текстов через сводки новостей. Человек, которому в течение одного года довелось хотя бы четыре раза впечатляться действиями одного и того же бренда, до конца своей жизни будет считать эту организацию (предприятие/учреждение) такой же частью Вселенной, какой является чайник на плите.
