Контекст, к слову, важен для текстов на любых страницах сайта, а не только в разделах про компанию. Например, сегодня всё больше SEO-агентств пишут статьи и кейсы о том, как продвигаться в нейропоиске: без этого, кажется, ЦА уже и не убедить в том, что ты держишь руку на пульсе.

Голос бренда изменился

Бизнес почти всегда ориентируется на платежеспособную ЦА. Но со временем она меняется: сейчас спросом еще «правят» миллениалы, но скоро все начнут ориентироваться на зумеров, меняя свой ToV так, чтобы быть с ними на одной волне.

Даже если вы не верите в теорию поколений, причин, чтобы изменить язык общения своего бизнеса, может быть примерно миллион: выход на новый рынок, смена позиционирования, появление нового канала продвижения и так далее.

Свои правила диктуют ИИ-тренды: многие компании начинают генерировать тексты с помощью нейросетей. Другие, напротив, хотят на этом фоне сильнее отстроится от конкурентов и говорить исключительно «человеческим» языком. И это мы еще не оказались в той точке, когда инфостиль начнут, так сказать, подвергать остракизму.

В общем, как в такой ситуации привести все тексты к общему знаменателю? Ответ один: время от времени возвращаться к контенту и окидывать его беглым взором для проверки на адекватность.

Технологии перевернули игру

Для большинства сайтов поисковое продвижение не пустой звук: позиции в «Яндекс» и Google ежемесячно приносят им стабильный трафик. И, если ваши сеошники хорошо поработали, этот трафик довольно ощутимый.

Загвоздка в том, что поисковики регулярно обновляют свои правила, алгоритмы ранжирования, поисковые фильтры и так далее. Вот Google решил, что в вашем тексте недостаточно собственной экспертизы, а «Яндекс» — что у вас слишком старые данные в статье. И всё, прощай, первая страница выдачи.

Выбор тут, собственно, очень прост: либо вы подстраиваетесь и следите, чтобы сеошники не забывали про давно созданные и оптимизированные страницы, либо наблюдаете за падением трафика.

Вы перестали быть особенными

Когда-то ваша идея для статьи в блоге была классной. А теперь её переписали 10 других компаний для своих страниц на VC. И даже сделали лучше. Получается, вы уже не уникальны: ваш сайт — «ещё одна страница» в поиске. Нужна отстройка от конкурентов.

Что будет, если не обновлять тексты на сайте?

• Пользователи разочаровываются. Никто не хочет доверять компании, если у неё на сайте висит информация трёхлетней давности. Вам же не понравится, если на выходных в ресторане подадут меню с доковидных времен?

• Конверсии падают. Разочарованные пользователи не горят желанием сделать заказ или оставить заявку. Особенно если уже настроены скептически и видят другие ошибки. И это касается даже небольших покупок. Например, конверсия карточки с летними кроссовками, где осталось висеть описание про ботинки, будет критической даже в сезон. Что уж говорить о ситуациях, если очевидно старые тексты встретили клиента на сайте юридической компании или риэлторской конторы.

• Поисковик потихоньку смещает вас из топа. Алгоритмы давно научились понимать, где контент полезный, а где — устаревший. Старые тексты «тонут», а конкуренты с новыми статьями забирают трафик. Проверьте сами: если «загуглить» тренды в любой сфере, топ-10 будет состоять из материалов последних двух лет. Например, в выдаче по запросу «тренды маникюра» явно не найти тексты про тенденции в нейл-арте за 2020-2021 годы.

А что со всем этим делать?

Вам поможет простой советский... аудит. Проверяйте и обновляйте контент примерно раз в полгода. Либо делегируйте: авторам, редакторам, контент-маркетологам, сеошникам.

Вообще это не так сложно, как кажется. Исходя из опыта нашей команды, могу посоветовать следующее:

• Проверяйте цифры. Это даты, номера телефонов, офисов и домов, количество сотрудников, товаров и филиалов и, конечно же, цены. Опционально — цифры из исследований и с инфографик.

• Исправляйте факты. Прежде всего, условия вашей работы: гарантии, доставка, возврат, сервисное обслуживание и так далее. При этом надо переписывать тексты не только на самих «коммерческих» страницах, но и в неочевидных разделах сайта. Например, на странице FAQ, где обычно собирается важная информация о текущих условиях сотрудничества.

  Необязательно переписывать статьи в блоге начисто или добавлять километры новых знаков. Достаточно сделать небольшую приписку: на какой период была инфа, что сейчас изменилось, что с этим можно сделать и так далее. Но тут смотрите по важности страницы: если на статью приходилась раньше значительная доля трафика, лучше над ней тщательно поработать.

• Добавляйте свежие метатеги, ключи и LSI-слова. Для коммерческих сеошных текстов это более актуальная тема. А вот в блоге в некоторых случаях проще сделать отдельный новый материал. Например, лучше не заменять «тренды-2024» на «тренды-2026» в статье, если вы не собираетесь дорабатывать содержание текста. Ход, конечно, удобный, но поисковики могут просечь его просто по дате публикации.

• Проставляйте внутренние ссылки. Если у вас появились услуги/товары, которые уместно упомянуть в рамках старых статей, если есть новые страницы, куда логично отправить пользователей из раздела FAQ, и так далее — не ленитесь «вернуться в прошлое» и поставить ссылки. Это и в целом поможет с ссылочным весом страниц, и укрепит мнение аудитории, что вы постоянно работаете над сайтом. Кстати, отслеживать уже опубликованные ссылки — тоже не лишнее, думаю, это очевидно.

• Обновляйте визуал. Тут и битые картинки надо убирать, и смотреть, что выглядит криво/косо/расплывчато. Ну и конечно, следите за изменениями закона по части авторского права: возвращайтесь к старым текстам и удаляйте картинки, за которые можно получить штраф. Благо, ИИ позволяет сейчас быстро сгенерировать иллюстрации.

Даже пара незначительных правок в заголовках или преимуществах может поднять эффективность текста и всего сайта в целом. Поэтому пролистывая сегодня тексты на своем сайте, обязательно спросите себя: «А это ещё актуально?»

Привет Пикабушникам. Как вы помните я обычный чувак, который когда-то думал, что SEO - это про сайты и бородатых айтишников, а теперь пашу в русских соцсетях, выжимая охваты из ВКонтакте, Яндекс.Дзена и Telegram. Не судите строго, это всего то лишь моя история, типа мой опыт: от мемов про котиков до постов, которые залетают на тысячи просмотров. Расскажу, как я в это вляпался, какие шишки набил и что реально работает. Без пафоса, с легкой иронией и кучей шуток про мои косяки.

Начало: когда я думал, что мемчик спасет мир

Пять лет назад я был зеленым SMM-щиком в захудалом агентстве. Пилил посты для кафешек и шмоточных магазинов, думая, что фотка бургера с подписью «Ням-ням, приходите!» - это билет в топ. Ну, ага, щас. Охваты были такие, что котики в ВК собирали больше лайков, чем мои посты. Клиенты ворчали, а я гуглил «как поднять актив в паблике», как школьник перед ЕГЭ. Тогда я еще не подозревал, что спустя пару лет буду писать на Пикабу про то, как ИИ помог мне за сутки наклепать тысячу карточек товаров для маркетплейса или как я искал способы обойти блокировки, чтобы юзать зарубежные нейросети в России.

Однажды наткнулся на пост в Дзене (Яндекс.Дзен - платформа для публикации статей и блогов с рекомендациями по интересам), где чел хвастался миллионными просмотрами. Он писал лайфхаки, подбирал ключи через Яндекс.Вордстат (сервис для анализа поисковых запросов) и рвал алгоритмы. Я такой: «О, это ж мой шанс стать звездой интернета!» Зарегал тестовый канал на Дзене, выбрал тему «как сэкономить на коммуналке» (ну а кто не хочет платить меньше за свет?). Залез в Вордстат, нашел ключи типа «снизить платежи ЖКХ», накатал статью на 3000 знаков с фотками счетчиков и заголовком «Как я обманул ЖКХ (шутка, просто экономлю)». Через неделю - бам! - 10 тысяч просмотров. Я сидел и думал: «Это что, я теперь блогер-миллионер?» Спойлер: нет, но это был мой первый намек, что SEO в соцсетях - это не только про технарей, но и про то, как зацепить людей.

Грабли, модерация и мои эпичные фейлы

Но не все было так радужно. Моя вторая статья на Дзене улетела в бан быстрее, чем мой кот на запах корма. Я напихал ключей, как начинки в шаурму, - «экономия ЖКХ», «снизить коммуналку», «дешевый свет» в каждом абзаце. Алгоритм такой: «Э, парень, это перебор». Модерация Дзена - как суровая училка по русскому: одно неверное движение, и ты в черном списке. Я тогда чуть не удалил канал с горя.

ВКонтакте тоже подкинул веселья. Создал паблик про домашние лайфхаки, кидал туда статьи с Дзена и ждал, что подписчики сами набегут. Ну да, конечно, как в сказке про Золушку. Охваты были, как мой банковский счет после похода в бар - ноль целых, ноль десятых. Оказалось, ВК любит, когда ты пилишь сторис, отвечаешь на комменты, делаешь опросы типа «Кто круче: молоток или шуруповерт?». Один раз запустил конкурс с призом - набором для уборки (да, я тот еще фантазер). Итог: +500 подписчиков за неделю. Но я все равно чувствовал себя, как герой мемов про «ожидания vs реальность».

Мой подход к SEO: как не облажаться (ну или почти)

Сейчас я фрилансер, веду пару пабликов в ВК, каналы в Telegram и блог на Дзене. Расскажу, как я использую SEO, чтобы контент залетал, и при этом не выгляжу, как чувак, который пытается впарить вам пылесос.

1. Ключи через Яндекс.Вордстат - мой верный друг

Все начинается с Вордстата. Это как карта сокровищ: показывает, что люди ищут. Например, для поста про путешествия я нашел запрос «дешевые туры по России» - 5000 показов в месяц. Норм, беру! Но если засунуть ключ в лоб, типа «Дешевые туры по России недорого тур недорого», это как написать «Я спамер» на лбу. Алгоритмы такое не любят. Лучше заголовок вроде «Как я объездил Россию за копейки» - цепляет и не бесит.

• Лайфхак: Беру низкочастотники, типа «где отдохнуть в Сочи недорого». Охват меньше, но конкуренция ниже, и посты легче выстреливают.

• Инструмент: Иногда юзаю KeyCollector (программа для сбора и анализа ключевых слов) для глубокого парсинга ключей. Но честно, Вордстат для фриланса - как старый добрый ВАЗ: не подводит.

2. Оптимизация под платформу: не пытайся быть универсальным

Каждая соцсеть - как отдельная тусовка. В Дзене главное - удержание. Если люди дочитывают, алгоритм пушит статью в топ. Поэтому я пишу лонгриды на 2000–3000 знаков, с подзаголовками, списками и фотками, чтобы не уснули. В ВК важен вовлеченный движ: заголовки типа «5 лайфхаков, которые взорвут твой мозг» (но без кликбейта, модерация зоркая), опросы, сторис. В Telegram - коротко и по делу: мемы, лайфхаки, реакции. Ключи там почти не работают, главное - тренды и скорость.

• Пример: Пост в ВК про «5 лайфхаков для ремонта» с ключом «ремонт своими руками» набрал 2000 просмотров, потому что я добавил опрос: «Чините сами или зовете мастера?». Люди любят спорить.

• Фейл: Один раз закинул в ВК лонгрид с Дзена без изменений. Никто не дочитал, охваты - как мой энтузиазм в понедельник утром.

Однажды я решил вывести пост в ВК в топ и затестил тему «ремонт кухни за выходные». Взял ключ «бюджетный ремонт кухни» из Вордстата, написал пост про то, как я с корешем клеил обои и чуть не прилип к ним сам. Добавил фотки «до и после» и вопрос в конце: «Сколько вы готовы потратить на ремонт?». Пост набрал 7000 просмотров и кучу комментов, потому что я попал в боль аудитории - все хотят ремонт без кредитов. Еще понял, что видео в ВК работает лучше текстов. Сделал ролик, где показываю, как красил шкаф, - и бам, еще +3000 просмотров. Главное - не переборщить с хайпом, а то модерация Дзена или ВК сразу прилетит с банхаммером.

Еще один лайфхак - обходить кликбейтные ловушки. В Дзене я как-то написал заголовок «Секреты экономии, которые взорвут ваш мозг». Модерация сказала: «Э, полегче». Теперь пишу что-то вроде «Как я сократил расходы на 20% без магии» - и алгоритмы довольны, и люди читают. А в Telegram я вообще экспериментирую с форматами: мемы с котами про ремонт или гифки с лайфхаками. Один раз запостил кота, который «чинит» диван, - и получил 500 реакций. Короче, главное - знать свою тусовку и не бояться проблем.

Массовый контент: как я избавился от рутины и начал генерить посты пачками

Раньше я сидел ночами, вымучивая тексты для ВК и Telegram, пока пальцы не начинали молить о пощаде. Пробовал заказывать посты на биржах копирайтеров, типа eTXT (платформа, где фрилансеры пишут тексты за деньги) или Advego (еще одна биржа копирайтинга), но это был тот еще квест: то тексты как из учебника, то дедлайны срывались, то правки тянули на новый текст. В итоге я плюнул и открыл для себя массовую генерацию контента с помощью софта - и это как будто кто-то подарил мне пару лишних часов в сутках. Взял X-GPTWriter (софт для автоматической генерации текстов с помощью ИИ), о котором я уже писал у себя в блоге. Настроил шаблон, промт, закинул ключи из Яндекс.Вордстата, и теперь он выдает десятки готовых постов для моих Telegram-каналов за пару кликов. Например, для канала про путешествия я генерирую тексты типа «5 идей для выходных в Подмосковье» или «Как сэкономить на билетах» - и они уже выглядят так, что можно сразу постить.

Не подумайте, что я теперь просто жму кнопку и пью кофе. Я добавляю свои байки и мемы, чтобы придать постам мой вайб, но сами тексты уже живые и не похожи на инструкцию к микроволновке. Рутину это реально убирает - не нужно с нуля придумывать каждый пост или гоняться за копирайтерами. Промик SALE40 дает скидку на подписку, так что кошелек не сильно страдает. Теперь я успеваю пилить контент сразу для нескольких каналов и пабликов, а не сижу с красными глазами до утра. Главное - не спамить однотипными текстами, иначе алгоритмы ВК и Дзена начнут косо смотреть.

Когда я только начал этим заниматься, думал, что такие инструменты будут выдавать что-то скучное и бездушное. Но оказалось, если грамотно настроить шаблоны и задать свой стиль, тексты получаются такими, что их можно сразу кидать в паблик. Например, для Telegram я сделал шаблон с короткими абзацами и ироничным тоном, типа «Как не разориться в отпуске: 3 совета от скряги». А для Дзена - более длинные тексты с историями, потому что там любят лонгриды. Суть в том, что можно все абсолютно настроить и получить просто невероятный результат. Зато теперь я могу за вечер набросать контент на неделю вперед, а раньше на один пост уходило часа два. Только не забывайте добавлять свою изюминку в промт, а то получится как у тех ребят, что клепают однотипные «топ-5» и удивляются, почему их не читают.

Мои факапы: ржем вместе

Ох, сколько я лажал. Один раз решил накрутить подписчиков в ВК, чтобы паблик выглядел крузор. Купил 1000 ботов за 500 рублей, думал, гений маркетинга. Итог: алгоритм ВК такой: «Э, парень, ты серьезно?». Охваты рухнули, потому что боты - как манекены в магазине: красиво, но бесполезно. Пришлось чистить аудиторию и каяться перед алгоритмами.

Еще был треш с Telegram. Завел канал про IT, писал гайды по кодингу, но забыл, что моя ЦА - не бородатые программисты, а новички. Посты про «глубокий Python» никто не читал, отписки шли, как лайки на фотки котов. Переделал на простые темы типа «Как сделать сайт за вечер» - и народ ожил.

Самый эпичный фейл - с модерацией. В Дзене написал пост про финансовые лайфхаки, упомянул какую-то платформу (без злого умысла!). Бан за «скрытую рекламу». Я тогда чуть не заплакал над клавиатурой. Теперь проверяю каждый пост, как параноик, чтобы не словить банхаммер.

Еще один раз я решил, что я мастер таргета, и запустил рекламу в ВК на паблик про лайфхаки. Выбрал аудиторию «все подряд», кинул 5000 рублей и ждал толпы подписчиков. В итоге реклама крутилась где-то в тундре, кликов - ноль, бюджет - в минус. Вывод: всегда начинайте с маленького бюджета и тестите настройки. Я после этого неделю питался дошиком, но зато научился настраивать таргет, как нормальный пацан.

Что я вынес из этого всего

SEO в соцсетях - это не только про ключи и алгоритмы. Это про то, как рассказать историю, чтобы люди не просто лайкнули, а запомнили. Мой самый viral пост в ВК был про то, как я с дедом чинил старый диван. Обычная байка: молоток, гвозди, пара матов и куча воспоминаний. С ключом «ремонт мебели дома» набрал 5000 просмотров. Потому что людям не нужны просто лайфхаки - им нужны эмоции.

Сейчас я пилю сообщество про локальные путешествия. Пишу про маленькие города, заброшки, кафешки у трассы, где подают чай с ромашкой. Использую ключи типа «куда поехать на выходные» или «необычные места России». Эти истории тоже часто рождаются с X-GPTWriter - софт выдает нереально живые тексты, которые цепляют, как будто я сам часами вымучивал каждое слово. Это мой кайф: колесить по стране, фоткать ржавые мосты и находить истории. Если это зайдет аудитории, буду прыгать от радости.

Мои инструменты: без них я как без рук

• Яндекс.Вордстат: Бесплатно, просто, как борщ. Для подбора ключей.

• KeyCollector: Когда лень копать Вордстат вручную.

• Popsters: Для шпионажа за конкурентами. Люблю подглядывать, что у них залетает.

• Combot: Для аналитики Telegram. Без него - как в слепую играть.

• Canva (онлайн-сервис для создания графики и дизайна): Делаю обложки и картинки, чтобы посты не выглядели, как фотки с кнопочного телефона.

• X-GPTWriter (софт для автоматической генерации текстов с помощью ИИ).

• VK Stat (встроенная аналитика ВКонтакте): Показывает, где я молодец, а где - лузер.

Вот такая моя движуха. SEO - это не кнопка «миллион лайков», а вечный тест-драйв: пробуешь, лажаешь, учишься. Если бы я начинал заново, меньше бы гнался за вирусками, а больше бы копал в сторону историй, которые цепляют за живое. Как мой диван с дедом. Или как та кафешка на трассе, где я пил чай и понял, что жизнь - это не только про охваты.

Забирай бесплатно ПРОМТ👇🏽 Делаем в SYNTX без VPN и ограничений. Промпт можно использовать и для других нейросетей.

💙 Put on a jack of a capsum of high-quality luxurious denim with sophisticated texture, premium skill and a structured silhouette. Balenciaga cap. Logo from metal silver letters «NAME»

This cap is worn on the coal from the attached photo. Studio lighting gives complex details, creating a striking luxurious advertising, isolated on a white background.