Сказочка про доброго депутата
Читаешь такие сообщения и приходит на ум: может нищета народная для того и нужна чтобы население радовалось любой подачке от властей? Если бы бабка сама могла радиаторы поменять, тогда на чем депутату Долгункову пиариться?
И. Яровая на медицине пиарится – то болезного с Камчаточки в московскую лечебницу отправит, то московских онкологов на полуостров пригласит. А ежели бы здравозахоронение нормально работало для чего вписываться Яровой?
И главное это все разовые акции для самопиара. Поменяли одной бабке на всю Камчатку радиаторы, выявили московские онкологи заболевания, которое местные лекпомы не выявили. Может кто из болезных на год дольше промучится. Но оне вернулись в Дефолт сити, а на полуострове все осталось как при бабушке.
В квартире жительницы микрорайона Завойко ежегодно с началом отопительного сезона температура воздуха не поднимается выше 17 градусов. Причина проблемы – старые забитые батареи. Заменить их во всей квартире одновременно Римме Апсаликове было не по силам и не по средствам. Управляющая компания, обслуживающая дом по улице Петра Ильичева, где проживает пенсионерка, была непреклонна: менять батареи в квартире должен собственник жилья.
Депутат Законодательного Собрания региона Александр Долгунков откликнулся на проблему пенсионерки и помог ей решить наболевший вопрос.
«С юридической точки зрения управляющая копания права. Если стоят отсекающие краны, то радиаторы отопления являются собственностью самого жильца, который должен следить за своим имуществом. Но мы понимаем, что пенсионерка в возрасте и малоимущая. Управляющая компания не смогла пойти навстречу в решении этого вопроса. В таких случаях, мы, как депутаты, стараемся помочь – если подтверждается, что человек малоимущий, одинокий», - рассказал Александр Долгунков.
Он добавил, что для установки радиаторов были привлечены сотрудники управляющей компании “Единая молодежь”. Дом не находится под их управлением, однако пройти мимо чужой беды они не смогли.
«Мы за свои деньги поменяли во всей квартире Риммы Саметовны старые батареи на современные 10-секционные радиаторы, как она и просила. Сантехническая бригада установила приборы отопления бесплатно. Надеемся, что этой зимой в квартире пенсионерки будет тепло и комфортно», - рассказал Александр Долгунков.
Кадыромания
Адама Кадырова сейчас активно двигают чёрные PR. Пусть сейчас в перспективе он выглядит неадекватным, ебанутым лидером, корого готовят к дядиной замене. Зато сейчас это самый дешёвый способ вывести человека в массы.
Ебобо с манией величия и нарциссизмом говорите? Не смейтесь, у них там это семейное и уже не первый десяток лет.
Нет ничего проще чем изменить массовое сознание имея в рукаве СМИ. У Адама 30(хзсколько) почетных наград РФ, а через 5 лет никто не вспомнит как он их получил.
Пока вы все тут ржете над ним и возмущаетесь, машина продвижения работает, хомячки.
Непутёвый пиар: 7 признаков, что перед вами некомпетентный пиарщик
В недавней статье мы уже говорили о том, что пиар в СМИ — намного больше, чем просто публикации на рандомные темы, не связанные с экспертностью человека.
Качественный пиар подразумевает подбор медиа, разработку конкретных тем публикаций, создание PR-стратегии. Всё это необходимо для того, чтобы продвижение в СМИ было эффективным, а деньги не были потрачены зря.
Если у вас впервые появился пиарщик или вы только планируете его нанять — эта статья для вас. Аня Татарова с коллегами из агентства выделила 7 основных признаков того, что специалист не справится с работой должным образом и сольёт бюджет.
Пиарщик измеряет KPI только количеством публикаций
Начнём с того, что KPI пиарщика нужно обсудить и описать в договоре. Как правило, у специалиста или агентства уже есть свои условия, но их необходимо согласовать с клиентом и убедиться, что обозначенные метрики его устраивают. Важно, чтобы KPI содержал конкретный список СМИ, в которых будут размещены публикации.
Количество выходов в медиа тоже играет роль, но это не самое главное. В первую очередь нужно сосредоточиться на качестве выбранных площадок и на том, соответствуют ли они аудитории клиента. Если статьи размещены в низкоохватных СМИ, которые не индексируются в поисковых системах, то будь их хоть 30 в месяц — толку от такого продвижения будет мало. И наоборот: даже если материал вышел в топовом издании вроде The Voice, но аудитории эксперта там нет, пользы тоже не будет.
Узнать, насколько высокий охват у выбранного медиа, можно через бесплатный сервис Similarweb: достаточно просто вставить ссылку на интересующее вас издание. Например, на этой странице виден охват сайта РБК.
Наличие же в СМИ вашей целевой аудитории вы можете проверить с помощью маркетолога или самостоятельно. Для этого нужно изучить направления и темы, которые обычно освещает издание, прочитать уже опубликованные материалы, отметить их стиль и подумать о том, интересуют ли они вашу ЦА.
Пиарщик не погрузился в тему клиента
Это означает, что пиарщик не пытается разобраться в задаче клиента и делает свою работу вслепую. Без анализа рынка и погружения в проект заказчика такие выходы в медиа не будут иметь должного значения, даже если площадки оказались релевантными. Есть риск, что получатся те самые «публикации ради публикаций». Такой подход — один из звоночков, говорящих о том, что бюджет будет сливаться впустую.
Пример: перед началом работы наша команда изучает все каналы коммуникации клиента с внешним миром. Затем мы проводим большое интервью-бриф, во время которого выясняем, какие у клиента ценности, миссия, как и почему появился проект и какие цели продвижения. Также мы обсуждаем темы, которые ему хотелось бы освещать в СМИ. Такой подход помогает составить рабочую пиар-стратегию.
Кстати, есть хорошее правило: PR-специалист должен уметь простыми словами объяснить смысл продукта своего клиента. Если он не может этого сделать, то его работа не будет эффективна.
Список СМИ в договоре слишком большой
Это тоже относится к «публикациям ради публикаций». СМИ, в которых будут опубликованы материалы, должны соответствовать вашей целевой аудитории и запросу на PR-продвижение. Когда пиарщик предлагает 50 или 100 медиа с посылом «куда-нибудь да возьмут» — это изначально провальная стратегия. Минимум половина из такого списка не будет иметь отношения к вашей сфере деятельности, а это означает слив бюджета.
Не мониторит процесс и ни о чём не рассказывает
Если публикации вообще не расходятся по другим СМИ, а количество упоминаний вас или вашей компании в медиа до начала работы пиарщика и после её окончания почти не меняется — стоит подумать, за что вы платите.
Чтобы картина была полной, в работу PR-специалиста должен быть включён мониторинг инфополя, в которое попадают опубликованные материалы. Их могут репостить или размещать в своих подборках другие медиа, упоминать в социальных сетях компании и эксперты. Пиарщик должен быть в курсе того, как выходы в СМИ влияют на репутацию клиента, и рассказывать об этом.
В моей практике был яркий пример. У врача-кардиолога, клиентки нашего агентства, вышла статья о препаратах, которые способствуют разжижению крови. Эту статью переделали журналисты одного крупного медиа без согласования с автором: переформатировали текст в экспертную колонку и указали регалии нашей клиентки.
Сама по себе ситуация классная: то СМИ находится в топ-3 России среди отраслевых изданий о медицине и ЗОЖ. Получилось, что у нашей клиентки появился дополнительный выход в медиа. Только одна деталь: журналист, который переделывал статью, неверно сформулировал один из её ключевых посылов, а это в корне изменило смысл публикации. Кардиолог писала о том, что один препарат нельзя принимать при конкретных симптомах, т.к. это может привести к серьёзным последствиям вплоть до летального исхода. Журналист написал всё ровно наоборот, мол, с этого препарата лечение и стоит начать.
Обошлось без скандала — мы быстро связались с редактором того СМИ, и написанное исправили. Если бы не мониторинг инфополя, который является частью работы пиарщиков, статья могла бы навредить не только репутации нашей клиентки, но и здоровью людей.
Не отслеживает инфоповоды
Внезапно возникающие инфоповоды могут напрямую касаться вашей сферы деятельности, и своевременный экспертный комментарий на руку всем. И СМИ, которым выгодно как можно скорее выпустить материал на «горячую» тему. И вам, ведь такой комментарий подчеркнёт ваш профессионализм. Если пиарщик не следит за инфоповодами — важные новости отрасли прокомментируют конкуренты.
Предлагает скандальные ток-шоу
Если в договоре прописаны съёмки на телевидении, но PR-специалист рекомендует посетить шоу с сомнительной репутацией, а не старается подобрать релевантные ТВ-программы — это тоже своего рода «красный флаг». Нужно ли вам как эксперту участвовать в шоу, где люди из глубинки определяют отцовство внебрачных детей или делят имущество? Да, у таких передач действительно высокие охваты, но вопрос в другом: смотрят ли их ваши клиенты и какой месседж вы собираетесь донести участием в подобном шоу.
Выход в СМИ — конечный продукт работы пиарщика
После публикации в медиа материал ещё может и должен приносить пользу. Грамотный пиар-специалист предложит варианты того, как обеспечить максимальную кроссплатформенность. Например, можно переработать публикацию под формат социальных сетей и выложить её на личных страницах эксперта, чтобы привлечь больше внимания к материалу, либо использовать в качестве email-рассылки по «тёплой» базе. Ваша публикация в медиа — сама по себе уже новость, которую стоит рассказать аудитории. И если пиарщик пренебрегает такой возможностью — это не круто.
Если вы работаете или собираетесь работать с пиарщиками и замечаете хотя бы один из перечисленных признаков — стоит насторожиться и подумать, не потратите ли вы время впустую, начав сотрудничать с таким специалистом.
Создали фейковый профиль стейкхауса на Google картах и стали самым популярным рестораном в части города
В итоге получили почти 1000 заявок на бронь и даже решили провести реальный ужин (всего один, а жаль).
Вот так выглядел этот самый импровизированный ужин
В сентябре в Нью-Йорке случился один из самых любопытных пранков, вышедших из под контроля. Который, тем не менее, наводит на весьма неоднозначные мысли о паттернах современного потребления.
Компания друзей шутки ради создала в Google Maps фейковый стейкхаус, назвав его в честь одного чувака из их компании - Mehran's Steak House. Они насоздавали левых аккаунтов, наставили в Картах кучу наивысших оценок и написали почти 100 восторженных фейковых отзывов вроде "Самый лучший стейкхаус в городе" и "Мехран - самый крутой шеф-повар". В результате алгоритмы сервиса сделали Mehran's чуть ли не лучшим стейкхаусом в городе на какое-то время.
Помимо этого ребята еще запилили вебсайт, где указали, что "все столики забронированы". А также указали в Гугл картах и на сайте номер телефона, где автоответчик говорил, что "the restaurant is fully booked for months".
В итоге, как вы могли догадаться, про этот Mehran's начали говорить в интернетах. Заявку на бронь столика подали почти 1000 человек, но всех их поставили в лист ожидания на год.
На всякий случай напомню - ресторана Mehran's не существовало в реальности, шутники его просто придумали. Но в итоге компания друзей решила все же провести один ужин - сняли какое-то небольшое помещение, состряпали простенькое меню, сами обслужили всех гостей без поваров и официантов. Гости, конечно, поняли, в чем дело. Но вроде бы оценили юмор и даже остались довольны.
ИМХО, ребятам нужно было не останавливаться на достигнутом. Раз есть спрос, то предложение нужно подтянуть. Сняли бы простенькое помещение с небольшой кухней, наняли бы какой-нибудь повара, пару официантов. Глядишь, при их таланте к вирусному пиару, через пару годиков попали бы в каталог Мишлен. Ну да ладно.
У меня здесь два вопроса:
Первый. Неужели рекомендательные системы Гугла настолько убого работают? Мне казалось, что их алгоритмы должны щелкать подобных мошенников и шутников как орешки. Ан-нет.
Второй. Я, конечно, слышал про силу стадного потребления. На нем построена добрая половина принципов поведенческой экономики. Ну знаете, всякие FOMO и вот это вот все. Но я даже не думал, что его можно так легко хакнуть. Кстати, думаю, генерация контента и создание фейков с помощью ИИ сделают подобные фокусы еще более доступными и повсеместными. У маркетологов и пиарщиков существенно расширится инструментарий, а вот потребителям придется быть на чеку вдвойне.
---
Если понравился пост, подписывайтесьна мой тг-канал Дизраптор. Там уже 32к человек читают всякое интересное про экономику, бизнес и инновации.
Страшный кошмар журналиста
А подробнее о пресс-релизах - в моем лонгриде на Пикабу. Залетайте в профиль!
Про пресс-релизы: как отличить настоящий PR от охранительского
Чтобы понять, откуда появился формат пресс-релиза, стоит заглянуть в далекое прошлое. Оговорюсь сразу, что как и в случае с другими древними технологиями и форматами медиа, мой рассказ – лишь одна из многочисленных версий. Наверняка, найдутся и другие. Так вот, в начале прошлого века, когда капитализм уже шел к состоянию «дикий», а в качестве источника информации у населения промышленно развитых стран укоренились газеты, выходившие чуть ли не каждый день, коммуникация между бизнесом и обществом происходила довольно скомкано. Компании не видели никакой пользы в том, чтобы давать прессе информацию, ну а пресса не отставала и по большому счету давала информацию о компаниях под тем углом, который ожидался читателями. Условно говоря «смотрите, какой мерзкий буржуин, он еще есть детей на завтрак!» И читатели такие: «да, да, чего еще от него ожидать?»
Примерно в то же время появилась так называемая расследовательская журналистика. Этот жанр дожил и до наших дней, пусть и трансформировавшись в нечто более пристойное. В те времена расследования имели мало общего со своим названием. Обычно журналист сначала придумывал (или слышал на рынке или в баре) какой-то тезис, а затем начинал собирать фактуру. Благо правильно поставив вопросы можно было получить от «свидетелей» и «сопричастных» правильные ответы. Ну а итогом были тексты, срывающие покровы и вызывающие шок у читателей.
Именно утихомириванием таких расследователей являлись предшественники PR-специалистов. Назывались они пресс-агентами. Их основной задачей было договариваться с изданиями о том, чтобы на их страницах не выходило подобных статей, и уж тем более расследований. Можно задаться вопросом: «если расследователи писали дичь и чушь, то почему бы не пойти в суд?» Ответ прост: капиталисты тех времен прекрасно понимали, что публичный ответ на любую дикую клевету лишь придаст веса журналисту (о, обратили на него внимания, значит все правда!) и его истории. Поэтому проще было порешать вопросики непублично. К слову, очень была распространена схема с выкупом тиража – не того, что уже вышел, а будущего. Типа не хочешь, чтобы про тебя так писали – оформи-ка 1000 подписок на наше издание и все будет тип-топ. В общем, пресс-агенты обкашливали эти вопросики и вполне себе успешно. Как нетрудно догадаться, сегодня этим занимаются практически тезки своих предшественников – коммуникационные агентства.
Пресс-релиз по своей сути это заявление компании или спикера, формат, предназначенный для одновременного оповещения всех заинтересованных сторон – СМИ, регуляторов, общественности. В таком виде в повседневную практику коммуникаций их ввел Айви Ли во времена своей работы на железнодорожников и нефтяников. Он стремился избежать создания «эксклюзивных» отношений между компанией и какими-то изданиями. Его принцип был простым: все заинтересованные СМИ должны получить информацию одновременно и в одинаковом (по наполнению фактурой) виде. Надо сказать, что за свою профессиональную карьеру Ли таки отступал от этого принципа, в основном случайно и неосознанно, о чем сильно сожалел. В целом же подход работал. Он смог отмыть репутацию семейства Рокфеллеров в начале прошлого века, и именно за счет выстраивания новой коммуникации со СМИ: пресс-релизы и равенство доступа к информации. Вплоть до того, что если он давал комментарий какому-нибудь из СМИ, то сразу после этого отправлял этот же комментарий остальным. Чтобы все получали одинаковую информацию.
Как это ни странно, лучшим тестом на профпригодность именно PR-специалиста является написание пресс-релиза. Если специалист понимает, что такое донесение информации до СМИ в печатном формате, то проблемы с написанием не возникнет. Тогда как «пресс-агенты» как раз будут морщиться и предлагать обкашлять вопросик с журналистом лично, чтобы как бы чего не вышло.
Сможете найти на картинке цифру среди букв?
Справились? Тогда попробуйте пройти нашу новую игру на внимательность. Приз — награда в профиль на Пикабу: https://pikabu.ru/link/-oD8sjtmAi
Искусство
Какая-то рандомная картинка из интернета. Красивое!
Беспредельное искусство, оно же очевидное. Всем понятное, мало стоит. Купил и повесил на стену…, но без энтузиазма. Картина — и картина. Хорошая, красивая, да. И украшает интерьер!
Отлично, великолепно…, но отдаёт ремесленничеством. Ты-то сам, положим, так намалевать не сможешь, но ты ведь не на то учился, не то развивал. Но на своей стезе ты тоже вполне себе хороший ремесленник. А вот на стезе написания картин уже нет — там уже кто-то другой хороший.
Он молодец и ты молодец. Казалось бы. И, вроде, на этом надо бы и остановиться. Но нет! Для выпекания булок контекст не важен, потому что банальное же: «кушать хочется всегда». А для малевания… О-оо… Мдя.
И я бы отделил контекст от искусства, но его уже кто-то когда-то соединил и не разорвёшь. И откровенно поганые поделки уже из-за этого объявляются Великим Искусством, так как попали в ход времени, выразили его дух и вообще…
А в какой ход времени может попасть булка? Да в никакой. Потому что она есть всегда, в любом времени, в любой его ход, по умолчанию. «…Потому что режет серп колосья, как под горло режут лебедей…», как сказал поэт.
Я к чему это всё? А вот не понимаю я пресловутый «Чёрный квадрат». Даже зная контекст, даже зная подоплёку… Манифест? Да. Картина? Нет. Искусство? Да я ведь и сам, ни разу не художник, так же намалюю. И поэтому — нет.
Но, ходят слухи, что живопись зародилась в глубокой доисторической древности оттого, что некий троглодит вдруг додумался черкануть стенку своей пещеры пальцем, обмазанным продуктами своей же дефекации. И сначала то были просто чёрточки, а потом, после, они, вдруг, превратились в осмысленные изображения. А уже потом была и охра, и другие природные краски…
Дело было вечером, делать было нечего, как говорится. А булка что? А ничего. «Лишь были б жёлуди: ведь я от них жирею», как сказал баснописец.
Ирония: булку съедают, а произведения искусства остаются надолго, как бы кто к ним ни относился.