Почему реклама в бизнесе должна работать всегда
Как избежать проблем с привлечением клиентов в бизнес и почему постоянная работа над маркетингом - это единственная жизнеспособная модель
Как избежать проблем с привлечением клиентов в бизнес и почему постоянная работа над маркетингом - это единственная жизнеспособная модель
Поговорим о том какой дизайн для своих beauty-брендов выбирают знаменитости. Я расскажу лучшие фишки и инструменты, которые используют в своих брендах Хейли Бибер, Кайли Дженнер, Селена Гомес, Дженнифер Энистон и другие.
Привет, меня зовут Настя, я бренд-дизайнер. Подписывайся, ставь палец вверх и продолжаем!
Уход для лица и декоративная косметика, бренд Силены Гомес.
Когда впервые увидела сайт, он у меня не вызвал никаких эмоций, даже подумала, что не стану включать в обзор. Но изучив бренд, мне понравился дизайн уходовой линейки, оформление полиграфии и шрифтовое сочетание, которое сейчас в тренде - это рукописный шрифт+шрифт с засечками.
Шрифтовой лого , сложного бордово-пурпурного приглушенного оттенка.
Основной цвет сайта - светло-бежевый, близкий к белому, кнопки обозначены абрисом со скругленными углами пурпурного фирменного оттенка. На сайте использованы несколько шрифтовых сочетаний - для заголовков тонкий с засечками + прописной для выделения, усиления отдельного слова в заголовке, тонкий простой без засечет для большого объема текста.
Основная уходовая линейка имеет общий тон упаковки - главного фирменного цвета - пурпурно-пудрового, логотип и текстовое сопровождение на них - нежно розового цвета.
Полиграфия на мероприятиях со скругленными углами, линейные плашки обозначенные абрисом со скруглением и минималистичное оформление с легкими векторными иллюстрациями.
Декоративная косметика, бренд Ариана Гранде.
Когда я увидела бренд, мне сразу понравился логотип и сочетание мягкого футуризма, выраженного в фирменном шрифте и невесомых фото.
Шрифтовой логотип со строчным написанием черного цвета, деформирован в форме волны, которую мы потом видим на многих продуктах, например румяна.
Основные цвета черно-белый, серебристый. Шрифтовое сочетание - шрифт напоминающий печатную машинку для заголовков, кнопок и просто лаконичный для основного объема текста.
Чувствуется отсылка к футуризму нулевых в изображениях, форме лого, серебристый цвет коробочек и текста на них, оформлении сторис.
Уход для лица и декоративная косметика, парфюм и детский уход, бренд Кайли Дженнер.
Сайт не произвел никакого впечатления - еще один бренд “без лица”, но упаковка мне понравилась, поэтому я захотела включить его в обзор.
Лаконичный шрифтовой логотип в полном начертании имеет жирный шрифт названия и тонким начертанием имя создательницы. Цвета - нежно-розовый и серый + другие пудровые оттенки, все текстовое сопровождение белого цвета.
Сайт выглядит просто - нежно-розовый фон и серые плашки с продукцией. Интересней упаковка - основной продукт и его упаковка представлены в фирменном моно-цвете - розовом, боксы имеют градиент к белому. Здесь мы снова видим прием, когда весь текст белого цвета, что делает его не броским и создает ощущение “total pink”.
Дизайн детской линии отличается - упаковка имеет градиентную заливку от голубого к розовому и дополнительные векторные иллюстрации в виде облаков белого цвета.
Краска для волос, бренд Хейли Уильямс.
Когда я перешла на сайт и увидела яркий дизайн, то сразу поняла, что хочу включить в обзор из-за цвета и его применения.
Лого представляет собой современный вариант монограммы заключенный в квадрат. Больше всего меня привлекла яркая упаковка - светло-бежевая в основе и с ярким цветным пятном в центре под текстом - соответствует цвету пигмента.
Основная уходовая линейка создана в монохроме - черная упаковка и белый текст.
Уход для лица, бренд Скарлетт Йоханссон.
Мне понравился дизайн этого бренда, смелое использование цвета электрик больше типично для технологичных компаний и это его выделяет в первую очередь. При большем изучении поняла, что мне нравится в нем все - упаковка, цвета, шрифты, материалы, сайт.
Шрифтовой логотип верхним регистром, простой тонкий шрифт без засечек цвета электрик. Имеет два вида полная версия - в строчку и сокращенная версия скомпонована в квадрат.
Фирменные цвета - белый и синий оттенка электрик.
Минималистичный сайт без цветовой подложки или визуального сахара. Важные элементы выделены фирменным синим, включая кнопки и значки, в полиграфии используется векторная линейная иллюстрация с природными мотивами. Заголовки выделены капсом.
Вся продукция имеет белую матовую упаковку и синий шрифт с информацией о продукте. Исключение - флагманский продукт, баночка темно-синего цвета - за счет цвета самой маски, в этом случае использована инверсия в дизайне - белый текста.
Уход для лица и декоративная косметика, бренд Хейли Бибер.
Я не могла не включить этот бренд, потому что он на слуху и разобрать, что в нем такого интересного, кроме чехлов с отделением для тинта. Честно скажу - многое.
Лаконичный шрифтовой логотип со строчным написанием темно-серого цвета, мягкие обтекаемые буквы со скругленными элементами. Фирменный цвет - серый, варьируется от светлого к графитовому, тонкие кнопки и плашки, тонкие линии в качестве разделителей, вертикальный текст с эффектом бегущей строки.
Упаковка основной уходовой линии серого цвета. Для упаковки тинтов выбраны пыльные цвета - это помогает сделать бренд единым и визуально “не выбивать” их из общего концепта.
Все средства имеют минималистичный дизайн упаковки - это и про коробки и про баночки, тюбики, но главная деталь, которая позволяет им выглядеть стильно - моноцвет создает обволакивающее ощущение дороговизны продукта. Все тексты нанесены белым или неконтрастного цвета.
Уход для волос, бренд Дженнифер Энистон
Честно скажу, сначала, когда его увидела, решила, что мне скучно, но когда повнимательней изучила бренд, поняла, что нравится, он соответствует Дженнифер, он визуально на нее похож - это хороший классический пример элегантного минимализма, который мы все полюбили с 2020 года и он точно останется в тренде, об этом я рассказывала, в обзоре трендов на Met GALA 2024.
Шрифтовой логотип верхним регистром, шрифт элегантный с засечками и мягкий, за счет скруглений - этот шрифт используется только для лого в бренде. Цвета бренда - черный и белый, дополнительный шрифт простой, тонкое начертание, для заголовков использован капс, кнопки в форме прямоугольника без скруглений и декора.
Упаковка имеет белый цвет тубы и черный крышки.
Ничего сложного, ничего лишнего, все элегантно, просто и дорого.
Какой бренд больше нравится вам?
Пишите в комментариях чем именно.
Первый приём
только шрифтовой логотип, лишь у одного из семи увидели монограмму.
Второй прием
использование моноцвет, для основной уходовой линейки, он соответствует основному фирменному цвету бренда.
Третий прием
текст сливается с упаковкой, он почти незаметен - когда для него используется цвета близкие к тону упаковки или неконтрастные.
Четвертый прием
текст является контрастным акцентом - наоборот контрастирует, особенно яркий пример бренд Скарлетт Йоханссон.
Пятый прием
в 6 из 7 проектах использовались цвета. Это важный пункт, потому что заказчики часто боятся работу с цветом, боятся, что он “выйдет из моды”. Здесь же мы видим, что бренды берут сложные, часто пудровые, оттенки - глубокие цвета всегда выглядят благородно и вне времени.
Какой прием больше всего понравился вам?
Обязательно напишите в комментариях в какой сфере предпринимательства хотите обзор трендов!
Посмотреть обзор на Youtube
***
Если вы предприниматель - приглашаю в бизнес сообщества для девушек, чтоб найти бизнес знакомства в дружеской атмосфере, совет или поделиться опытом в бизнес вопросах, компанию на бизнес мероприятия, единомышленниц для коллабораций.
Присоединяйтесь к чату у телеграм https://t.me/shanee_business
Всем привет. Раньше мы уже обсуждали компанию, которая смогла добиться успеха на рынке мужского нижнего белья. Там ключевое УТП было в стиле: «гамак для вашего солдата», «кобуру для вашего оружия», «ножны для вашего меча». Кто не читал: Sheath
Сегодня рассмотрим ещё один пример, правда более успешной и крупной компании, которая обыграла неудобное мужское белье с другой стороны - постоянной необходимости его поправлять. Это Tommy John.
Сегодня Tommy John это компания с выручкой в 100 млн $, 136 сотрудниками Компания может себе позволить нанять бьвшего CEO из Calvin Klein. Как они этого добились - узнаем дальше.
*Статья написана в рамках проекта Футурология. Каждую неделю мы обозреваем 1 успешную компанию, построенную на простом продукте и несколько идей, которые станут успешными в течение 2-3 лет. Присоединяйтесь
С чего все начиналось
В 2008 году Томми уволился с работы продавца медицинской техники и стал шить удобные футболки. В начале он просто раздал их друзьям, им понравился продукт, и они помогли с первыми продажами. Затем он начал продавать их оптом торговым сетям. В 2014 году Томми Паттерсон задумался о проблеме мужского нижнего белья. Он говорил: «Общество давно ушло от черно-белых телевизоров до смартфонов, но мужское белье остается все таким же ужасно некомфортным».
Одним из первых белье купил и начал расхваливать комик и радиоведущий Говард Стерн. Он лично вложился и помог с рекламой. А за пару лет Томми Джон просто взорвал рынок. К концу 2018 году ребята вышли на выручку в 100 миллионов долларов.
Как им это удалось
Целевая аудитория - мужчины любого возраста, которые работают в офисе, занимаются спортом или просто отдыхают. Все они связаны одной проблемой – неудобной интимной одеждой. Именно комфорт стал основой маркетинга компании.
Когда Паттерсон начали шить мужское нижнее белье, рынок не развивался. Никто не задумывался усовершенствовать трусы. Поэтому ниша была свободной.
Бренд не побоялся показать проблемную тему мужчин и обыгрывал ее в смешных рекламных роликах. Люди смеялись, смотря их видео, но при этом понимали проблему как свою.
Самое первое их видео набрало больше 3 млн просмотров, мужчины увидели в них себя и захотели попробовать.
Именно эти качества и понравились известному актеру Кэвину Харту. И в 2016 году он сам решил помочь вырасти и предложил инвестировать крупную сумму для развития. В результате была выпущена капсульная линия и снято около 20 забавных рекламных роликов с ним. К концу года было продано более 2 млн. боксеров Томми Джон.
Хороший продукт, который решал проблему вместе с юмористической подачей и известной личностью - все захотели попробовать и купить пару себе.
К еще более высокому росту Tommy John привело партнерство с LNK Partners с 2022 года. А с приходом к руководству в 2023 году Шерил Абель-Ходжес, бывшего CEO Calvin Klein, у компании все шансы вырасти дальше.
Почему у них получилось?
Они выделили конкретную проблему мужчин - и помогли решить её
Все доступными рекламными способами обыграли её - Кевин с трусами был везде, от вечерних шоу до радио
Трусы судя по восторженным отзывам в сети - действительно решают проблему, это не просто маркетинговый трюк
На выходе связка: проблема + продукт который её решает + хороший маркетинг + известная личность = успех
Можно ли повторить успех у нас
На нашем рынке, особенно после ухода многих брендов, по-прежнему нет лидера удобного нижнего белья.
Рынок абсолютно свободен для тех, кто готов дать возможность купить хорошие удобные трусы.
Вывод вашего бренда по той же связке будет успешен. Создайте хороший удобный крой, возьмите в партнеры медийное мужское лицо и будет вам успех.
Удачи!
*Статья написана в рамках проекта Футурология. Каждую неделю мы обозреваем 1 успешную компанию, построенную на простом продукте и несколько идей, которые станут успешными в течение 2-3 лет. Присоединяйтесь
Вот и в этот раз в сети вирусится забавная просьба зрителям американских кинотеатров отключить мобильные телефоны перед сеансом. Обошлось почти без оскорблений!
Сравните такой пиар с вышедшей недавно игрой Senua’s Saga: Hellblade 2, у которой маркетинга не было вообще. Да, я сравниваю кино с игрой, но в современных реалиях у них схожие бюджеты и сборы. Так вот, в Hellblade 2 пиковый онлайн был около 4000 человек в Steam, что похоже на продажи в 250-300тыс. долларов. И да, я знаю про Game Pass, но это можно сравнить с фильмами на стимингах, мы не знаем какие там цифры, но вряд ли успех успехов. Вот настолько решает реклама.
По прогнозам аналитиков "Дэдпул и Росомаха" станет первым в 2024 году фильмом, достигшем сборов в 1млрд.долларов. Легко верится, но ждем июля!
Всем привет! Прошлый пост получился длинным и историческим. Всем спасибо, кто дочитал и живо принимал участие в обсуждении!
Сегодня расскажу, как выбрать правильные продукты для суши и роллов, чтобы не разочароваться в восточной кухне. Присаживайтесь удобнее, берите листочки, записывайте) Сейчас будут секреты прямиком с «имперской» кухни:
1. Как выбрать нори?
Обратите внимание на упаковку. Самыми тонкими, эластичными и вкусными считаются нори класса Gold. У них нет неприятного привкуса водорослей. Они ровного темно-зеленого цвета без вкраплений красного и бурого.
Классом ниже и более низкого вкусового качества считаются нори класса Silver.
Самые невкусные и дешевые — нори Red и Green.
Иногда кажется, что без разницы во что завернуть вкусную начинку, но именно нори — завершающий штрих японской кухни. От них зависит полнота восприятия вкуса роллов.
2. Как выбрать рыбу?
Рыбу нужно нюхать и рассматривать) Для роллов подходит только охлажденная рыба. Замороженная — сразу нет.
Обратите внимание на структуру мяса рыба, оно должно быть плотный, эластичным и в белую полоску. Полоски — вообще самое важное в рыбе, потому что это полезный рыбий жир. На лососе его меньше, в форели — больше.
Свежая рыба пахнет морем и огурчиком.
В общем, берете рыбу, закрываете глаза, принюхиваетесь…. Если представили себя на море, значит рыба свежая :)
Креветки и морепродукты — кальмары, мидии, морской гребешок — тоже пахнут свежим морским бризом) По структуре они должны быть плотными, упругими, светло-серого цвета.
Креветки для роллов лучше выбирать замороженные в тонкой ледяной глазури. Так лучше сохраняется свежесть продукта, и при этом креветка не перемораживается.
3. Какой брать рис?
Наилучшим вариантом для роллов является белый круглозернистый рис. В отличие от бурого риса он имеет повышенное содержание клейковины. Именно благодаря этому роллы в итоге получаются прочными и цельными. Они не будут распадаться.
Перед тем как готовить рис, его надо промыть! Лениться здесь не стоит. Нужно промыть раз 5-6 до прозрачной воды и только потом варить :)
4. А сыр какой брать?
Чаще всего для приготовления роллов и суши берут творожные сыры. Они отлично сочетаются с красной рыбой, креветками, крабовым мясом, копченым угрем и другими морепродуктами. В рецепт наших классических суши входит сыр «Креметта».
Любителям запеченных роллов на заметку:
Мы у себя в шапочки для роллов делаем из разных ингредиентов. Поэтому они все разные и вкусные. Мы используем грибы шиитаке, сливки, творожный сыр, креветку, рыбу, несколько видов твёрдых сыров, соусы унаги, терияки, спайси и даже, майонез.
Майонез обязательно выбираем только с натуральными ингридиентами. Для нас это очень важно.
Потом все продукты миксуем между собой по разному и получаем вкусные шапочки, которые или кладутся на ролл или отправляются в гриль для запекания.
Как именно миксуем не расскажу — это профессиональный секрет :) Но с удовольствием послушаю, если у вас есть свои проверенные способы.
Вот так примерно мы и создаём роллы)) Кстати, рассказываю про промежуточные итоги челленджа:
В прошлый раз, мы с партнером по бизнесу Игорем, начали худеть на роллах)
Кто больше сбросит, тот молодец. Кто меньше, тот не молодец и проставляется перед пикабушниками)
Так вот я держусь стойко, потому что ем не только роллы, а еще и полезную пищу — салатики там разные вкусные. А Игорь только роллами и питается. Говорит, что во сне они ему пока не снятся. Но мы подождем, еще три недели впереди.
Итак, мы стартовали с веса:
Игорь - 109,7 кг
Артём - 98,55 кг
Сегодня результат такой:
Игорь - 102 кг
Артём - 92 кг
Итого: я сбросил уже 6 килограмм, а Игорь — 7.
Напомню, что в конце марафона, тот, кто меньше похудеет, будет проставляться перед пикабушниками)
По итогу, 15 июня все пикабушники смогут купить филадельфию (по штуке в руки) по себестоимости за 213 рублей вместо 500. А наценку, во всех трех городах, покроет проигравший из собственного кармана!))
На это всё)) Если есть какие-то вопросы, обязательно пишите!)
А вы знаете о площадке Pinterest? А что там есть лиды, тоже знаете?
Мы поговорили с предпринимателями и маркетологами, которые ведут свои аккаунты на Pinterest и выяснили, зачем они это делают…
Социальная сеть, он же поисковой сервис, он же источник вдохновения и поиск новых идеи для дома и бизнеса - запросов много, но объединяются они на одной площадке - Pinterest.
Привет! На связи Пестерев Иван, я владелец агентства PinCode Agency. Приводим клиентов из Pinterest за 3 месяца или возвращаем деньги.
Подписывайся на наш Телеграм канал, ставь "+" в комментариях и я отправлю бесплатный чек-лист на продвижение в Pinterest. А еще, там говорим об эффективном использовании площадки для продвижения бизнеса.
Ну что, погнали!
Аудитория
Аудитория - штука важная. Собственно именно её мы и ищем, чтобы показать нашу рекламу. Нам нужна тепленькая такая..., целевая. Ну потому что нет смысла показывать Василию из Минусинска новую коллекцию кружевного белья, согласны? А как дела с аудиторией обстоят в Pinterest?
По данным similarweb, посещаемость сайта за апрель 2024 года составляет 1,3 млрд по миру. Для сравнения, посещаемость нельзяграмм 6,9 млрд за этот же период.
“Ну это же там..., за бугром”, скажите вы и будете правы. НО в России 69 млн посещений - это тоже не мало. И эта цифра растет стабильно и ежемесячно.
По гендерному распределению - 57% женщин и 43% мужчин. Самая многочисленная группа 25-34 года. И у них уже есть денюшка на кармане, честно заработанная. А так как в этом возрасте они еще не реализовали себя, они хотят тратить эти денюшки больше, чем все остальные группы. Ну смысл вы поняли, да...
А бизнесу то что...?
Какие возможности может дать Pinterest в продвижении бизнеса? Работы и без того хватает. Другими словами, "Нафига козе баян?". Разбираемся ниже.
Размещение прямых ссылок на сайт и логотип компании. Pinterest практически не ограничивает ссылки на сторонние ресурсы. Размещаем кликабельную ссылку на сайт компании или карточку товара на маркетплейсе.
Более того, на своём сайте создаем кнопку «Pin It», тогда посетитель сайта сможет сохранить картинку в свой аккаунт Pinterest, не переходя в соцсеть - это же тот самый ВАУ эффект!
В бизнес-аккаунте можно добавлять логотипы на свои пины - это поможет повысить узнаваемость бренда. Пользователь видит ваш логотип на каждой картинке, даже не открывая изображение.
Для получения трафика не нужна гонка за подписчиками. Алгоритмы продвижения Pinterest не привязаны к количеству лайков, комментариев или подписок на аккаунт. Важнее, чтобы пин (картинка) содержал в описании нужные ключевые слова. Тогда контент увидят все пользователи сайта, которые ввели в поиск подходящую фразу. Принцип SEO продвижения.
Контент годами приносит лиды. Алгоритмы Pinterest показывают пользователям пины вне зависимости от того, как давно они были выложены. Пин, загруженный вашей компанией год или два назад, работает так же эффективно и не теряет актуальности - так происходит, благодаря SEO оптимизации.
Что касается умной ленты (выдачи) - по статистике, пин «живёт» примерно 3,5 месяца, в то время как в других соцсетях посты собирают трафик несколько часов, в лучшем случае - дней - в Pinterest это называется "свежесть пина"
97% всех запросов не содержат название брендов. Это значит, что люди ищут пины по общим фразам — например, «маникюр на 8 марта», «фасад для кухни», «подарок на 23 февраля», — а не вводят название определённой марки. Это позволяет небольшим или начинающим компаниям найти свою аудиторию на площадке с помощью органического продвижения.
Для какого бизнеса подойдет Pinterest...? Всё здорово и замечательно, только возникает вопрос: "Для всех ли видов бизнеса подойдет продвижение на Pinterest ?". Давайте разбираться.
Вердикт! Если ваш товар или услугу возможно показать на красивых картинках, видео или вы пишите статьи, добро пожаловать в Pinterest.
А вот и примерный список ниш подоспел:
• одежда - актуальна всегда и любой сезон. Можно продвигать как конкретное изделие (вести на карточку товара), так и бренд (ведем на сайт компании)
• хендмейд-изделия - что бы это не значило... (вышивка, аксессуары, товары)
• косметика - история как и с одеждой. Подойдет и товары и бренд в целом
• еда и рестораны - рецепты, готовая еда, доставка
• ремонт и дизайн интерьера - заходит на ура. Очень актуальная ниша
• товары для дома и дачи - отличная ниша, начиная от домашнего уюта, заканчивая мебелью для дачи
• фото/видео услуги - фотограф, монтаж, видео для reels, карточки для маркетплейсов. Все, что связанно с дизайном и красотой
• путешествия - растущая ниша путешествия по России, услуги гидов, перевозчиков, билетов, отелей
• свадьбы и праздники - как товар, так и услуги проведения и подготовки
• услуги психологов, коучей, телеграм, маркетинга, продаж
• инфобизнес, коучи, психологи, обучения и курсы всех мастей - в последнее время, эти ниши набирают обороты
• электронные издания - журналы любой тематики. Явление на Pinterest новое, но не обделено вниманием
Точно НЕ подойдет:
• производство - станки, машиностроение, инструмент
• оффлайн точки (кроме сетевой истории) - к сожалению, таргет в России пока отключен
• "быстрый товар" - имею в виду любой товар или услугу, ограниченные по времени или количеству. Суть в том, что для успешного продвижения аккаунта на Pinterest, требуется от 3 месяцев. Если за это время ваше предложение станет не актуальным, нет смысла и начинать.
Пруффы в студию
Результаты продвижения
1. Директор по маркетингу интернет-магазина подарков "Миларки.ру" Сергей Евдокимов - в сезон 2000 визитов из Pinterest. Из них 260 покупателей. Цена клиента 115 руб. Ср.чек 2300 руб
2. Руководитель проектов в рекламном агентстве Undersky Digital Азиза Валиева - 1780 переходов по прямой ссылке в месяц. Заказчиков 53. Цена клиента 566 руб. Ср.чек 20 тыс руб
3. Владелец бренда "Другая баня" Егор Афиньев - 900 визитов в сезон из Pinterest, 18 продаж в месяц. Цена клиента 1670 руб. Ср.чек 13200 руб
4. Маркетолог инженерной компании "Точка Решений" Анастасия Лошак - 320 переходов на сайт. Заказчиков 8. Цена клиента 3750 руб. Ср.чек 180 тыс руб
Итоги
Как по мне, Pinterest - это альтернатива к существующим источникам трафика. Она доказала свою эффективность, при этом есть перспективы на бедующее.
Если у вас был опыт работы с Pinterest, поделитесь им в комментариях под этой статьей.
Справились? Тогда попробуйте пройти нашу новую игру на внимательность. Приз — награда в профиль на Пикабу: https://pikabu.ru/link/-oD8sjtmAi
Здесь, на Пикабу размещаются блоги компаний и среди них есть как успешные работы, так и представители из группы "как делать точно не стоит".
Пример: Drivee
Обратите внимание, в блоге компании опубликовано много постов, они написаны грамотным русским языком, оформлены в едином стиле, в изображениях стабильно присутствует котег. В текстах есть призывы к действию, но почему-то читатели не реагируют. Т.е. ну почти всё что можно было сделать - сделано. А результат - 0.
Вопрос: почему же в комментариях практически никого из клиентов сервиса?
Второй вопрос: почему в комментариях нет водителей, которые катают заказы от Drivee?
И последний третий вопрос: как в исполнители попадают люди не способные провести анализ востребованных и обсуждаемых тем в сети о поездках в такси с целью привлечь именно ту аудиторию, которой тема близка с обеих её сторон?
Конечно же я понимаю, что сам сервис не ответит и не увидит, понимаю. Это скорее попытка привлечь внимание маркетологов к примеру как делать не нужно.