Мировая экономика глазами спутников. Часть 1
Автор статьи - Сергей Ларионов
Еще до того, как 4 октября 1957 года Советский Союз запустил первый в мире космический спутник, военные изучали перспективы применения космических аппаратов в разведке. В 1955 году американская армия начала разработку проекта спутника-шпиона, который отправился в космос в 1959 году. Не отставал и СССР, который в 1961 году запустил разведывательный спутник “Зенит”. С этого времени космические аппараты постоянно наблюдают за земной поверхностью: сначала в военных, а затем и в чисто научных целях.
Одним из перспективных направлений спутниковых наблюдений стали измерения интенсивности искусственного освещения. Как выяснили ученые, активность искусственного света связана с потреблением электроэнергии, объемом ВВП и плотностью населения и обратно пропорциональна масштабам бедности [1]. Наблюдая за картой ночных огней, можно проверять данные официальной статистики, которая во многих странах неточна или искажает реальную картину по политическим соображениям. Благодаря NASA материалы спутниковых наблюдений стали достоянием общественности.
К сожалению, эти данные редко используют в российском публичном пространстве: обстоятельная статья в ЖЖ за авторством himmelwerft-а осталась редким примером такого анализа в русскоязычном интернете. Но его рассуждения касались лишь постсоветского пространства, не затрагивая остальной мир, и охватывали небольшой временной промежуток. В дальнейшем никто не последовал этому почину, хотя в открытом доступе появилось много новых материалов. Мы исправим эту недоработку, рассмотрев данные спутниковых наблюдений в глобальном и региональном масштабах, сопоставив их со статистикой и хроникой текущих событий.
Крупным планом
При взгляде на распределение искусственного света на планете бросается в глаза его неравномерность. Электрический свет буквально заливает Западную Европу, прибрежные районы и Средний Запад США, приморский Китай и Японию, долины Ганга, Нила и Месопотамию. А большая часть африканского континента, Амазония, северные области Америки и Евразии пребывают во тьме.
Распределение искусственного света по планете [2]
Тому есть две причины. Частично такая неравномерность связана с плотностью населения, которая сильно зависит от природно-климатических условий. В плодороднейших долинах Ганга и Нила плотность населения на порядки превышает заселенность пустыни Сахары и арктической Гренландии. Например, в дельте Нила на квадратный километр приходится больше тысячи жителей [3], а в холодной Гренландии лишь 0,028 человека. Если на каждого обитателя Гренландии приходится больше 35,7 км² суровых северных земель, то в плодородной нильской дельте эта цифра опускается ниже 0,001 км² или 10 соток.
Но этим дело не исчерпывается. Так, плотность населения в Индии больше, чем в Японии и Британии, но освещенность индийской территории намного меньше. Практически неосвещенная Нигерия по заселенности превосходит сияющие ночными огнями земли Китая и Франции. В этом случае разница в освещенности указывает на радикальные отличия в уровне экономического развития, связанные с разницей в энергопотреблении.
Распределение искусственного света по планете: карта-схема на 2016 год [4].
Электроэнергия приводит в движение производственные машины и механизмы, повышающие продуктивность труда; электрическое освещение и бытовая техника обеспечивают удобства в наших домах. Неудивительно, что душевое потребление электричества в развитых странах на порядки выше, чем в отсталых: житель Гаити в 2014 году использовал 39 кВт/ч электроэнергии, а обитатель Исландии 53 832 кВт/ч или в 1380 раз больше. В среднем каждый житель богатых стран потребил по 9 087 кВт/ч против 769 кВт/ч, приходившихся на обитателей беднейших государств мира [5]. Высокий уровень электропотребления необходим для развитой экономики, от него зависит и общий уровень благосостояния.
Конечно, потребление электричества – не единственный показатель благополучия страны. Например, жители России сейчас используют больше электроэнергии, чем датчане и ирландцы, а в Казахстане на каждого гражданина приходится больше электричества, чем в Британии и Испании. Однако Дания и Великобритания опережают Россию и Казахстан по уровню жизни. В развитых странах получили распространение энергосберегающие технологии, позволяющие экономить электричество без снижения эффективности электроприборов и освещения. Но в грубом приближении закономерность работает: чем больше электроэнергии потребляют жители страны, тем выше их уровень благосостояния и богатства.
Зависимость душевого потребления электроэнергии и Индекса развития человеческого потенциала на 2002 год [6].
Кроме интенсивности искусственного освещения важное значение имеет его динамика. Если освещенность территории возрастает, это служит признаком роста населенности и экономической активности, а угасание огней показывает обратное.
Динамика искусственного освещения в мире, 1993-2003 годы [7].
На карте видно, что в большей части развитого мира в 1993-2003 годах интенсивность освещения росла довольно медленно или оставалась неизменной, а в западной части США наблюдался ощутимый упадок. Но этот кризис не сравнится по масштабам с катастрофой, охватившей постсоветские территории: огни столиц и нефтегазовых месторождений окружены массивами депрессивных территорий, угасших и в прямом, и в переносном смысле. Зато ярко расцвели земли Китая, Индии, Индонезии и некоторых стран Ближнего Востока. Эти регионы испытали беспрецедентный хозяйственный подъем. Мы видим постепенное изменение глобальной экономической карты мира: ранее отсталые страны Азии разгоняют экономику и начинают оспаривать лидерство богатых государств Запада. Конечно, этот процесс лишь начался, но он уже наглядно отразился на карте ночного освещения.
За это время мировая выработка электроэнергии выросла более чем на треть, с 12 550 до 16 886 ТВт/ч. Она продолжила возрастать и далее, достигнув к моменту кризиса 2008 года уровня в 20 421 ТВт/ч [8]. За период 1993-2008 годов мировая электрогенерация выросла на 2/3, в среднем увеличившись на 524,7 ТВт/ч за год. За это же время в мире почти на треть выросло душевое потребление электроэнергии. На треть вырос и душевой ВВП в постоянных ценах [9], что подтверждает тесную связь между использованием электроэнергии и экономической активностью. Кроме того, за это время на 4 года увеличилась среднемировая ожидаемая продолжительность жизни [10], а младенческая смертность упала на треть [11].
Кризис 2008 года лишь ненадолго приостановил рост производства электроэнергии: в 2016 году мир произвел 24 816 ТВт/ч [8], за 2008-2016 годы генерация электричества ежегодно возрастала на 549 ТВт/ч, что даже быстрее, чем в предшествующий период. За это время мировая выработка электроэнергии выросла на 22%, а ВВП на 20,1%. К сожалению, в публичном доступе нет информации о ночной светимости за весь этот период. Но благодаря журналу National Geographic нам доступны карты, показывающие динамику искусственного освещения в 2012-16 годы.
Динамика искусственного освещения в 2012-16 годы. Голубым обозначены места растущего света, розовым – угасающего [13].
Даже в первом приближении видны отличия от предшествующего периода. Страны Запада от медленного роста освещенности перешли к угасанию. Немало потускневших огней находится на северо-востоке КНР, в Японии и на западе острова Ява. Зато Индия и Юго-Восточная Азия разгорелись яркими огнями. Немалый рост освещенности наблюдается и в Ираке. Чтобы рассмотреть все детали, обратимся к более подробным картам.
Расцвет и угасание Европы
До кризиса 2008 года электрогенерация Европы стабильно росла. В странах Евросоюза она выросла на 32% – с 2 175 ТВт/ч в 1993 до 2 865 ТВт/ч в 2008 [14]. Примечательно, что прирост ВВП опередил динамику производства электроэнергии – он за то же время вырос на 44% в постоянных ценах. Это указывает на уменьшение энергоемкости экономики Европы, где относительный и даже абсолютный упадок традиционных отраслей промышленности сопровождался бурным развитием сферы услуг и новой индустрии. Ярче всего это показывает пример Великобритании. С 1992 по 2008 годы экономика страны выросла примерно вполовину, тогда как индустриальный сектор увеличился едва на 10%, а выплавка стали упала на 20% [15]. Немецкая сталеплавильная индустрия тоже переживала тяжелые времена: после пика 1975 года она обвалилась примерно на 20% и впоследствии не смогла оправиться от потрясения [16]. Падение энергоемкости народного хозяйства этих стран шло очень быстро: в Британии с 1990 по 2008 годы она снизилась на 35%, в Германии на 34% [17]. Но общее потребление электроэнергии увеличивалось, хоть и отставало от роста экономики. Возросла и интенсивность искусственного освещения, что показывают спутниковые снимки за 1992 и 2010 годы.
Ночная освещенность Европы в 1992 и 2010 годах [18].
Наряду с расцветом западноевропейских государств бросается в глаза подъем Польши и Ирландии: их ВВП за 1992-2010 годы более чем удвоился, далеко опередив среднеевропейские темпы. Кризис 2008 года поставил крест на этом расцвете. Генерация электроэнергии в Европе так и не достигла докризисного уровня [19]. Начиная с 2007 года, в Евросоюзе падало и душевое электропотребление, к 2014 году оно снизилось почти на 7%, уступив показателям 2001 года. Эти изменения отчетливо видны на карте ночной светимости за 2012-16 годы от National Geographic.
Динамика искусственного освещения в Европе 2012-16 годов. Голубым обозначены места растущего света, розовым – угасающего [20].
Бóльшая часть Европы окрашена в розовые тона, что указывает на хозяйственный упадок. Сильнее всего он отражается на Италии: ВВП четвертой по размерам экономики Евросоюза до сих пор на 7,5% меньше докризисного уровня. Бодро выглядят Британия с Ирландией, Польша и страны Скандинавии. Загадкой выглядит расцвет Финляндии: по статистике Всемирного банка ее экономика в это время практически не росла, а на карте страна стала одним из ярчайших очагов нового освещения в Европе. Правда, экономическая статистика Евросоюза указывает на общий экономический подъем в регионе. ВВП превысил докризисный уровень и в 2012-16 годах увеличился на 6%.
Как это согласовать с угасанием искусственного освещения? Частично оно связано не с экономическими проблемами, а с внедрением энергосберегающих технологий и модернизацией систем освещения, которая должна снизить световое загрязнение [21]. Нельзя не отметить и внедрение новых методик учета ВВП, которые завышают этот показатель. Когда британцы включили в расчеты нелегальную деятельность, такую, как торговля наркотиками и проституция, ВВП 2009 года подскочил на 4,6% [22]. В Италии, где черный рынок занимает до 15% экономики страны, добавление нелегальной активности в расчеты ВВП может дать еще больший эффект [23]. В целом, пересмотр методики расчетов добавил к европейской экономике 2,3% ВВП в 2010 году, в первую очередь за счет переоценки хозяйственного вклада НИОКР и нелегальной деятельности [24].
Такие статистические ухищрения заставляют усомниться в правдоподобности официальных цифр европейского экономического роста в Европе, а угасание региона по спутниковым фотографиям подкрепляет скепсис. Более чем вероятно, что статистика преувеличивает успехи экономического восстановления Евросоюза, и реальная картина много хуже.
В следующей части мы поговорим о постсоветском пространстве и о том, как события прошедших десятилетий определили угасание или, наоборот, увеличение светимости столь необъятных территорий.
***
Сноски:
Night-time lights: A global, long term look at links to socio-economic trends
Population density and urban centres in the Mediterranean basin
Fabio Falchi и др., “The new world atlas of artificial night sky brightness”
Здесь и далее, если не указано иное, значения и динамика энергопотребления, душевого и абсолютного ВВП рассчитаны по данным Всемирного банка: World bank, Electric power consumption (kWh per capita), GDP (constant 2010 US$) и World bank, GDP per capita (constant 2010 US$). ВВП дан в постоянных долларовых ценах 2010 года.
National Geographic, “New nighttime map shows Earth in whole new light”, Подробная карта с масштабированием на Opensdragon
Eurostat, “Supply, transformation and consumption of electricity – annual data”
Independent, “Tata Steel: 4 charts that show why the UK steel industry is in crisis”, Chart 3
Институт устойчивого развития, “Энергоэффективность и устойчивое развитие”, с. 11, табл. 1.
Eurostat, “Supply, transformation and consumption of electricity – annual data”
Здесь и далее карты динамики ночного освещения за 2012-16 гг. взяты с Opensdragon
National Geographic, “New nighttime map shows Earth in whole new light”
Guardian, “Accounting for drugs and prostitution to help push UK economy up by £65bn”
The New York Times, ‘Sizing Up Black Markets and Red-Light Districts for G.D.P.”
РБК, “Европа впервые включила в расчеты ВВП наркоторговлю и проституцию”
Как работает плановая экономика | Общегосударственное планирование в экономике – Алексей Сафронов
Как работает плановая экономика? Как выглядит процесс общегосударственного планирования в экономике? Что такое «планирование до гайки»? Как Госплан СССР получал и анализировал информацию о том, что и в каком количестве нужно в стране, и как контролировал выполнение планирования развития народного хозяйства? На какие этапы было разделено планирование и как принимались решения? Планировалась ли мода в СССР?
Рассказывает Алексей Сафронов, историк, экономист, кандидат экономических наук, научный сотрудник лаборатории актуальной истории Института общественных наук РАНХиГС.
Предшественники интернет-торговли
Вы даже представить себе не можете, какими словами крыла американская пресса новшество Аарона Монтгомери Уорда.
«Чикаго трибьюн», пожалуй, пошла дальше всех, разместив набранное крупным шрифтом: «Внимание! Не имейте дела с Монтгомери Уордом и его компанией. Они мошенники!» – а дальше разъяснялось, что цен, указанных в рекламных рассылках Уорда, не бывает в природе и делают такие рассылки жулики, цель которых – просто выманить у доверчивых покупателей деньги.
Чем ответил на это Уорд? Он придумал совершенно новый ход, вошедший в историю как «satisfaction guaranteed», смысл которого заключался в гарантиях продавца: или вас удовлетворила эта покупка, или Уорд готов принять свой товар назад и вернуть деньги — без объяснения причин отказа.
Эта норма прекрасно дожила до нашего времени. Сегодня она стала непреложным законом, благодаря которому приобретение товаров, которые мы не можем пощупать, попробовать или понюхать, в конце концов стало безопасно для покупателей и прибыльно для продавцов (сегодня это, конечно же, продажи через интернет).
Монтгомери Уорд
Разумеется, параллельно Уорд работал с прессой, объясняя ей, а через неё – покупателям, откуда берется низкая цена. В его случае этому способствовало и уменьшение длинной цепочки хищных посредников, как это происходило при продажах другими способами, и отсутствие «магазинных затрат»: у традиционных продавцов они складывались из «склад + магазин», а у Уорда же был только склад.
Энергия и коммерческий талант Уорда сметали все преграды: вскоре его каталоги по всей Америке уже называли не иначе, как «книгами желаний».
К идее продаж по почте сам Уорд пришел, работая коммивояжером. Разъезжая с набором каких-то немудрёных товаров по «медвежьим углам» Штатов, он видел, что потребность в «городских товарах» очень высока, а организация торговли в сельской местности – дело нерентабельное.
Как следствие, жители глубинки – небольших городков и особенно фермеры, имели дело с чрезвычайно скудным ассортиментом товаров, доставшихся им по невероятно высоким ценам.
В итоге Уорд придумал решение: рассылать списки товаров по почте, почтой же получать заказы, а после, используя уже железную дорогу (почта тогда еще не занималась доставкой посылок) пересылать заказанный товар.
Montgomery Ward Building, Чикаго. Офис и склад компании, одно из знаковых зданий города.
Уорду нужен был стартовый капитал, и, не обладая им сам, он начал поиск компаньонов, которые готовы были бы вложиться в бизнес продаж по почте, но идея казалась инвесторам такой странной, что на это ушли годы.
Первую попытку начать бизнес сорвал знаменитый чикагский пожар 1871 года, в котором сгорел и склад новообразованной компании.
В итоге первый «каталог» Уорда – 163 товарных позиции, написанных им лично – был разослан 27-летним жителем Чикаго Аароном Монтгомери Уордом (Чикаго, как крупнейший тогда железнодорожный узел Америки, был лучшим местом для реализации планов) в 1872 году.
Впрочем, традиция приплетать ко всему громкое имя, велит считать “изобретателем нового метода продаж" не Уорда, а самого Бенджамина Франклина, который, будучи издателем и владельцем типографии, в 1774 году начал рассылать своим потенциальным покупателям список новинок, которые готовило его издательство.
Почему история считает «изобретателем» подобной коммуникации именно Франклина, а, например, не венецианского издателя Альда Пия Мануция, который использовал подобный прием еще в 1498 году, обсуждать мы не станем. Возможно, дело тут исключительно в притягательности личности и обыкновении продвигать какие-то идеи посредством «введения в оборот» селебрити.
Реформатор мировой почты Роуленд Хилл и его изобретение: первая почтовая марка «Черный пенни».
Заметим, что у Франклина дело с почтовыми рассылками шло не особо удачно, хотя к тому времени он был заместителем почтмейстера колониальной администрации, а еще через год стал первым главой USPS – почтовой службы Соединенных Штатов.
В те годы почта была необыкновенно дорогой, очень медленной и теряла огромное количество писем: в этом нет никакой вины Франклина, именно так тогда работала общепринятая во всем мире технология доставки.
Это же несовершенство не дало развиться торговле семенами, хотя локальные успехи садовников Уильяма Лукаса в Англии (он выпустил свой каталог в 1667 году) или Уильяма Прайса в Америке (в 1771 году) достойны быть отмеченными.
Перемены, однако, начались только с 1840 года, когда английский педагог Роуленд Хилл, известный как изобретатель почтовой марки, решительно реформировал почтовое дело и кардинально изменил технологии работы почты. С тех пор почта стала функционировать надежно, да к тому же быстро и дешево.
Наверное, первым человеком, не просто оценившим новые возможности, которые предоставляла реформированная почта для торговли, но и добившимся блестящих успехов на этом поприще, стал торговец сукном из Уэльса Прайс Прайс-Джонс (его склад-офис, расположенный, разумеется, напротив вокзала Ньютауна и соединенный с ним подземным переходом для транспортировки подготовленных посылок в вагоны, до сих пор – главная достопримечательность города), который с 1861 года рассылал свои каталоги не только по Британии, но также в Европу и в Новый Свет.
Его покупательницей была сама королева, а самым крупным его заказчиком, купившим 60 тысяч (!) оригинальных изделий (прообраза спальных мешков) стала прусская армия.
Почтовый дилижанс Royal Mail.
Постепенно новаторские идеи Хилла вышли за пределы Великобритании и распространились по всему миру. Разумеется, добрались они и до США.
Достоверно неизвестно, слышал ли Уорд что-то об опыте Прайса или каких-то иных новаторов или “изобрёл” своё детище самостоятельно. Второй вариант всё же более вероятен, но оставим это не откуп истории.
И уж почти наверняка ничего не слышал о таком способе продаж в 1886 году (и даже об успехах Уорда!) железнодорожный служащий Ричард Сирс.
В те годы была распространена следующая железнодорожная афера: продавцы отправляли непрошеный товар на адрес какого-то магазина в надежде, что владелец магазина его оплатит. И вот, на адрес одного из ювелиров мелкого городка в Миннесоте пришла такая партия часов.
Ювелир от них отказался, и 23-летний Сирс упросил его слегка задержать отказное требование.
Часы были востребованным товаром – американские железные дороги переходили на часовые пояса, и коллегам Сирса часы были очень нужны. Ричард сообщил им о товаре по телеграфу и мгновенно распродал всю партию.
Вскоре он снова заказал часы, расширив клиентскую базу за счет рассылки предложений по почте, и – снова успех.
Ричард Сирс. Не знаю, насколько это удачное фото, но современники утверждали, что Сирс и Уорд, радикально конкурировавшие друг с другом, были похожи не только в своих бизнесах, но даже внешне.
Окрыленный этим, он переезжает… да, конечно же, в Чикаго – «главный вокзал» Штатов того времени, открывает компанию по продаже часов и даже нанимает первого служащего – часового мастера Алву Кертиса Робака, своего будущего компаньона.
В 1891 году выходит первый каталог Sears, Roebuck & Company, которому суждено будет стать крупнейшим каталожным предприятием в мировой истории.
Заметим, что создатели этого каталога тяготились своим детищем – Робак скоро выходит из компании, а Сирс продает половину бизнеса некому Нисбауму и его зятю Джулиусу Розенвальду, вместе с которым в компанию придут большие инвестиции и умное управление и с именем которого, собственно, и будут связаны все базовые успехи каталога Сирса.
Розенвальд не спеша «расчищает» себе путь: сначала, сдружившись с Сирсом, он выпихивает из компании своего тестя, а затем на пенсию отправляется сам Ричард Сирс (в возрасте 44 лет), который, кажется, вполне доволен таким оборотом дела. Розенвальд начинает управлять компанией самостоятельно.
Sears Roebuck catalog.
Розенвальд умно копирует все достижения Уорда, который деятелен и, в отличие от своего конкурента Сирса, дело свое любит и вникает в каждую мелочь (до самой своей кончины все тексты для своих каталогов он пишет лично).
К тому времени небоскребы, возведенные Сирсом и Уордом, стоят напротив друг друга – здание Сирс побольше, побольше и тиражи его каталогов, как следствие, побольше и его обороты, но Уорд впереди в решениях и находках, и, судя по всему, маржинальность его продукта повыше.
Еще в молодости Уорд сдружился с грейнджерами – общественным движением фермеров и им сочувствующих, борющимся за экономическое и политическое благополучие общества и сельского хозяйства – которые, на тот момент, были необыкновенно влиятельной организацией в США. Он умно управляет их инициативами: благодаря его идеям в 1893 году принят закон о бесплатной доставке почты в сельскую местность, а с 1904 года почта США, наконец-то, начинает доставлять посылки – нововведение совершенно невероятное, которое быстро оценят и начнут использовать (примерно с 1910 года – во всех крупных странах).
Каталожники мгновенно переходят от собственных договоров с железнодорожниками на обслуживание по почте (бесплатная доставка в сельскую местность распространялась и на посылки).
Погрузка посылок. Когда-то их доставка была исключительно прерогативой железных дорог.
Почта, «отвоевывая» лучших клиентов у железных дорог, отчаянно демпингует, и фирмы Сирса и Уорда отлично пользуются этим.
Вспоминается история, которая отлично характеризует почтовые цены, её иногда рассказывают как анекдот, хотя это – истинная быль: некий предприимчивый человек отправляет 80 тысяч посылок из Иллинойса в Пенсильванию, в каждой из которых – по одному кирпичу: он нашел выгодную цену на кирпич для постройки своего дома и нашел самый дешевый из способов его отправки.
После этого почта США всё же пересмотрела свои тарифы, но все равно они оставались вполне щадящими, и тиражи каталогов Сирса и Уорда, счет которым шел на десятки миллионов, росли. Росли и их объемы: Уорд выпускал 540-страничный иллюстрированный каталог, Сирс – тоже, но (маркетинговая хитрость) чуть меньшего формата, предполагая, что у хорошей хозяйки каталоги сложены в стопку и каталог меньшего размера окажется наверху и, следовательно, на виду.
Разумеется, по каталогам уже можно заказать что угодно: не только часы или одежду, но и автомобили (Сирс даже производит их на продажу сам, а Уорд «раскручивает» своими каталогами марку Jeep) или дома целиком, не говоря уже про любой другой товар.
Каталог становится своего рода символом Америки, обеспечивая равенство возможностей жителей самых отдаленных уголков страны и жителей мегаполисов в доступе к достижениям цивилизации (вспомните, кстати, советский лозунг о «стирании границ между городом и деревней», подразумевающий, что житель сельской местности должен пользоваться тем же комфортом, что и горожанин – пока советские благие намерения были лишь утопической мечтой (как и сама страна советов), Сирс и Уорд сделали это в Америке без лозунгов и апелляции к «планам партии»).
Сирс Тауэр, самое высокое здание в Чикаго.
В 1906 году Розенвальд совершает финансовое чудо: Сирс выходит на IPO. Первое публичное размещение акций торговой компании на бирже стало сенсацией и принесло Сирс серьезные деньги, которые Розенвальд тут же реинвестировал в бизнес. Именно в это время Сирс отрывается от конкурента.
Аарон Монтгомери Уорд умирает в 1913 году. Через год умирает и Ричард Уоррен Сирс.
Их могилы, как и их небоскребы, стоят друг напротив друга.
Их соперничество при жизни заканчивается, но продолжается соперничество основанных ими компаний.
В начале 20-х годов рынком ритейла овладевает мысль о том, что грядут невероятные перемены, которые аналитики связывают с ростом мобильности граждан, вызванной всеобщей автомобилизацией.
Решение ищут в строительстве гигантских моллов, и эта паническая атака (наверное, сравнимая с тем, с какой лихорадочностью и обреченностью ищут сегодня торговые компании «спасение» в срочном выходе в интернет) захватила и обоих каталожных гигантов: Сирс и Уорд в 1925 и 1926 годах соответственно открывают свои первые розничные магазины и… начинается Великая Депрессия, в течении которой Уорд делает все для развития своего розничного бизнеса в ущерб каталогам («зачем их печатать тогда, когда никто ничего не покупает»), а Сирс, напротив, вкладывается в «каталожку» и – снова выигрывает, не просто не упав в кризис а, напротив, даже увеличив свои обороты.
Каталог Уорд, 1980 год.
В дальнейшем компании идут разными путями: Сирс сохраняет торговлю по почте как важнейшую часть своего бизнеса, Уорд же, «благодаря» консерватизму своего управляющего, принимает несколько ошибочных решений, перенося основной фокус на традиционный магазинный формат (где становится пусть очень крупным, но только «одним из» весьма многочисленных игроков) – во-первых, и, во-вторых – отказываясь от инвестиций, вложений в закупки и расширение бизнеса после окончания второй мировой: управляющий Уорд ставил на рецессию вследствие возможного падения экономических показателей, а управляющий Сирс поставил на резкий рост спроса на все товары – как мы знаем сегодня, оптимизм Сирс полностью оправдался, после войны отрыв Сирс от конкурентов стал безоговорочным.
Впрочем, после войны Сирс опережает не только Уорд: до 1990 года (когда на первое место выйдет Walmart), Сирс – самый крупный розничный продавец в Соединенных Штатах.
Ошибка, создавшая популярнейшую игру.
В 1955 происходит забавный инцидент: в каталогах Сирс благотворительная организация размещает телефон «Санта-Клауса», предлагая детям звонить по нему и узнавать, как далеко он от них находится, но при верстке номер телефона набран неверно, и дети попадают на базу NASA. Страшный грех расстраивать детей, и военные подыгрывают им, рассказывая про путь Санта-Клауса.
Это превратилось в игру, которая жива и сейчас, и известна как рождественская программа NORAD Tracks Santa.
В 1974 году Сирс в своем родном Чикаго строит себе офис, известный как Сирс-Тауэр (Уиллис-Тауэр), на тот момент этот небоскреб становится самым высоким (442 метра) зданием в мире.
Но… заканчиваются даже самые великие истории и даже самые грандиозные проекты.
Обе компании, в итоге, стали «жертвами интернет-торговли»: используя практически те же технологии, которые были наработаны каталожниками, молодые львы интернет-торговли разорвали бизнес каталожных динозавров в клочья.
Сирс, пережив ряд трансформаций, слияний, неудачливых инвесторов и задорных реформаторов (в частности, в США популярен рассказ о том, как один из адептов Айн Рэнд буквально похоронил компанию, дословно следуя советам из её книг), объявил о своем банкротстве в 2018 году.
Уорд потеряла свой каталожный бизнес еще раньше, в 1985-м, и потеря эта связана исключительно с хроническими ошибками последователей великолепного Аарона Монтгомери Уорда в управлении.
Сегодня компания Уорд – интернет-магазин часов.
Не таких часов, наверное, с которых начинал свой бизнес их конкурент Сирс, но наверняка чем-то их напоминающих.
«Убийцы каталогов», создатели: Амазона – Джефф Безос, и Алибабы – Джек Ма. Технологии со времен торговли по бумажным каталогам не изменились, изменились лишь информационные носители, но это оказалось решающе важным делом для бизнеса.
В наше время невероятно много написано уже о том, отчего «каталожные монстры» Америки и Европы проиграли рынок, на котором они еще совсем недавно выглядели как динозавры среди мышей, и мы не станем здесь обсуждать, отчего они не успели, не смогли или не захотел вскочить в вагончик уходящего поезда под названием «интернет».
Но сколько бы не существовало версий насчет того, отчего это произошло, констатируем: да, это произошло.
Историческим предназначением каталожников было проложить тропу для интернет-торговли, и, согласимся, это им удалось великолепно.
Больше интересных статей в нашем блоге на Хабре. Недорогие сервера для ваших проектов — здесь.
Милитаризация капиталистической экономики и ее последствия (1986)
Фильм посвящен проблеме гонки вооружений во всем мире, в качестве основы использована зарубежная кинохроника разных лет. Рекомендован Министерством высшего и среднего специального образования СССР для использования в качестве учебного пособия в высших учебных заведениях.
Студия: Леннаучфильм
Режиссер:Б.Сорокин
Операторы:В.Сергеев
Ответ на пост «Почему золотой миллиард - это фейк?»
На каменистом холме на северо-востоке североамериканской Джорджии находится один из самых странных монументов, созданных в наше время. Известен он под названием “Georgia Guidestones”, или “Скрижали Джорджии”. Заказчик монумента пожелал остаться инкогнито. Именно он является причиной появления теории "Золотого миллиарда". Текст Джорджийских скрижалей гласит:
1. Пусть земное население никогда не превышает 500 миллионов, пребывая в постоянном равновесии с природой.
2. Разумно регулируйте рождаемость, повышая ценность жизненной подготовки и многообразия человечества.
3. Найдите новый живой язык, способный объединить человечество.
4. Проявляйте терпимость в вопросах чувств, веры, традиций и им подобных.
5. Пусть справедливые законы и беспристрастный суд встанут на защиту народов и наций.
6. Пусть каждая нация сама решает свои внутренние дела, вынося на мировой суд только общенародные проблемы.
7. Избегайте мелочных судебных тяжб и бесполезных чиновников.
8. Поддерживайте равновесие между личными правами и общественными обязанностями.
9. Превыше всего цените правду, красоту, любовь, стремясь к гармонии с бесконечностью.
10. Не будьте раком для земли, природе тоже оставьте место!
Почему золотой миллиард - это фейк?
Население Земли уже превысило 8 миллиардов человек. Людей становится все больше, чего не скажешь о природных ресурсах. В последние годы все большую популярность набирает теория золотого миллиарда. Те, кто в нее верит, считают, что некое тайное правительство планирует существенно сократить население, оставив только тот самый «золотой миллиард». Именно для этого нужны массовая вакцинация, ГМО и даже вышки 5G. Правда ли Билл Гейтс хочет уничтожить большую часть человечества? Как из-за стран первого мира сокращается население в странах третьего мира? И почему теория золотого миллиарда — это идеально придуманный фейк? Об этом расскажет Правое полушарие Интроверта.
Поиграем в бизнесменов?
Одна вакансия, два кандидата. Сможете выбрать лучшего? И так пять раз.
Что такое плановая экономика? Общегосударственное планирование в экономике – Алексей Сафронов
Что такое плановая экономика и как появилась концепция общегосударственного планирования в экономике? Почему социализм — это идея коллективной безопасности? Для чего нужна общественная собственность на средства производства? Как плановая система экономики может дать обществу возможность управлять своим развитием? Как советская экономика реализовала государственный план электрификации России (ГОЭЛРО)?
Рассказывает Алексей Сафронов, историк, экономист, кандидат экономических наук, научный сотрудник лаборатории актуальной истории Института общественных наук РАНХиГС.