И вот я решили его ещё раз внимательно пересмотреть уже со знанием не только языка, а что такое Андалусия. Скажу вам дорогие читатели, я был просто удивлён, ибо я ранее когда слушал что он говорил, то просто наверное половину деталей не принимал к сведению и весь рассказ сводился у меня к банальному, что мужик халтурщик лодырь утопил сковородки, ибо криворукий вот и ржет над собственной тупостью очень харизматично. На самом деле, то что рассказывает Риситас - это легкий черный юмор с религиозным подтекстом, который делает его историю более интересной если учитывать тонкости. Весь его рассказ со всеми деталями в переводе с испанского звучит как-то вот так:

Риситас устраивается на сезонную летнюю работу помощником повара в ресторан, который находится прямо на самом пляже. Такие ресторанчики мы называем "чирингитос", ибо они имеют выход сразу из помещения на песок пляжа около моря или океана. Дело происходит близь города Кадис на Атлантическом океане в городе Чипиона. Это очень важная деталь в его рассказе. Собственно приходит он на работу, ему объясняют делай то и другое, но самое главное не забывай - у нас завтра важный религиозный католический праздник Virgin de Regla будет. Утром будет идти процессия в городе, верующие будут оплакивать Богоматерь Реглу, так что все столы заказаны в 2 часа для обеда в честь святой. Для лучшего понимания происходящего я нашел фотографию, как выглядит религиозное шествие в городе Чипиона:

Так Риситас получил важное и ответственное задание - помыть и подготовить сковородки к завтрашнему обеду, так как люди 100% придут, ибо все столы заказаны. Выдали ему Пальерас 20 штук (большая сковородка для классической паэльи) и напомнили, чтобы все они были чистыми к завтрашней трапезе. Так как он лодырь, халтурщик и не любит работать, то решил схитрить и придумал использовать океан, как посудомоечную машину. Связал все их за ручки какой-то случайной верёвкой, пошаркал всё это дело солёным песком с пляжа и зацепил всю конструкцию придуманную о камни скалы маяка. Оставил всё это дело на ночь мыться от нагара в укромном месте, а сам ушел спать.

Сковородка для Паэльи выглядит вот так:

Собственно на следующий день его утром сразу шеф спрашивает где сковородки и помыл ли он их? Он про них совсем забыл, отвечает сейчас принесу и когда приходит за ними то понимает, что его гениальный план использовать Атлантический океан, как посудомоечную машину, провалился с треском. Мало того, что он не учел, что это близко к мощному течению Гибралтара, где смешивается Средиземное море с Атлантикой, он даже про приливы и отливы не знал, когда совершал сей поступок о чем уже в последствии догоняет, что ночью я когда ставил воды было меньше, а утром случился прилив. В итоге сковородки унесло в океан и он с трудом нашел только одну, которая застряла между камнями скалы маяка, когда верёвку просто разорвало течением. Делать нечего, решил что нужно сознаться шеф повару, что он тупица. Рассказывает всю ситуацию и повар просто в шоке от такой ситуации, поскольку он не такой раздолбай и понимает, что репутация заведения сейчас просто висит на грани. Ведь именно ему потом нужно будет объяснять толпе верующих людей, а не дураку-помощнику, почему в святой для них день не будет главного блюда, когда они заранее всё забронировали. Это будет точно будет скандал, или как выразился шуточно Риситас - "я понял это попахивает полицией".

Далее вдвоём с поваром начинают соображать, что им делать в такой стрёмной ситуации, когда у них 2 мешка риса и только одна сковородка. Повар приказал звонить в другое заведение под названием Севилья и там у них попросить сковородки, чтобы не опозориться перед гостями и успеть приготовить паэлью. И пока решалась вся эта ситуация со сковородками, Риситас говорит, что пока наши посетители рыдали на процессией над святой Реглой, мы лили в этот момент слёзы по сковородкам, которые я своей тупостью утопил. Намекая, что ему вся эта ситуация очень "не понравилась" и вообще какое-то богохульство. Так как именно в городе Чипиона находится изображение богоматери Реглы и заказаны столы не местными жителями, а паломниками которые приехали на праздник именно в этот город. И как бы если не будет паэльи, то им придётся рассказывать эту тупую историю про утопленные сковородки и те как бы не психанули и не вызвали бы полицию, посчитав что те над ними прикалываются в святой день и испортили им праздник.

По итогу повар его выставил платить за 19 сковородок по 500 песет за каждую. Вместо того чтобы заработать, ему пришлось расплачиваться своими деньгами за сковородки. После этого он тут же хлопнул дверью и до сегодняшнего дня больше никогда не работал в сфере ресторанов на пляже.

Таким образом в контексте религиозного праздника данный рассказ выглядит более комично и правильно для понимания. Такой легкий испанский черный юмор. Так как если упустить это, то получится рассказ плоским про то, как чувак просто утопил сковородки, как тупица, и ржет с этого заливаясь звонким смехом. С религиозным флёром разгневанных верующих, которые устроят скандал - это звучит гораздо более понятно.

Такие вот интересные грани уже старинного мема я для себя открыл только сейчас, когда внимательно послушал уже со знанием местных праздников "рассказ про сковородки".

P.S. Самому рассказчику Риситасу, главному герою мема, оказывается есть даже отдельная статья на российской википедии. Настолько данный рассказ укоренился в рунете.

https://ru.wikipedia.org/wiki/Хохотун

Итак, SEO и реклама — не враги. Они способны и сосуществовать вместе, и дополнять друг друга. Именно дополнять, поскольку каждый из инструментов неплохо справляется со своей задачей в одиночку. Вместе с Ольгой Павленко, руководителем отдела SEO, и Иваном Костиным, руководителем отдела контекста, мы рассмотрим разницу и посоветуем, что и в каком случае работает лучше.

Как работает контекстная реклама?

Для справки: контекстная реклама — это текстовые и мультимедийные объявления, которые размещаются в поисковой выдаче Яндекс и Google или на сайтах-партнерах.

Большей частью контекст со сформированным спросом. Отсюда главное преимущество - приводит теплую аудиторию. И главный недостаток - плохо подходит для продвижения новых товаров и услуг.

Директ привлекает трафик на сайт двумя способами:

• через поисковые запросы (поисковая реклама);

Здесь пользователю поисковик предлагает ответ на конкретный вопрос. Рекламное предложение может находиться в любой части выдачи: над, под или сбоку от неё. Например, так оно выглядит в Яндексе.

• через поведение пользователя (тематическая реклама).

В этом случае реклама располагается в содержание сайта, на котором пользователь находится в данный момент.

Она будет находиться там, где владелец ресурса выделил для этого место. Покажем на примере погодного сайта Gismeteo.

А что по стоимости?

Стоимость рекламы зависит от количества переходов по ней. Это значит, что деньги списываются со счёта рекламной кампании каждый раз при нажатии пользователем на объявление. Плата за показы при этом не взимается.

Еще существует стратегия с оплатой за целевые действия (лиды). Но она менее распространена, так как обычно дает меньше трафика. Чаще используются стратегии с оплатой за клики - при каждом переходе на сайт идет списание денег

Казалось бы ‒ хорошо. Платить нужно только за потенциальных клиентов. Однако не всё так просто:

• «Выхлоп» можно получить только при правильном определении своей целевой аудитории.

P.S. Это аксиома в работе по продвижению сайта, но мы не могли об этом не напомнить.

• Яндекс.Директ и Google AdWords устанавливают цены за один клик и проводят своеобразный аукцион для рекламодателей. Чем больше желающих показать объявление по конкретному запросу, тем выше ставка.

Что нужно сделать, чтобы реклама «заработала»?

Сначала вам нужно зарегистрироваться в Яндекс.Директ и Google AdWords. Следующим шагом — создать компании, в которых указать: время показов, регион, ключевые фразы. Не забудьте о корректировке ставок, стратегии и других условиях таргетинга.

После того как вы создали объявление — оно проходит модерацию, производится оплата. Затем предложения попадают на аукцион. Выставляются ставки.

При совпадении заданной ключевой фразы с запросом, который ищет пользователь, между заинтересованными рекламодателями разыгрывается аукцион. Производится корректировка ставок.

При переходе (клике) с рекламодателя списывается сумма. Её величина зависит от действующего аукциона и ставок его участников.

При грамотной работе маркетолога и использовании только рекламы для продвижения ресурса результат выглядит следующим образом:

Преимущества контекстной рекламы

• Мгновенный трафик.

Главный плюс директа ‒ мгновенное привлечение трафика. Ни один инструмент интернет-маркетинга не сможет конкурировать с этим фактом.

Компания получает переходы практически сразу после оплаты. Это удобно для всех владельцев сайта, особенно для сайтов-новичков, поскольку новый ресурс в поисковой выдаче ранжируется ниже.

• Целевая аудитория.

По объявлениям переходят заинтересованные пользователи, которые ищут этот товар здесь и сейчас.

• Точный результат.

Грамотная настройка региона, времени показов и прочих условий обеспечивает максимально точное привлечение целевой аудитории.

• Возможность ретаргета.

С помощью использования файлов cookie Директ позволяет вернуть покупателей и допродать товар.

• Доступность и простота в использовании.

На запуск рекламной кампании уходит относительно мало времени. 

Нюанс контекстной рекламы

Переходы идут, пока есть финансирование. Как только бюджет заканчивается, показ рекламы прекращается, а значит, и поток клиентов.

Также при кажущейся лёгкости запуск и ведение рекламной кампании требует опыта и определённых навыков.

Кроме того, Яндексу важен размер бюджета. В текущих реалиях сложно рассчитывать на успех, если рекламный бюджет меньше 50 тысяч р.

Еще большую роль играет конверсия сайта. При конверсии в 1-2% тоже результаты будут плохие. Для машинных алгоритмов обучения Яндекса только данных по заявкам будет мало и они не смогут подбирать адекватную целевую аудиторию.

Результаты, которых можно достичь с помощью контекстной рекламы

Проект по спецтехнике. Клиент занимается продажей бульдозеров и экскаваторов (средняя цена техники 13 млн.р.). Изначально было мало обращений, и маленькие охваты.

Что мы сделали? Увеличили количество рекламных кампаний, увеличили объем семантики, использовали разные типы условий показа. Как итог — количество обращений стало больше, а цена ниже:

Что такое SEO и с чем его едят?

SEO — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.

Сеошник, как и контекстолог, работает с поисковыми запросами.  Цель SEO-специалиста  ‒ попасть в ТОП-10 органической выдачи, которая находится сразу после рекламных сообщений.

А как работать с SEO?

Мы собрали весь пул задач, которые стоят перед SEO-специалистом, чтобы он смог поднять позиции сайта по продвигаемому запросу в ТОП органической выдачи.

Вот что делает сеошник:

• Работает с файлом robots.txt ‒ указывает в нём, какие страницы и данные следует закрыть от индексации, а какие закрыть. Проще говоря, сообщает поисковым роботам, что стоит индексировать, а что нет.

• Вносит изменения в карту сайта (sitemap.xml). Это необходимо для более быстрой индексации страниц.

• Настраивает редирект на главное зеркало сайта (основное имя сайта).

• Добавляет ресурс в панели Вебмастеров для отслеживания показателей сайта.

• Устраняет битые ссылки, висячие узлы, наличие которых отрицательно сказывается на ранжировании в Яндексе и Гугле.

• Исправляет ошибки в мета-тегах ‒ специальных тегах разметки, размещённых на странице, которые содержат описание, ключевые фразы и другую информацию. Основное требование к мета-тегам ‒ уникальность и релевантность.

• Проверяет сайт на скорость загрузки, адаптивность, понятные человеку URL, наличие микроразметки и другие показатели.

• Проверяет тексты на наличие и качество (уникальность, заспамленность, академическую тошноту, водность и пр.).

• Собирает семантическое ядро, разрабатывает структуру сайта, анализирует конкурентов, проверяет видимость в поисковых системах, выполняет другие работы по сайту.

Что нужно, чтобы увидеть результаты от SEO?

После выполнения всех работ, о которых мы поговорили выше, остаётся только ждать. Да, это первое, с чем придётся мириться владельцу любого сайта. SEO не даёт мгновенных результатов, в отличие от контекстной рекламы.

Зато оно позволяет полностью «причесать» сайт: исправить все технические ошибки, проработать корректную структуру, которая понравится и пользователям, и поисковым системам, сделать его более простым и понятным человеку.

В зависимости от конкурентной среды сайта первые результаты можно увидеть через 3 месяца. В некоторых тематиках приходится ждать до полугода. Но ожидание окупается сполна. Количество переходов из поисковиков растёт с каждым месяцем.

Преимущества SEO продвижения

• Высокий показатель окупаемости инвестиций.

Пользователь, который совершил переход на сайт при помощи SEO, обойдётся владельцу ресурса дешевле, чем посетитель из контекстной рекламы.

• Доверие пользователей (качество трафика).

Большинство людей переходят на сайт из результатов органической выдачи, игнорируя рекламные сообщения.

• Неограниченный круг потенциальных потребителей.

• Конкурентоспособность. 

• Продолжительный эффект.

Даже при остановке работ по продвижению сайта, он сохранит свои позиции в выдаче ещё некоторое время.

А что по минусам?

Главный минус SEO ‒ результаты продвижения можно увидеть через 3 и более месяцев.

А какие результаты могут быть?

На примере проекта, который занимается производством промышленного криогенного оборудования:

Так что же лучше SEO или контекст?

Споры о том, что лучше, директ или SEO - бессмысленны.

Именно их связка приводит к высокому результату. При грамотно выстроенной стратегии можно получить трафик и возврат инвестиций из обоих источников. 

Если говорить на примере, то возьмем клиента, который занимается трубами. Сейчас лид в этой нише стоит более 1000 р. С помощью контекста нам удалось снизить стоимость лида до 600-900 р.

А вот результаты за 2023 год на том же проекте от SEO.

Совместно эти проекты получили в разы больше входящих заявок, чем если бы работал только один инструмент (или SEO, или контекстная реклама).

Напомним, что контекстная реклама действует быстро, привлекает трафик на сайт сразу после запуска. Она подходит для всех сайтов, в особенности для сайтов-новичков.

И все же лучше использовать несколько источников привлечения лидов - контекстную рекламу и SEO (тогда и будет эффект x2). Алгоритмы все время меняются, и что работает сегодня - может не работать завтра. Поэтому если, например, сломается контекстная реклама, то лиды будут с SEO. А если вы будете сидеть только на директе и он сломается, то компания в принципе останется без входящих заявок.

Если стратегия продвижения основана только на директе, то при постоянном росте цены за клик контекст вырабатывает некую зависимость. Поскольку невозможно будет отказаться от единственного источника трафика.

Не забывайте о том, что показы идут, пока есть бюджет.

SEO действует медленно. Но к органике пользователи относятся более лояльно. Она обладает высокой окупаемостью и высоким качеством трафика. Сохраняет длительный эффект даже при остановке работ.

Мы не уговариваем своих клиентов использовать оба инструмента интернет-маркетинга сразу. Мы показываем реальные цифры и их конверсию в деньги для покупателя.

Итог: В данном случае пересчёт на единую метрическую систему может смазать атмосферу, которую автор старался передать. Например, беседа между английским моряком и сухопутным европейцем, у которых разные меры исчисления. Автор мог специально создать такой контраст, чтобы показать абсурдность первоначальной причины их конфликта. Если всё заменить, то эскалация ссоры потеряет логическое развитие.

3) Перевести дословно и сделать сноску, где будет краткое пояснение про местный быт и добычу еды.

Итог: "... только крабов" останется в основном тексте, а внизу страницы или в конце произведения / книги будет, как модно говорить, пояснительная бригада.

Я считаю, что читатель увидит больше, глубже прочувствует ситуацию и услышит задумку автора. Красота и напряжение сквозь года / века будут будоражить новых читателей.

В книги школьной библиотеки я вписывала пересчёт на метры и сантиметры не карандашом, а ручкой. Чтобы не стёрли, чтобы следующему читателю было легче. Сбоку на полях я ставила точку напротив строки. Внизу страницы оставляла данные в привычных единицах измерения. Под мой педантизм попали приключенческие книжки в мягкой обложке, а в остальных книгах, которые я брала, были сноски или такие же рукотворные подсказки.

Иной раз сноски оказывались мне интересней, чем отдельные части произведений. В печатном тексте я ратую за подробный разбор игры слов. Показать оригинальное написание фразы и методично разобрать его от общего смысла до нюансов. И без разницы для какой возрастной группы предполагается аудитория. Почему-то для детей таких пояснений было значительно меньше или вовсе отсутствовали. Я убеждена, что такой подход облегчит понимание, а так же читатель сможет в полной мере насладиться забавной фразой.

Мало перевести дословно.
Помимо их смысла важно то, что позади этих слов затаилось.

Мне кажется, что от сносок и субтитров отказываются в первую очередь не зрители или переводчики, а заказчики. Для них локализация фильма является рутиной, которую надо выполнить и взяться за следующий заказ без лишних душевных волнений. Именно такое отношение побуждает зрителей предпочитать фильмы в оригинальной озвучке с субтитрами от энтузиастов.

Честно сказать, я не знаю кто больше ратует за совпадение открывания рта актёра и наложенного голоса озвучки. Эстеты-зрители? Заказчики так решили?

Переводчикам надо извернуться в такую "ЗЮ", чтобы хоть как-то попасть в количество слогов. Я считаю, что такая косметическая процедура бессмысленна и порочна.

Одно дело, когда переводят мюзиклы, создавая по сути новое произведение. Другое дело, когда короткие ёмкие английские слова пытаются заменить такими же короткими, но в целом бессмысленными в данном контексте словами-подражателями.

При выборе полного дубляжа или наложенного дубляжа с сохранением оригинальной дорожки я предпочту второе. Я люблю слышать интонации на языке оригинала, чтобы полностью проникнуться происходящим. Есть очень качественные профессиональные переводы, не спорю. Лично мне любопытно услышать ни лучше, ни хуже, а именно то, что режиссёр посчитал верным.