Мы в Москве только такими и едим роллы!
Bork представила необычную новинку — палочки для суши ценой 45 тыс. ₽
Компания Bork вновь оказалась в центре обсуждений — на этот раз из-за палочек для суши ценой 45 тыс. ₽. За такие деньги обычно покупают смартфон или отпуск, но производитель называет аксессуар предметом высокого стиля.
Палочки выполнены вручную из карбона — композитного материала, который широко применяют в авиации, космической технике, спортивных болидах и дорогих часах. Он сочетает малый вес (22 г) с высокой прочностью и стойкостью к износу. Благодаря слоистой структуре углеволокна аксессуар выглядит фактурно, что подчеркивает его премиальность.
В описании товара компания делает акцент на культурном контексте. В Японии изысканные приборы из редких материалов традиционно были атрибутом знати и самураев, а теперь Bork предлагает покупателям современную интерпретацию этого символа. Здесь важнее не практичность, а ощущение исключительности и внимание к деталям.
В компании подчеркивают, что в Японии дорогие приборы традиционно принадлежали аристократии и самураям
По замыслу бренда, такие «хаси» подходят для камерных ужинов и станут необычным подарком ценителям азиатской кухни. Комплект упакован в стильный футляр, который скорее напоминает дизайнерский кейс для украшений. Очевидно, что речь идет о вещи-статусе, а не об утилитарном предмете для ежедневного использования.
Отдельно подчеркивается долговечность. Карбон не впитывает влагу, устойчив к высоким температурам, не подвержен коррозии и повреждениям при падениях. За счет этих свойств материал давно применяют в ювелирной отрасли и при производстве премиальных аксессуаров. В случае с палочками это решение не столько про удобство, сколько про имидж: типичный столовый прибор превращен в арт-объект.
Такой шаг вписывается в стратегию Bork
Для Bork подобные релизы стали визитной карточкой. Компания уже выпускала чайники и соковыжималки с ценниками, сопоставимыми со стоимостью техники Apple или недельного отдыха в Европе. Такая стратегия работает на имидж бренда «для избранных», а редкие вещи вроде карбоновых палочек вызывают обсуждение и интерес к другим продуктам.
В соцсетях и на форумах новинку обсуждают куда активнее, чем бытовую технику бренда. Кто-то видит в этом снобизм, другие — интересный маркетинговый ход. Но факт остается фактом: Bork в очередной раз удалось напомнить о себе и подчеркнуть, что она играет на поле luxury.
На рынке есть и другие бренды, которые выпускают дорогие повседневные вещи. Например, Dyson известен своими фенами Supersonic за 40−50 тыс. ₽ и утюжками для волос Corrale за 55 тыс. ₽ — при том, что аналогичные приборы стоят в несколько раз дешевле. Apple давно продает аксессуары с наценкой за дизайн и статус: кожаный ремешок Hermès для Apple Watch может обойтись дороже самих «умных» часов. А японская компания Panasonic несколько лет назад выпускала бритвы за 1 000 $ с титановыми лезвиями и системой подзарядки через ультразвуковую базу.
Ранее мы писали о том, что в России представили электромотоцикл BORK Z850 со встроенным «Яндекс Навигатором».
