Я пишу уже 11 лет — это моя работа, хобби и стиль жизни. Филфак привил мне страсть к письму, а иногда и к лёгкой графомании. Семь лет назад я поняла, что писанины на работе мне стало мало, и завела блог в Том-что-нельзя-называть о жизни своей кожи. Позже он трансформировался в блог о жизни и переехал в Телеграм.

Мой блог: горение и выгорание

На заре платформы тексты постов были длиннее — люди реально читали, комментировали, дискутировали. Я публиковала по три поста в неделю: с шутками, личными историями и опытом борьбы с прыщами. При 600 подписчиках каждый пост собирал около 100 лайков и столько же комментариев.

Но со временем соцсети изменились. Посты стали короткими, важнее стали лайки и алгоритмы, вокруг появились термины вроде «продающий текст», «короткие цепляющие посты», «нативная реклама». Блог, который раньше был отдушиной, перестал радовать. Комментарии подписчиков утомляли, а количество событий и инфоповодов превысило разумное число, которое можно адекватно обработать и подать в коротком формате. Тренды менялись, пока я моргала, стресс от желания успеть за ними отбивал волю к жизни.

Я замкнулась. На работе писать было легко — контент для жилых комплексов не требовал глубокой эмоциональной работы. Мой блог же вызывал экзистенциальную усталость. Любой порыв написать что-то о себе превращался в стресс, чувство перегруженности и желание потупить.

Решение: длинные сторителлинги

Решение пришло случайно: я наткнулась на Т-Ж, тогда еще Тинькофф-журнал. Там было столько тем, о которых можно писать полноценно, длинными предложениями, клавиатурой ноутбука через текст. Оказалось, у меня и других людей много историй, которые хочется рассказать и узнать. Так я написала первые лонгриды на 10 страниц, которые захватили и меня, и аудиторию — не без дискуссий в комментариях. Ссылки приводить не буду, чтобы не деанонить себя. Теперь я специализируюсь на лонгридах, из компании по строительству жилых комплексов я ушла — больше не хочу писать короткие вещи под рекламу.

Что изменилось:

• Свобода формата — можно раскрыться через эмоции, объяснить мотивацию и донести мысль не в трех предложениях.

• Глубина текста — каждая история становится маленьким миром.

• Мотивация писать — теперь процесс приносит радость, а не стресс.

• Качество взаимодействия с читателем — читатели читают, обсуждают и делятся без гонки за цифрами.

Практические советы для копирайтеров и блогеров

1. Не бойтесь длинных текстов. Текст больше 5000 знаков — это именно тот формат, где мысль раскрывается полноценно.

2. Сохраняйте свой стиль. Даже длинный текст должен быть «вашим», с личными шутками, примерами, наблюдениями.

3. Фокус на истории, а не на алгоритмах. Настоящая вовлеченность приходит к тем, кто создает содержательные истории со своим голосом.

4. Разделяйте работу и творчество. На работе можно писать под KPI, а для себя создавайте пространство для длинных, осмысленных текстов.

5. Не бойтесь экспериментов. Попробуйте новый формат — это возвращает интерес к письму и помогает найти новые подходы.

Блог был экспериментом, длинные сторителлинги стали настоящим творческим домом. Теперь писать хочется, а не нужно. И это чувство — бесценно.