Маркетинг + Проект

Все началось…

На новогоднем корпоративе Callibri в конце 2023 года. Гуляли в офисе, дарили подарки, радовались грядущим выходным — отдыхали. Среди развлечений был офисный таролог:

• На расклады записывались заранее.

• К дате свободных слотов не осталось.

• Последний расклад случился ближе к полуночи — попробовать хотели все.

Короче говоря, таро залетело на ура.

В 2024 году на первых летучках обсуждали, что можно прикольного сделать: настолка была, подкаст был, новый мерч в работе, настоящая газета и снэк-боксы тоже.

Несколько раз шутили, мол, а давайте таро сделаем, норм тренд, да и весело. Посмеялись и забыли, но однажды утром мы с дизайнером (Оля, привет!) все-таки решили предложить сделать таро. Устроили мини-питч нашей CMO (Настя, привет!), где показали, что:

• Таро в тренде.

• На корпорате всем понравилось.

• У нас уже есть опыт создания колод — смотрите «Колибриум».

• Будет что подарить коллегам и партнерам.

• Большую часть работы сможет сделать нейросеть.

• Это будет весело.

Давайте сделаем!

Шаг 1: Подготовка

Сел собирать информацию по таро и с ужасом узнал, что есть много разных видов колод. К счастью, наш дизайнер — увлеченный таролог, которая помогла выбрать нужную колоду и составить список карт.

78 штук — на первый взгляд, звучит нетрудно.

Мы решили, что таро Callibri будет обыгрывать быт рекламщиков и людей, которые работают в офисе. Это стало отправной точкой для карт:

• офисные работники в разных ситуациях,

• гаджеты, графики и прочая атрибутика.

• сюжеты, в которых оказываются рекламщики и маркетологи.

Старались совместить это с классическими средневековыми мотивами, чтобы колода легко узнавалась как таро. Собрали все в таблицу, выделили место под будущие описания карт. Там же команда накидывала идеи для картинок.

Дальше определились с визуальным стилем. Собрали референсы, сделали по несколько карт, в итоге выбирали из 7 вариантов. Вот пара отвергнутых концептов с Шутом и Императором:

В итоге нашли стиль, который:

• понравился всем,

• хорошо понимает нейросеть.

И пошли работать дальше.

Шаг 1: Генерация

Генерировали описания и карты параллельно: креативный отдел из Midjourney и ChatGPT с этим отлично справился.

С текстами проблем не было. Мы попросили нейросеть создать описание карт с уклоном в маркетинг и digital и получили все черновики за полтора-два часа. Еще столько же на редактуру, чтобы итоговый вариант трактовок оказался на руках.

А вот с визуалом пришлось попотеть.

Некоторые карты нейросеть создавала с первого запроса, на другие уходило по пять-шесть. Пару раз полностью меняли сюжет карт, потому что ИИ в итоге рисовал жутких роботов.

Некоторые картинки переделывали, когда ставили их рядом и понимали, что стилистически они не сочетаются или плохо встают в подложку. В итоге получилось красиво:

Несколько фактов:

• Промты писали на английском, чтобы нейросети было понятнее.

• Иногда нейросеть забывала контекст запроса, приходилось напоминать.

• Делали как в самом Midjourney, так и с помощью ТГ-бота.

• На все потребовалось около ≈400 генераций.

• Нейросеть очень плохо понимала числа, поэтому Младшие арканы дались с трудом.

• Лайфхак: чтобы получить изображения под размер карт, используйте в промте уточнение -- ar 9:16.

Шаг 3: Доработка

Подложку сделала дизайнер, она же исправила косяки и придумала рубашку. Вот несколько вариантов, которые мы не взяли в работу:

Мы придумали больше 5 дизайнов коробки, меняли шрифты, расположение и количество элементов, общую идею. Например, вот один из отвергнутых вариантов:

Нам было очень важно, чтобы смыслы рубашки и коробки совпадали между собой и отражали ценности Callibri. Решение нашлось, когда вспомнили, что художник Василий Матафанов, он же custom_bas, зашифровал для нас ранее слово «лид» в калиграфический узор. В итоге каллиграфия Василия украсила коробку и рубашку, получилось таинственно и с отсылкой на Callibri.

Чтобы было еще приятнее — упаковали коробку в черный мешочек с завязками.

Шаг 4. Бот в Телеграме

Чтобы не печатать трактовку колоды в книжке, которую можно износить или где-то забыть, перенесли всю информацию в Телеграм-бота:

• Все трактовки всегда под рукой.

• Усиливаем мысль, что наша колода для людей, которые живут в цифровую эпоху.

Нам так понравилась идея с ботом, что решили пойти дальше и научили его выдавать карту дня.

Также он показывает, где можно купить колоду, если у вас ее еще нет.

Мы рассматривали разные варианты исполнителя, который сделает бота, вплоть до агентств, но в итоге положились на свою экспертность. Бота сделала наша ивент-менеджер (Аня, привет!), получилось очень хорошо.

Шаг 5. Запуск

Для запуска мы сверстали красивый лендинг со всей информацией по Таро Маркетолога.

Устроили классную фотосессию с участием нашего дизайнера, получили много красивых и стильных фото для промо.

Собрали информацию по рынку и сходили к партнерам, теперь Таро Маркетолога можно найти, например, в магазине Неси второй, студии ароматов HERE TO FEEL, ресторане Uncle Howard и других классных точках офлайн и онлайн.

Когда приехал тираж, все колоды по мешочкам упаковывали в офисе своими руками.

Заключение

Таро Маркетолога было внутренней шуткой, а стало классным подарком для коллег, партнеров и друзей.

Если понравилось — подарите себе или кому-то еще. И не забудьте вытянуть карту дня в боте Таро Маркетолога, жду результаты в комментариях.

Стилистика же шрифта является вольной импровизацией на фирменный шрифт ЗМД и шрифт "Телевизионный технический центр Останкино-2", использованный в текстуре вывески вышеупомянутого объекта. Также присутствуют ноты Induction, что характерно для некоторых т.н. "показных" (display) шрифтов в ретрофутуристическом стиле.

Также в шрифте присутствуют японские слоговые азбуки - хирагана и катакана. Ещё сделал тёонри для обозначения длинных гласных в катакане.

А вот катакана (внизу).

Также на всякий случай предоставлю панграммы на немецком, турецком и шведском.

И наконец... (звук фанфаров).... Английский!

Это мой второй шрифт после т.н. "Robo Wars V2", который, к сожалению, я могу реконструировать только по памяти.

Скачать Анимешные Цветные Сияющие Стекла тут -> https://disk.yandex.ru/d/z92uIAiUa7MaIQ (формат TTF, 75 КБ)

P.S. Сразу скажу, что я не знаю, плагиатом какого существующего шрифта является мой собственный. Я делал его совершенно в отрыве от Интернета, пользуясь только MS Paint UWP и High-Logic FontCreator 14 Professional Edition.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

Анализ рынка и конкурентов

Перед началом работы над прототипом интернет-магазина электрики было проведено детальное исследование текущей ситуации на рынке онлайн-продаж в данной нише. Согласно статистическим данным, с каждым годом растет количество покупателей, отдающих предпочтение онлайн-шоппингу. Это обусловлено удобством сравнения цен и характеристик товаров, а также возможностью заказа с доставкой на дом. В 2022 году общий объем рынка электротоваров в России оценивался примерно в 130 млрд рублей, причем на долю интернет-магазинов приходится около 20% от этой суммы.

Конкуренция в сегменте электронной коммерции крайне высока. На рынке присутствуют как крупные федеральные игроки, такие как 220volt.ru, Vse-Instrumenty.ru, Electro3d.ru, так и множество региональных и специализированных интернет-магазинов. Для всестороннего анализа были выбраны 10 ведущих конкурентов в этой нише, чьи сайты были тщательно изучены по ряду критериев:

• Ассортимент товаров и структура каталога

• Удобство навигации и юзабилити

• Визуальный дизайн и брендинг

• Функциональность карточек товаров

• Процесс оформления заказа

• Дополнительные сервисы и опции

• Представленность в поисковых системах

• Адаптивность под мобильные устройства

В результате были выявлены сильные и слабые стороны конкурентов. Так, большинство проанализированных сайтов отличались широким ассортиментом товаров и хорошей структурированностью каталога. Однако многие сайты страдали от излишне перегруженных интерфейсов, плохой визуализации и недостаточного внимания к оптимизации под мобильные устройства.

Учитывая пожелания целевой аудитории, состоящей из профессионалов электрики, домашних мастеров и рядовых покупателей, был сделан вывод о необходимости создания прототипа с акцентом на удобство использования, наглядность представления информации о товарах и современный, привлекательный дизайн с соблюдением фирменного стиля компании.

Проектирование структуры сайта

После тщательного анализа рынка и потребностей целевой аудитории был разработан план информационной архитектуры будущего интернет-магазина электрики. На первом этапе были определены основные разделы сайта:

• Главная страница с актуальными акциями, избранными категориями, информационным блоком и контактными данными.

• Каталог товаров, разбитый на логичные категории и подкатегории для удобства навигации.

• Раздел о компании с историей, миссией, контактами и вакансиями.

• Информационный раздел с новостями, статьями и видео-обзорами по тематике электрики.

• Личный кабинет для зарегистрированных пользователей.

• Вспомогательные страницы: корзина, оформление заказа, доставка, оплата, отзывы и т.д.

• Особое внимание было уделено структурированию каталога с товарами. На основе изучения продуктовых линеек ведущих брендов электрики и тенденций покупательских запросов были разработаны главные категории: кабели и провода, электроустановочные изделия, источники света, электрощитовое оборудование, инструменты и расходные материалы.

Для каждой категории были подготовлены подробные подкатегории с возможностью гибкой настройки через административную панель. Например, для раздела "Кабели и провода" предусмотрены такие подкатегории как кабели силовые, кабели для прокладки внутри и вне помещений, кабели гибкие, термостойкие провода и т.д.

Следующим шагом стало планирование системы навигации по сайту. Основная навигационная панель с разделами и каталогом товаров должна отображаться на всех страницах ресурса для удобства пользователей. Дополнительные навигационные элементы в виде хлебных крошек, фильтров каталога, блока просмотренных товаров позволят посетителям быстро ориентироваться и перемещаться между нужными разделами.

Прототипирование интерфейса

После определения структуры сайта был разработан детальный прототип интерфейса будущего интернет-магазина электрики, охватывающий все ключевые страницы и функциональные элементы. На этапе концептуализации был выбран современный, привлекательный визуальный стиль с акцентом на четкость и лаконичность. Цветовая гамма сайта строится на основе корпоративных цветов компании в сочетании с нейтральными оттенками для обеспечения контрастности и удобочитаемости.

Прототип главной страницы предусматривает вертикальное меню с разделами сайта и каталогом товаров, слайдер с баннерами актуальных предложений и быстрый доступ к ключевым разделам и сервисам. В центральной части размещены блоки с хитами продаж, новинками и товарами со скидками, представленными в виде продуктовых карточек для удобства восприятия. Также предусмотрены блоки с актуальными новостями и статьями, видео-обзорами и отзывами клиентов.

Страница каталога товаров оснащена расширенной системой фильтрации по ценовым диапазонам, брендам, характеристикам, что облегчит поиск нужных позиций. Результаты поиска могут быть отсортированы по релевантности, цене, популярности и прочим параметрам. В списке товаров каждая карточка содержит основную визуальную и техническую информацию, средний рейтинг на основе отзывов, стоимость, кнопки для быстрого добавления в корзину и избранное.

Карточка конкретного товара включает в себя галерею фотографий, подробное описание, все технические характеристики, видео-обзор (при наличии), расширенные отзывы с рейтингами и возможностью прикреплять фото от других покупателей. Кроме того, интегрирован блок "Дополняющие товары" для перекрестных продаж, выводятся похожие позиции для облегчения сравнения и формирования полноценной корзины заказа.

В прототипе детально проработан процесс оформления заказа. После добавления товаров в корзину пользователю будет предложено оформить заказ в несколько шагов:

• Выбор варианта получения (самовывоз/курьерская доставка/доставка транспортной компанией)

• Ввод адресных данных и контактных сведений

• Выбор способа оплаты (наличными/картой/безналичный расчет с НДС)

• Сводка заказа с указанием стоимости доставки

• Подтверждение заказа

• На всех этапах обеспечиваются удобные формы ввода данных и инструкции.

Отдельно разработаны дизайн и функционал личного кабинета зарегистрированного пользователя. В личном кабинете покупатель может просматривать историю заказов, сохраненных товаров, а также обновлять контактную информацию и пароль.

Большое внимание в прототипе уделено юзабилити-аспектам для обеспечения максимального комфорта пользовательского взаимодействия. Все элементы интерфейса имеют понятную иконографику и текстовые подписи, ссылки открываются в новых вкладках, предусмотрена мобильная адаптивная версия под разные устройства и разрешения экрана.

Оптимизация для поисковых систем

На этапе прототипирования были заложены основы для дальнейшей SEO-оптимизации интернет-магазина электрики. Ключевые принципы внутренней поисковой оптимизации учитывались при проектировании структуры каталога товаров, формировании семантического ядра и составлении контентного наполнения.

Грамотная организация категорий и подкатегорий товаров позволит обеспечить четкую видимость ресурса для поисковых систем по коммерческим запросам. Например, пользователь, ищущий "силовой кабель для прокладки в земле", сможет быстро перейти в соответствующую подкатегорию на сайте. Для каждой категории планируется создание качественных SEO-текстов с оптимизированным распределением ключевых слов.

Особое внимание в прототипе уделено юзабилити и логике внутренней перелинковки страниц, что крайне важно для облегчения индексации сайта поисковиками. Интуитивная навигация не только положительно скажется на поведенческих факторах, но и позволит равномерно распределить ссылочный вес по всем страницам ресурса.

В разработанном прототипе полностью соблюдаются рекомендации по оптимизации коммерческих сайтов под мобильные устройства. Мобильная версия интернет-магазина будет автоматически адаптироваться под различные разрешения экрана, обеспечивая быструю загрузку и удобство использования с телефонов и планшетов.

Для передачи всех необходимых инструкций разработчикам сайта подготовлены подробные технические требования к внедрению принципов SEO-продвижения на уровне frontend и backend. Описаны требования к генерированию метатегов title, description и keywords, а также семантической структуре контента на страницах.

Тестирование и доработка

После завершения стадии детального прототипирования был проведен этап юзабилити-тестирования с привлечением фокус-группы из представителей целевой аудитории интернет-магазина электрики. В тестировании приняли участие как профессионалы отрасли, так и рядовые потребители.

Задачей тестирования было выявление любых проблемных мест и неудобств при использовании прототипа, оценка понятности навигации, визуального восприятия дизайна и структуры сайта. В ходе юзабилити-аудита пользователи проходили сквозные сценарии взаимодействия с макетами, включая поиск нужных товаров в каталоге, оформление заказа и использование личного кабинета.

По результатам тестирования был собран обширный список замечаний и пожеланий пользователей. Ряд рекомендаций касался улучшения логики навигации и размещения ключевых блоков на странице. Многие участники тестирования предложили увеличить размер шрифтов и выделить цветом важные элементы, такие как цены, характеристики товаров и информацию о наличии на складе. Кроме того, были внесены корректировки в алгоритм процесса оформления заказа для повышения его удобства.

Все собранные замечания и рекомендации были тщательно изучены и систематизированы. После этого внесена итоговая серия доработок во все страницы прототипа для устранения выявленных проблем и соответствия ожиданиям целевых потребителей.

На финальном этапе был проведен полный аудит всех элементов и функций прототипа для выявления любых дефектов или несоответствий техническому заданию. После тщательной проверки были внесены последние штрихи и доработки.

Заключение

В результате проделанной работы был создан современный, функциональный и отвечающий всем требованиям прототип интернет-магазина по продаже электрики. На всех этапах проекта максимальное внимание уделялось соответствию передовым трендам в электронной коммерции, изучению потребностей целевой аудитории и анализу конкурентных решений.

Разработанный прототип обладает целым рядом преимуществ:

• Логически выстроенная структура каталога товаров с удобной навигацией и системой фильтрации.

• Детально проработанные карточки товаров с развернутым представлением информации.

• Удобный и понятный процесс оформления заказа с широким выбором вариантов доставки и оплаты.

• Привлекательный визуальный дизайн с акцентом на юзабилити.

• Полная адаптивность под мобильные устройства.

• Интеграция дополнительных сервисов (корзина, избранное, личный кабинет).

• Соблюдение принципов внутренней и внешней SEO-оптимизации для обеспечения видимости в поиске.

Немаловажно, что прототип прошел тщательное юзабилити-тестирование и доработку на основе собранной обратной связи от представителей целевой аудитории. Это позволило максимально учесть требования и пожелания потенциальных клиентов.

На основе готового прототипа возможна дальнейшая полномасштабная разработка интернет-магазина, что существенно сократит временные и финансовые затраты по сравнению с вариантом разработки "с нуля". Кроме того, наличие детального прототипа облегчит внесение изменений и дополнений функционала в будущем.

Как следующий шаг рекомендуется провести верстку прототипа и создание финальной презентации проекта для потенциальных инвесторов или внутренних стейкхолдеров. Это позволит наглядно продемонстрировать все преимущества разработанного решения и принять окончательное решение по запуску разработки и внедрению.

Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что созданный прототип интернет-магазина электрики является отличным фундаментом для запуска успешного коммерческого проекта. Продуманная концепция и качественная реализация позволят вывести интернет-магазин в лидеры ниши и обеспечить высокую конкурентоспособность.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Роман-бестселлер «ЛУННАЯ ГОНКА» будет включать в себя не менее 150 страниц машинописного текста, не менее 7 иллюстраций.

На первой странице будет размещена цветная фотография владельца компании и его позитивное обращение к читателям (целевая группа – подростки 14+, а также мужчины и женщины автомобилисты в возрасте от 18 до 50 лет). В обращении будет отражено: отношение к жизни, к труду, к успеху и пожелание молодому поколению).

Книга будет издаваться в твердой цветной обложке.

На обложке и в иллюстрациях художник изобразит 10 героев романа, которые будут написаны с реальных людей – сотрудников компании.

На четвертой странице обложки будет размещена общая фотография «героев романа» (их прототипы в жизни) вместе с автором романа.

СРОК РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМ - 7 месяцев

Жду компанию, которую этот проект заинтересует.
За подробным описанием обращайтесь на почту: svdikson@yandex.ru