Перед тем как выдать финальную часть про стритфуд и еду в Мексике, продолжение моей истории в туризме – как из случайного опыта копирайтинга вырастает возможность стать директором по маркетингу в экскурсионном агентстве. Ссылки на всё сразу:
Пролог / Часть 1 / Часть 2 / Часть 3 / Часть 4 / Часть 5
Часть 6 / Часть 7 / Часть 8 / Часть 9 / Часть 10
Стритфуд 1 / Стритфуд 2
В чём была суть конфликта и непонимания с Артёмом: ему всё больше хотелось стать не просто лицом компании, а полноценным блогером. Больше говорить, больше медийности, больше внимания и больше слушателей и зрителей с восхищёнными взорами. В этом он видел успех развития компании. А я и не против, но в рекламе у блогеров и гивах я не увидел эффективности, потому пытаюсь протолкнуть простую идею – грамотная реклама и таргет работают в разы круче, а при этом обходятся дешевле, чем переливание на 99% пустой аудитории псевдозвёзд.
Помимо обсуждения рабочих моментов, часть наших разговоров отводилась под планирование. И планы могли меняться еженедельно. Чем больше Артём окунался в блогерскую среду, тем быстрее рвались снаряды в фейерверке его мыслей и идей. Я начал откровенно уставать от постоянных корректировок курса, потому что приходилось делать очень много работы впустую: только я накидаю план и каркас по заданию, распишу задачи и напишу ТЗ для команды, как оказывается, что это нам уже не нужно, это уже вчерашний день. «Нужно думать быстрее, а то ты тормозишь полёт моих мыслей. Ускоряйся».
В очередной раз обсуждая необходимость таргетированной рекламы, я столкнулся с аргументом, который просто убивал своей примитивностью: «Я уже заказывал настройку рекламы в 5 разных конторах, 2 из которых мне советовали люди, которые в этом понимают – мы просто слили бюджеты, а толку минимум!». Я спорил, что за один тест, пусть даже с большим бюджетом, любые спецы, которые только пиздят, что они спецы ничего не знают о тонкостях туризма, не составляют портрет потенциальных клиентов, опираясь на данные отдохнувших туристов, не учитывают прочие мелочи, не могли сразу дать гору горячих заявок. На мои возражения мне было отвечено: «Вы тоже не сможете». Но у меня было диаметрально противоположное мнение.
На следующем созвоне, пока обсуждались задачи по ютюбу и другим площадкам, в процессе презентации моих идей по продвижению и содержанию канала, Артём вдруг сменил тему и разразился гениальной идеей: «Нам нужно запустить таргет, но не привлекать тех, кто не знаком со спецификой нашего бизнеса, а чтобы ты контролировал процесс, составил портрет потенциальных клиентов…» и далее по моему предыдущему тексту. Я аж охуел дар речи потерял от такой блестящей и поражающей своей новизной идеи.
Следующие минут 5 я слушал вольный пересказ моих доводов из нашего предыдущего диалога. Больше даже не слушал, а зависал в своих мыслях. А думалось мне, что случилось конкретное дежавю. Я и раньше замечал, что мои предложения воспринимаются в штыки, резко обрубаются, а любые, даже железобетонные аргументы, сметаются как не выдерживающие никакой критики. Но потом, спустя недельку-две, многие новые идеи Артёма, принятые в работу и казавшиеся очень своевременными и классными, вызывали какое-то непонятное чувство. А это и было то самое дежавю, медленно перерастающее во вторую волну эпического ахуя.
Потеряв нить повествования в монологе Артёма, я его перебил и приспросился: «Абажжи, абажжи, а мы ведь три дня назад именно это уже обсуждали, и я тебе именно это же и предложил, не?». «Ты какую-то ерунду предлагал, схема не рабочая и проверенная мною на нескольких крутых смм-конторах, а вот под таким углом – это стрельнет, я тебя уверяю». Спорить я не стал, потому что за последние пару недель и так было слишком много конфронтации, но радовало одно – мы с таргетологом получили карт-бланш на тесты, пусть и с весьма ограниченным бюджетом. К сожалению, отказаться от блогеров и гивов Артём не согласился, поэтому я хотел доказать результатом и цифрами, что моя рекламная концепция с классическими вариантами продвижения наших услуг куда более эффективна.
Тем временем мне удалось свести в понятную табличку все ответы туристов на вопрос, какую пользу бы они хотели получить и что увидеть на ютюб канале. Оставалось только донести свои выводы до Артёма и не получить отворот-поворот снова. В последние несколько дней после того, как Артём предложил мне проработать «его» блестящую идею с таргетом, я с рабочего кресла пересел на эмоциональные качели и зачем-то разгонял своё бренное тело от позиции «да и пофиг, главное же результат и деньги» до «какого хрена он ворует твои идеи и гнобит тебя, принижая твою значимость?», при этом рискуя сделать невъебенное солнышко и вылететь за пределы стабильного психоэмоционального состояния в зону неконтролируемой агрессии на почве скрытного, но ощутимого задавливания и погашения моих амбиций извне.
Я был готов спорить до усрачки сколько понадобится, пока не продавлю текущую концепцию как свою, а не придуманную Артёмом. И вот я её описываю, кидаю файлики со схемами и короткими пояснениями, таблицу с ответами, каналы разных тревел-блогеров и агентств, готовлюсь грызться за свою идею, жду ответа, а Артём берёт и… соглашается. Я два дня готовился к войне, а тут – на тебе: мир, дружба, жвачка.
Я даже застопорился от неожиданности. В голове промелькнуло «Dezdik, ты не слишком ли часто в состоянии ахуя искреннего удивления и недоумения пребываешь последние дни?». К реальности меня вернул голос Артёма: «Эй, ты тут? Когда готов приступить к написанию сценариев, говорю?». Я был как розовощёкий пионер – всегда готов. Даже несмотря на изначальный негативный заряд перед разговором. Работа с Артёмом приучила меня быть готовым ко всему и всегда, переключаться между задачами не «со следующей недели» или «к концу дня», а по щелчку пальцев, но предварительно зафиксировав то, на чём остановился в предыдущем вопросе и что собирался делать. После этого, вернувшись к задаче даже через месяц, удавалось быстро восстановить свой ход мыслей и продолжить работу.
Мы продолжали обсуждение каждый день. Я думал и гадал, почему в этот раз не было никаких попыток обесценить моё видение решений по конкретной задаче, чтобы потом присвоить его себе. И даже проскакивали мысли, может мне показалось? Может это и были идеи Артёма, которые выловило моё подсознание когда-то, а выдало чуть позже за свои, а сам я ничего и не придумал? Но изучение списка уже решенных задач и реализованных идей отчётливо показывало – не показалось.
Работу по сценариям для роликов для канала я начал с базовых тем: про безопасность в стране, про деньги, где достать наркоты и дешёвых дев про выбор текилы и сувениров, где их лучше купить и что взять. Но главной фишкой должны были стать полноценные разборы отелей со съёмками номеров, ресторанов, бассейнов и прочего содержимого. Пока я писал сценарии, партнёр Артёма договаривалась с представителями отелей о разрешении на съёмку. Работа кипела, как лава Ородруина, а я всё больше становился похож на Голлума, не выпуская свою прелесть телефон из рук и не выходя из квартиры.
Но расклеиться я не успел. Впереди забрезжил яркий просвет. На одном из созвонов Артём сообщил мне, что в ближайшее время его любимый Тони Роббинс выступает в Сингапуре, поэтому он улетает почти на месяц, чтобы 10 дней провести там, а ещё 11 в Японии. Ясно как божий день: созвоны будут редкими и по делу, я смогу отдохнуть и задышать полной грудью. Жаль, что эта поездка заканчивалась в аккурат перед моим днём рождения, когда мне точно потребуется отдохнуть и оттянуться по полной. Но всё равно это было прекрасно. Нам с Артёмом предстоял последний перед его отлётом созвон и за день до него он написал мне: «Подготовь отчёты о всей своей работе, всё что делал и делаешь, кто у тебя чем в команде занимается, нам нужно серьёзно поговорить».