Каждые пять минут из супермаркетов по всему миру исчезает одна тележка. Как только не используют тележки за пределами магазинов. Она может стать и самокатом, и решеткой для шашлыка, и полкой для посуды на даче…
Продуктовая тележка, которую миллионы людей используют ежедневно в супермаркетах, стала незаменимым инструментом современной торговли. Однако ее появление связано с серией изобретений, предпринимательских амбиций и интересных исторических событий. В этой статье мы исследуем эволюцию продуктовой тележки, ее влияние на экономику и привычки покупателей, а также некоторые малоизвестные факты, которые придают обыденному предмету новые оттенки значения.
От корзин к тележке: изобретение Сильвана Голдмана
История продуктовой тележки начинается в 1937 году в Оклахоме, США. Сильван Голдман, владелец сети супермаркетов Humpty Dumpty, заметил, что покупатели часто ограничиваются покупками, которые могли унести в руках или корзинах. Голдман понял, что увеличение объема переносимых товаров могло бы повысить продажи. И тут ему на глаза попался...обычный стул. Приподнять сиденье, добавить еще одно, поставить на них корзины и приделать колеса. Вдохновившись этим, он разработал первый прототип тележки — металлическую конструкцию на колесах с корзинами, размещенными на раме. Тележка стала революцией для своего времени, но вначале покупатели неохотно воспринимали новинку: мужчины считали тележки женскими, а женщины не видели смысла в дополнительной помощи. Голдман нанял актеров, чтобы они демонстрировали удобство использования тележек в магазинах, и это стало первым примером «полевого маркетинга». Мужчины и женщины бродили по магазину с тележками, подавая пример. И это сработало!
Голдман со своим изобретением
Первые тележки имели две отдельные корзины, что делало их громоздкими. В 1947 году изобретатель Орла Уотсон изобрел конструкцию, позволяющую тележкам вкладываться друг в друга, экономя место в магазинах. Это новшество сделало тележки компактнее и удобнее для хранения.
Современная форма тележки, включающая одну большую корзину с детским сидением, появилась только в 1950-х годах. Она стала ответом на послевоенный бэби-бум и рост числа семейных покупателей.
Тележка быстро распространилась по всему миру, став неотъемлемой частью супермаркетов. Это произошло благодаря развитию сетевой торговли и увеличению размеров магазинов, которые требовали удобных решений для покупателей. В Европе тележки появились в 1950-х годах, но долго оставались роскошью, поскольку супермаркеты внедрялись медленнее, чем в США, где культура массового потребления уже набирала обороты. В Японии небольшие размеры магазинов и традиционный уклад торговли ограничивали использование тележек, и вместо них предпочитались корзины, которые лучше подходили для компактных помещений. В то же время в странах с большими торговыми пространствами, таких как Канада и Австралия, тележки сразу стали популярным атрибутом. Постепенно инновации, такие как складывающиеся конструкции и встроенные детские сиденья, сделали тележки еще удобнее и универсальнее. Сегодня они символизируют удобство и массовую доступность товаров, оставаясь важным элементом потребительской культуры.
Символ Запада, долгое время недоступный советским гражданам
Продуктовые тележки в Советском Союзе долгое время были редкостью, так как супермаркеты, как формат торговли, почти не существовали. Большинство магазинов работали по прилавочной системе, где покупатель получал товары через продавца, поэтому тележки попросту не требовались. Лишь в 1980-х годах, с появлением первых магазинов самообслуживания, начали вводить тележки, но их количество оставалось небольшим, и они не всегда соответствовали стандартам удобства. В некоторых случаях покупатели заменяли тележки собственными сумками или корзинами, так как те часто были недоступны.
С развитием торговли в постсоветской России тележки постепенно стали привычным элементом супермаркетов. Они появились в крупных сетях, таких как "Пятёрочка", "Магнит" и "Ашан", где уже невозможно представить процесс покупок без удобного транспортного средства для товаров. Сегодня тележки не только функциональны, но и модернизируются: некоторые оснащены сканерами для самообслуживания, а в крупных гипермаркетах используют детские тележки или уменьшенные версии для удобства покупателей. Кроме того, магазины стали экспериментировать с дизайном тележек, делая их эргономичными и привлекательными.
Тележка стала важным атрибутом торговли, отражающим рост удобства и массового потребления. Современные покупатели воспринимают её как неотъемлемую часть шопинга, тогда как ещё полвека назад её использование вызывало удивление.
Сегодня тележка - универсальный инструмент для покупок, доступный от крупных гипермаркетов до маленьких местных магазинов. Продуктовая тележка стала не только функциональным, но и культурным символом. Она нередко используется в кинематографе и искусстве для отображения повседневной жизни. В кино тележка часто становится инструментом для комедийных сцен, связанных с покупками. В современном искусстве тележки используются как символ потребления. Например, британский художник Бэнкси создал инсталляцию с тележкой, критикующую чрезмерный материализм.
Тележка сыграла важную роль в формировании потребительского поведения. Благодаря ей средний чек в супермаркетах значительно увеличился. Кроме того, супермаркеты начали проектироваться с учетом движения тележек, что повлияло на расстановку полок и маркетинговые стратегии. Продуктовая тележка - это не просто удобное приспособление для покупок, но и символ изменений в экономике, культуре и технологиях. Ее эволюция отражает развитие супермаркетов, рост потребления и стремление сделать шопинг максимально комфортным. История тележки показывает, как даже самые простые изобретения могут изменить мир.
Но минусы в использовании тележки все-таки есть. Больше 20 тысяч детей каждый год падают с тележек. К тому же на ручке тележки скапливается много микробов. Так что после прогулки по супермаркету мойте или протирайте руки влажной салфеткой. Хотя, возможно, через несколько лет тележки в магазинах станут самоочищающимися. Уже разработана концепция интеллектуальной тележки, которая будет считывать список покупок с телефона, провожать кратчайшим маршрутом по магазину к нужной витрине, подсчитывать покупки и принимать деньги, избавляя от необходимости стоять очередь в кассу. Постоянных покупателей такая роботизированная тележка сможет узнавать в лицо и предлагать сделать покупки на основе уже изученных предпочтений.
Буду признательна за Ваш лайк и подписку!