Как знают любители Англии, танков и чая, после Второй мировой на английском стальном монстрике модели «Центурион» внутри кабины установили специальный котёл для заваривания чая. Ведь ещё на полях боя выяснилось, что солдаты, покидающие машину где-нибудь на дороге, чтобы попить свой обязательный файв-о-клок, становились лёгкой добычей. Вот неожиданность-то! И чтобы избежать подобного, конструкторы решили дать экипажу возможность выпить чай без необходимости выбираться из танка. Это неплохо прижилось, и вскоре котёл появился и в других видах английской бронетехники. На этом моменте можно уже хихикать: «Вот же затейники-англичане, никуда без своего чая». Но вспомним, что кипячёная вода с температурой в районе 90° — это вам не только чаепитие, но и горячие пайки, супы и даже просто возможность умыться тёплой водой или обработать ранения. А, значит, отличный моральный бонус к духу боевой единицы. Так... я это о чём? А да о солдатах и морали простого вояки. Знакомьтесь — Роберт Вудрафф.
Эт я...
Не уверен, что многие его знают (мне тоже был неизвестен до этой истории, каюсь). А ведь он занимал должность президента Coca-Cola в, пожалуй, самый интересный период — с 1923 по 1955 год. Как легко заметят внимательные читатели, именно на его управление пришлась Вторая мировая война. Да, Америка долго тянула со вступлением, предпочитая наблюдать за происходящим из-за океана. Но когда внезапно... Перл-Харбор, Роберт заявил: «Мы позаботимся, чтобы каждый наш человек в военной форме получал бутылку Coca-Cola за 5 центов, где бы он ни находился, и чего бы нам это ни стоило». И да, солдаты страны свободы и четвёртого июля на линии фронта питались стандартными воинскими пайками, никаких вам маминых яблочных пирогов и гамбургеров (все помнят охренительную историю про американский шоколад, от которого служаки избавлялись сразу после получения?). Но благодаря этому обещанию от главы Кока-Кола, один из привычных домашних вкусов — сладенькая газировка, всегда был у них под рукой. Откуда? А вот это, внимание, интересный поворот. К нему приложил руку целый генерал. Дуайт Эйзенхауэр.
Бывалый вояка, понимая важность морального духа у солдат, внезапно припомнил это обещание и потребовал 10 передвижных фабрик Coca-Cola, чтобы производить 6 млн бутылок в месяц у себя в тылу. Мол, вы там что-то заикнулись? Как насчёт делом доказать свою верность и скастовать на наших солдат плюс к морали? А корпорация возьми и согласись. И даже перевыполнили запрос военных. Примерно в 6.4 раза. Они возвели 64 фабрики, где разливали напиток для нужд армии. Чтобы контролировать все процессы строительства и производства, а затем и качество продукции, был создан особый отряд технических специалистов от Coca-Cola примерно в сотню человек. В армии их называли «полковники Кока-кола» и хотя по факту они не были военнообязанными, всё равно эти ребята обладали примерно такими же правами, что и отставные офицеры. То есть их уважали и внимательно выслушивали, но приказы исполнять не спешили (что логично).
Ребята за работой.
Со своими инструментами, инструкциями и ингредиентами они путешествовали вслед за передовыми отрядами армии и разворачивали производства повсюду, куда ступала нога американского Джонни. Кроме этого, в части поставлялись специальные автоматы для газировки. Естественно, вместе с холодильниками, чтобы быть уверенными, что военнослужащие получали напиток нужной и комфортной температуры для питья. И действительно, это помогло. Во множестве дневников солдат и офицеров полно восторженных записей о том, какой волнительной были для них встречи с привычным напитком из той, ещё мирной жизни. Они погружались в домашнюю атмосферу, вспоминали родных, повышалась мораль. Война оказывалась где-то вдалеке. Как итог, компания Coca-Cola внесла свой вклад в победу — целых 5 миллиардов бутылок газированного напитка.
Вот так выглядел средний заводик.
Вот теперь, на этом месте все прекраснодушные читатели могут прекратить чтение с верой в патриотизм компании и в радужных единорогов альтруизма. Ну а все остальные продолжают читать. Кого мы обманываем, правда же, любимые мои циники? Может быть, патриотизм и мечты помочь своей стране и были в планах компании, но вряд ли всё это было основной движущей силой. Просто здесь совпало приятное с полезным для компании. Да, корпорация недополучила денег в процессе всех этих боёв и своей щедрости, зато представьте, насколько огромной лояльностью среди обычных людей обросла компания? На их сторону встала, как сказали бы сейчас, масса инфлюенсеров. Бутылка Колы стала символом всех американцев, возвращающихся с войны. Каждый солдат, моряк или лётчик, которого ждали и заочно обожали в родном городке, превратился в их амбассадора. Изображение солдата с бутылочкой стало готовой рекламой для напитка. После войны прибыль компании подскочила до 100 миллионов долларов в год. И это того стоило, конечно же.
Сидим с друзьями, пьем коку
Второй бонус — упоминания в газетах и журналах. Каждый раз, когда на фронте происходила какая-то ерунда, компания писала об этом в газете. Так, например, широкой публике стала известна история, когда в Неаполе отряд солдат остался без Колы. Но у самого бережливого солдата по имени Джон Гленн осталась бутылка. Многие предлагали купить её, но Джон не продавал. Когда ему надоело, он предложил — а давайте тогда устроим аукцион. А все деньги отправим детям наших погибших товарищей. Солдаты согласились, а потом молва об этой «акции» прошла по всем американским войскам поблизости и они тоже захотели поучаствовать. В результате эта бутылка ушла за 4 тысячи долларов. Сама корпорация добавила в стихийный благотворительный фонд 2 тысячи. Победитель сержант Де Шнайдер заявил, что не выпьет эту бутылку, а сохранит её в качестве сувенира. Конечно же об этом событии написало много газет. И даже не важно, как там было все на самом деле, но газировка обретала у читателей газет все более положительные ассоциации.
Реклама с использованием этого тропа.
И конечно, не забудем о третьем мощном бонусе, который вывел её на новый глобальный уровень. Реклама. Она была повсюду. От Алжира до островов Тихого океана. Помним, что там, где останавливались американские солдаты, тут же появлялись холодильники с газировкой. И конечно, местным никто не запрещал ими пользоваться или просто выпрашивать у солдат бутылочку. Так что все эти люди вскоре были знакомы с сахарным напитком. И у местных она стала ассоциироваться исключительно с освободителями. Оседлав поднявшуюся волну восхищения, корпорация тут же запускала рекламу. Плакаты, наклейки, коробки, бутылочки. Продвигаясь вперёд, солдаты оставляли за спиной готовую инфраструктуру — заводы, сети распространения, обученных специалистов из местных. И всё это позволяло корпорации продавать бутылочки с напитком чуть ли не после того, как ушли войска. А делали это они отнюдь не за пять центов (нуачё — это же не американские солдаты).
Кола фор Жуков. Не настоящая, естественно.
Там даже была история, что сам маршал Жуков пристрастился к этому напитку и под советского полководца даже сделали специальную прозрачную версию напитка, разлитую по бутылочкам со звездой. Первая партия составляла 50 ящиков, которые довольно легко можно было провозить контрабандой через железный занавес. Но эта история встречается всего в упоминаниях (ссылка на архивированную копию газеты The New York Times) одного журналиста. Поэтому серьезных подтверждений этой байке нет. Выбор за вами — верить ему или нет. Так что да, кому война — кому мать родна, скажут одни. Награда нашла своих героев, которые вовремя подсуетились — возразят другие. Рынок любит смелых — изрекут третьи. Ну а я просто рассказал историю, которую можно поведать за бутылочкой газировки.
P.S. Да-да, не забудьте еще написать, что Coca-Cola в свое время сотрудничала с нацистской Германией. И про то, как появилась Фанта.
Слушай, ну зачем ты все это придумываешь? А я не придумываю. Это они:
Заметка на сайте музея Американской Армии
Статья на сайте Ассоциации Военных Пилотов (много фоток)
Статья на сайте Музея Второй Мировой.
Статья на сайте coffeeordie.com
Статья на сайте sofrep (FR: Mostly Factual)*
Статья на сайте NewYorker (FR: High)
А Pikabu не знает об этом. Или я плохо искал.
* FR — Параметр Factual Reporting с сайта mediabiasfactcheck.com. Данный сайт был создан специально для проверки того, насколько публикации на сайте основываются на фактах и насколько эти факты проверяются.