Реклама через минусы/отрицание: от неумения, или путь к успеху?
Давно заметил странную тенденцию в продвижении/рекламе: хвалим свой продукт, рассказывая, чего в нём НЕТ!
Как это – спросите вы?
А вот и примеры:
Еда – без ГМО (я слышал, что это такое, но сомневаюсь, что такая еда возможна, после побед Мичурина);
Косметика – без парабенов (не знаю, о чём речь, и не хочу узнать);
Питьевая вода – без кальция и железа (и это правильно, но пить-то её можно?...);
Лекарства – без импортных субстанций (это вы серьёзно? …)
Наше изделие создано без заимствований технологий (это вы изделиям X, Y, Z расскажите).
Но последней каплей для моего негодования явился увиденный ролик по ТВ (да, я смотрю ТВ, и даже рекламу): … что-то про строительство дорог без ненормативной лексики (!!!)
Попробую перевести на русский язык эти рекламные «слоганы»:
Еда – без ГМО = не важно, питательная, с витаминами, или какая попалась.
Косметика – без парабенов = не важно, будут от неё прыщи, или нет.
Лекарства – без импортных субстанций (ну, про них нам ещё М. М. Жванецкий всё рассказал, в смысле, что лекарства должны быть не те, которые есть, а те, которые помогают).
И про дороги, те, которые без ненормативной лексики - то есть, не важны:
- глубина выемки грунтов;
- толщина засыпки песком и чистота этого песка;
- толщина засыпки щебнем и чистота этого щебня;
- толщина бетонного слоя и марка бетона;
- качество покрытия/асфальта;
- уклоны, радиусы поворотов, водосливы, снегозадержание …
А если попробовать рекламу сделать по уму, то что получится?
Еда – вкусная и полезная.
Косметика (уходовая) добавит природной красоты.
Лекарства – правда вылечат.
Дорога прослужит тридцать лет без ремонта!
Вам, как потребителям – понравится такая реклама?
А производители – одобрят такую рекламу?
Не побоятся, что отсутствие парабенов проверить легко, а за отсутствие красоты могут и к ответу призвать?
Не стрёмно будет с ненормативной лексикой каждый год асфальт перекладывать?
Давайте всё же попробуем давать содержательную информацию о своих товарах/услугах, и уметь за неё нести ответственность. Тогда и общие успехи станут ближе!
СПРАВКА: в некоторых своих постах рассказываю о наших товарах и сам за их качество отвечаю.