Современные технологии не знают преград, особенно, когда речь идет о непростом времени активных прокси-войн: информация, транслирующаяся в интернете на весь мир через мощнейшие серверы западных корпораций, является оружием, способным на многое.

Популярные соцсети, медийные платформы, поисковики — это не только кладезь полезных данных, площадки для развлечения и общения, но и знатный инструмент пропаганды, в США это прекрасно понимают.

Видя, что в Союзном государстве с 2022 года наметился тренд перехода на отечественные интернет-сервисы и электронные ресурсы, а также отказ от некогда популярных американских продуктов (вроде Youtube и Facebook — в РФ они заблокированы, а в РБ доступны, но все чаще вместо них пользователи выбирают другие места для проведения виртуального досуга), корпорации (точнее — их хозяева в лице американских политиков) смекнули, что теряют весомую долю аудитории, а команду промывать мозги с помощью неоднозначного контента еще никто не отменял!

И что они сделали? Те самые, которые совсем недавно хлопали дверями, отключали монетизацию для российских и белорусских блогеров, блокировали страницы неугодных США славян в социальных сетях, удаляли ролики, статьи и посты… Решили нарастить свои технологически мощности для повышения скорости загрузки контента для пользователей из России и Беларуси. И зайти к нам через Польшу.

Поспеть за трафиком

На этой неделе в Санкт-Петербурге прошло мероприятие под названием International Night Telecom Forum, которое собрало около 1000 участников — профессионалов телеком-индустрии, международных специалистов, представителей центров обработки данных, экспертов по информационной безопасности. Посетили форум и белорусы – начальник управления организации продаж РУП «Белтелеком» Елена Слабко и заместитель директора РУП «Национальный центр обмена трафиком» Виталий Карбовский. Информация, которой они поделились с коллегами, и позволяет подтвердить изложенную выше версию о попытках западников «додавить» нас своим информационным потоком.

Как сообщил Карбовский, крупные иностранные компании с большим объёмом трафика стали размещать свои кэширующие серверы (а именно на них хранятся данные, которые чаще всего запрашивают пользователи и именно они ускоряют доступ к тому же Youtube, например) в дата-центрах Варшавы, чтобы повысить скорость загрузки контента для белорусов и россиян.

Специалист отметил, что свое оборудование в польской столице уже разместили Google, Facebook, Akamai (провайдер, работающий с Apple, Steam, Microsoft и другими американскими компаниями). По словам Виталия, как минимум Google и Akamai обращались к белорусским операторам с просьбой оказать содействие в подключении российских операторов через варшавское оборудование (то есть уровень интереса к россиянам у штатовцев особенно велик).

Со своей стороны Слабко отметила на питерском форуме, что «Белтелеком» регистрирует рост потребления трафика в Беларуси и этот факт может быть связан с ростом популярности онлайн-кинотеатров, цифровых платформ и искусственного интеллекта, которые требуют большого объема и скорости передачи данных.

Все сходится: оцениваю растущую активность сетевых пользователей Союзного государства и их интерес к национальным источникам информации, рулевые США решили переобуться в воздухе и резко сменить гнев на милость (нельзя ведь допустить, чтобы поток «электронной грязи» ослаб): нате, мол, современные и быстрые серверы, мы готовы нарастить скорости передачи данных в своих каналах. Все для вас: пользуйтесь, смотрите, внимайте… А ничего, что после начала СВО та же корпорация Google плюнула в лицо россиянам, приостановив свою деятельность в стране и перестав модернизировать серверное оборудование? Теперь вдруг она опомнилась…

А может быть моя версия — это очередная теория заговора, а на самом деле бескорыстный Дядя Сэм резко переосмыслил свои ценности и захотел славянам добра? Ну-ка попробуйте вспомнить, сколько раз он так делал за последние 100 лет…

Информационная правда

Яндекс вовремя подсуетился. Пока рынок пытается адаптироваться к новому законодательству о персональных данных, в Метрике появляется собственный Тег Менеджер. Название до боли знакомое — Яндекс Тег Менеджер. То ли вдохновились, то ли просто решили не выдумывать лишнего. Главное — теперь у нас есть альтернатива, которая вписывается в юридические реалии.

Но если без иронии, это действительно своевременный и нужный продукт. Причём не только потому, что зарубежные инструменты постепенно становятся недоступными.

С 1 июля 2025 года вступают в силу поправки к закону №152-ФЗ, которые запрещают первичный сбор и хранение персональных данных на иностранных серверах. Это делает использование Google Analytics и GTM на российских сайтах юридически рискованным. Даже если вы считаете, что GTM лишь "прокладка" — браузер видит обращение к googletagmanager.com, и этого достаточно для штрафа.

Да, можно перенести Google Tag Manager на свой сервер, замаскировать вызовы, но на практике? Кто будет этим заниматься в малом или даже среднем бизнесе? Поэтому появление Яндекс Тег Менеджера — не просто шаг навстречу рынку, а по сути, спасательный круг.

Что такое Яндекс Тег Менеджер и на что он способен?

По сути — это встроенный модуль внутри Яндекс Метрики. Никаких лишних подключений, сторонних решений, регистраций. Включили — и начали работать. Функциональность впечатляет:

1. Добавление тегов без разработчиков. Всё делается через интерфейс  Метрики — просто, понятно и быстро.

2. Настройка событий: клики, отправка форм, просмотр карточек и т.д. — без ручного ковыряния в коде.

3. Запуск A/B-тестов и добавление рекламных пикселей без риска что-то сломать.

4. Гибкость — можно добавлять как готовые шаблоны, так и свои скрипты.

5. Меньше нагрузки на IT — маркетологи и аналитики получают контроль в свои руки.

6. Права доступа — удобно работать в команде, не опасаясь человеческого фактора.

С учётом текущих ограничений, Яндекс Тег Менеджер выглядит как своевременное решение, способное закрыть основные потребности в настройке тегов и аналитике.

Почему это важно именно сейчас

Вопрос с Google Tag Manager уже не гипотетический. Это реальный юридический риск, особенно для компаний, работающих с персональными данными. И если раньше Gooogle Tag Manager был де-факто стандартом цифровой аналитики, то теперь его надо оперативно замещать.

Яндекс Тег Менеджер решает это быстро и легально. И, что приятно, бесплатно. Он встроен в Яндекс Метрику, работает по российским законам, и не вызывает подозрений у Роскомнадзора.

Включить его можно в пару кликов: достаточно активировать опцию в настройках счётчика Яндекс Метрики. После этого — полный контроль над тегами, событиями, целями, скриптами. Всё, что раньше делали через Google Tag Manager, теперь можно реализовать через Яндекс Тег Менеджер.

Как начать пользоваться Яндекс Тег Менеджером: пошаговая инструкция

1. Зайдите в интерфейс Яндекс Метрики Перейдите в нужный счётчик. Убедитесь, что у вас есть права администратора.

2. Активируйте Тег Менеджер В настройках счётчика выберите вкладку «Тег Менеджер» и включите его. После активации появится новый раздел для работы с тегами.

3. Создайте первый контейнер Контейнер — это логическая группа тегов. Назовите его, например, "Основной сайт" и привяжите к нужному домену.

4. Добавьте теги
   В контейнер можно добавлять:
   Готовые шаблоны (например, Яндекс Ретаргетинг, Метрика, ВКонтакте и т.д.)
   Свои скрипты (например, кастомные события или сторонние трекеры)

5. Готовые шаблоны (например, Яндекс Ретаргетинг, Метрика, ВКонтакте и т.д.)

6. Свои скрипты (например, кастомные события или сторонние трекеры)

7. Настройте условия срабатывания Выбирайте, на каких страницах или при каких действиях должен срабатывать тег. Например:Все страницыТолько карточки товараТолько при клике по кнопке «Купить»

8. Все страницы

9. Только карточки товара

10. Только при клике по кнопке «Купить»

11. Проверьте и опубликуйте Есть режим предпросмотра — можно убедиться, что всё работает как задумано. После этого публикуйте изменения — и теги начинают работать.

12. Назначьте роли и права доступа Удобно для команд: можно дать маркетологу доступ только к тегам, а IT — к управлению контейнерами.

13. Следите за статистикой и отладкой В интерфейсе есть логика отладки: видно, какие теги сработали, когда и почему.

Личный опыт и перспектива

Признаюсь: когда услышал про Яндекс Тег Менеджер, отнёсся скептически. Слишком уж громкий ход. Но после первых тестов понял — это не заготовка "на отвали". Интерфейс продуманный, функционал гибкий, документация понятная. А главное — оно работает.

Если команда Яндекса продолжит развивать ЯТМ, у него все шансы стать не просто заменой, а полноценной платформой. И, возможно, уже скоро — с уникальными возможностями, которых в Google Tag Manager и не было.

Вердикт

Если вы маркетолог или предприниматель, которому важно держать под контролем аналитику, рекламу и при этом соблюдать законодательство — Яндекс Тег Менеджер стоит попробовать уже сейчас. Тем более, что альтернативы не просто ограничены — их почти нет.

И не затягивайте. Пока другие ждут, рынок быстро адаптируется. Кто первым освоит новый инструмент — получит фору.

А если нужна поддержка, разборы и идеи по внедрению — добро пожаловать в мой Telegram-канал для предпринимателей и маркетологов.

Здесь — не общие слова, а работающие подходы: как запускать аналитику, как обходить ограничения, как выстраивать воронки, которые увеличивают прибыль. Подписывайтесь — будет полезно и точно не скучно.

Я даже чуть не повёлся)

Ссылка на сам пост: Павел Дуров объявил об уходе Telegram из России из-за конкуренции с национальным мессенджером

Привет, друзья! Сегодня хочу рассказать вам о крутых редизайнах, которые недавно представили известные сервисы и бренды. Я слежу за такими обновлениями, потому что верю: даже небольшие изменения в интерфейсе могут сделать пользовательский опыт в разы приятнее. Кто-то стал удобнее, кто-то — неожиданнее, а кто-то заставил задуматься: «Зачем?» Давайте смотреть.

Лахта Центр — неформальный подход  

Начать хочется с чего-то знакомого всем. Для знаменитого питерского небоскрёба сделали промо-сайт, а вместе с ним и логотип. Лого выполнен в виде скетча главного архитектора, а некоторые элементы на сайте написаны от руки. Такой подход выглядит свежо, хотя и несколько неожиданно для бизнес-центра такого масштаба.

Ну а для тех, кто не в курсе: Лахта Центр — это самый высокий небоскрёб в России и Европе (высота 462 метра), находится в Санкт-Петербурге. В народе её, кстати, называют кукурузиной.

Музыкальный сервис «Звук» — слушать музычку стало приятнее

Тут, пожалуй, больше всего изменений. Случилось масштабное обновление, причём с участием самих пользователей — с сентября 2024 года шло бета-тестирование, и мнение слушателей реально учли. Что изменили: главная страница стала персонализированной, есть кастомизация и возможность настроить под себя. Родителям стало проще — можно быстро переключаться между взрослым и детским аккаунтами. Вкладка «Любимое» научилась предлагать треки по предпочтениям, детский раздел тоже персонализируется — музыка подбирается под возраст и интересы ребёнка. Поиск теперь понимает нечёткие запросы, а минималистичный плеер можно развернуть на весь экран вместе с текстом песни (вот тебе и караоке). Добавились тематические радиостанции. Короче, сервис явно сделал шаг вперёд. 

Google — намёк на грядущие перемены?

Учитывая то, сколько шума такое (казалось бы) маленькое изменение сделало, нельзя не добавить его в топ. Особенно учитывая, что это первая перемена за 10 лет!

Компания незаметно обновила иконку в приложении — буква G стала градиентной, хотя сам логотип остался прежним. Пока это лишь небольшое изменение, но оно может быть предвестником более масштабного ребрендинга. Если Google действительно пойдёт по пути градиентов в своей дизайн-системе, это может стать новым стилем. Но это пока лишь мои фантазии. Посмотрим, насколько масштабная задумка у них в итоге реализуется.

Ну и на десерт: что лично мне понравилось больше и меньше всего?

«Самокат» — возможно, борщанули, ну да ладно. Зато борщ заказать можно

На главной странице теперь можно глянуть сторис, разные подборки и бесконечную ленту товаров — от продуктов до игровых стульев и боксёрских шлемов. Похоже, сервис активно движется в сторону маркетплейса. С одной стороны, это расширяет ассортимент, с другой — делает интерфейс менее удобным для тех, кто просто хочет быстро заказать еду. Сужу по себе, так как часто пользуюсь им, чтобы заказывать еду. Хотелось бы поменьше визуального шума.

«Балтика» — и настроение поднимает, и глаз радует. Ну чем не фаворит?

Пивной бренд обновил дизайн своей номерной линейки. Упаковка стала строже и солиднее. Одним словом - посвежела. Производитель заверил, что и рецептура поменялась (но это мы, пожалуй, уже лично проверим). Однако внимательные поклонники заметили, что в анонсах нет культовой «Балтики-9». Остаётся только гадать, это временные изменения или ребята решили пересмотреть свой ассортимент. 

Что в итоге?

Каждый из этих редизайнов по-своему интересен. Лахта Центр удивил нестандартным подходом, «Звук» сделал ставку на удобство, Google пока только намекнул на возможные изменения, «Самокат» расширяет горизонты, а «Балтика» обновляет классику. А какой редизайн вам понравился? Пишите в комменты.

P.S. Если знаете ещё крутые редизайны — пишите, разберу их в следующем посте!