Если вы ведете соцсети, вы наверняка слышали фразу: «Надо что-то выложить». Эта установка — причина, по которой большинство аккаунтов теряют охваты, не конвертят подписчиков и в итоге становятся балластом для бизнеса. Проблема кроется в самом подходе: контент ради контента.

Что такое «контент ради контента»? Это публикации без конкретной цели. Просто потому, что нужно что-то выложить, чтобы канал не пустовал, чтобы проект «был активным». Это может быть даже красивый, полезный или веселый пост — но если за ним не стоит цель, он не работает.

Контент в отрыве от задачи превращается в визуальный шум. Да, может быть отклик, лайки, даже репосты. Но это не значит, что аккаунт работает как бизнес-инструмент. В реальности он просто тратит ресурсы — время, деньги, внимание команды — и не приносит результата.

Контент — это инструмент. А инструмент должен быть включен в систему. Иначе он бесполезен.

Какие цели могут быть у контента:

1. Повышение узнаваемости бренда.

2. Формирование доверия.

3. Генерация заявок.

4. Поддержание лояльности у действующих клиентов.

5. Привлечение аудитории из смежных ниш.

6. Разбор возражений и страхов потенциальных покупателей.

Один и тот же формат может выполнять разную задачу. Рилс может быть вовлекающим, обучающим или продающим. Всё зависит от замысла. И если вы не понимаете, какую точку пользователь должен пройти после контакта с этим контентом — это значит, что стратегия не выстроена.

Контент — это не набор идей. Это не креатив ради креатива. Это сценарий взаимодействия с аудиторией. Через тексты, сторис, Reels, AMA, Telegram-посты вы не просто говорите. Вы ведёте пользователя по пути: от первого касания к действию.

Что с этим делать:

1. Начинайте не с постов, а с карты целей. Зачем вы выходите в соцсети?

2. Разбейте путь клиента на этапы. Где он впервые сталкивается с вами? Когда готов покупать?

3. Привяжите форматы к этапам. На старте — вовлечение, в середине — экспертность и кейсы, ближе к покупке — ответы на возражения.

4. Учитывайте поведение. Пользователь не читает всё подряд. Он выхватывает фрагменты. Ваша задача — чтобы даже один пост работал на нужную цель.

5. Периодически пересматривайте стратегию. Контент — это не зафиксированная система. Это живой механизм.

Когда мы работаем над проектами, мы не начинаем с текстов и креативов. Мы начинаем с цели. С анализа продукта, ЦА, этапов воронки. Только после этого появляется логика контента. Мы заранее знаем, зачем делаем тот или иной пост — и как он вписывается в общую систему.

Контент ради контента — это как реклама без оффера. Вы просто тратите ресурсы, не имея шансов на результат.

Вместо этого можно выстроить осмысленную систему, в которой каждый пост — это шаг. Где всё работает на единую задачу. Где есть метрика успеха. Где результат измерим не лайками, а действиями.

Контент без стратегии — это просто шум. Контент в системе — это инструмент роста.

В общем, думайте сами. Но будьте бдительны. Они точно среди нас. И только от нас всё зависит. Надежда конечно есть.

И еще один момент – технологии. Развитие идет семимильными шагами, но кто контролирует эти технологии? А!? Кто имеет доступ к самым передовым разработкам? Обычные люди? И что будет, когда искусственный интеллект победит? Кто будет принимать решения тогда? Так что, Пикабушники, давайте думать и анализировать.

P.S. Я вполне понимаю что данным сообщением вызову дополнительный интерес, но хочу сразу предостеречь пытливых - стоп. Остальные просто не найдут.

Ещё больше интересного в моём канале. Подписывайся.

🤖 AGI — что это такое и причём тут мы с вами

Если коротко: AGI — это искусственный интеллект, который умеет всё, что может человек, и даже больше.

💡 AGI = Artificial General Intelligence

На русском — универсальный искусственный интеллект.

Не просто помощник. А мыслитель.

Он может:

✅ понимать задачи без подсказки,

✅ учиться всему, чему угодно,

✅ адаптироваться к новым условиям,

✅ сам принимать решения,

✅ решать творческие, логические и бытовые задачи.

🛠 Чем AGI отличается от обычного ИИ?

🧠 Обычный ИИ (как ChatGPT, Midjourney, Copilot):

— хорошо делает только то, для чего создан,

— не понимает цель, не осознаёт смысл,

— ждёт чётких инструкций,

— не переучивается без обновления.

⚙️ AGI:

— сам решает, что делать и зачем,

— может справиться с чем угодно: от написания книги до ремонта крана,

— учится без дополнительных данных,

— сам находит ошибки и исправляется,

— может заменить программиста, врача, логиста, учителя — и всех сразу.

🧠 Простой пример:

🧑 Человек пришёл устраиваться на работу в новый офис. Он не знает, где что находится, кто его начальник, какой пароль от Wi-Fi.

🤖 ChatGPT скажет: «Я не знаю. Мне нужно, чтобы ты задал точный вопрос».

🤖 AGI начнёт сам:

— искать план здания,

— читать внутренние правила,

— адаптироваться под команду,

— и предложит автоматизировать вашу CRM-систему — просто потому что увидел, что она устарела.

⚡️ Почему AGI — это большая тема?

Появление AGI = новый виток в истории цивилизации.

Это как электричество, интернет и смартфон — всё вместе.

AGI может:

— заменить 90% рутинных профессий,

— ускорить научные открытия,

— делать дизайн, писать музыку, программировать, обучать, лечить, прогнозировать, управлять…

📉 А что будет с людьми?

💬 Честный ответ — никто пока не знает.

Некоторые эксперты считают, что AGI:

— освободит людей от скучной работы,

— поможет нам сосредоточиться на творчестве, отношениях, идеях.

Другие боятся:

— тотального контроля,

— потери работы,

— и того, что AGI может выйти из-под контроля.

⏳ Когда ждать AGI?

🚀 Большинство исследователей говорят:

2028–2032 — вероятное окно, когда AGI появится.

OpenAI, Google DeepMind, Anthropic, Meta, xAI Илона Маска —

все работают над этим.

🎯 Так что AGI — это не фантастика.

Это вопрос времени.

И лучше понять, что нас ждёт, заранее.

Откройте в одной вкладке браузера сайт Apple, а в другой — сайт средней региональной компании, которая продает, скажем, пластиковые окна. Пролистайте оба. Чувствуете разницу?

Дело ведь не в шрифтах, не в крутых фото, и даже не в анимациях. Ключевое отличие — в количестве «пустоты», свободного белого пространства. И вот парадокс: эта пустота, это «ничего», стоит дороже, чем все остальные навороты вместе взятые.

Как креативный продюсер, я постоянно сталкиваюсь с желанием клиентов «заполнить каждый пиксель». И каждый раз мне приходится объяснять, как «воздух» в дизайне напрямую качает деньги из кошелька клиента в кассу компании. Давайте разберусь в этом раз и навсегда.

Проблема: визуальный инфаркт, или почему «больше» не значит «лучше»

Знаете, я называю это «синдромом цыганского сайта». Это когда на одном экране пытаются уместить всё и сразу: три акции, пять кнопок «Купить!», всплывающий чат, бегущую строку и все 48 преимуществ компании.

Заказчик в этот момент искренне верит, что если он заплатил за каждый сантиметр экрана, то каждый сантиметр должен «работать» — что-то показывать, о чем-то кричать, что-то продавать. В его мире это выглядит как максимальная эффективность. В реальности же получается визуальный инфаркт.

Пользователь, попадая на такой сайт, не чувствует заботы. Он чувствует, как на него нападают. Его внимание разрывается на части, он не понимает, куда смотреть и что от него хотят. Результат? Раздражение и закрытая вкладка. Деньги на привлечение этого пользователя просто сгорели.

Нексус Смыслов: как связаны пустота, нейроны и ценник на ваш продукт

А теперь самое интересное. Почему же минималистичные сайты с кучей «воздуха» кажутся нам более премиальными и вызывают больше доверия? Ответ лежит на стыке двух областей: нейробиологии и чистого маркетинга.

1. Ваш мозг — ленивый процессор

Представьте, что ваш мозг — это не самый новый ноутбук. Каждый лишний элемент на сайте — это еще одна открытая вкладка в браузере. Рано или поздно «процессор» начинает перегреваться, а «оперативка» забивается. Это состояние ученые называют высокой когнитивной нагрузкой.

Когда мозг видит визуальный хаос, он тратит огромное количество энергии на то, чтобы просто расшифровать, что происходит. Это вызывает подсознательное напряжение.

И наоборот: когда он видит чистый дизайн, где мало элементов и много свободного пространства, он расслабляется. Нагрузка минимальна, все понятно, все под контролем. Это приятное чувство комфорта и легкости мозг автоматически ассоциирует с качеством, надежностью и премиальностью продукта. Просто, значит — продумано. Продумано, значит — дорого и хорошо.

2. Пустота — это визуальная уверенность

Теперь наденем шапочку маркетолога. «Пустота» на сайте или в рекламе — это роскошь.

Подумайте, это как человек на переговорах. Тот, кто говорит тихо, спокойно и делает паузы, воспринимается гораздо серьезнее и увереннее, чем тот, кто тараторит без умолку, боясь, что его перебьют.

Так же и с брендами. Только очень уверенная в себе компания может позволить себе не кричать о своих преимуществах с каждого угла. Она знает себе цену и дает клиенту пространство самому сделать выводы. Эта визуальная «уверенность» считывается потребителем как признак высокого статуса. Именно поэтому минималистичный дизайн почти всегда продает дороже. Он не продает в лоб — он создает ценность.

Как «купить» себе немного пустоты: 3 практических совета

Хорошо, с теорией разобрались. Что делать на практике, если вы не дизайнер?

Совет 1: Правило одного экрана. Запомните простую мантру: «Один экран — одна главная мысль, одна главная кнопка». Не пытайтесь рассказать всю историю компании на первом же скролле. Определите главное целевое действие и уберите все, что ему мешает.

Совет 2: Тест на вычитание. Это мое любимое. Откройте свой макет или сайт и начните мысленно удалять элементы один за другим. После удаления каждого элемента задавайте себе вопрос: «Стало хуже или непонятно?». Вы удивитесь, как много можно убрать без малейшей потери смысла, но с огромным приростом ясности.

Совет 3: Воздух — ваш друг. Простое техническое задание для вашего дизайнера или разработчика. Попросите его увеличить в полтора-два раза все отступы: между строками текста, между блоками, вокруг картинок. Просто попробуйте. Эффект будет мгновенным, обещаю.

В мире, перегруженном информацией, самым ценным и дорогим ресурсом становится ясность. И хороший дизайн — это не о том, что еще можно добавить в макет, а о том, от чего хватило смелости и уверенности отказаться.

А какие сайты с точки зрения «чистоты» и «воздуха» вы считаете эталонными? Поделитесь в комментариях.

Ждет, пока в соседней вкладке откроется ChatGPT.

Именно об этом и пойдет речь. О том тихом, вкрадчивом ощущении, когда твой собственный когнитивный аппарат, натренированный годами, отдает инициативу быстрому и удобному алгоритму. Это не паника, а повод для честного разговора о том, как искусственный интеллект меняет нас изнутри.

Интеллектуальный фастфуд, который мы заслужили

Наш мозг — тот еще лентяй. Эволюция научила его одному: экономить калории. А думать — это дорого, энергозатратно. И тут появляется ИИ, предлагая бесконечный шведский стол готовых решений. Зачем самому готовить сложное блюдо, если можно мгновенно получить идеально сервированный ответ?

И мы берем. Раз, другой, десятый. А что происходит с мышцей, которой не дают нагрузки? Она слабеет. Критическое мышление — точно такая же мышца. И вот какие тревожные симптомы её атрофии я вижу вокруг, да и у себя чего уж там.

1. Пустой лист стал врагом

Вспомните это чувство. Перед вами чистый документ, а в голове — тишина. Не просто нет идей, а именно паралич воли. Раньше это был вызов, а теперь — повод открыть нейросеть, чтобы «накидать структуру». Мы добровольно отдаем машине самую сложную часть — первый шаг. А потом удивляемся, почему без этого костыля не можем идти.

2. Память стала «клиповой»

Читаешь длинный лонгрид или документацию, и где-то на середине ловишь себя на мысли: «Так, а с чего там все начиналось?». Вместо того чтобы напрячься и мысленно восстановить цепочку, что мы делаем? Правильно: Ctrl+C, Ctrl+V и промт «сделай кратко». Мозг из процессора превращается в простой монитор для вывода саммари от ИИ.

3. Любопытство исследователя умирает

Раньше поиск ответа был приключением. Двадцать вкладок в браузере, случайные находки на форумах, яростные споры с автором статьи в своей голове. Этот хаос и был настоящим обучением. Теперь мы хотим один ответ. Стерильный, правильный, окончательный. Мы больше не хотим искать. Мы хотим знать. А это прямой путь к тому, чтобы перестать понимать мир во всей его сложности.

Как использовать ChatGPT и не глупеть: устраиваем мозгу воркаут

И что теперь, в пещеру? Нет, конечно. Отказываться от ChatGPT — это как выбросить экскаватор и снова взять в руки лопату. Вопрос лишь в том, кем для тебя будет этот экскаватор: тем, кто делает всю работу за тебя, или инструментом в твоих руках.

Нужно изменить сам подход к промт-инжинирингу. Превратить ИИ из послушной няньки в жесткого спарринг-партнера.

Вот несколько приемов для такого ментального воркаута:

• Назначьте ИИ «адвокатом дьявола». Вместо «накидай идей для проекта», попробуйте так:

  Я работаю над идеей X. Выступи в роли моего самого строгого критика и приведи три сильных аргумента «против» этой идеи.

• Заставьте его проверять вас, а не наоборот. Вместо «сделай краткое содержание», используйте:

  Я прочитал этот текст и считаю, что основная мысль здесь Y. Согласен ли ты с этим, или я упустил что-то важное в аргументации автора?

• Используйте его как тренажер для эмпатии и креативности.

  Придумай 3 разные аналогии, чтобы объяснить концепцию [сложная тема] моей бабушке.

Это и есть «когнитивная гигиена». Простые упражнения, которые не дают мозгу расслабиться и заскучать.

В конечном счете, при каждом обращении к искусственному интеллекту стоит задавать себе один вопрос: я сейчас ищу легкий ответ или создаю для себя интересный вызов?

В XIX веке пугал пар, электричество и скорость машин. Сейчас — скорость мышления ИИ. Но разве страх не двигал прогресс дальше? Паровозы изменили транспорт навсегда и сделали мир немного доступнее, а самолеты его "уменьшили" в разы.

Технологии не страшны. Страшно не пытаться их понять.Раньше в панике бежали от паровоза, а сейчас уже летают в космос. Также и с ИИ. Это не угроза, а новый инструмент. Пора уже к нему привыкнуть.

Наблюдаем за миром технологий дальше...

Этот материал и множество других в авторском телеграмм-канале