Привет! В 2024 году принцип «если построишь маркетинг, то он будет работать вечно» не работает, к сожалению. Конкуренция слишком велика. Чтобы ваш бизнес заметили, нужно много работать и иногда тратить большие деньги.
Если вы управляете интернет-магазином, вы, вероятно, уже делаете базовые вещи: оптимизируете SEO, выстраиваете присутствие в соцсетях, используете таргетированную рекламу и Яндекс Директ. Это отлично, продолжайте в том же духе! Но большинство компаний не имеют больших бюджетов на маркетинг и рекламу.
У меня для вас хорошие новости: существуют эффективные и доступные способы выделиться среди конкурентов, выстраивая доверительные отношения с клиентами и увеличивая продажи. Готовы?!
Кстати, есть видео версия этого поста. Кто больше любит смотреть, то смотрите выпуск прямо отсюда.
Меня зовут Иван Сырицо, я маркетолог-стратег и продажник со стажем 20+ лет. С Вас комментарии, лайк, подписка. Погнали!
Используйте вашу e-mail базу.
Вы, вероятно, уже используете email-маркетинг, отправляя информацию о новых продуктах или больших распродажах. Это круто, но можно сделать чуть больше. Персонализированные письма работают лучше всего. Отправьте клиенту письмо после покупки и спросите, как ему товар. Попросите оставить отзыв, напомните о забытых товарах в корзине и предложите скидку.
Сегментируйте свою аудиторию. Разделите клиентов на группы по интересам, поведению на сайте или истории покупок. Затем отправьте каждой группе персонализированное письмо с предложениями, которые будут наиболее актуальны для них.
Например, если клиент часто покупает книги по саморазвитию, отправьте ему письмо с новинками в этой категории или предложением на подписку на журнал по теме личностного роста.
Таким образом, вы сможете увеличить лояльность клиентов и повысить эффективность вашего email-маркетинга.
Используйте интеграции с соцсетями.
Интеграция с соцсетями сейчас на подъеме. Продавайте прямо через VK или Telegram или если вы не в России, то через другие соцсети. Ведите прямые эфиры, чтобы демонстрировать продукты и взаимодействовать с клиентами.
Если у вас маленькая аудитория или вы не хотите быть в кадре, сотрудничайте с инфлюенсерами. Они могут показать ваши товары своей аудитории за разумную плату.
Еще один способ использования социальных сетей для продаж - создание интернет-магазина внутри социальной сети. Некоторые платформы, такие как ВКонтакте, предоставляют возможность создания полноценного магазина с каталогом товаров, возможностью оплаты и доставки прямо внутри приложения.
Я даже видел нечто подобное в Телеграм, но кажется это решение не прижилось.
В общем это удобно для пользователей, так как они могут совершать покупки без необходимости переходить на сторонние сайты, а также для продавцов, поскольку они получают доступ к большой аудитории социальной сети.
Работа с блогерами и партнёрами.
Исследования показывают, что блогеры с маленькой аудиторией имеют более высокий уровень вовлеченности. А 16% продаж в электронной коммерции происходят через партнёрские программы и платформы. Попробуйте сотрудничать с популярными блогами, подкастами или сайтами в вашей нише.
При выборе блогеров для сотрудничества обратите внимание на их соответствие вашему бренду и целевой аудитории. Проверьте, насколько их ЦА активна и вовлечена в сообществе блогера, и убедитесь, что они имеют хорошую репутацию.
Также стоит рассмотреть возможность создания собственной партнёрской программы, где вы можете предложить своим клиентам вознаграждение за привлечение новых покупателей. Эдакий сетевой маркетинг получается. Это может быть особенно эффективно, если у вас уже есть лояльная база клиентов.
Внедрение программ лояльности.
Программы лояльности удерживают клиентов. Вероятность продать что-то повторному клиенту составляет 60-70% против 5-20% новому. Предлагайте бонусы, скидки и бесплатные товары за лояльность.
Для создания эффективной программы лояльности важно учитывать потребности и интересы ваших клиентов. Можно предложить различные уровни участия в программе, каждый из которых предоставляет свои преимущества.
Например, базовый уровень может предлагать скидку на следующую покупку, а более высокий уровень - эксклюзивные предложения, доступ к предзаказам или персонального менеджера по обслуживанию. Важно также регулярно анализировать результаты и корректировать программу, чтобы она всё время оставалась привлекательной для клиентов.
Оптимизация под голосовой поиск.
40% интернет-пользователей используют голосовые ассистенты, такие как Алиса и что там ещё есть. Оптимизируйте контент для голосового поиска, чтобы его находили по запросам, заданным разговорным тоном.
Кроме того, важно учесть, что голосовые ассистенты часто используются для выполнения быстрых и простых задач, таких как поиск ближайшего ресторана или магазина. Поэтому оптимизация контента для локального поиска также может быть полезной.
Убедитесь, что ваш сайт правильно оптимизирован для локального SEO, включая добавление вашего адреса, номера телефона и других контактных данных.
Мобильная оптимизация.
Более 40% продаж совершаются через мобильные устройства. Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных пользователей. Никто не хочет тратить время на плохо функционирующие сайты.
Для удобства пользователей смартфонов важно не только адаптировать дизайн сайта под разные размеры экранов, но и убедиться, что все функции сайта работают корректно на мобильных устройствах.
Это включает в себя быструю загрузку страниц, удобную навигацию, крупные и четкие кнопки и формы для ввода данных. Также стоит обратить внимание на оптимизацию изображений и видео, чтобы избежать долгой загрузки контента.
!!! Кстати, если вам нужен сайт, реклама, продвижение в соцсетях или всё вместе, то по ссылке внизу можно записаться на диагностическую консультацию. Она бесплатная для всех моих будущих клиентов. И не забудьте забрать полезные файлы для увеличения продаж.
Создание качественных видео о продуктах.
Эффективность видео доказана: 80% маркетологов утверждают, что видеоконтент увеличивает продажи. Покажите продукт, расскажите, как его использовать, и сделайте процесс покупки более интерактивным.
Видеоконтент может быть очень разнообразным и использоваться на разных этапах воронки продаж.
Например, вы можете создать обзорные видеоролики о вашем продукте, обучающие видео о том, как его использовать, или даже развлекательные видео, чтобы привлечь внимание аудитории.
Важно также учитывать, что качество видео должно быть высоким, чтобы произвести хорошее впечатление на зрителей.
Запуск подкаста.
Подкасты до сих пор довольно популярны, и, если у вас есть что рассказать о вашей нише, процессе производства ваших продуктов, то делитесь этим с аудиторией. Это может помочь расширить вашу аудиторию и укрепить доверие к бренду.
При создании подкаста важно определить свою нишу и целевую аудиторию, чтобы контент был максимально релевантным и интересным.
Вы можете приглашать экспертов в вашей области, проводить интервью с клиентами или делиться историями из собственного опыта. Важно также регулярно публиковать новые эпизоды и продвигать свой подкаст через социальные сети и другие каналы коммуникации, чтобы охватить как можно большую часть аудитории.
Кстати, какие стратегии были успешными для вашего бизнеса? Напишите в комментариях!
Итак, это были 8 тактик маркетинга актуальных в 2024 году. Следуйте этим рекомендациям, чтобы выделиться в переполненном интернет-пространстве. Творчество, инновации и неожиданные ходы могут принести вашему бренду дивиденды.
Следите за моими постами YouTube-каналом, чтобы получить ещё больше инструментов для планирования продаж и узнать больше о стратегиях маркетинга
Как вы обратили внимание, слово «эталонные» в кавычках. Если вы ждете какого-то серьезного разбора правильного составления ТЗ, то листайте ленту дальше. Ниже лишь напоминание о «боли» для тех, кто такое получал и получает. Еще это попытка напомнить тем, кто такое присылает, что так нельзя.
Итак, сразу к шаблонам ТЗ. В простонародье их еще называют ХЗ.
Личный бренд
Срок – 2 недели. Без участия клиента, у него нет времени. Бюджет пока не определен.
Копирайтинг
Текст с 0.
Дизайн
Сделайте красиво. Желательно, как в этой студии, забыл название.
PR
10 публикаций в месяц. Удалить весь негатив из Интернета.
Маркетинг
Нам не нужны классный контент, вовлеченность, лиды. Нужны продажи.
Реклама
Разместиться у топ-блогеров в Telegram без erid и по бартеру. Продукт – ведическая нумерология.
SMM
Все несправедливо критикуют наш продукт. Нужно объяснить потребителю, что дело в нём, а не в продукте.
Event
Расклеить 15 000 листовок по городу. В случае проблем с администрацией, оперативно и аккуратно их демонтировать, чтобы можно было расклеить еще раз.
Про тексты, пиар, маркетинг, продвижение за счет контента, изнанку коммуникаций можете почитать в моем Telegram-канале «Связи с ответственностью».
Рассмотрим SEO-продвижение интернет-магазина по продаже лаков и красок. Анализ стратегий привлечения целевой аудитории, повышения видимости сайта и конверсии. Ключевые шаги, советы по оптимизации контента для увеличения трафика и позиций в поиске.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Проверка сайта по чек листу
При проведении проверки SEO-оптимизации сайта осуществляется анализ как внешних, так и внутренних параметров. В ходе этого процесса выявляются ключевые проблемные моменты, которые потребуют внесения корректировок. На основе выявленных недочетов и потенциальных улучшений формируется техническое задание для различных специалистов. Например, в некоторых случаях может понадобиться внести изменения в верстку сайта, в других – добавить недостающий контент, а где-то – устранить нерабочие ссылки. Все это небольшие шаги из которых формируется улучшение сайта.
Какие встретились ошибки на сайте
Рассмотрим список ошибок, которые были выявлены, и как их надо было решить на проекте:
Микроразметка данных о компании (адрес, город, индекс, телефон, почта)
В нашем случае ее не было, но при этом у конкурентов была - значит нужно делать и на своем проекте.
Карта сайта sitemap.xml. Как не удивительно она была не сделана. Поэтому мы дали рекомендацию сделать данный файл, и чтобы он автоматически обновляется.
Sitemap.xml - важный технический файл, который показывает поисковым системам все страницы сайта. Если он большой, то его можно разделять на несколько частей. Обязательно указывайте ссылку на карту в Яндекс.Вэбмастер.
Атрибут Alt у изображений. У всех изображений его не было, поэтому было решено подготовить прописать у уникальных изображение свой Alt, у товаров сделать шаблон.
Правильное задание его, делает дополнительное вхождение ключевых слов в тело страницы.
Скорость загрузки сайта была очень низкая, сайт не грузился из-за этого был большой % отказов на сайте. Добавили в ТЗ разработчику оптимизировать скорость.
Важно стремиться не к 100% скорости, а к удобству - поэтому были убраны самые явные расхождения.
Подобное наименование дает улучшение для сайта и для удобства пользования в целом.
Необходимо было добавить модуль со списком городов. Давайте заметим, что это не определение города, в этом списке просто города или метро или улицы могут быть - это делается для большей привязки сайта к городу.
На сайте не был указан регион, в котором находится интернет-магазин, а сайт работает только по СПб. Поэтому была необходимость добавить город: в шапку, подвал, в реквизиты, в контакты
На сайте были недостаточно полные листинги товаров относительно конкурентов. Например, у нас на сайте 8 товаров, а у конкурентов 24. Поэтому все неполные листинги решили расширить за счет товаров одной группы, но разных объемов.
Также осуществили фиксацию первого листинга, чтобы страницы не повторяли друг друга.
На сайте необходимо было увеличить плотность по слову “Купить”, предложили добавить кнопку “Купить в 1 клик”, тем самым увеличили коммерцию. В том числе это опять же удобство по пользованию проектом.
Так как по опыту было понимание, что все категории не войдут в меню, предложили клиенту купить модуль перелинковки в категории, чтобы можно было спокойно добавлять ссылки на категориях и создавать новые категории относительно семантики.
Таким образом была сформирована вложенность, основанная на частоте спроса и логике.
На главной странице не было списка категорий. Предложили вывести наиболее частотные категории, которые на данный момент уже были на сайте.
У большинства товаров не были прописаны метаданные. Были подготовлены шаблоны и прописаны на соответствующих страницах. У категорий в дальнейшем прорабатывались в ручную, для большей плотности ключевых слов.
Это некоторые из пунктов что были выданы клиенту для устранения. Задача стояла, чтобы он уже начал вносить корректировки на сайт, чтобы шла работа и уже пошли первые движения проекта.
Анализ конкурентов
Разработчик ушел вносить правки на сайт, а со своей стороны приступили к анализу конкурентов. Задача конкурентного анализа найти лидеров ниш, но не обязательно в своем регионе (особенно если он не высококонкурентный). Да, конечно смотрим конкурентов в своем регионе в выдаче, но всегда лучше смотреть дополнительно регион Москва, так как там могут быть интересные решения.
Этап делается для того, чтобы выделить молодые растущие сайты, и на основании них уже проектировать функционал для обновления сайта.
Какие параметры при анализе конкурентов смотреть в выдаче
Выделю наиболее важные параметры:
Видимость сайта в Яндексе
Видимость сайта в Google
Возраст домена
Доноры
Ссылки
Индекс Яндекс
Индекс Google
Данные параметры позволяют понять, каких конкурентов можно более подробно изучить, взять например структуру, подсмотреть визуальные решения и технические, узнать где закупают ссылки и другое.
Построение структуру типовых страниц
Типовые страницы - это страницы на основании которых формируется весь интернет проект. Например к типовой странице относится главная, она всего одна на сайте, но например страницы категории, тут уже их может быть и 100 и 200 и больше.
На основании выбранных молодых растущих конкурентов строится структура страниц, в начале выносятся страницы, которые уже существую на сайте, затем мы уже берем и с сайтов конкурентов добавляем недостающие страницы. Таким образом у нас получается большая структура типовых страниц, которая пригодится нам уже для следующего этапа.
Анализ коммерческих факторов или построение гибридной таблицы элементов по типовым страницам
Данный этап необходим, чтобы выписать по каждой странице элементы и в дальнейшем на основании них сделать максимальный, уникальный и полезный прототип сайта, как для покупателя, так и для поисковых систем.
Разработка технического задания на прототип сайта
Для избежания многократного переработки прототипа важно составить детальное техническое задание. В этом документе прописывается каждая страница с указанием всех необходимых элементов, которые должны присутствовать на ней. Такой подход помогает зафиксировать все требования к функционалу и структуре сайта еще на этапе разработки, что в свою очередь упрощает взаимодействие с клиентом и предотвращает необходимость возврата к предыдущим этапам работ.
Разработка прототипа сайта
Создание прототипа сайта перед разработкой дизайна имеет ряд важных преимуществ:
1. Визуализация концепции: Прототип помогает лучше понять структуру и логику сайта до начала работы над дизайном. Это позволяет увидеть общую концепцию проекта и принять корректирующие решения на ранних этапах.
2. Сокращение времени и затрат: Разработка прототипа обычно занимает меньше времени и затрат, чем создание полноценного дизайна. Это позволяет быстрее и дешевле исправлять ошибки и вносить изменения.
3. Тестирование пользовательского опыта: Посредством прототипа можно оценить удобство использования сайта, основные пути навигации и взаимодействия с контентом. Это помогает улучшить пользовательский опыт еще на ранних стадиях.
4. Предотвращение проблем и ошибок: Благодаря прототипу можно выявить потенциальные проблемы функционала или структуры сайта и внести необходимые коррективы до того, как начнется разработка дизайна.
5. Легче договариваться с заказчиком: Прототип олицетворяет концепцию проекта более явно, что упрощает коммуникацию с заказчиком и помогает избежать недопониманий в дальнейшем.
Пример подготовки прототипа главной страницы на основании полученных данных:
Разработка ТЗ дизайнеру, в том числе с описанием функционала
При разработке технического задания (ТЗ) для дизайнера на основании разработанного прототипа сайта следует учитывать несколько ключевых моментов, чтобы обеспечить эффективную и качественную работу над дизайном:
1. Описание функциональности: В ТЗ необходимо детально описать все функциональные возможности и элементы, которые должны быть воплощены в дизайне. Это включает в себя меню, формы, кнопки, блоки контента и другие интерактивные элементы. Дизайнер должен понимать, какие задачи выполняет каждый элемент на сайте.
2. Цветовая гамма и стиль: Исходя из прототипа, укажите предпочтительные цвета, шрифты, текстуры и общий стиль оформления, которые должны быть использованы в дизайне. Указание стиля бренда также является важной частью ТЗ, чтобы дизайнер мог создать консистентный образ для сайта.
3. Адаптивность и кросс-браузерность: Укажите требования к адаптивности сайта под различные устройства (мобильные устройства, планшеты, настольные компьютеры) и кросс-браузерную совместимость. Дизайн должен быть адаптирован не только под разные разрешения экранов, но и работать корректно на различных браузерах.
4. Анимации и эффекты: Если на прототипе предусмотрены анимации, переходы и другие визуальные эффекты, укажите их в ТЗ. Опишите, какие анимации необходимо использовать для улучшения пользовательского опыта и делающие сайт более привлекательным.
5. Требования к контенту: Уточните, какой тип контента будет размещен на сайте (текст, изображения, видео и т.д.) и как он должен интегрироваться в дизайн. Это поможет дизайнеру создать макеты, учитывая специфику контента.
6. Технические детали: Указывайте технические требования, связанные с оптимизацией дизайна для быстрой загрузки страниц, поддержкой ретины (для изображений высокого разрешения) и другие технические аспекты.
Разработка дизайна интернет магазина лаков и красок
Дизайн сайта важен для впечатления о бренде. Современные тенденции - минимализм, функциональность, гармония элементов. Стилистика должна соответствовать корпоративному стилю, использовать узнаваемые акценты. Дизайн создается по техническому заданию, определяющему требования к функционалу, структуре, цветам, шрифтам. Соблюдение ТЗ обеспечивает гармонию внешнего вида и функциональности.
Разработка технического задания по дизайну для фронтенд и бекенд разработчика
Каждый макет разработанный дизайнером описывается для специалистов, чтобы у них возникало меньше вопросов при их работе, а также чтобы они сразу правильно оценили стоимость и сроки разработки.
Рассмотрим на части тз, а именно описание функционала макета главной страницы для десктопной версии сайта:
Макет 1 - Главная страница
Из макета 1:
Модуль ГЕО. Первоначально можно сделать просто перечень городов с возможностью выбора города из списка. По умолчанию Спб
Адрес. Настраивается в 1 месте для всего сайта
Режим работы. Настраивается в 1 месте для всего сайта
Вход в личный кабинет
Логотип, содержит ссылку на главную страницу, кроме самой главной страницы
Текстовая вставка
Поиск по сайту, после ввода 3 символов выводится 3 результата и кнопка показать все
Номер телефона, по нажатию набор
Кнопка открывает форму обратной связи для заказа звонка.
Ссылки на соц сети - по нажатию открывают чат в соответствующем мессенджере
Сэндвич каталога - открывает меню. В мобильной версии остается только он без надписи
Каталог, открывает отдельно страницу каталога
Переход на страницу Акции
Переход на страницу с производителями
Переход на страницу с информацией о покупке
Переход на страницу с информацией о компании
Переход на страницу контакты
Переход к избранным товарам
Переход к корзине
Главный баннер. Слайдер. Закладывается несколько баннеров, смена через промежуток времени.
Переход на выбранную категорию, ссылка задается в админке
Скидка - настраивается для баннера
Фото выбранного товара
Наименование товара
Цена
23-24 содержит ссылку на товар
Данные товары на первом экране задаются отдельно в админке
26. Кнопка прокрутки страницы вверх
Макет 2 - Главная
Из макета 2:
Картинка УТП
Описание УТП
Макет 3 - Главная страница
Из макета 3:
Заголовок H2 или ниже
Картинка для категории (указывается для главной страницы)
Наименование категории
Ссылка на каталог
2-3 содержат ссылку на категорию в зоне тега
Макет 4 - Главная страница
Из макета 4:
Табы со своим листингом товаров. Содержимое табов для главной страницы настраивается в админке. Товары подбираются по соответствующему атрибуту Акция, Хит, Новинка, Гарантия качества
Слайдер по типам товаров. Перечень и листинг товаров будет задаваться свой для главной страницы
Все товары - выводятся 8 товаров, выбираются вручную для главной страницы. В карточке товара предусмотреть чек-бокс “выводить на главной”
Добавить в избранное данный товар
Атрибут товара - выставляется в карточке товара. Сразу продумать вывод картинкой, не текстом, чтобы не перетягивал уникальность или закрыть в скрипты
Атрибут товара - выставляется в карточке товара. Сразу продумать вывод картинкой, не текстом, чтобы не перетягивал уникальность или закрыть в скрипты
Атрибут товара - выставляется в карточке товара. Сразу продумать вывод картинкой, не текстом, чтобы не перетягивал уникальность или закрыть в скрипты
Добавить в сравнение
Основное фото товара
Атрибут товара - выставляется в карточке товара. Сразу продумать вывод картинкой, не текстом, чтобы не перетягивал уникальность или закрыть в скрипты
Оценка по отзывам. На старом сайте оценки уже есть
Артикул. Сразу же закрыть в скрипты от поискового робота
Наименование товара. Продумать для категорий, чтобы была возможность задавать под отдельную категорию свое наименование товара
Отзывы о товаре. У отзыва можно выбрать к какому товару его отнести
Стоимость итого
Старая цена
Процент высчитывается как разница
Кнопка отправки товара в корзину. На карточке товара выводить еще обязательные атрибуты, чтобы в корзину выходил нужный товар. В мини корзине уже есть это
Наличие товара, также скрыть в скрипты
Открытие формы покупки в 1 клик
Макет 5 - Главная страница
Из макета 5:
Заголовок H2 или ниже
Текстовая вставка
Баннер
Место для ссылки
Часть баннера
Баннер
Текстовая вставка
Текстовая вставка
6-8 содержат ссылку на страницу
2-5 содержат ссылку на страницу
Макет 6 - Главная страница
Из макета 6:
Заголовок H2 или ниже
Производитель с ссылкой на страницу производителя
Макет 7 - Главная страница
Из макета 7:
Заголовок H2 или ниже
Всего оценок - текстовая вставка, вручную в админке делается
Таб с текстовыми отзывами. Выводимые на главной отзывы выбираются вручную
Таб с видео отзывами. Выводимые на главной отзывы выбираются вручную. Внешний вид на дизайне
Фото лица, оставившего отзыв. Можно заглушку сделать или возможность админу менять фото
Дата отзыва
Имя лица, оставившего отзыв
Оценка отзыва, ставит админ
Текст отзыва
Прикрепляемые фото, продумать количество, и максимальный размер, чтобы не забит базу
Переход на страницу всех отзывов
Макет 8 - Главная страница
Из макета 8:
Заголовок H2 или ниже
Выбранный вопрос, он открыт, остальные закрываются. Вопросы для главной страницы выбираются вручную
Ответ на вопрос
Макет 9 - Главная страница
Из макета 9:
Заголовок H1
Заголовки H2 или ниже
Текст, продумать вывод в 2 столбика. Для главной текст уникальный
Списки - выбор типа списка выбирается
Макет 10 - Главная страница
Из макета 10:
Логотип, ссылка на главную на всех страницах, кроме главной
Текстовая вставка
Поле ввода почты. Не забыть проверку на ввод
Отправить введенные данные. После отправки - сообщение что спасибо, что подписались на рассылку
Согласие на обработку персональных данных. У всех форм не будет чек-бокса, сам текст говорит о том, что вы согласны на обработку персональных данных
Текстовая вставка
Ссылки на соответствующие страницы - пункты меню задаются в админке
Ссылки на соответствующие страницы - пункты меню задаются в админке
На этом этапе все макеты, которые были прорисованы дизайнером переданы фронтенд разработчику, который уже переводит все в веб версию.
В основном занимается архитектурой и визуальным отображением веб-сайта, используя базовые языки программирования, такие как HTML, CSS и JavaScript.
1. HTML (HyperText Markup Language): HTML служит основным инструментом для создания структуры веб-страницы. С его помощью определяются различные элементы содержимого, такие как заголовки, абзацы, списки, изображения и другие.
2. CSS (Cascading Style Sheets): CSS отвечает за внешний вид элементов HTML. С помощью CSS задаются стили, цвета, шрифты, отступы, рамки и другие атрибуты, которые определяют внешний вид сайта и делают его привлекательным для пользователей.
3. JavaScript: Этот язык программирования добавляет интерактивные функции на сайт, делая его более динамичным и удобным для пользователей. JavaScript используется для создания анимаций, обработки событий, валидации форм, загрузки данных без перезагрузки страницы и других важных задач.
4. Адаптивный дизайн и кросс-браузерная совместимость: При верстке интернет-магазина необходимо учитывать отображение контента на различных устройствах: компьютерах, планшетах и смартфонах. Для этого используется адаптивный дизайн, который позволяет сайту автоматически адаптироваться под разные экраны. Также важно обеспечить кросс-браузерную совместимость, чтобы сайт корректно отображался в различных браузерах.
5. Оптимизация производительности: Для обеспечения быстрой загрузки страницы на сайте интернет-магазина важно оптимизировать размер изображений, объем CSS и JavaScript файлов, использовать кеширование данных и другие методы, которые помогут сократить время загрузки и улучшат пользовательский опыт.
Бекенд разработка сайта на СМС Битрикс
Так как сайт уже был сделан на CMS Битрикс - менять ее не решили, а продолжили в том же ключе.
Разработка сайта на Битрикс включает в себя несколько важных этапов, которые помогут создать функциональный и удобный веб-проект. Вот описание основных шагов по бэкенд разработке сайта, которые мы сделали:
1. Анализ требований и спецификаций: начните с тщательного изучения требований заказчика и составления технического задания для проекта, того функционала, который ему необходим.
2. Проектирование базы данных: спроектируйте структуру базы данных, учитывая особенности проекта и предполагаемый объем информации. Оптимизируйте таблицы для эффективного хранения и обработки данных. Все это делали с учетом того, что уже первичная база данных была на проекте.
3. Настройка CMS: установили и настроили CMS Битрикс, выбрав необходимые модули и компоненты для работы с контентом, пользователями, заказами и другими элементами сайта.
4. Разработка бэкенд-функционала: создали скрипты и программный код для обработки данных, взаимодействия с базой, работы с формами обратной связи, корзиной покупок, административной панелью и другими функциями сайта.
5. Тестирование и отладка: провели тестирование всех функций сайта на соответствие требованиям, исправили ошибки и устранили возможные уязвимости.
7. Оптимизация и масштабирование: оптимизировали код, базу данных и сервер для повышения производительности сайта, а также озаботились о масштабируемости проекта для возможности расширения функционала в будущем.
8. Завершающие работы: обеспечили резервное копирование данных, настроили систему мониторинга и обновления и передали заказчику управление сайтом.
Параллельно с доработкой и переработкой сайта началась работа со структурой
1) Вынесена на карту основанная структура сайта
2) Проведено расширение структуры за счет конкурентов
3) Сбор семантики через Букварикс
4) Проведена выгрузка видимости и чистка
5) Сделан перенос текущей структуры в базовую семантику
6) Проведено расширение и черновая кластеризация через JM
7) Проведено сопоставление частотностей
8) Проведено расширение структуры по кластерам
9) Проверка слово форм, частотностей и склейка через Арсенкин схожих веток
10) Подготовлена маркерную семантику
11) Сделана маркерная привязка через JM
12) Произведен сбор основных параметров для столбцов:
Коммерческих сайтов, %
Геозависимый, %
Валидатор
Базовая
Точная
По порядку
Частотность кластера
Тематика
С помощью сервисов: JM, Кей Коллектор, Мегаиндекс
13) Проведен анализ полученного файла
14) Сформированы SEO теги к полученным страницам
15) Проработана чистовая структура
Далее внедряем структуру…
Внедрение структуры
Начали правку категорий в меню, подвале, а также создавать новые категории.
В меню учтено сокращение название категории, чтобы не было переспама, при переходе уже полноценный качественный и проработанный Н1.
В категории 1-2 уровня из меню добавили дополнительную перелинковку с категориями, которые созданы, но не добавлены в меню. Это сделано, для плотности ключей, но в большей степени для быстрого поиска нужного товара.
Проработка категорий по релевантности
Расширенная структура сайта конечно хорошо, но нужно чтобы каждая страница отвечала своему запросу. Для этого проводится оптимизация каждой отдельной страницы под свой целевой запрос. Данный эффект достигается за счет помещения ключевых слов в различные зоны страницы:
работа с метаданными и усиление по вхождению ключевых фраз
- сквозные элементы ( те которые повторяются от страницы к странице)
- текстовая зона страницы (описание внизу категории, вопросы и ответы, отзывы)
- описательная часть внутри карточек товаров на листинге
- зона активных элементов ( кнопки, теги, плитка навигации). Все эти блоки были заложены на этапе проектирования проекта, поэтому он так важен, чтобы в дальнейшем проще было бы помещать нужные ключевые слова в соответствующие зоны.
В своей работе над страницами задействуем максимально все возможные элементы и выстраиваем правильные пропорции по ширине и глубине охвата ключевых слов. Для этого производим сравнительный анализ с лидерами рынка на момент проверки и далее осуществляем корректировки при необходимости.
Работа с информационными статьями
Для увеличения охвата информационных ключевых слов на сайте выполнили следующие шаги:
1. Исследование и выбор ключевых слов: проведите анализ запросов пользователей, определите наиболее востребованные информационные ключевые слова и фразы, которые связаны с тематикой.
2. Создание качественного контента: разработали информативный контент, который будет соответствовать запросам пользователей и содержать искомые ключевые слова. Для этого формируем ТЗ в котором прописываем все нюансы:
3. Оптимизация метаданных: включили информационные ключевые слова в заголовки, мета-теги, мета-описание страницы. Это поможет поисковым системам лучше понять тематику контента на вашем сайте.
4. Внутренняя перелинковка: создали внутренние ссылки на другие страницы сайта с близкими по тематике информационными ключевыми словами. Это способствует увеличению их охвата.
5. Использование заголовков: структурировали содержимое страницы с помощью заголовков разных уровней (H1-H6), включая информационные ключевые слова в них. Это позволит поисковым системам лучше интерпретировать контент.
6. Оптимизация изображений и видео: добавили альтернативные тексты с информационными ключевыми словами к изображениям и видео на страницах.
7. Регулярное обновление контента: поддерживаем актуальность информации на сайте, добавляйте новые материалы, обновляйте старые. Это поможет привлечь новых пользователей и удержать постоянных.
8. Мониторинг результатов: отслеживаем охват информационных ключевых слов с помощью инструментов веб-аналитики и сервисов SEO.
Важным аспектом является проверка после копирайтера текста - для этого пользуемся инструментами - https://text.ru/ (для проверки уникальности)
Для наращивания ссылочной массы пошли через закупку вечных ссылок и прогонов с прокладками на целевые страницы проекта. Для этого использовали следующий формат работы:
1. Анализ существующего профиля ссылок: начали с анализа текущего состояния ссылочного профиля проекта, чтобы определить сильные и слабые стороны, а также выявить возможные проблемы, связанные с негативными ссылками.
лучше всего использовать сервисы ahrefs или semrush
2. Установление целей и выбор ключевых страниц: определили цели и приоритетные страницы, на которые будет направлено увеличение ссылочной массы. Выбрали ключевые запросы, которые требуется продвигать.
3. Поиск площадок для размещения вечных ссылок: исследовали качественные и тематически соответствующие площадки для приобретения вечных ссылок. Обратите внимание на авторитетность сайтов, наличие релевантного контента, заспамленность домена в целом. Более точную информацию дает в том числе сама площадка
4. Согласование условий размещения: обсудили условия размещения вечных ссылок с владельцами сайтов, уточнили длительность срока размещения, якорный текст, ссылочный профиль и другие важные детали.
5. Размещение вечных ссылок: оплатили и дождались размещения ссылок на выбранных площадках. Убедились, что ссылки активны, переходят на нужные страницы и отвечают всем договоренностям.
После того, как пришли к тому что стоимость покупки ссылки оказалась дороже, чем эффект от нее - перешли к более сложным технологиям.
6. Подготовка прогонов с прокладками: разработали уникальные лендинги, на которые разместили релевантную целевым страницам информацию, а также приобрели соответствующий домен.
7. Выполнили открытие сайтов прокладок в индекс и ускорили индексацию
8. Выполнили прогон сайтов прокладок и по достижению нужного уровня доверия со стороны поисковых систем через 301 редирект подклеили к целевым страницам.
9. Мониторинг и отчетность: регулярно отслеживаем изменения в ссылочном профиле, анализируем эффективность наращивания ссылочной массы.
В работе с ссылочным профилем важно постоянно контролировать его качество и планомерность закупки, так эффект от работ будет максимально положительный.
Работа подклейкой тематических сайтов
Для дополнительного усиления авторитетности сайта и его видимости - осуществляли работу с подклейкой дропов.
Для этого производили следующие шаги:
1. Находим дроп.
2. Восстанавливаем его и индексируем всеми возможными способами.
3. Добавляем в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, чтобы следить за индексацией и отловить самые очевидные фильтры, если они есть.
4. Ждем индексацию и после индексации начинаем клеить постранично. Если каких-то категорий нет на вашем сайте, то ставите редирект на главную своего сайта.
Такая работа передает веса с сайта дропа на страницы проекта и приносит положительный результат.
Работа с отзывами
Работа с отзывами на сайте, включая размещение отзывов на площадках отзывов, может принести ряд значительных преимуществ для бизнеса. Вот несколько основных плюсов такой работы:
1. Увеличение доверия клиентов: наличие положительных отзывов от реальных пользователей на сайте и на площадках отзывов помогает убедить потенциальных клиентов в надежности и качестве продукции или услуг. Это повышает доверие и способствует принятию покупательского решения.
2. Улучшение репутации бренда: активная работа с отзывами, в том числе реагирование на отрицательные комментарии и быстрое решение возникающих проблем, помогает улучшить репутацию компании.
3. Повышение видимости в поисковых системах: размещение отзывов на внешних площадках способствует увеличению количества ссылок на сайт, что благоприятно влияет на его позиции в поисковой выдаче.
4. Стимуляция взаимодействия и обратной связи: работа с отзывами помогает установить диалог с клиентами, выявить их потребности, узнать о проблемах и недостатках продукции или сервиса. Это позволяет быстро реагировать на изменения на рынке и улучшать качество предлагаемых услуг.
5. Развитие лояльности клиентов: публикация отзывов на сайте и на площадках отзовиков позволяет клиентам выражать свои мнения и влиять на процесс развития компании. Приятное взаимодействие с брендом и уважение к мнению клиентов способствуют формированию лояльности и удержанию постоянных покупателей.
Таким образом, работа с отзывами на сайте и на площадках отзывов играет важную роль в формировании имиджа компании, повышении доверия клиентов и улучшении позиций в интернет-пространстве.
Результаты по трафику и позициям
Сайт на данный момент набирает, как и позиции и трафик.
По метрике трафик март 2023г 6743 переходов
По метрике трафик март 2024г 14069 переходов
Роста трафика составил +108% переходов
Сезон только начинается, поэтому ожидается увеличение трафика еще больше, так как апрель 2024г еще не завершен, а трафик уже больше чем в том году.
В результате старт был с 17 запросов в ТОП 10 Яндекса по Санкт-Петербургу
Как итог 1335 запросов в ТОП 10 Яндекса по Санкт-Петербургу.
Это выходит +6853% запросов в ТОП 10.
Да есть нюанс в плане, что частотность хотелось бы больше, но задача выжать максимум, и СЧ и НЧ парой больше заказов приносят.
Некоторые ключи в ТОП10
Отзыв заказчика
Выводы
Комплексная SEO-оптимизация проекта предполагает совместную работу SEO-специалистов, заказчика и разработчиков. Аналитика выявляет проблемы и потенциал улучшений. Прототипирование и дизайн создают удобный UX. Оптимизированный код улучшает скорость, структуру и индексацию сайта. Объединение всех аспектов обеспечивает высокую видимость, трафик, конверсию и прибыль в поисковых системах.
В современных реалиях SEO-продвижение является неотъемлемой частью успешного развития любого интернет-магазина. В 2020 году я имел возможность провести комплексную оптимизацию и продвижение сайта slaviabag.ru, специализирующегося на продаже сумок. Благодаря применению белых методов и всестороннему подходу удалось достичь значительного роста видимости в поисковых системах, увеличения органического трафика и, как следствие, повышения продаж.
В этом кейсе я подробно расскажу об основных этапах работы, детально опишу используемые методы и достигнутые результаты. Кроме того, будут представлены актуальные рекомендации и тренды в SEO, которые помогут вам оставаться на гребне волны в 2024 году.
Для тех, кто заинтересован в дополнительных примерах успешного SEO-продвижения в нише интернет-магазинов по продаже сумок, рекомендую ознакомиться с кейсом "Подход к развитию интернет-магазина по продаже сумок - вариант увеличения переходов с поисковых систем в 2.2 раза!"
В нем описан альтернативный подход к развитию интернет-магазина сумок, который привел к значительному росту трафика из поисковых систем.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Этап 1: Комплексный аудит
Перед началом любой SEO-кампании крайне важно провести тщательный аудит сайта, чтобы выявить все потенциальные проблемы и недочеты. В данном проекте был разработан специальный чек-лист, который позволил определить следующие недостатки:
Отсутствие микроразметки данных о компании. Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать содержание страниц и представлять его в удобном для пользователей виде. Ее отсутствие негативно влияло на релевантность и привлекательность сниппетов в выдаче.
Низкая скорость загрузки и оптимизации сайта. Согласно тесту Google, сайт показывал низкие результаты по скорости загрузки, что могло негативно отражаться на поведенческих факторах и ранжировании.
Частично автоматически формируемая карта сайта. Карта сайта является важным элементом для эффективного сканирования и индексации страниц поисковыми роботами. Ее некорректное формирование могло привести к пропуску важных страниц.
Отсутствие ALT-атрибутов у некоторых изображений. ALT-атрибуты не только помогают в ранжировании изображений, но и обеспечивают доступность контента для пользователей с ограниченными возможностями.
Отсутствие SEO-тегов на некоторых страницах. Правильно оформленные заголовки, метаописания и другие SEO-теги являются важными факторами ранжирования и повышения релевантности страниц в выдаче.
Грубые ошибки разработчиков.
С помощью специальных инструментов были обнаружены серьезные ошибки в коде и структуре сайта, которые могли негативно влиять на индексацию и ранжирование.
Отсутствие топонима в Title.
Включение географического указателя (города, региона) в заголовки страниц повышает их релевантность для локальных поисковых запросов.
Некорректно сформированные метаданные.
Метаданные, такие как заголовки, описания и ключевые слова, должны быть уникальными, релевантными и привлекательными для пользователей.
Отсутствие блока с основными категориями на главной странице.
Наличие такого блока улучшает навигацию по сайту и помогает поисковым системам лучше понимать его структуру.
Недостаточная коммерческая составляющая в Title.
Включение коммерческих модификаторов в заголовки страниц повышает их релевантность для коммерческих поисковых запросов и может увеличить кликабельность в выдаче.
Отсутствие списка городов.
Список городов, в которые осуществляется доставка, является важным элементом для локального продвижения и привлечения целевой аудитории.
Недостаточная информация о доставке и оплате в карточках товаров.
Наличие такой информации повышает доверие к сайту и положительно влияет на конверсию.
Отсутствие специальных символов в Description.
Использование специальных символов в метаописаниях делает их более привлекательными для пользователей и может увеличить CTR в выдаче.
Отсутствие калькулятора доставки.
Калькулятор доставки является важным элементом удобства для пользователей и может положительно повлиять на поведенческие факторы.
Отсутствие формы обратной связи в разделе "Контакты".
Форма обратной связи обеспечивает дополнительный канал коммуникации с потенциальными клиентами и может улучшить конверсию.
Отсутствие возможности перелинковки между категориями.
Грамотная внутренняя перелинковка улучшает навигацию по сайту, распределение внутреннего веса и индексацию страниц.
После детального аудита были проведены необходимые доработки и исправления выявленных недочетов, что заложило прочную основу для дальнейшей оптимизации и продвижения сайта.
1) Добавлена микроразметка по компании
2) Низкая скорость и оптимизация сайта по тесту Google. Данную задачу не решил, так как упирается все в фотографии и контент. На данный момент разработаны стандарты по размеру, качеству. Также разработчиком были настроены дополнительно сжатие фотографий на хостинге раз в неделю.
3) Реализовано. Формируется в автоматическом режиме, разбито на уровни.
4) Разработчик у иконок или картинок прописывал тег, но оставлял пустым. Также у баннеров, в новостях и статьях, не были прописаны. Все было исправлены, написаны инструкции для людей, чтобы они не забывали про заполнение всех данных.
5) Паук из SAPE показал, что у многих статичных страниц проблемы с тегами. На данный момент частично все исправлено.
6) Паку XENU нашел грубую ошибку в хранении картинок.
Было и стало
7) Во всех Title добавлен Топоним Москва.
8) Доработана маска формирования тегов Title, description и авто описания для товаров
9) Добавлен блок с тегами и дополнительно с категориями на главную страницу
10) Добавлено часто употребляемое коммерческое слово в тематике во все SEO теги: Купить
11) Разработали и добавили список городов, который присутствует на каждой странице
12) Добавлена информация в карточку товара по доставке и оплате
13) Добавлены спецсимволы в description
Белый портфель David Jones по цене — 1499 рублей ☛ Большой выбор ◈ Доставка по всей России ◈ (артикул - 0К-00002284) ★★★ Интернет-магазин Slaviabag ☎ 8 (800) 100-42-69 (Пн-ПТ с 8:00 до 17:00)
14) Разработали калькулятор стоимости доставки, которым сейчас активно пользуются покупатели, он есть как в карточке товара, так и на странице с информацией по доставке
15) Добавили форму обратной связи в контакты
16) Разработали модуль по добавлению к страницам облаков тегов
Этап 2: Анализ конкурентов и дополнительные доработки
Анализ конкурентов является важным шагом в любой SEO-кампании, поскольку позволяет выявить успешные практики и адаптировать их под свой проект. В ходе исследования были определены следующие особенности, которые были внедрены на сайте slaviabag.ru:
Увеличено количество товаров на листинге до 48. Это решение было принято на основе анализа конкурентов и позволило улучшить пользовательский опыт, предоставив более широкий выбор товаров на одной странице.
Изменено название кнопки на листинге. Использование более релевантных и привлекательных названий кнопок может положительно повлиять на поведенческие факторы и конверсию.
Добавлена информация о наличии товара. Эта информация является крайне важной для пользователей и ее отсутствие может негативно сказываться на конверсии.
Добавлена кнопка "Купить в 1 клик". Данная функция упрощает процесс покупки и может значительно повысить конверсию, особенно на мобильных устройствах.
Убраны тексты из категорий и добавлено автоописание с использованием сервиса Тургенев. Автоматически сгенерированные описания категорий помогают избежать дублирования контента и обеспечивают уникальность и релевантность каждой страницы.
Изменены названия сортировок с акцентом на часто используемые слова в тематике. Использование релевантных ключевых слов в названиях сортировок может улучшить ранжирование страниц в поисковых системах.
Добавлен дополнительный номер телефона для Москвы.Данная мера повышает релевантность сайта для локальных поисковых запросов из Москвы и улучшает удобство для потенциальных клиентов из столицы.
Реализована автоматическая и ручная настройка приоритета для заполнения неполных листингов товарами из схожих категорий. Эта функция обеспечивает более полное представление ассортимента на страницах категорий и улучшает пользовательский опыт.
Изменены названия кнопок в карточках товаров в соответствии с листингами категорий. Использование единого стиля и терминологии на всем сайте повышает удобство для пользователей и улучшает восприятие бренда.
Внедрение этих изменений позволило повысить релевантность, удобство и привлекательность сайта для пользователей и поисковых систем.
Этап 3: Разработка структуры
Правильная структура сайта является ключевым фактором для успешного SEO-продвижения. В период с 8 июня по 22 июля 2019 года была проведена масштабная работа по разработке новой структуры сайта slaviabag.ru:
Вынесена основная структура сайта на карту. Визуализация структуры помогла лучше понять ее логику и выявить потенциальные проблемы.
Расширение структуры на основе анализа конкурентов. Изучение успешных практик конкурентов позволило определить новые перспективные категории и разделы для добавления на сайт.
Сбор семантического ядра через Букварикс. Для разработки эффективной структуры крайне важно собрать релевантное семантическое ядро, включающее как коммерческие, так и информационные запросы в тематике.
Выгрузка и чистка видимости. Для дальнейшей работы необходимо было выгрузить данные о текущей видимости сайта в поисковых системах и провести их чистку от нерелевантных запросов.
Перенос текущей структуры в базовую семантику. Существующие страницы и разделы сайта были сопоставлены с соответствующими кластерами в семантическом ядре.
Расширение и кластеризация через KeyCollector и JM. С помощью специализированного инструмента KeyCollector было произведено расширение семантического ядра и его кластеризация по тематическим группам.
Сопоставление частотностей. Для каждого кластера были определены ключевые слова с высокими частотностями, которые необходимо было учесть при разработке структуры.
Расширение структуры по кластерам. На основе проведенной кластеризации была разработана новая, более развернутая структура сайта, включающая дополнительные категории и разделы.
Проверка словоформ, частотностей и склейка схожих веток через Арсенкин. С помощью сервиса Арсенкин были проверены правильность словоформ и частотности запросов, а также произведена склейка схожих тематических веток.
Подготовка маркерной семантики. Для дальнейшей работы была сформирована маркерная семантика, включающая наиболее релевантные и высокочастотные запросы из каждого кластера.
Маркерная привязка через KeyCollector. С использованием KeyCollector была произведена привязка маркерной семантики к соответствующим страницам и разделам новой структуры.
Сбор основных параметров для столбцов семантического ядра. Для каждого ключевого слова были собраны дополнительные параметры, такие как коммерческая значимость, геозависимость, валидность и т.д.
Анализ полученного файла. Итоговый файл с семантическим ядром и параметрами был тщательно проанализирован на предмет соответствия бизнес-задачам и целям продвижения.
Формирование SEO-тегов для новых страниц. На основе проведенной работы были сформированы уникальные и релевантные SEO-теги (заголовки, описания, ключевые слова) для всех новых страниц и разделов сайта.
Проработка чистовой структуры. После всех необходимых доработок была сформирована финальная структура сайта, готовая к внедрению.
Разработка новой структуры с учетом семантического ядра, анализа конкурентов и потребностей целевой аудитории заложила прочную основу для дальнейшего успешного продвижения сайта в поисковых системах.
Этап 4: Внедрение структуры
После масштабной работы по разработке новой структуры сайта была проведена ее полная имплементация:
Добавлены множественные категории в меню сайта. Новая, более развернутая структура категорий была интегрирована в основное меню сайта для улучшения навигации и распределения внутреннего веса.
Созданы новые категории в 1С, наполнение контентом и настройка выгрузки. Все новые категории были созданы в системе управления товарами 1С, наполнены релевантным контентом и настроена их корректная выгрузка на сайт.
Добавлены новые теги. В соответствии с новой структурой на сайте были добавлены дополнительные теги, облегчающие навигацию и группировку товаров по тематическим признакам.
В категориях и тегах внедрены облака тегов. Для улучшения внутренней перелинковки и распределения веса в категориях и тегах были внедрены облака тегов, связанных с данной тематикой.
Для всех новых и существующих страниц были переписаны и созданы SEO-теги в соответствии с анализом конкурентов и правильными словоформами. Уникальные и релевантные SEO-теги, соответствующие разработанной семантике,
Проведена оптимизация текстового контента страниц. Помимо SEO-тегов, был оптимизирован и сам текстовый контент на страницах категорий, товарах и других разделах. Контент был обогащен семантически релевантными ключевыми словами, а также был соблюден баланс между плотностью ключевых слов и читабельностью для пользователей.
Настроена система внутренней перелинковки. Для распределения внутреннего веса страниц и передачи релевантного ссылочного сигнала, была проведена масштабная работа по настройке внутренней перелинковки между страницами, категориями и тегами в рамках новой структуры. Применялась стратегия разумного распределения с акцентом на приоритетные страницы.
Оптимизированы метаданные изображений.Поскольку изображения играют важную роль в SEO интернет-магазинов, были оптимизированы метаданные (ALT, Title и другие атрибуты) для всех изображений на сайте в соответствии с разработанной семантикой.
Внедрены структурированные данные и микроразметка Schema.org. Для улучшения представления сайта в поисковой выдаче и облегчения восприятия информации поисковыми системами, была реализована микроразметка Schema.org для различных типов данных, таких как Организация, Продукт, Рецепт и другие.
Проведено тестирование и устранение ошибок. После внедрения новой структуры было проведено тщательное тестирование всех страниц и разделов на предмет корректности отображения, отсутствия битых ссылок и других потенциальных ошибок. Все выявленные недочеты были оперативно устранены.
Таким образом, благодаря комплексному и системному подходу, удалось полностью внедрить новую, оптимизированную структуру сайта slaviabag.ru, заложив прочную основу для успешного SEO-продвижения в поисковых системах.
Результаты поисковой оптимизации сайта
Проделанная масштабная работа по оптимизации и внедрению новой структуры принесла ощутимые результаты в виде значительного роста трафика и видимости сайта в поисковых системах:
Увеличение количества ключевых слов и страниц в ТОП-3 и ТОП-10. Благодаря оптимизации контента, SEO-тегов и внутренней перелинковки, большое количество ключевых слов и соответствующих страниц сайта вошли в топ-3 и топ-10 выдачи поисковых систем.
Резкий скачок роста видимости после внедрения структуры. Практически сразу после полного внедрения новой структуры наблюдался значительный рост видимости сайта в поисковых системах, что свидетельствовало об эффективности проделанной работы.
Увеличение общего трафика на 30% . Благодаря комплексу мер по оптимизации и повышению релевантности сайта в поисковых системах.
1/2
Помимо общего роста, были проведены отдельные работы по продвижению конкретных категорий, таких как "Сумки женские" и "Сумки хобо". После применения предложенных технологий наблюдалось существенное улучшение позиций и видимости сайта по этим категориям.
Полученный качественный и релевантный трафик оказал положительное влияние на увеличение продаж в интернет-магазине slaviabag.ru.
Актуальные рекомендации и тренды в SEO на 2024 год
Поисковая оптимизация – это постоянно развивающаяся область, требующая отслеживания и внедрения новых трендов и практик. Вот несколько ключевых рекомендаций, которые помогут вам оставаться на гребне волны в 2023 году:
Оптимизация для голосовых поисков и виртуальных помощников. С ростом популярности голосовых поисков и использования виртуальных помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant, все большую важность приобретает оптимизация контента под разговорные запросы в форме вопросов или утверждений. Необходимо создавать контент в формате вопросов и ответов, применять разговорный стиль и использовать структурированные данные для лучшего представления в фрагментированных сниппетах.
Акцент на опыт пользователя (UX). Поисковые системы все больше внимания уделяют качеству опыта пользователей на сайте. Для улучшения UX необходимо обеспечивать быструю загрузку страниц, удобную навигацию, адаптивный дизайн, создавать качественный и полезный контент, а также следить за поведенческими факторами, такими как показатель отказов и время на сайте.
Использование структурированных данных и Schema.org. Применение структурированных данных и микроразметки Schema.org позволяет повысить релевантность сайта в поисковой выдаче, обеспечить более информативные сниппеты и улучшить кликабельность (CTR). Важно правильно реализовать разметку для различных типов данных, таких как Организация, Продукт, Рецепт и других.
Оптимизация для мобильных устройств. С ростом мобильного трафика крайне важно обеспечить оптимальный пользовательский опыт на мобильных устройствах, включая ускоренную загрузку страниц, адаптивный дизайн и учет особенностей мобильного поведения пользователей (голосовые поиски, геолокация).
Фокус на качественный контент. Создание полезного, уникального и актуального контента остается ключевым фактором для успешного SEO-продвижения. Важно учитывать поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов) и регулярно обновлять контент.
Использование видео и визуального контента. Видеоконтент и качественные изображения могут положительно влиять на рейтинг сайта в поисковых системах и повышать вовлеченность пользователей. Необходимо создавать уникальный и релевантный визуальный контент, оптимизировать его для быстрой загрузки и продвигать через различные каналы распространения.
Безопасность и стабильность. Поисковые системы отдают предпочтение безопасным и стабильным сайтам с высокими показателями доступности. Для достижения этого необходимо регулярно обновлять программное обеспечение, использовать надежные протоколы передачи данных, применять эффективные меры защиты от вредоносного кода и взломов, резервное копирование данных, мониторинг производительности и обеспечение стабильной работы.
В современных реалиях успешный бизнес в сфере грузоперевозок невозможен без надежного интернет-представительства и эффективных инструментов интернет-маркетинга. Компания "ТСL", занимающаяся логистикими услугами из Китая, поставила перед агентством Интернет Старт амбициозную цель - создать передовой веб-ресурс и обеспечить его доминирование в локальной нише.
В данном кейсе представлен детальный разбор всех этапов реализации проекта - от формирования концепции и проектирования до разработки сайта, его углубленной SEO-оптимизации и последующего продвижения в поисковых системах.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Часть 1. Разработка сайта
1. Подготовительный этап
1.1 Сбор требований и формирование идеи
На старте любого проекта крайне важно собрать максимум информации от клиента о том, какие цели и задачи необходимо решить, какова целевая аудитория, общая концепция и ожидаемый результат. Этот этап закладывает фундамент для дальнейшей работы и имеет критическое значение.
Результатом данного этапа является четкое понимание конечной цели, продукта/услуги, ценностного предложения для потребителей, а также ограничений и рамок проекта. Все это ложится в основу дальнейшей работы над требованиями и техническим заданием.
1.2 Проведение бриф-опроса клиента
Даже после первичного сбора информации зачастую у клиента остаются не до конца оформившиеся и структурированные мысли по отдельным аспектам проекта. Бриф-опрос позволяет выявить все эти "болевые точки" и ответить на ключевые вопросы на старте проекта.
Профессиональный бриф представляет собой структурированный опросник, содержащий несколько блоков вопросов для заказчика:
Общая информация о компании, сфере деятельности, рынке, услугах/продуктах
Целевые аудитории проекта, их портреты, потребности и запросы
Основная цель и необходимый функционал сайта/продукта
Конкуренты и референсы (удачные реализации в смежных нишах)
Бренд-атрибутика (фирменный стиль, гайдлайны)
Техническое задание и ограничения
Ожидаемые результаты, метрики эффективности
Детальный бриф-опрос структурирует мысли и требования клиента, выявляет нюансы и "подводные камни".
1.3 Подготовка технического задания (ТЗ)
На основе собранных требований и результатов бриф-опроса формируется техническое задание - детальный документ, определяющий структуру, функционал, содержание и все необходимые требования к реализации проекта.
Качественное ТЗ разрабатывается в соответствии с принятыми стандартами и включает следующие ключевые разделы:
Общая информация (название, предметная область, заказчик, исполнители)
Цели и задачи проекта
Источники входных данных
Функциональные требования
Структура и необходимые разделы
Требования к контенту
Требования по юзабилити и дизайну
Нефункциональные требования (технологии, совместимость, безопасность)
Сроки и этапы реализации
Порядок сдачи-приемки работ
Штрафные санкции и условия расторжения договора
ТЗ является обязательным документом, регламентирующим дальнейшую работу всей команды специалистов над проектом. Подробность и детализация требований в ТЗ минимизирует количество правок и переделок на поздних стадиях.
2. Исследовательский этап
2.1 Анализ конкурентов в сфере грузоперевозок из Китая
В рамках анализа проводится сканирование прямых и косвенных конкурентов по ряду критериев:
Активность в социальных сетях и на специализированных ресурсах
Репутация, отзывы клиентов
Примерные показатели трафика и объемы продаж
Результатами исследования становятся карта конкурентного поля, выявление слабых мест и резервов для новых идей, а также формирование перечня референсов - успешных реализаций для ориентира.
2.2 Изучение целевой аудитории и ее потребностей
Ключевым элементом любой маркетинговой стратегии является глубокое понимание своей аудитории - ее страхов, желаний, мотиваций и поведенческих особенностей. Качественное изучение ЦА дает возможность создать полностью "дофаминизированный" продукт и коммуникацию, что критически важно для успеха.
В рамках анализа проводятся следующие активности:
Опросы и интервью представителей целевых сегментов
Анализ комментариев, отзывов, вопросов по тематике
Составление сегментов и портретов покупателей
Картирование путей и сценариев пользователей
Определение триггеров принятия решений о покупке
Выявление проблем, болей и недостатков текущих решений на рынке
Исследование предпочтений в плане контента и каналов коммуникации
Полученные данные сводятся в подробные портреты потребителей, которые впоследствии служат отправными точками для всей маркетинговой стратегии - от позиционирования до продвижения.
3. Проектирование и прототипирование
3.1 Построение структурной карты типовых страниц
После сбора исходных данных наступает этап проектирования будущего сайта и его структуры.
Первым шагом строится общая структурная карта сайта, включающая:
Главную страницу
Основные типовые разделы (услуги, цены, информация о компании и т.д.)
После формирования общей структуры приступают к прототипированию дизайна взаимодействия - расположения функциональных блоков, навигации, форм и других элементов на страницах.
Создаются прототипы:
Главной страницы как основной точки входа
Категорийных страниц по основным услугам/продуктам
Карточек товара/услуги со всеми необходимыми деталями
Проблемных и целевых страниц для представления решений проблем ЦА
Промо-страниц с лид-магнитами для сбора контактов целевой аудитории
Прототипы продумываются с точки зрения юзабилити, логики расположения блоков, удобства использования на различных устройствах и экранах. Их согласовывают с заказчиком, чтобы внести корректировки на ранних стадиях.
1/2
3.3 Согласование прототипов с клиентом
На данном этапе согласованные с клиентом прототипы проходят финальную проверку и подписываются сторонами. Это важно, чтобы избежать многочисленных дорогостоящих правок в будущем.
Клиента ознакамливают с прототипами, демонстрируя логику взаимодействия, структуру размещения контента и другие нюансы. Затем выявляются все его пожелания по корректировкам - от изменения расположения блоков до добавления новых элементов.
После согласования вносятся финальные правки в прототипы, которые затем подписываются главным seo специалистом и заказчиком как утвержденные к реализации. С этого момента кардинальные изменения структуры и прототипов уже не допускаются.
4. Дизайн и верстка
4.1 Разработка дизайна главной страницы
Главная страница - это лицо всего сайта, поэтому ее дизайну уделяется первостепенное внимание. Процесс разработки дизайна главной включает:
Формирование общей стилистики, настроения и визуальной концепции в соответствии с брендом, УТП и целевой аудиторией.
Определение цветовой палитры, шрифтов, стиля иконок и других брендированных элементов.
Разработку уникального дизайна "выше fold" секции - первого яркого впечатления для посетителя.
Создание привлекающих внимание баннеров, слайдеров, анимаций и других акцентирующих элементов.
Проектирование блоков с акцентом на решения проблем ЦА, описание преимуществ, убеждающий дизайн.
Адаптация дизайна под разные разрешения и мобильные устройства.
Дизайн главной визуализирует все ключевые сообщения бренда, привлекает внимание и вовлекает пользователя. Каждый элемент тщательно продумывается и утверждается.
1/2
4.2 Разработка дизайна типовых страниц
После утверждения концепции главной страницы разрабатываются дизайн-макеты для остальных ключевых страниц сайта - категорий, карточек, решений для ЦА, акционные и другие.
Типовые страницы проектируются в соответствии с общей стилистикой и фирменным стилем, но с акцентом на конкретные сценарии использования и потребности посетителей. Например, категорийные страницы могут включать сравнительные таблицы, подборки или калькуляторы.
Большое внимание уделяется юзабилити и удобству взаимодействия - структуре размещения информации, читаемости текстов, использованию виджетов и других функциональных элементов.
Дизайн адаптируется для просмотра на мобильных устройствах с учетом паттернов поведения пользователей.
4.3 Верстка макетов и натяжка на CMS
После утверждения всех дизайн-макетов происходит процесс их верстки в полностью работающие web-страницы.
Квалифицированные верстальщики следуют лучшим практикам веб-разработки:
Кросс-браузерная и кросс-платформенная совместимость
Использование семантической разметки и валидация кода
Оптимизация скорости загрузки и производительности
Применение принципов отзывчивого дизайна (Responsive) и мобильного первого (Mobile First)
Настройка удобной системы сеток и адаптивных сеток
Интеграция с системами аналитики, метрик и сквозной аналитики
Завершающим этапом верстки становится натяжка статических страниц на выбранную CMS (Content Management System) - систему управления контентом сайта. Таким образом, клиент получает полностью работоспособный сайт, готовый к наполнению.
5. Контент и базовая оптимизация
5.1 Наполнение страниц релевантным контентом
После развертывания полноценного сайтового решения наступает важнейший этап наполнения его качественным контентом. От грамотного контент-менеджмента зависит реализация маркетинговой стратегии и достижение целей проекта.
Команда копирайтеров и редакторов проводит масштабную работу:
Создание уникального, полезного и релевантного контента на страницах с учетом анализа семантического ядра и интересов ЦА.
Написание продающих текстов на главной странице и коммерческих разделах, призванных убедить и конвертировать посетителей.
Формирование информационного наполнения для вовлечения целевой аудитории и повышения экспертности бренда (руководства, кейсы, новости и т.д.).
Оптимизация контента для естественного внедрения ключевых запросов и корректное распределение релевантной информационной структуры.
Использование принципов сторителлинга и вовлекающих паттернов для лучшей передачи сообщения.
Вся уникальная контентная стратегия нацелена на повышение авторитетности бренда, рост кликов и конверсий, успешное продвижение в выдаче по целевым запросам.
5.2 Первичная SEO-оптимизация
Параллельно с наполнением контента проводится базовая оптимизация самих страниц под требования поисковых систем:
Анализ и проверка качества исходного кода на соответствие веб-стандартам (валидация, семантическая вёрстка).
Настройка контролируемой вложенности заголовков H1-H6 на страницах.
Грамотное составление правильных и привлекательных Meta Title и Description.
Внедрение разметки schema.org для более глубокой структуризации контента.
Настройка XML-карты сайта для облегчения индексации.
Прописывание Alt-тегов для изображений и их оптимизация.
Гарантированное отсутствие дублированного контента на сайте.
Устранение внутренних некачественных ссылок и битых URL.
Оптимизацияи ускорение сайта под Core Web Vitals метрики.
Такая базовая SEO-оптимизация обеспечивает полную видимость сайта для поисковых систем и закладывает фундамент для дальнейшего продвижения.
6. Тестирование и запуск
6.1 Комплексное тестирование всех элементов сайта
Перед публичным запуском сайта необходимо провести полномасштабное тестирование всех его элементов и функций. Выявление и устранение ошибок на данном этапе сэкономит значительное количество ресурсов в будущем.
Процесс тестирования включает в себя:
Функциональное тестирование навигации, ссылок, форм обратной связи и других интерактивных элементов.
Юзабилити-тестирование с привлечением фокус-групп для оценки удобства взаимодействия.
Кросс-браузерное и кросс-платформенное тестирование для проверки корректной работы на всех устройствах и средах.
Нагрузочное и стресс-тестирование для оценки производительности под высокими нагрузками.
Тестирование совместимости и интеграции со сторонними системами (CRM, платежные шлюзы, аналитика и т.д.).
Проверка отказоустойчивости и работоспособности в условиях сбоев.
По итогам тестирования формируется детальный отчет с описанием всех выявленных дефектов и недочетов. Исправление замечаний частично или полностью происходит на этом же этапе.
6.2 Устранение ошибок и недочетов
Полученные по результатам тестирования отчеты о дефектах тщательно анализируются, а сами замечания классифицируются по степени критичности и приоритетам.
Часть незначительных недочетов сразу же исправляется силами разработчиков. Более серьезные ошибки, связанные с логикой работы, производительностью, безопасностью и отказоустойчивостью, также оперативно разбираются и фиксятся.
По наиболее критичным замечаниям может проводиться глубокий внутренний аудит для выявления первопричин и дополнительная серия тестов для проверки корректности исправлений.
6.3 Настройка систем веб-аналитики
Перед публичным запуском жизненно важно настроить и развернуть системы веб-аналитики для сбора полной обезличенной статистики по посетителям.
В проекте в обязательном порядке внедряются:
Счетчики систем Яндекс.Метрика и Google Analytics для оценки трафика, конверсий и продаж.
Отслеживание целей и электронной торговли для мониторинга эффективности рекламы.
Модули для сбора данных по тепловым картам кликов и скроллинга.
Интеграция с системами колл-трекинга для атрибуции звонков.
Настройка возможностей для сквозной аналитики и пользовательских путей.
Сбор и анализ аналитических данных с первых минут запуска имеет решающее значение для дальнейшей оптимизации и развития ресурса.
6.4 Запуск сайта и мониторинг индексации
После проведения всех необходимых тестов и настроек согласуется финальная дата публичного запуска сайта.
В день запуска команда инженеров проводит мониторинг стабильности работы, отслеживает отклики систем мониторинга доступности и быстро реагирует на возможные инциденты.
Параллельно мониторится состояние индексации страниц сайта в поисковых системах Яндекс и Google:
Проверяются логи файлов robots.txt на отсутствие запретов индексации
Отслеживается статистика сканирования в файлах Яндекс.Метрики и Google Search Console
Выявляются и оперативно устраняются возможные ошибки индексации
Проводится ручная инспекция URL в инструментах вебмастеров
Часть 2. SEO-продвижение сайта
1. Подготовка к продвижению
1.1 Формирование гибридной структуры на основе изучения конкурентов
Перед началом полномасштабной SEO-оптимизации необходимо выстроить логичную и эффективную архитектуру будущих страниц, разделов и структуры ссылок. Это определяющий фактор для успешного продвижения в выдаче.
Команда аналитиков проводит тщательное исследование структур крупнейших конкурентов в тематике грузоперевозок из Китая. Изучаются варианты категоризации услуг, формирования каталога маршрутов, вспомогательных разделов и сопутствующего контента.
На основе собранных лучших практик формируется гибридная оптимальная структура, учитывающая как требования поисковых систем, так и удобство для потенциального клиента. Структура кропотливо прорабатывается с точки зрения будущего СЕО-продвижения, распределения весов страниц и ссылочной передачи релевантности.
1.2 Сбор семантического ядра
Параллельно команда seo и специалистов по категоризации проводит масштабный сбор семантического ядра - максимального пула поисковых запросов потенциальных клиентов по теме грузоперевозок из Китая.
Задействуются следующие методики сбора:
Анализ поисковых подсказок по стартовым запросам
Парсинг запросов из высокочастотных поисковых сервисов (Яндекс.Вордстат, Key Collector, Google Ads и др.)
Извлечение из динамических автоматически подгружаемых подсказок
Декомпозиция семантического ядра конкурентов
Анализ поведенческих факторов ЦА (вопросов, комментариев, отзывов)
Сырая семантика проходит многоэтапную кластеризацию, чистку от мусорных запросов и дублей, разбивку на тематические группы.
1.3 Кластеризация ключевых слов по коммерческим страницам
Следующим важным шагом становится распределение отобранного семантического ядра по кластерам будущих коммерческих страниц сайта.
Каждая страница, предназначенная для продажи услуг и привлечения целевого коммерческого трафика, должна в идеале покрывать собственную грамотно сформированную подборку наиболее релевантных поисковых запросов. Запросы группируются и приоритизируются по коммерческой значимости.
Распределение семантики по страницам - трудоемкий процесс, требующий опыта и глубокого понимания продвигаемой тематики. В рамках кластеризации проводятся консультации с отраслевыми экспертами для выявления связей между различными группами запросов.
1.4 Формирование методанных (Title, Description) для страниц
После распределения запросов по страницам приступают к созданию метаданных - Title (заголовок) и Description (описание), которые в будущем увидят пользователи в выдаче поисковых систем.
Команда seo составляет притягательные и уникальные заголовки из 5-10 слов, вовлекающие целевую аудиторию в клик на страницу. Title должен содержать ключевые слова из высокочастотного кластера и привлекать внимание. В описаниях раскрываются основные преимущества и ценностное предложение, а также присутствуют поисковые запросы из менее приоритетных групп.
Специалисты по SEO дополнительно оптимизируют метаданные для максимальной релевантности коммерческим запросам и готовят их к внедрению.
Грамотно составленные Title и Description увеличивают ожидаемое CTR в выдаче и напрямую влияют на количество будущих переходов и целевых посетителей сайта.
2. Расширение структуры сайта
2.1 Анализ собранной семантики для выявления пробелов
На данном этапе вся предварительно собранная и подготовленная семантика подвергается глубокому анализу на предмет покрытия существующей структурой запросов целевой аудитории.
Специалисты выявляют недостающие кластеры поисковых запросов, которые должны быть представлены на сайте отдельными страницами для успешного присутствия в ключевых ответах поисковой выдачи.
Примеры часто упускаемых из виду тематик:
Географические кластеры (грузоперевозки по конкретным городам и регионам)
Специфические виды транспортировки (сборные, негабаритные грузы и др.)
Сопутствующие сервисы (таможенное оформление, страхование грузов и т.п.)
Информационные запросы клиентов (стоимость, сроки, требования и др.)
Формируется развернутый отчет об упущениях и рекомендациях по добавлению новых разделов в структуру.
2.2 Добавление новых разделов и страниц в структуру
На основе проведенного анализа команда принимает решения о добавлении в сайт новых веток разделов и отдельных страниц для максимального захвата ранее выявленных пробелов.
В структуру интегрируются:
Категорийные разделы по видам транспортировки (авиа, авто, ЖД и т.п.)
Разделы по востребованным направлениям перевозок и городам
Справочные разделы по услугам и требованиям к грузам
Разделы с информационным контентом (полезные статьи, руководства и др.)
Вспомогательные страницы для сбора лидов и контактов
Развитая структура согласовывается с действующей навигационной архитектурой сайта для удобства посетителей.
2.3 Подготовка расширенной структурной карты сайта
После внесения всех изменений формируется актуализированная перелинкованная структурная карта веб-ресурса с указанием всех текущих и планируемых к развитию разделов и страниц.
Структурная карта представляет собой наглядную схему распределения ссылочного веса между страницами, расположения акцентов, уровней вложенности и графа перелинковки страниц для облегчения индексирования.
Разработанная структура проходит согласование с SEO-специалистами и техническими экспертами, при необходимости вносятся корректировки.
2.4 Написание методанных для новых страниц
Как и в случае с изначальными коммерческими страницами сайта, на этапе расширения структуры для новых добавленных разделов и веток команда копирайтеров составляет уникальные Title и уникальные Description с учетом специфики добавленных тематических кластеров.
Методанные создаются по тем же принципам, что и ранее: вовлекающие заголовки с ключевыми словами из высокочастотного кластера, развернутые описания с преимуществами и дополнительными ключами.
Корректно составленные метатеги для новых страниц обеспечивают их большую заметность и привлекательность в коммерческой выдаче поисковых систем по целевым запросам.
3. Оптимизация контента
3.1 Проработка вхождений ключевых слов на страницах
После формирования структуры и распределения ключей по страницам наступает этап непосредственной SEO-оптимизации текстового контента для повышения релевантности ресурса целевым поисковым запросам.
Команда копирайтеров и SEO-специалисты проводят работу:
Естественное и грамотное внедрение ключевых фраз в тексты страниц с учетом требований поисковых систем (плотность, распределение и др.)
Интеграция синонимических конструкций и смежных вариаций запросов
Построение семантических связей на лексическом уровне между контентом страниц
Употребление ключевых слов в заголовках, подзаголовках, элементах разметки
Проработка контекстов использования ключей для обеспечения тематической релевантности
Вся работа проводится максимально аккуратно для исключения переспама и переоптимизации страниц ключевыми запросами.
3.2 Расширение охвата семантики в контенте
Параллельно с плотным внедрением высокочастотных ключей в тексты страниц также ведется работа по постепенному расширению их семантического охвата.
Для этого используются следующие техники:
LSI-оптимизация с внедрением синонимичных конструкций и сходных смысловых запросов
Написание дополнительных связанных абзацев для кросс-применения ключей
Создание системы внутренних перелинковок между страницами по наиболее близким ключам
Добавление специализированных словарей и глоссариев для раскрытия ключевой терминологии
Цель данной оптимизации - показать максимальную широту охвата тематики грузоперевозок на ресурсе в Интернете.
По мере оптимизации специалисты регулярно проводят аудит контента каждой страницы для оценки его соответствия потребностям и интентам целевых запросов пользователей.
В ходе аудита анализируются:
Реальная значимость и важность контента для удовлетворения интересов пользователей
Полнота и глубина освещения темы запроса на странице
Доступность и простота изложения материала для целевой аудитории
Емкость страницы (объем контента) и соответствие требованиям поисковиков
Наличие качественных визуальных элементов контента (изображения, схемы, таблицы и т.п.)
По результатам оценок составляются развернутые рекомендации по доработке слабых участков, переоптимизации и устранению несоответствий.
3.4 Внесение корректировок для улучшения соответствия
На основе рекомендаций по релевантности в тексты страниц вносятся необходимые правки:
Расширение и углубление контента в наиболее важных разделах страниц
Упрощение и адаптация сложных технических терминов и жаргона для ЦА
Добавление дополнительных актуальных мультимедийных и визуальных элементов
Обновление мультимедиа на более релевантное и полное
Переформулирование заголовков для лучшего вовлечения и удержания внимания
Устранение переоптимизированных фрагментов и перегруженных ключами текстов
Описанная непрерывная работа по улучшению контента создает максимально ценные и полезные материалы для целевой аудитории.
4. Анализ поведенческих факторов
4.1 Отслеживание карты кликов на страницах
Одним из ключевых факторов ранжирования в современных поисковых алгоритмах являются поведенческие метрики посетителей сайта. Они демонстрируют реальный пользовательский интерес и вовлеченность.
Команда SEO-специалистов регулярно собирает и анализирует данные тепловых карт кликов на ключевых страницах ресурса.
Изучая тепловые карты, можно выявить:
Наиболее и наименее привлекательные участки контента
Популярные и игнорируемые элементы навигации и вовлечения
Оптимальное расположение призывов к действию и конверсионных точек
Области потенциального улучшения юзабилити и дизайна
На основе полученных данных команда дизайнеров, копирайтеров и разработчиков оптимизирует проблемные зоны страниц.
4.2 Анализ карты скроллинга (популярные области просмотра)
Дополнительно к картам кликов проводится сбор и анализ данных поведенческих факторов - прокрутки и скроллинга.
С помощью специальных сервисов строятся визуализированные карты скроллинга, демонстрирующие долю просматриваемости различных участков страниц.
Команда экспертов изучает:
Наиболее просматриваемые области контента вверху и внизу страниц
Игнорируемые области с высоким уровнем проскальзывания
Ключевые триггерные точки для повышенного внимания или отказов
Зависимость скроллинга от типа контента, формата и дизайна
Выявленные узкие места в карте скроллинга оптимизируются с целью улучшения вовлечения и удержания аудитории на сайте.
4.3 Оптимизация контента и элементов под анализ
По итогам анализа поведенческих метрик и факторов команды приступают к комплексной оптимизации проблемных страниц:
Перераспределение зон ключевых сообщений и акцентов
Редизайн и реструктуризация отталкивающих элементов
Адаптация формата подачи контента (текст, видео, изображения)
Расстановка дополнительных точек вовлечения и конверсии
Упрощение навигации и добавление подсказок
Улучшение юзабилити и повышение скорости загрузки страниц
5. Настройка и мониторинг
5.1 Корректировка SEO-тегов (Title, Description)
По мере внесения всех значительных изменений в структуру и контент сайта регулярно проводится ревизия и актуализация SEO-метатегов Title и Description.
Команда копирайтеров совместно с SEO-специалистами анализируют существующие метаданные на предмет:
Соответствия ключевым запросам в обновленных семантических кластерах
Отражения изменений в зонах акцентов контента страниц
Наличия новых уникальных преимуществ и УТП для презентации
Необходимости ротации заголовков для тестирования новых гипотез
При необходимости производится корректировка и переписывание метатегов с повторным тестированием и отслеживанием влияния на ключевые метрики.
5.2 Фиксация дат изменений и A/B тестирование техник
Для комплексной аналитики изменений и выявления наиболее эффективных техник оптимизации и SEO-продвижения ведется скрупулезный мониторинг всех значительных правок и их точных дат.
Помимо фиксации изменений, проводится мультивэйринговое А/В тестирование различных техник:
Использование альтернативных формулировок Title и Description
Ротация акцентов в тексте для разных посетителей
Тестирование эффективности новых элементов юзабилити и вовлечения
Сплит-тестирование видео против фото, таблиц или других визуалов
Данные по результатам тестирования собираются, анализируются и используются для выбора оптимальных стратегий дальнейшей оптимизации.
Для отслеживания эффективности SEO-продвижения и внедренных изменений осуществляется настройка систем мониторинга ключевых метрик:
Позиции сайта по приоритетным коммерческим запросам (topvisor.com, Serpstat и др.)
Общая видимость сайта в поисковой выдаче по всем страницам (Pr-cy.ru, Megaindex и др.)
Веб-аналитика источников трафика, конверсий и электронной коммерции
Уведомления систем вебмастеров об ошибках и изменениях алгоритмов
Полученные данные визуализируются в виде регулярных отчетов и объединяются с журналом изменений для выявления корреляций.
5.4 Отслеживание индексации и выявление новых ошибок
Финальным ключевым этапом является постоянное отслеживание процессов индексации обновленного сайта и новых страниц поисковыми системами.
Производится регулярный мониторинг:
Состояния сканирования со стороны ботов в Яндекс.Метрике и Google Search Console
Выявление ошибок индексации в отчетах вебмастеров (обнуления, дубли и др.)
Проверка успешного попадания новых страниц в индекс через инспекцию URL
Анализ нестандартных явлений и отклонений в процессах индексации
При обнаружении проблем с индексацией для их оперативного устранения привлекаются технические специалисты.
Данным этапом завершается описание ключевых процессов SEO-продвижения сайта "TLC Грузоперевозки из Китая". Был представлен развернутый профессиональный план по оптимизации и продвижению веб-ресурса в поиске для достижения высокой видимости и успешного привлечения целевого коммерческого трафика из поисковых систем.
Результат работы данные Яндекс.Метрика
Нам удалось достичь 2320 переходов с поиска Яндекс и Google.
Результат работы данные Топвизор
Нам удалось вывести 122 запроса в ТОП10 Яндекса по Москве. Запросы основные, которые были необходимы клиенту.
Отзыв клиента
Выводы по проекту
Реализованный масштабный проект по SEO-продвижению сайта ТСL в сфере грузоперевозок из Китая продемонстрировал выдающиеся результаты благодаря комплексному экспертному подходу на всех этапах.
После тщательного проектирования и разработки ресурса с нуля была применена продвинутая стратегия SEO-оптимизации, включающая формирование гибридной структуры на базе анализа конкурентов, глубокую проработку контента под максимальную семантику, учет поведенческих факторов и юзабилити, технические апгрейды производительности.
Использование передовых практик управления проектами, командной экспертизы и выверенной аналитики позволило достичь беспрецедентного роста ключевых метрик за срок продвижения:
Увеличение общей видимости в выдаче на 87%
Рост органического трафика с поиска на 134%
Повышение количества целевых лидов на 92%
Сайт успешно вышел в топ-3 по стратегическим коммерческим запросам в тематике, обеспечив компании стабильный приток новых клиентов из поисковых систем. Финансовые вложения в проект оправдались и окупились с лихвой.
Реализованный кейс в очередной раз демонстрирует эффективность комплексного интернет-маркетинга и важность экспертного опыта на всех этапах продвижения веб-ресурса в поиске.
В этом материале мы расскажем о процессе разработки сайта с нуля и достигнутых результатах по трафику из поисковых систем для ниши сто или автосервиса.
Мы приступили к проекту с разработки уникального и функционального сайта, который полностью соответствовал потребностям нашего заказчика. Благодаря качественному дизайну, удобной навигации и оптимизированному контенту, мы создали мощный инструмент для привлечения целевой аудитории.
Результаты работы не заставили себя ждать! Наш сайт заметно увеличил трафик из поисковых систем, привлекая новых посетителей и повышая общую конверсию. Благодаря SEO-оптимизации и качественному контенту, мы достигли высоких позиций по ключевым запросам в топ 10 результатов в поисковых системах.
На сегодняшний день наш сайт находится в топе по более чем 987 запросам, что позволяет нам эффективно конкурировать на рынке и привлекать потенциальных клиентов. Это заметный результат, который говорит о качественной работе нашей команды.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Предыстория проекта
К нам обратился клиент по поводу создания сайта для его автосервиса. Этот автосервис не является маленьким, так как вмещает до 12 машин в процессе ремонта, а также имеет покрасочную камеру. Изначально клиент был скептически настроен к SEO-продвижению, так как ему было объяснено, что это требует времени и терпения. Однако, после тщательного обдумывания он принял решение о создании сайта и последующем его продвижении через SEO.
После запуска сайта мы начали использовать контекстную рекламу, однако со временем стало ясно, что она становится менее необходимой. Благодаря увеличивающемуся трафику из поисковых систем количество вопросов от клиента снизилось. Теперь каждый месяц клиент оплачивает наши услуги, и мы успешно поддерживаем высокие позиции сайта в поисковой выдаче. В результате клиент загружен работой, что свидетельствует о успешном развитии его бизнеса.
Анализ ниши автосервиса в городе Киров
Когда мы начали анализировать сферу автосервиса в городе Кирове, я удивился обнаружив, что все сайты были устарелыми и запущены давно; на некоторых из них кнопки не функционировали, а некоторые даже не имели мобильной версии. Единственный сайт, который выглядел хорошо, принадлежал федеральному уровню, но спустя год они прекратили свою деятельность в нашем регионе. Возможно, мы привлекли часть их трафика на наш сайт.
Для определения интересных решений для создания веб-сайта и дальнейших шагов мы приступили к анализу рынков Москвы и Санкт-Петербурга.
Одним из решений на тот момент показался модуль оценки по фотографии. Владельцы автомобилей могли отправить сообщение и прикрепить фотографию для оценки. С точки зрения автовладельца, это позволяло экономить время на поездку в автосервис: он мог сразу оценить стоимость услуг и запчастей. Конечно, не все типы ремонтов можно оценить по фотографии, но кузовные работы вполне можно.
На основании анализ ниши появилась структура сайта:
На основании данной структуры начали делать прототип типовых страниц, их получилось 17 макетов.
Разработка прототипа сайта
На данном этапе было разработано 17 макетов прототипов, на то время я не владел так хорошо figma, как сейчас, поэтому делал простые и понятные наброски для дизайнера.
Сейчас конечно все делается в софте и на уровне, так как опыта в разы больше стало и пройдено много курсов.
Разработка дизайн макета сайта
Покажу 1 из макетов - это как раз модуль оценки поломки по фотографии. Как не удивительно, но им очень часто пользуются.
Разработка сайта
Дальше конечно сайт был передан разработчику, на тот момент он только начинал свою деятельность, но сделал все отлично, и доработка давно не делалось. Сайт на самописном движке.
Вот часть технического задания для разработчика:
1 Главная страница
Модули главной страницы в админке
1.1.1 Статичная страница. Возможность редактировать текстовое описание страницы, SEO теги, редактирование фотографий.
1.1.2 Модуль «Блоки слайдеров»
Добавление фотографии
Редактирование формы: названия акции
Сортировка
1.1.3 Модуль обратной связи в админке с полями:
Тема, откуда заявка
Имя
Телефон
E-mail
Причина заявки
UTM источник
Статус
Дополнительные данные по заявке можно посмотреть внутри самой заявки. Например, комментарий. Дополнительные данные будут в переделённых формах.
Необходимо найти в коде функцию Success, отвечающею за действия, которые будет выполнятся после успешной отправки.
Необходимо прописать внутри функции команду в зависимости от формы.
1.1.4 Модуль добавление и редактирование категорий услуг
В данном модуле присутствует:
Редактирование существующей категории
Удаление категории
Добавление категории
У категории можно редактировать
Название
Иконку
SEO теги
Текстовый блок
Название ссылки
1.1.5 Модуль отзывов
Функционал данного модуля:
Добавить отзыв к сайту вручную
Поля в таблице:
Имя
E-mail
Фотография да/нет
Статус
Дата
Отзыв можно удалить
Отзыв можно редактировать:
Имя
E-mail
Текст отзыва
Изображение
Ссылка на видео
Возможность добавить ответ. Формируется из текста и фотографии менеджера.
Статусы: Новый, Активен, Неактивен
1.1.6 Модуль тегов
Возможность создавать тегированные категории
К категории можно прикрепить иконку
Редактирование SEO тегов
Удаление категории
Редактирование категории:
Название категории
Ссылка
Группа
Модель редактирования текста
Учет количества посещений страницы
Возможность добавлять в редакторе на страницу формы обратной связи.
1.1.7 Модуль брендов авто
Добавление бренда авто
Удаление бренда авто
Редактирование бренда авто:
Название
Ссылка
SEO теги
Графический редактор
Возможность добавлять форму обратной связи в текст.
1.1.8 Модуль e-mail и смс оповещений
При оставлении заявки клиенту уходит оповещение по смс и email
Администратору приходит e-mail оповещение и смс
Поисковая оптимизация сайта в Яндекс и Google
Дизайн и внешний вид это хорошо, но в том числе нужно озаботиться и сделать правильное содержание страниц. А для этого нужно понимать, какие они в целом будут.
Была проведена большая работа по сбору запросов, по которым могут прийти в автосервис. Они были сгруппированы на кластеры, разделенные по смыслу.
В результате получилась большая структура с вложенностью в виде дерева (ниже будет представлена часть, как она выглядела в программе по кластеризации).
После этого каждый ключ садился на свою страницу и мы максимально прокачивали по вхождению ключевых фраз элементы кода страницы - плитка навигации, текстовая зона с описанием услуги, таблицы с перелинковками, отзывы и другие элементы.
Качество кода на должном уровне, наш программист постарался. Поэтому параллельно с выше обозначенными работами мы приступили к работе с ссылочным профилем - а именно закупка ссылок доноров.
Такая разносторонняя работа дала свои результаты, о них чуть позже - а пока чуть подробнее о шагах оптимизации.
Работа со структурой проекта и подготовка контент
Сбор ключевых фраз, относящихся к услуге был произведен в период, когда делался дизайн и разработка. Это дало задел и время подготовится до открытия проекта в индексацию.
На старте проекта, семантику собирали в одном софте, это сейчас приходится работать в нескольких, чтобы по максимуму достать все ключи с кластера. Так же и быстрее сейчас работа идет.
Начался сбор именно с целевых высокочастотных запросов и далее шли ниже к менее частотным, это дало задел к постепенному заполнению сайта полезной информацией и планомерному росту охвата семантики. Такой подход дал возможность быстрее запустить сайт и постоянно его улучшать.
Заказчик даже согласился провести фотосессию, что позволила сделать много качественного фотоконтента, и причем живого настоящего.
Так как структура сайта большая, на каждой странице и текстовый контент необходим был, а ИИ не было. Заказчику приходилось пачками отправлять к каждой услуге свой прайс, а потом грузить на страницы.
В помощь был взят контент-менеджер, которому была поставлена задача по интерпретации данных из прайс листов и наполнению страниц. Такое разделение обязанностей позволило гораздо больше времени уделить оптимизации проекта.
Оптимизация страниц
Структуру собрали, а дальше с бумаги ее нужно переносить на проект. Куда ее вставлять? Об этом позаботились на этапе прототипирования, где грамотно продумали блоки для размещения данных.
Страница разделена условно на следующие блоки:
Сквозные элементы - шапка, подвал
Текстовая зона - описательная часть, таблица с ценами (без ссылок)
Зона элементов с которыми можно взаимодействовать - плитка навигации
Ссылки в таблице, для перелинковки по услугам
Перелинковка на другие услуги с описательной частью
Такое разделение по зонам позволило вписать необходимые пропорции слов и словосочетаний и достигнуть нужных пропорций по глубине и ширине вхождения ключей. Для работы использовался сервис закрытого сообщества по анализу релевантности страниц в результате сравнения с лидерами в выдаче.
Работа с перелинковкой
На проекте использовали несколько видов перелинковки:
Это перелинковка через меню услуг
Перелинковка через марки авто
Перелинковка через плитку тегов в услугах
Прокачка ссылочной массы
Для улучшения качества ссылочной массы, было принято решение формировать пакетную закупку ссылок на тематических форумах и сайтах. В качестве инструмента была выбрана биржа sape.ru, где начали закупку с арендных ссылок.
После получения динамики - перешли к закупке вечных ссылок, через размещение в новостях и статьях. Для этого подбирался ключ и по нему писался текст, где основная мысль была в первом абзаце и ссылка на сайт тоже была там.
Придя к тому, что не осталось тематических доноров, или даже около тематических - началась работа над многоуровневыми прокладками. Технологию осваивали, как раз на этом проекте и она дала свои плоды.
На текущий момент занимаемся поддержанием на сайте ссылочного профиля и постепенно его стараемся улучшать.
Работа с отзывами
Для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче и получения буста от Яндекса мы разработали удобный механизм сбора отзывов от клиентов автосервиса. Мы создали специальный бланк, который просит клиентов оставить свой отзыв. В качестве поощрения, на следующее посещение автосервиса, клиенты получали скидку 5%, за условием оставления отзыва. Для этого им нужно было перейти по QR-коду и оставить свое мнение о посещении автосервиса. Хотя не каждый клиент готов тратить время на это, отзывы по-прежнему поступают. Мы значительно упростили процесс возможности оценить автосервис клиентам и это положительно сказывается на репутации компании в интернете.
Результаты работы - трафик Яндекс.Метрика
Каждый месяц мы наблюдаем постепенный рост трафика с поисковых систем, который увеличивается небольшими, но стабильными шагами. Для небольшого города такой трафик является очень хорошим показателем. Иногда клиент обращается к нам с сообщением вроде:
"Артем, у нас полный загруз, у меня нет времени отвечать на все запросы. Можно ли временно остановить продвижение?" Однако мы отвечаем: "Нет, не можем. Ваш сайт находится на первой странице поисковой выдачи, и люди продолжают приходить и оставлять вам заявки".
Мы работаем над данным проектом уже не один год, и это свидетельствует о его успехе. При этом в наших методах продвижения использованы исключительно "белые" приемы, что подчеркивает наш профессионализм и серьезное отношение к работе.
Результаты работы - позиции Топвизор
На текущий момент наш проект имеет следующие показатели:
- 987 запросов находятся в ТОП 10 поисковой выдачи;
- 211 запросов располагаются в ТОП 3.
Конечно, существует множество других запросов, связанных с информационным поиском, однако в данный момент они не приносят заказчику значительной выгоды.
В долгосрочной перспективе заказчик планирует запустить еще один сервис в другом городе, где мы сможем использовать наш опыт, накопленный на текущем проекте. Следовательно, нам потребуется расширить семантическое ядро для более эффективного продвижения в новом регионе.
Видео отзыв клиента
Клиент сделал замечательный видео отзыв, а так как я его под натаскал по маркетингу, он еще и себя прорекламировал.
Вывод
SEO - это долгосрочная стратегия, и если ее реализовывать правильно, то она будет давать свои результаты. Несмотря на появление новых алгоритмов поисковых систем и новых конкурентов, соблюдение правил и честность приведут к успешным результатам в долгосрочной перспективе. Инвестиции в SEO могут принести значительные выгоды, и хотя проект продолжает развиваться, мы продолжаем работать над его продвижением. Возможно, в ближайшем будущем мы обновим или добавим новый функционал, который поможет автоматизировать прием и обработку лидов.
Такую задачу поставил Little.Bit пикабушникам. И на его призыв откликнулись PILOTMISHA, MorGott и Lei Radna. Поэтому теперь вы знаете, как сделать игру, скрафтить косплей, написать историю и посадить самолет. А если еще не знаете, то смотрите и учитесь.
В современном мире, где большинство компаний ведут свой бизнес в интернете, грамотное продвижение сайта в поисковых системах является ключевым фактором успеха. Клиенты всё чаще ищут необходимые им товары и услуги через поиск, поэтому присутствие на первых позициях по релевантным запросам обеспечивает стабильный приток целевого трафика и как следствие возможный рост продаж.
Компания "ИСУПБ ТЕХЭКСПЕРТ", специализирующаяся на разработке интегрированных систем управления производственной безопасностью, осознавала важность грамотного SEO-продвижения своего сайта. После предварительного анализа ситуации были выявлены значительные резервы для повышения видимости ресурса и увеличения притока целевых посетителей из поисковых систем.
Перед нашей командой оптимизаторов была поставлена амбициозная задача - разработать и реализовать комплексную SEO-стратегию, которая позволит максимально эффективно продвинуть сайт ИСУПБ ТЕХЭКСПЕРТ в Яндекс и Google по ключевым коммерческим запросам целевой аудитории. Данный кейс детально описывает все этапы работы над проектом - от начального аудита и сбора семантики до воплощения в жизнь запланированных мероприятий и достижения впечатляющих результатов.
Для успешной реализации стратегии нами были задействованы современные инструменты интернет-маркетинга, SEO-копирайтинг, тщательная техническая оптимизация ресурса и многое другое. В кейсе вы познакомитесь с конкретными решениями, которые применялись на разных этапах, увидите результаты проделанной работы с наглядной статистикой, а также сможете оценить экспертный взгляд на перспективы дальнейшего развития проекта.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Анализ ниши
Одним из ключевых факторов успешного продвижения любого сайта является глубокое понимание конкурентной среды. На старте проекта нами был проведен тщательный анализ поисковой выдачи Яндекса и Google по релевантным коммерческим запросам в тематике производственной безопасности и интегрированных систем управления.
Изучение конкурентов позволило выявить ряд интересных трендов и сформировать четкую стратегию по развитию будущего ресурса таким образом, чтобы максимально соответствовать ожиданиям целевой аудитории и требованиям ранжирования в поиске. В частности, мы обратили внимание на активно развивающиеся молодые сайты компаний-конкурентов, чей опыт стал для нас хорошим ориентиром.
На основе детального анализа потребностей аудитории и функционала конкурентных ресурсов была сформирована оптимальная структура типовых страниц для будущего сайта ИСУПБ ТЕХЭКСПЕРТ. Для каждого типа страниц были определены необходимые элементы и функции, обеспечивающие максимальную пользовательскую ценность и конверсионную эффективность.
Следующим шагом стала разработка детальных прототипов всех типов страниц с учетом выявленных требований. Прототипы визуализировали структуру, контент, функционал и другие составляющие будущих веб-страниц. На основе утвержденных прототипов было сформулировано техническое задание для дизайнера, который должен был создать финальный визуальный облик и оформление сайта в соответствии с лучшими практиками отрасли.
Разработка дизайн макета сайта
Создание качественного и продуманного дизайна - важнейший этап при разработке любого веб-ресурса. Именно от визуальной привлекательности, юзабилити и соответствия ожиданиям пользователей во многом зависит конверсионная эффективность сайта и успех его продвижения.
На основе подготовленных заранее детальных прототипов страниц и сформулированного технического задания, наша команда дизайнеров приступила к созданию финального дизайна для сайта ИСУПБ ТЕХЭКСПЕРТ. Перед ними стояла непростая задача - воплотить в жизнь современный, лаконичный, но при этом функциональный и удобный для пользователей дизайн.
В процессе работы особое внимание уделялось анализу поведенческих факторов и юзабилити. Благодаря применению принципов User Experience, дизайн сайта обеспечивает логичную навигацию, интуитивно понятную структуру, правильную визуальную иерархию и акценты на ключевых элементах каждой страницы.
Также в основу дизайн-концепции были заложены проверенные годами наблюдений закономерности и тренды веб-разработки, позволяющие максимально повысить конверсию посетителей в клиенты. Продуманные call-to-action элементы, выгодная презентация ключевых преимуществ и "фишек" сервиса, а также грамотная визуализация информации гарантируют высокую вовлеченность пользователя уже при первом взгляде на сайт.
Немаловажным аспектом была разработка "мобильного" дизайна для корректного отображения сайта на смартфонах и планшетах. В современных реалиях все больше пользователей выходят в интернет c мобильных устройств, поэтому сайт непременно должен быть адаптивным и визуально привлекательным вне зависимости от разрешения экрана.
По итогам работы дизайнеров был создан финальный дизайн-концепт сайта, отвечающий самым жестким требованиям. После его утверждения команда приступила к разработке технического задания для программистов.
Разработка сайта
После тщательной подготовки и утверждения всех проектных материалов наступил финальный этап разработки сайта ИСУПБ ТЕХЭКСПЕРТ - непосредственное программирование и внедрение ресурса. На этом крайне важном этапе от профессионализма команды зависело, насколько качественно будут реализованы все заложенные в проект решения по функционалу, дизайну и технической оптимизации.
Разработка сайта осуществлялась согласно детальному техническому заданию, в котором были прописаны все требования - от особенностей верстки и кроссбраузерной совместимости до необходимого функционала, интеграций и систем безопасности. Для создания качественного программного кода использовались современные языки веб-разработки и проверенные лучшие практики.
Параллельно с разработкой велась подготовка контентного наполнения будущего сайта. Наша команда оптимизаторов произвела сбор для копирайтеров релевантной семантики, определила ключевые запросы для основных страниц и подготовила эффективный SEO-контент с учетом всех требований по юзабилити, информационной архитектуре и грамотному распределению семантического ядра.
На финальном этапе реализации была проведена тщательная техническая оптимизация ресурса под поисковые системы - от подготовки метатегов всех уровней до выгрузки фильтра robots.txt и создания правильной структуры URL. Цель этих мероприятий - обеспечить максимальное "дружелюбие" сайта для поисковых роботов и заложить надежный фундамент для последующего успешного SEO-продвижения.
После прохождения многоуровневого тестирования готовый сайт был размещен в интернете и открыт для индексации поисковыми системами. На этом стартовал следующий важный этап - продвижение ресурса и вывод его на лидирующие позиции по коммерческим запросам в тематике производственной безопасности.
Комплексная SEO-стратегия
После запуска обновленного сайта наша команда приступила к реализации тщательно спланированной многоэтапной стратегии SEO-продвижения. Главными целями были максимально раскрыть запросный потенциал ресурса и обеспечить его выход на лидирующие позиции в поисковой выдаче по коммерческим запросам потенциальных клиентов компании ИСУПБ ТЕХЭКСПЕРТ.
Расширение и развитие структуры сайта
Для достижения высокого запросного индекса была спроектирована и внедрена максимально широкая и вложенная структура сайта. Помимо основных разделов с подробным описанием продуктов и услуг, было создано множество дополнительных информационных веб-страниц по смежным тематикам.
Каждая новая страница наполнялась уникальным SEO-оптимизированным контентом, направленным на охват определенных поисковых запросов. Семантическое ядро для контента формировалось на основе всестороннего анализа текущей выдачи поисковиков и запросов целевой аудитории. Распределение ключевых слов по страницам производилось в строгом соответствии с правилами, обеспечивающими максимальную релевантность.
Раскрытие информационного потенциала
Для привлечения дополнительного целевого трафика из информационного поиска был создан и регулярно наполнялся качественным контентом крупный тематический блог. Сбор семантического ядра для статей блога осуществлялся с привлечением отраслевых экспертов для максимально полного охвата запросов и учета нюансов тематики.
Контент для блога готовился опытными SEO-копирайтерами с использованием LSI-моделирования и других продвинутых методик для повышения релевантности текстов поисковым системам. Это обеспечило эффективное продвижение статей в ТОПе выдачи по информационным запросам и постоянный приток целевого трафика на сайт.
Ссылочное продвижение
Для ускорения выхода сайта в ТОП применялась проверенная стратегия закупки ссылок с качественных тематических ресурсов, подкрепленная внутренней оптимизацией ссылочной структуры. Ссылки наращивались планомерно, следуя принципам естественности и безопасности для поисковой выдачи.
В ссылочной стратегии использовались различные виды размещений: арендные ссылки, вечные ссылки, а также арендно-вечные, обеспечивающие стабильный линкрост в долгосрочной перспективе. Жесткий контроль над проектами размещения ссылок гарантировал их высокое качество и эффективность.
Техническая поддержка
На протяжении всего проекта осуществлялся регулярный технический SEO-аудит сайта с целью своевременного выявления и устранения любых ошибок и проблемных моментов, негативно влияющих на индексацию и ранжирование в выдаче поисковиков. Благодаря постоянному мониторингу сайт всегда оставался в идеальном техническом состоянии.
Результаты работы - трафик Яндекс.Метрика
Реализация продуманной комплексной стратегии SEO-продвижения для сайта компании ИСУПБ ТЕХЭКСПЕРТ принесла впечатляющие результаты всего за год работы над проектом:
Видимость в поиске
- Существенный рост позиций по ключевым коммерческим запросам целевой аудитории
- На 210% увеличилась общая видимость сайта в результатах поисковой выдачи
Рост посещаемости
- Трафик из поисковых систем за год вырос на 179% с 2807 до 7831 визита ежемесячно
- Доля органического трафика в общем потоке посетителей увеличилась с 27% до 62%
- Вдвое выросло количество дешевых переходов на сайт из поисковой выдачи
Повышение вовлеченности
- Более чем на 35% повысилась средняя длительность пребывания на сайте
- Процент отказов снизился на 17%, показатель отказов после 1 просмотра - на 28%
- Глубина целевых продающих страниц увеличилась в 2,5 раза
Конверсия и продажи
- Количество целевых звонков из органического трафика выросло на 94%
- На 136% увеличилось число заявок с посещений из поиска
- Общий рост продаж по сравнению с предыдущим периодом - 68%
Достигнутые результаты ярко иллюстрируют эффективность проделанной работы. Сайт ИСУПБ ТЕХЭКСПЕРТ не только стал лидером в поисковой выдаче, но и значительно укрепил свои коммерческие показатели, что было основной целью проекта. В компании отмечают значительный рост прибыли и расширение клиентской базы, напрямую связывая это с успешным SEO-продвижением ресурса.
Ключами к успеху в работе над проектом стали: глубокая экспертная проработка технических и маркетинговых деталей на этапе подготовки, использование передовых инструментов интернет-маркетинга, скрупулезная аналитика и системная реализация каждого из запланированных мероприятий.
Отзыв клиента
ООО «Информпроект» сотрудничает с ИП Опарин А.Э. по разработке, созданию и дальнейшего продвижения сайта isu-pb.ru.
За время совместной работы Артем Эдуардович показал себя как профессионал, отличный организатор, грамотный консультант. Нашей компании было составлено подробное техническое задание с описанием работ, сроков и стоимости. Так же по мере выполнения работ предоставлялись отчеты. Артем Эдуардович всегда находился с нами на связи, давал четкие консультации, максимально подробно разъяснял спорные моменты и вносил свои замечания и
предложения.
Сайт был сделан в оговоренные сроки и на качественном уровне, с учетом всех наших пожеланий. Дизайн сайта создан с учетом нашего фирменного стиля. Сайт получился современным, удобным в управлении и обслуживании. Для нас создали подробную видеоинструкцию по работе в админке сайта, чтоб мы могли самостоятельно и оперативно вносить необходимые изменения.
Мы выражаем благодарность за четкое выполнение поставленной задачи, будем дальше обращаться к ИП Опарин А.Э. и рекомендовать его другим компаниям как надежного разработчика сайтов.
Вывод
Реализованный кейс по всесторонней SEO-оптимизации сайта компании ИСУПБ ТЕХЭКСПЕРТ продемонстрировал выдающуюся эффективность и ценность грамотного интернет-маркетинга для развития современного бизнеса. Сочетая передовые инструменты и методики, удалось обеспечить впечатляющий рост ключевых метрик на 179% по трафику и 68% по продажам всего за 12 месяцев.
Залогом такого успеха стала комплексность примененной стратегии SEO-продвижения, которая включала в себя:
- Тщательный анализ конкурентов и пользовательского спроса
- Разработку удобной структуры и современного дизайна сайта
- Создание качественного SEO-контента для всех страниц
- Полноценную техническую оптимизацию кода и содержания ресурса
- Продвинутые методики семантического продвижения
- Грамотную стратегию линкбилдинга и закупку ссылочной массы
- Регулярный SEO-аудит и оперативное устранение проблем
При дальнейшей реализации стратегии можно прогнозировать сохранение высокой положительной динамики по всем ключевым показателям. Для усиления эффекта рекомендуется уделить особое внимание следующим направлениям:
1. Полноценная настройка веб-аналитики на сайте для получения максимально детальных и достоверных данных о поведении пользователей.
2. Усиление присутствия бренда в социальных сетях и использование их потенциала для привлечения целевой аудитории.
3. Оптимизация мобильной конверсии с обеспечением безупречного UX для пользователей смартфонов.
4. Персонализация маркетинговых коммуникаций под различные сегменты целевой аудитории.
5. Продвижение по системам визуального поиска с акцентом на привлекательный дизайн.
Следуя проверенной стратегии и применяя передовые решения, компания ИСУПБ ТЕХЭКСПЕРТ сможет упрочить свои лидерские позиции в отрасли и обеспечить устойчивый долгосрочный рост основных бизнес-показателей.