По данным глобального исследования Pantone Institute of Color, американской компании, разрабатывающей цветовые палитры и стандарты, а также ряда других экспертов, о которых мы упоминали, самыми популярными цветами для автомобилистов являются серебристый, черный, серый и белый. Они неброские, практичные и всех устраивают. Из ярких природных красок автомобилисты готовы терпеть разве что синюю, да и то в порядке исключения.
А вот красные, оранжевые, желтые и другие колеры в современном мире считаются экстремальными, приковывающими нежелательное внимание. По крайней мере так было до премьерного показа фильма «Барби», который невольно сломал рабочую схему…
Что за кукла вообще такая?
Очень влиятельная, несмотря на свое игрушечное происхождение. Является самым прибыльным продуктом американской компании Matell, выпускающей продукцию для детей. Впервые кукла была представлена на внутреннем рынке в 1959 году, но очень скоро филиалы бренда стали открываться по всему миру, чтобы познакомить как можно больше девочек с Барбарой Милисент Робертс – именно так звучит полное имя куклы Барби.
Практически сразу в Matell стали выпускать разнообразные аксессуары для своей звездной куклы, что впоследствии стало для бренда золотой жилой, так как поддерживало детский интерес к игрушкам в течение долгого времени. По самым общим подсчетам Барби принесла своим создателям только за прошлый год $177 млн, хотя на ее долю приходится 58% выпускаемой продукции.
Среди аксессуаров, характерных для куклы, присутствуют и такие необычные вещи, как дома и автомобили, окрашенные в характерные для Барби розовые оттенки. Самодвижущиеся детские экипажи в личном каталоге Matell тоже имеются, правда, выпускают их по франшизе сторонние компании вроде Fisher-Price. Стараниями этой фирмы на свет появился электромобиль Power Wheels Barbie Dream Camper, рассчитанный на детей возрастом от 3 до 7 лет. Эта машинка при стоимости $400-600 за штуку оборудована электромотором и способна разгоняться до 8 км/ч (кстати, в 2019 году 44 тысячи таких «игрушек» были отозваны изготовителем из-за проблем с тормозами).
То есть масштаб продукта понятен: ему вполне комфортно в рамках собственной индустрии, где Барби, а вместе с ней и Matell занимают доминирующее положение. На различные масштабные коллаборации бренд всегда шел неохотно, а в автоиндустрию и вовсе не лез, опасаясь то ли насмешек, то ли убытков, то ли всего сразу.
Тем не менее редкие совместные проекты с брендом Matell все же случались. К примеру, в 2022 году Maserati выпустила спецверсию кроссовера Grecale, посвященную Барби, всего в двух экземплярах, отличных друг от другу. Автомобили еще до своей презентации были включены в каталог сети универмагов Neiman Marcus, занимающихся собирательством редких и эксклюзивных спецверсий автомобилей.
С учетом репутации автобренда нет смысла думать, будто бы вниманием в «барбимобиле» обделена хотя бы одна мелочь. Так, кузов машины окрашен в перламутровый розовый цвет, который при ярком освещении начинает искрить оттенками радуги; отдельные элементы декора выполнены в кислотно-жёлтом колере Acid Yellow. На передних крыльях начертано имя Барби, а на задней стойке кузова – фирменная кукольная монограмма «B». Этой же литерой декорированы подголовники кресел в салоне.
Внутреннее убранство Grecale выполнено в чёрной коже, простроченной розовой нитью. Декоративные панели на передних дверях и центральном тоннеле также окрашены в цвет кузова, чтобы подчеркнуть особый статус модели. С технической точки зрения изменений Barbie x Maserati Grecale Trofeo не подразумевает. Кроссовер сохранил 3,0-литровый бензиновый турбомотор Nettuno V6, развивающий 530 л.с., заимствованный у суперкара Maserati MC20.
Силовой агрегат сочетается с 8-ступенчатым «автоматом» и полным приводом с динамическим распределением момента между осями, включая возможность отправить всю тягу на задние колеса. Стоимость эксклюзивного кроссовера – $330.000, из которых $33.000 уйдет в фонд проекта Barbie Dream Gap, который сотрудничает с благотворительными организациями, чтобы предоставить девочкам равные возможности. Премьера второго эксклюзивного Maserati запланирована на текущий 2023 год.
Что касается большого кино, то выход полнометражной игровой ленты о Барби на большие экраны планировался еще в 2009 году. С того времени проектом жонглировали сразу три студии: Universal Pictures, Sony Pictures и Warner Bros. Проблемы начались еще на этапе написания сценария и кастинга. Лишь с 2018 года работа над фильмом началась всерьез.
Сюжет фэнтезийной комедии строился на отторжении «Барбилендом» главной героини из-за ее несоответствия высоким стандартам безбедного пластмассового мира, после чего Барби пришлось отправиться в реальный мир и постараться в нем как-то выжить. Главные роли в ленте исполнили Марго Робби и Райан Гослинг.
Как ни странно, мировой премьерный показ этого приторно-розового фильма, состоявшийся 21 июля, за один только уик-энд собрал в прокате $155 млн, неожиданно став самой кассовой картиной текущего года. И вот тут-то и началась пресловутая киношная магия…
Помимо того что акции бренда Mattel за минувший месяц подорожали на фондовой бирже сразу на 17%, выход фильма «Барби» увеличит выручку компании еще примерно на $100 млн. Из этой суммы $75 млн придется на продажу игрушек, $12,5 млн потянут лицензионные платежи за использование бренда Barbie, а $11 млн в дальнейшем может заработать сама кинокартина.
Что касается реакции публики, то она оказалась и вовсе непредсказуемой. Учитывая тот факт, что киношная Барби разъезжает на выкрашенном в розовый модифицированном кабриолете Chevrolet Corvette первого поколения с добавленным в салон вторым рядом сидений, в поисковой сети количество пользовательских запросов об аналогичных автомобилях «как у Барби» выросло многократно.
По данным отчетов Google, за последний месяц пользователи сервиса стали искать «автомобиль Барби» чаще на 19%, «розовый Corvette» – на 21%, «Барби Corvette» – на 80%, а «машину Барби из фильма» – аж на 450%...
К чему это может привести? К изменению тренда на повальное бойкотирование розового цвета, который всегда был внизу рейтингов, при окрашивании автомобилей. В настоящее время возник дефицит розовых машин, который предприимчивые компании уже спешат заполнить. Посмотрите, к примеру, на этот брутальный внедорожник Ford Bronco, модифицированный ателье Bayshore Automotive в честь выхода фильма «Барби» на большие экраны. Думаете, что на этом истерика закончится? Нам кажется, что это только начало…
