Пишу, рисую, графю
"Без названия"
примерно 60х210 см,
двухсотлетняя дверь, акрил.
2013 г.
Листай, братик. Вначале было безалкогольно =)
"Без названия"
примерно 60х210 см,
двухсотлетняя дверь, акрил.
2013 г.
Листай, братик. Вначале было безалкогольно =)
Больше работ и промптов на канале Design touch
Когда в 1928 году Coca-Cola представила на китайский рынок свой напиток, переводить название на китайский не стали. Однако рекламная компания провалилась. Анализируя провал, маркетологи пришли к выводу, что используемые местными торговцами иероглифы, созвучные “кока-кола”, можно перевести как “Кусай воскового головастика”. Не слишком аппетитно.
В результате длительных поисков было найдено новое название, в переводе означающее “полный рот счастья”. Теперь название всемирно известного напитка в Китае звучит как “коку-коле”.
Телеграм: https://t.me/grapha_F
Правила классические: собираете цепочку и стараетесь ни во что не врезаться. Чем длиннее змейка, тем выше шанс получить награду в профиль.
Из неклассического: змейка будет танцевать!
В сети завирусилась злая шутка от дизайнера Жюля Эрхардта, который правдоподобно объявил о последнем ребрендинге Coca-Cola.
А я по традиции пофантазировал и расширил её на другие бренды)
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
Telegram Logotipper.Agency
ВК Logotipper.Agency
При всём уважении к сей, не иначе как докторской в области брендинга, CoolCola на фоне Пепси вторична. Можно сколько угодно говорить про различия в оттенках, острые диагонали, отличия в основном фоне, но Вы, уважаемая ТС, не берёте во внимание одну простую вещь. Пепси - 130 лет. Ну ладно, именно Пепси -125. И это меняет абсолютно всё. Узнаваемость Пепси - 500%. То, что Вы пишите про плохую различимость на полке, простите за мой "французский", но это чушь полнейшая. Потому что дизайн Пепси - он с рождения в ДНК жителей этой планеты. На полке любой человек, хоть с 10 шагов, хоть с 20, сначала идентифицирует Пепси, а потом уже CoolCola, хоть какая там большая и контрастная "С".
Вы - вероятно молоды, бодры и по-хорошему наглы, когда говорите, что дизайн Пепси не так уж и хорош, чтобы его копировать. Вы, даже вполне возможно правы. Но каким бы недостойным копирования был дизайн Пепси, ещё раз повторюсь - им 125 лет. Мощь этого бренда, его узнаваемость, распространение не поддаются оценке. И это всё вместе создаёт тот вес, с которым никакая CoolCola не сможет тягаться ещё очень долго, даже в рамках отдельно взятой страны, даже с учётом того, что Пепси сейчас на рынке вообще не присутствует. Под присутствием я имею в виду официальное присутствие с маркетингом, рекламой и т. д.
Да, в нынешней ситуации, у CoolCola есть все вводные для того, чтобы занять значимую долю рынка, но мы же говорим про брендинг, а не про совершенно уникальную ситуацию на рынке.
Возможно вы и пытались как-то отстроиться от Пепси и конкурентов, и вполне вероятно, что результат который вы выдали - хорош и будет жить. Хотя лично мне он "никак", но все мы знаем афоризм про фломастеры. Но этот дизайн в любом случае вторичен и с этим ничего не сделать. Всё красное вторично по отношению к Coca Cola и там ситуация ещё хуже чем с Пепси. Как известно, Coca Cola самый дорогой бренд в этой части галактики. Всё синее и сине-красное вторично по отношению к Пепси. Я, разумеется, в данном случае, говорю только про сегмент напитков.
Это кириллизация известного шрифта. Все ссылки, которые я нашел ссылаются на автора, но у него нет данного шрифта) В личке не отвечает. Смелюсь предположить, что шрифт можно использовать в любых целях бесплатно. Для личного 100% Но это не точно Лицензии я не нашел, даже для покупки.
Привет, это Логомашина. Подразделение «Кока-Кола» в России под новым названием Multon Partners провело ребрендинг — скоро «Добрый Cola» появится на полках магазинов. Рассказываем и показываем, как ещё мог бы выглядеть дизайн упаковки.
Контекст
В июне Россию покинул один из главных символов западного капитализма — «Кока-Кола». Напиток продавался в России с 1980 года, ассоциировался с перестройкой и концом Холодной войны. Компания заявила, что прекращает производство «Кока-Колы», других газировок в России и сменила название на Multon Partners.
В начале августа в телеграм-канале Mash появилась информация, что компания Multon Partners сделала ребрендинг газировок — «Кока-Кола» превратилась в «Добрый Cola», «Фанта» в «Добрый Orange», «Швепс» в «Rich тоник». К осени в новом дизайне производитель планирует выход семи напитков: среди них «Сибирские травы», «Дюшес» и другие фруктовые лимонады.
Бывшая «Кока-Кола», «Фанта» и «Фанта» со вкусом манго будут продаваться в линейке от жестяных баночек до двухлитровых бутылок. Для остальных газировок пока только разработаны пластиковые упаковки от полу-литра до литра.
Что не так с редизайном «Кока-Колы»
На наш взгляд, упаковки для новых напитков можно было бы сделать более удачными. Перечисляем основные проблемы принятого дизайна:
Подражание айдентике «Кока-Колы»
Производитель попытался воссоздать фирменный стиль «Кока-Колы», соединив его с надписью «Добрый». Однако комбинация слова «Добрый» со зловеще красным фоном вызывает у нас недоумение: редизайн больше похож на постмодернистскую инсталляцию в музее. Прежний бренд компании не вернуть, а чтобы развивать новый, важно создавать собственную айдентику.
Акцент не на названии напитка
Этикетки газировок, кроме «Добрый Cola», не включают в себя название самого напитка. Это усложняет брендирование каждой отдельной газировки и её продвижение. В будущем компании будет сложно выстраивать маркетинговую стратегию для каждого из напитков — они все будут сливаться в один образ «газировки с названием Добрый».
Что хуже — отсутствие названий продукции мешает потребителям находить нужный товар на полках. Покупатели могут быть недовольны тем, что для нахождения напитка, им нужно будет гадать по рисункам фруктов на этикетке или вчитываться в описание продукта.
Мы придерживаемся принципа «критикуешь — предлагай», поэтому создали собственный концепт редизайна «Кока-Колы».
Логотип
За основу для рестайлинга логотипа наша команда взяла мягкую графику, фирменный зелёный цвет бренда «Добрый» и соединила его с рукописным написанием Coca-Cola. Получился яркий леттеринг с нотками советского стиля.
Зелёная версия логотипа используется для белого фона или технической документации. Белая и графитовая для цветных носителей — например, для этикеток.
К рукописному логотипу мы подобрали строгий высокий шрифт Bebas Neue, он используется в типографике. Шрифт добавляет нужную «строгость» в техническую часть упаковки и отлично подходит для печати. С помощью него мы сделали акцент на названии напитков, а не на слове «Добрый».
Для всех газировок было разработано своё название, с помощью которого потребители смогут легко находить нужный им продукт на полках магазинов. Продукция Multon Partners, скорее всего, не скоро выйдет за пределы российского рынка. Большей части жителей России легче читать на кириллице, поэтому мы выбрали названия на русском языке — «Кола» вместо «Кока-Колы», «Апельсин» вместо «Фанты», «Дюшес» и «Лимонад».
С индивидуальными названиями компания сможет делать отдельные рекламные кампании для каждого напитка, что позволит точнее таргетировать сообщения и тратить меньше ресурсов на маркетинг.
Упаковка
Большинство производителей лимонадов используют изображения фруктов для этикеток на упаковках, мы же решили выделиться и уйти от этого. Основным референсом во время создания айдентики для новых газировок стала старая советская этикетка. «Кока-Кола» уходит из страны, жители России возвращаются к напиткам из прошлого — Дюшесу и лимонадам.
Старому советскому дизайну нужны были перемены: мы добавили яркие акценты, которые ассоциируются с летом, свежестью и энергией.
Для «Колы» мы хотели сохранить баланс между преемственностью старому дизайну и созданием новой айдентики бренда. Лучше всего под эти цели подошёл насыщенный малиновый цвет — оттенок красного. Он менее агрессивный и сочетается с названием «Добрый».
Тёмные желтый и оранжевый цвета ассоциируются со вкусом напитков «Лимонад» и «Апельсин», а светло-зелёный — с «Дюшесом».
Все этикетки построены по чёткой сетке, что делает дизайн выверенным и строгим. Это ещё одна отсылка к старым советским этикеткам, которые делались по такому же принципу.
Крышки для бутылок мы решили сделать в фирменных цветах каждого напитка: малиновыми, оранжевыми, желтыми и зелёными.
Разработали дизайн не только жестяных и пластиковых бутылок, но и стеклянных: знаем точно, что многие предпочитают покупать напитки именно в такой упаковке.
Дизайн в жизни
У каждого напитка есть свой дескриптор: y «Колы» — «оригинальный вкус». Так мы подчеркнули, что смена дизайна не влияет на качество продукта.
У напитка «Лимонад» дескриптор «свежий лимон», у «Апельсина» — «сочный вкус», а «Дюшеса» — «спелая груша».
Образ новых газировок тесно связан с брендом «Добрый», поэтому мы добавили немного теплоты, и в рекламном баннере для «Дюшеса» сделали отсылку к воспоминаниям детства.
А вот примеры того, как новый дизайн будет смотреться в промокампании напитков.
Итог
Создавая этот концепт, наша команда постаралась доказать два пункта.
Во-первых, компаниям-наследницам известных брендов не нужно копировать фирменный стиль оригинала, чтобы новый дизайн смотрелся хорошо. Можно создать айдентику, которая бы основывалась на знакомых нам культурных кодах, но не включала в себя элементы дизайна ушедших брендов.
Во-вторых, предпринимателям необходимо помнить о важности проработки бренда каждого товара. Это поможет потребителям легче в них ориентироваться, а маркетологам эффективнее продвигать продукт.
***
Логомашина в соцсетях: Telegram | ВКонтакте
У вас есть шанс улучшить свой результат! А еще получить награду в профиль на Пикабу. Правда, есть один нюанс: на это раз змейка будет танцевать!
Продолжаю «смешивать» бренды в рубрике Brand-Blend — вот что получилось сегодня)
И шоколадку съесть…
Логотип без скрытого смысла, который замаскировался под Brand-Blend
Газировка, которая никогда не кончится
Все думали, он так себе, а он вон как поднялся!
Когда понимаешь, что следующие несколько часов ты проведёшь великолепно!
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
Telegram Logotipper.Agency
ВК Logotipper.Agency