Что на самом деле «запатентовала» MIA BOYKA

Конечно, на самом деле запатентовать саму по себе прическу нельзя. Если кто-то хотел запатентовать свою дорожку до пупка или ирокез из шампуня — простите.

В реальности речь идет про то, что Миа Бойко зарегистрировала товарный знак — вот он товарный знак РФ №1080963:

В чем большая разница: патент защищает саму суть решения, а товарный знак — бренд.

Грубо говоря, запатентовал ты палку-копалку с встроенной колонкой — всё, никто больше без твоего согласия такие палки-копалки делать и продавать не может. У тебя патент.

А если ты зарегистрировал картинку с палкой как товарный знак, то значит только ты можешь использовать эту картинку как логотип для своих товаров.

Она не может запретить кому-то краситься в синий. Даже Лебедеву. Может только взыскивать компенсации с тех, кто будет лепить такую фотку на свои товары. Всё.

Человек, который «запатентовал» бороду и судился за это

Вообще история с синими волосами — это цветочки по сравнению с тем, что происходило в начале нулевых.

Один гражданин зарегистрировал как товарный знак изображение своего лица с бородой. Он посчитал, что эта регистрация дает монопольное право на ношение бороды-эспаньолки.

Нарушителями, по мнению Пугача стали Филипп Киркоров, Валерий Меладзе, Стас Михайлов, Бред Питт, Запашный и все остальные люди, кто риснул носить эспаньолку после регистрации его товарного знака.

В рамках международной бородной экспансии он получил аналогичные регистрации в десятках стран по всему миру.

Дальше начались претензии, а местами даже реальные суды. Например, он требовал 2% от продаж билетов на концерт Меладзе за его эспаньолку.

И все было бы просто забавно, до тех пор, пока один суд в 2012 году и правда взыскал с блогера почти триста тысяч рублей по иску И.В. Пугача. Тогда «запатентованная борода» разлетелась по всем новостям.

Однако, в том деле речь шла не только о «ношении контрафактной бороды», но и о копировании фрагментов каких-то публикаций. Само дело рассматривалось без ответчика — он узнал о решении суда только тогда, когда его задержали на границе и не дали улететь из страны.

В конечном счете, похоже что дело против блогера так и осталось единственным выигранным судебным делом «правообладателя эспаньолки». Да и то это решение потом отменили. Остальные суды неизменно отказывали в исках.

Проще говоря, разместить чужой логотип на товаре и продавать его нельзя. Слишком похожий тоже нельзя.

А вот просто написать у себя на лбу «Coca-Cola» и ходить по улице гоголем — да пожалуйста.

Франшизы и их «запатентованные фишки»

История с синими волосами забавна, но в целом безобидна. Если только Миа Бойко и правда не начнет судиться — как это в свое время делал господин Пугач.

Но есть такие «ошибки» с патентами, которые нечестные люди делают умышленно, чтобы обманывать других и зарабатывать на этом деньги.

Наверняка вы видели в интернете рекламу сомнительных франшиз.

Ну эти вот сайты, где лакированные молодые люди в костюмах из штор настойчиво предлагают начать зарабатывать вместе миллионы прямо сейчас, без знаний и умений — выгодный бизнес всего лишь за какие-то жалкие пару сотен тысяч рублей, успей прямо сейчас.

Вот пара одиозных примеров из моей практики.

Кофейня с «запатентованной фишкой»

Одна сеть кофеен в рекламе франшизы писала: «Наша запатентованная фишка — рисовать портреты покупателей на стаканчиках кофе».

Пишут так, словно у них есть монопольное право, и никто теперь не может рисовать лица на стаканах.

Что на самом деле: Никакого патента у компании не было. Был только товарный знак — изображение стаканчика с портретом женщины. И защищает он только этот конкретный портрет как логотип, а не концепцию рисования лиц на стаканах.

Получается, кто угодно итак может открыть кофейню и рисовать портреты клиентов — это не будет нарушением.

А господа продавали-то целую франшизу под соусом «запатентованной фишки»…

IT-платформа с «патентом»

Франшиза рекламного бизнеса хвасталась «запатентованной айти-платформой». Вся франшиза строилась вокруг этой «уникальной технологии».

Компания «WantResult», они же «Вонтрезалт», «Бигдата» — возможно, вы видели их в репортажах про уголовные дела.

Что оказалось на деле: вместо патента на изобретение у них было всего лишь свидетельство на программу для ЭВМ.

Разница просто огромная.

Патент защищает саму суть оригинального технического решения.

Чтобы его получить, нужно нехило постараться — пройти экспертизу Роспатента. Там проверяют и новизну, и изобретательский уровень, и реализуемость решения.

Свидетельство на программу выдают вообще просто на любой код. Это не патент.

Код программы в Роспатенте никто даже не открывает. Его просто кладут в архив выдают бумажку, которая подтверждает лишь то, что человек принес этот код в Роспатент такого-то числа. Всё.

И теперь представьте: франшиза берет обычное свидетельство на программу и выдает это за целый ПАТЕНТ.

Они даже выглядят по-разному, но продавцов франшизы это не смутило.

Что на самом деле и как патентуют

Бог с ними, с синими волосами. Наверное, певица просто не разобралась в разнице между патентом и товарным знаком, и ни с кем судиться не собирается. Надеюсь.

Но вот тем, для кого вопрос прав на бренды и разработки как-то связан с деньгами — эту разницу точно стоит понимать.

Свидетельство на товарный знак — так защищают названия и логотипы компаний и их товаров. Имена, домены и так далее. Всё, что выделяет бренд на рынке — это потенциально товарный знак.

Патент на изобретение — так защищают суть технических решений. Устройства, вещества, способы и так далее. Никаких синих волос тут нет.

Патент на полезную модель — это упрощенная версия патента на изобретение. Так защищают незатейливые устройства. Такой патент действует поменьше и защиту дает послабее.

Патент на промышленный образец — по сути это патент на дизайн. Так защищают внешний вид разных продуктов, устройств, упаковок, интерфейсов и даже интерьеров.

Свидетельство на программу для ЭВМ — так защищают исходный код от копирования. Саму суть программы эта регистрация никак не защищает, только код.

И главное: все «запатентованные фишки» можно прекрасно проверить по реестрам Роспатента. Они открытые и бесплатные. Если у вас есть номер патента или свидетельства — можно просто зайти и проверить, что конкретно там зарегистрировано.

Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.

Если в принципе тема интеллектуальных прав «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов. Как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах. Рекламы нет, канал маленький, зато уютный — заходите, если интересно.

Как говорится, без смс и регистраций собрал просто в табличку типичные ошибки, на которых теряют деньги, и расписал, что по моей практике стоит делать заранее, чтобы не влететь. Гляньте, возможно пригодится.

___________________________________________________________

И вот несколько моих прошлых пикабу-разборов в тему:

Они зарегистрировали на себя наше название, а потом потребовали с нас 4 000 000 рублей, угрожая судом и полицией. Вот что было дальше

Как доказать, что ты — автор. Исчерпывающая подборка бесплатных реально работающих инструментов

Не дайте себя обмануть: «регистрация» авторских прав

Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо

Источник видео с Бойко: https://www.youtube.com/shorts/669ZghqbjJI

Что произошло и кого это коснется?

Президент подписал законопроект (https://sozd.duma.gov.ru/bill/468229-8), который ограничивает использование иностранных слов в рекламе и на вывесках.

Новый закон коснется всех кто использует в своем бизнесе иностранные слова для названий компаний и товаров, на сайте, в онлайн и оффлайн рекламе. К сожалению, Авито здесь не становится исключением, так как оно относится к онлайн рекламе.

Что конкретно нельзя будет делать

1. Использовать иностранное название компании на сайте, вывесках, карточках и профилях авито и в любой другой рекламе.

При этом в новом законе есть важное исключение: владельцам зарегистрированных товарных знаков можно будет продолжать использовать свои бренды, даже если название на английском или каком-то еще языке.

2. Использовать обозначения «SALE», «Best Price», «OPEN», «EXIT» и так далее. Теперь все информационные вывески должны быть на русском языке или с переводом на английский рядом.

Какие штрафы

Отдельных штрафов за иностранные слова не вводят, будут использовать уже существующие. Ответственность за нарушение закона «О рекламе» для юрлиц — от 100 до 500 тысяч рублей (ст. 14.3 КоАП РФ).

Что будет запрещено на авито

1. Использовать иностранные обозначения в объявлениях товаров или услуг

2. Использовать иностранные обозначения в профиле: название профиля, аватарка

3. Использовать иностранные обозначение в описании

Исключением из нового закона станут товарные знаки

Товарный знак — это обозначение, зарегистрированное в Роспатенте. Обычно как товарный знак как раз и регистрируют названия и логотипы, которые используют на вывесках и в рекламе, в том числе и на авито

Если у вас ЕСТЬ зарегистрированный товарный знак:

Можете использовать свой бренд на английском как угодно — в названии, на вывеске, в рекламе. Например, если ваше название — "SUPER DUPER", и у вас есть товарный знак «SUPER DUPER» — всё разрешено.

Если товарного знака НЕТ:
Нельзя делать вывеску "SUPER DUPER"

Нельзя размещать рекламу с этим названием

Вообще любое использование в коммерческих целях — под запретом

Что делать прямо сейчас:

Вариант 1: заменить иностранные слова на русские. Используйте русские названия, русские логотипы и русские обозначения. Не SALE, а СКИДКА, не OFFER, а ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ну и так далее

1) Постановлением правительства было определено, что устанавливает какое слово русское, а какое иностранное у нас Институт русского языка. На его сайте (https://ruslang.ru/normativnyje_slovari) уже опубликовали четыре словаря, поэтому во время перевода пользуйтесь именно ими.

2) При смене на русское название обязательно проверьте — не занято ли оно уже кем-то другим. Оказывается у нас в стране зарегистрировано уже больше 900 000 товарных знаков и каждый год регистрируют по 140 000. Поэтому нарушить чужое обозначение не составит труда.

Вариант 2: Зарегистрировать товарный знак. Собственно главное исключения из закона, зарегистрированный товарный знак, а не поданная заявка на регистрацию. Учитывая, что закон вступит в силу 1 марта 2026 года, о регистрации задуматься лучше уже сейчас, так как регламентные сроки у Роспатента 18.5 месяцев, но бывает и быстрее. Тогда ваше обозначение не попадет под запрет и вы сможете использовать его как угодно.

Плюс ещё получите монополию на использование бренда и никто больше не сможет использовать название как у вас иначе попадет на компенсации до 10 млн рублей.

Об этом расскажу в другой раз, тема большая, в рамках консультации со мной поделились, что на днях подписали ещё один закон из этой же оперы, поэтому если будет интересно, напишите в комментариях, напишу и об этом пост.

Юристы, с которыми я консультируюсь в рамках своей деятельности (полезное качество в современном мире) и  готовил этот пост сейчас бесплатно проверяют обозначения по реестрам Роспатента и консультируют по нюансам нового закона. Поэтому если для вас важен этот вопрос, напишите мне в личку в телеграм —  @AVnarinskiy поделюсь контактом проверенных специалистов.

Теперь относительно паники, который раздувают новостные паблики

1. «Wildberries нужно будет переименовать все свои ПВЗ».
Нет, не нужно будет, Wildberries — это зарегистрированный товарный знак. При чем, судя по открытому реестру, сам WILDBERRIES зарегистрировал кучу товарных знаков в разных вариантах, поэтому это их точно не коснется

2. Регистрировать иностранные бренды нельзя

Здесь практика никак не изменится, если вы хотите использовать иностранное обозначение в своем бизнесе, то его наоборот нужно регистрировать.

3. Домены не попадут под запрет

Очень спорный момент, так как ни в самом законе, ни в пояснительной записке о доменах ни слова. Но вот как скорее всего будет все работать:

В законе есть исключения для товарных знаков. Мол, если твое название зарегистрировано как товарный знак, то использовать можно и сопровождать переводом/транскрипцией не надо.

При этом про домены никаких исключений нет.

Получается, что если у нас в рекламе есть домен, и при этом он не зарегистрирован как товарный знак, то мы должны его или убрать, или сопровождать переводом/транскрипцией на русский язык, причем тем же шрифтом, что и основной текст. В противном случае может прилететь.

Но на самом деле, если честно, когда домен не зарегистрирован как товарный знак, то тут даже основной риск не в том, что там может что-то прилететь в виде штрафа, а в том, что есть риск потерять домен.

Оказывается, в отличие от товарных знаков, домен у нас по ГК не считается средством индивидуализации. Поэтому так много историй про то, что с помощью зарегистрированного знака отбирают домен, который даже мог быть зарегистрирован еще до знака.

В общем, если домен имеет какую-то ценность, ссылочную массу или по какой-то другой причине важен, то точно стоит присмотреться к идее зарегистрировать его на себя как товарный знак.

Так и риск его потерять снимаем, и использовать в рекламе можно, как угодно, и плюс еще бонус в виде санрайс периода по новым доменным зонам получим (приоритетная регистрация).

Если для вас было полезно, поставьте вверх этому посту. Если остались вопросы, напишите в комментариях, уточню у юристов и напишу ответ. Также буду рад обсудить пробемные зоны или белые пятна новой реальности отечественного бизнеса в сфере интеллектуальной собственности в комментариях.

Если вы развиваете свой бизнес на Авито и нужна консультация по вопросу составления объявлений или полного ведения аккаунта и рекламных компаний на данной площадке, можете написать мне в личку.

Никаких тг каналов с рекламой и прочей херни, проконсультирую и предложу варианты развития для вашей ситуации бесплатно — @AVnarinskiy

КАССАЦИОННАЯ ЖАЛОБА

Я не согласен с определением гражданской коллегии Санкт-Петербургского городского суда №33-12288/2025 от 05.06.2025 (далее – АО) и решением суда первой инстанции по делу №2-165/2025 по нескольким уважительным причинам:

1) лицензионное соглашение, на котором построена мотивировочная часть АО, утратило силу относительно предмета спора из-за действий Ответчика. Этот довод был указан как в самом иске, так и в апелляционной жалобе. Однако суд апелляционной инстанции, в нарушение ч. 1 ст. 327.1. ГПК РФ, не дал правовой оценки обстоятельству о том, что лицензионное соглашение утратило силу в момент возникновения спора. Напротив, он неправомерно сделал это соглашение основой для АО. Также суд апелляционной инстанции ошибочно признал лицензионный договор безвозмездным, проигнорировав тот факт, что Игра (см. также изначальный иск и АО) была приобретена возмездно как товар, и лицензионное соглашение распространялось только на игры, записанные на аккаунте пользователя в системе Ответчика, т. е. являлось вторичным по отношению к отношениям по купле-продаже цифровых товаров согласно Условиям Использования Ответчика. Поэтому лицензионный договор фактически не был заключён в силу ч. 5 ст. 1235 ГК РФ, т. к. в нём отсутствовали сведения о цене лицензии или о том, что этот договор является безвозмездным. В апелляционной жалобе это обстоятельство тоже было упомянуто, но суд апелляционной инстанции проигнорировал его;

2) суд апелляционной инстанции ошибочно возложил на меня ответственность за якобы неправильное понимание сути моих отношений с Ответчиком. Я в досудебной претензии, иске и апелляционной жалобе пользовался терминами «товар» и «покупка» в значении, приведённом в Условиях Использования Ответчика, и прямо ссылался на документы Ответчика. Это толкование отношений было изначально определено именно Ответчиком, поэтому я вправе считать, что отношения находятся в сфере прав потребителей. Суд апелляционной инстанции, таким образом, поощрил недобросовестные действия Ответчика, сначала заявившего о наличии отношений по купле-продаже цифровых товаров, а затем нарушившего права пользователей как потребителей;

3) отношения фактически носят характер абонентских, как это указано в ст. 429.4. ГК РФ, потому что соблюдаются два условия: возмездность и предоставление исполнения по требованию. Я заплатил за Игру и в то же время сам решаю, когда и сколько времени ей пользоваться, пока на моём аккаунте пользователя есть запись о наличии цифровой копии Игры. При этом внесение регулярной платы не является обязательным условием, достаточно однократной оплаты и соблюдение условий пользования абонентским продуктом. При этом, в силу определения потребителя в ЕПОЗПП и Законе РФ «О защите прав потребителей», абонент является потребителем, если возмездно пользуется услугами исполнителя лично, без извлечения коммерческой выгоды, а сам исполнитель является юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем и оказывает платные абонентские услуги. Следовательно, на абонентские отношения с потребителем также распространяется запрет для исполнителя на односторонний отказ от исполнения или на одностороннее изменение условий исполнения, независимо от прочих обстоятельств таких отношений. Нижестоящие суды не учли эти обстоятельства и не дали им правовой оценки;

4) суд первой инстанции и суд апелляционной инстанции не учли тот факт, что с 06.12.2024 действуют Единые правила в области защиты прав потребителей, принятые Декретом №6 Высшего Государственного Совета Союзного Государства (далее – ЕПОЗПП). Они являются международным договором межу РФ и Республикой Беларусь, а нормы международного договора, согласно ч. 4 ст. 15 Конституции РФ, имеют приоритет перед государственными нормами государства-участника международного договора. В преамбуле ЕПОЗПП дано толкование «цифрового продукта»: «объект гражданских прав, зафиксированный с помощью цифровых технологий (преобразованный в цифровой формат) посредством создания записи о нем в информационной системе (системах), в которой происходит взаимодействие с потребителем по поводу этого объекта, в том числе, программы и элементы программ для ЭВМ (включая порождаемые программой аудиовизуальные отображения), фонограммы, аудиовизуальные произведения, мультимедийные продукты и другие результаты интеллектуальной деятельности, преобразованные в цифровой формат и предназначенные для реализации потребителям (использования за плату)». Мои отношения с Ответчиком фактически являются отношениями по реализации цифрового продукта и пользованию им. Таким отношениям посвящена отдельная глава 4. При этом нормы о недопустимых условиях договора, ущемляющих права потребителя, установлены в ст. 13 ЕПОЗПП, в главе об общих положениях, действующих на любые отношения между потребителем и его контрагентом. В частности, п. 1 ч. 2 ст. 13 ЕПОЗПП устанавливает запрет на односторонний отказ продавца товара или исполнителя услуги от исполнения условий договора, аналогичный тому же запрету из Закона РФ «О защите прав потребителей». При этом в ЕПОЗПП не указано, что они действуют только применительно к отношениям, возникшим с даты принятия ЕПОЗПП, следовательно, они распространяются на любые отношения, подходящие под формулировки ЕПОЗПП, в том числе и возникшие до даты их принятия. Таким образом, спор изначально должен был разрешаться с позиции положений ЕПОЗПП.

На основании вышеизложенных обстоятельств и в силу пп. 1 и 2 ч. 2 и ч. 3 ст. 379.7. ГПК РФ прошу кассационный суд отменить обжалуемое АО и решение суда первой инстанции и вернуть дело на рассмотрение в суд первой инстанции с учётом доводов настоящей жалобы и содержания определения кассационного суда.

Дополнительно обращаю внимание кассационного суда на то, что:

1) суд первой инстанции и суд апелляционной инстанции при рассмотрении дела не связаны доводами сторон процесса в части обоснования правовой позиции нормами закона и вправе применить любые нормы, которые относятся к сути спора и возможным способам его разрешения. Поэтому неучёт изложенных выше обстоятельств и норм является основанием для отмены решения или определения суда в силу п. 1 ч. 2 и ч. 3 ст. 379.7. ГПК РФ;

2) ст. 379.6. ГПК РФ не ограничивает сторону процесса в дополнении правовой позиции доводами, ранее не заявленными в нижестоящих судах, запрет есть только на предоставление новых доказательств и заявление о новых обстоятельствах дела. Я выше изложил только дополнение к правовой позиции с указанием на нормы, которые не были учтены нижестоящими судами, поэтому вправе рассчитывать на рассмотрение настоящей жалобы по существу;

3) согласно ч. 3 ст. 17 Закона РФ «О защите прав потребителей» я освобождён от оплаты государственной пошлины за обращение в суд;

4) согласно ч. 1 ст. 165.1. ГК РФ и ч. 6 ст. 378 ГПК РФ Ответчик надлежаще извещён о подаче настоящей жалобы с помощью сервиса «Электронное заказное письмо» (см. Приложение).

Дополнительно прошу суд кассационной инстанции:
1) назначать все судебные заседания на время не ранее 12:00 по московскому времени;
2) все процессуальные документы направлять мне на контактный адрес электронной почты (адрес) в течение трёх рабочих дней (ч. 1 ст. 35 ГПК РФ).

С уважением
Истец
(фамилия и имя, дата, подпись)

Приложение: документы об отправке кассационной жалобы Ответчику

Как видно из содержания жалобы, ещё есть за что бороться. Я по-прежнему надеюсь на успех и борюсь за права игроков. Отдельная благодарность @allion20, за критику и подсказку о том, куда двигаться дальше. Хоть головная французская компания переживает далеко не лучшие времена, но моего спора с её российским представительством это не касается, он будет надлежащим образом разрешён и завершён.

Доводы жалобы о недоказанности совершенного правонарушения, отсутствии инструментально подтвержденных данных об уровне шума в момент жалобы от соседей, различные сведения в объяснениях о характере произведенного шума, как и утверждения о недоказанности того, что шум производился именно ФИО также несостоятельны, поскольку административная ответственность по ч. 1 ст. 13 Закона Челябинской области от 27 мая 2010 года № 584-ЗО «Об административных правонарушениях в Челябинской области» наступает не за уровень шума, который превышает санитарные нормы, а за совершения действий, нарушающих покой граждан и тишину в установленное законом время.

И вишенка на торте:

Доводы ФИО о том, что в ночь с ДД.ММ.ГГГГ. на ДД.ММ.ГГГГ. в указанный в протоколе об административном правонарушении период времени она не нарушала покой граждан и тишину, являются несостоятельными, поскольку доказательств в подтверждение своих доводов ФИО не представлено, и материалы дела таких доказательств не содержат.

Как можно доказать отсутствие шума? Осуществлять круглосуточную видеозапись со звуком во всей квартире, на тот случай, если кому-то ударит в голову побежать к участковому?

Да, как вариант - свидетели. Но другие жильцы дома отказываются свидетельствовать против психической, опасаясь, что та начнет писать кляузы и на них.

Одна надежда - кассация, посмотрим, как там обернется...