Как наркокартели используют маркетинг
Четвертое видео по книге Тома Уэнрайта «Наркономика». Здесь про маркетинг наркокартелей.
Четвертое видео по книге Тома Уэнрайта «Наркономика». Здесь про маркетинг наркокартелей.
Часто вижу критику (как правило, в сторону женщин), мол, «вы пиарите *что-то там своё* с помощью своего лица»
Мне говорят «ты пиаришь свои работы/посты с помощью своих фоток»
Тоже самое вижу на странице Олли «Рисую, пока рисуется» (как её отметить?!)
Давайте начистоту, ребята. Мне каждое 4 число надо платить за квартиру. Такси до моего дома стоит 400 рублей. Зимние сапоги самые дешевые - 3000 рублей.
Да, я буду делать ВСЁ, что поможет оплатить мои счета. ВСЁ, что разрешает мне моя внутренняя свобода, воспитание и правовая система.
Я не враг себе. Я хочу себе помогать.
Мои сильные стороны, которые я использую в жизни: воображение, целеустремлённость, уверенность в себе, внешность, харизма, речь, грамотность, стратегичность, чувство юмора, дисциплинированность, эрудиция, общительность.
Зачем прятать свои сильные стороны? С какой стати? Нужно скрывать своё лицо? Своё происхождение? Знания?
Я работаю не в воздух. Я хочу, чтобы моя работа была нужна людям. И, чем больше людей её увидят, - тем больше я смогу работать. Никто не придет сам ко мне домой смотреть картинки)
Каждый может найти свои сильные стороны и использовать их себе в помощь. Если вам стыдно показать свои - ну что ж, работайте над своей личностью лучше.
Никакого бомбежа. Просто хочу бороться с зажатостью попок у некоторых людей. Расслабляем и блистаем, как бриллиантики.
К А Ж Д Ы Й
UPD: мои работы https://www.behance.net/yuliachizh
Помните, пару лет назад Райффайзен активно крутил рекламу с песенкой "кэшбэк на все, и на это, и на это, и на все, о чем мечтаешь, и на все, к чему привык, И ВАЩЕ НАХРЕН НА ВСЕ АТВИЧАЮ МАМОЙ КЛЯНУСЬ". Так вот, внимательные зрители обратили внимание, что кэшбэк был далеко не на все, о чем нам заботливо сообщал мелкий едва различимый шрифт. И накатали жалобу в ФАС.
Не, ну вы же точно помните этот ролик. Песенка еще прилипучая была, жуть...
Помимо этого в рекламе еще использовались смелые формулировки, вроде "Кэшбэк на все без условий и ограничений", "1,5% рублями, а не баллами", и прочие маленькие банковские хитрости.
Так вот, ФАС на все это посмотрел и оштрафовал банк на 500к руб. (что несерьезно). Но помимо этого еще направил иск в Арбитражный суд, требуя обязать банк запустить контррекламу, опровергающую ту кампанию. И вот неделю назад суд этот иск удовлетворил.
Теперь Райфу придется в течение недели показывать в прайм-тайм на канале Рен-ТВ хотя бы один ролик в день, где они будут объяснять, что та реклама была нехорошей и вводила в заблуждение. Ох, представляю какой головняк будет у райфовских креативщиков - нужно и предписание выполнить, и репутацию уронить минимально. Совсем высший пилотаж - если смогут на этом хапнуть позитивной виральности (но я не очень представляю - как именно).
Хотя "контрреклама" - это вполне общепринятый юридический термин, на практике такая мера используется крайне редко, случаи можно буквально по пальцам пересчитать. И я вообще не нашел кейсов с совсем крупными компаниями. Кажется, этот первый (если нет, то поправьте меня в комментах).
Думаю, ФАС здесь можно только похвалить. Еще бы кредитными продуктами им не мешало усерднее заняться. И не только им. Думаю, не повредит.
У меня только один вопрос: почему именно Рен-ТВ? Это какой-то тонкий троллинг от суда, что все банкиры - рептилоиды? Ладно, если серьезно, то потому что жалоба поступила именно на ролик на этом канале.
---
Если понравился пост, поддержите меня подпиской на мой тг-канал Дизраптор. Там уже 30к человек читают всякое интересное про экономику, бизнес и инновации, написанное понятным человечьим языком.
Одна вакансия, два кандидата. Сможете выбрать лучшего? И так пять раз.
Сижу, листаю пикабу.
В конце страницы вылазит реклама:
Присматриваюсь:
Спасибо, Яндекс, что веришь в мои финансовые возможности!
Во всех СМИ была новость - мол ставку подняли, го делать вклады под 10% в Сбере (пример rbc.ru/finances/21/07/2023/64ba62d99a79478b4a0e1ba1).
Но конечно же до 10%. А в личном кабинете такая интересная финансовая "инновация". Переводится так - неси еще денег смерд. А не принесешь - получишь свои 4-5%.
Очень интересно. А ведь если зайти в то же приложение брокера от Сбера, там облигации Сбера на короткие дюрации имеют YTM в диапазоне от 7 до 9%.
Простыми словами - рынок оценивает условно безрисковые инвестиции в fixed income Сбера условно в диапазоне ключевой ставки (8.5%), а сам Сбер просто лжет своим клиентам.
Радует только что регулятор всё-таки у нас проснулся.
Сколько их уже соскамилось?! Просто диву даешься когда видишь такое здесь.
Это вторая статья из серии о рекламе в метавселенной. В нашем прошлом материале мы обсудили форматы существующей рекламы и примеры компаний, которые активно продвигают себя в метапространстве. В этой статье мы рассмотрим подробно, как работает реклама в Metaverse!
Чтобы понять принципы работы рекламы в метавселенной, следует поставить себя на место потребителя этой рекламы. Нужно понять аудиторию и инструменты, которыми эта аудитория регулярно пользуется или предполагается, что будет пользоваться в будущем.
Метавселенная — это иммерсивный виртуальный мир, и поэтому погружение в метавселенную происходит глубже, чем в какую-либо иную виртуальную среду. Это означает, что рядовой пользователь способен получить больше информации или дольше с ней взаимодействовать. Например, в компьютерной игре или при просмотре роликов в ютубе погружаемость слабее.
Хорошим поводом для обсуждения особенностей рекламы в метавселенной служат технологии XR. Сбор информации для таргетированной рекламы происходит шире и глубже. Ваш виртуальный аватар в метавселенной копирует ваше поведение и параметры, особенно если вы используете последние достижения XR в виде виртуальных очков и контроллеров. Это дает новые возможности для сбора данных и подбора рекламы. Надевая очки виртуальной реальности, вы глубже погружаетесь в окружающую виртуальную среду и больше концентрируетесь на том, что видите. Избавиться от рекламы в таком случае сложнее чем просто кликнуть на баннер, выскочивший в браузере. И вместе с этим, такая реклама не воспринимается как что-то навязанное или неестественное. Нечто подобное частично реализовано в концепции VR-метавселенной Bloktopia.
Представьте, если с помощью XR-гранитуры появитcя возможность получать информацию о движении, расширении и сужении ваших зрачков, температуре и влажности кожи и о других биометрических данных? VR-очки могут считывать информацию о времени концентрации вашего внимания на том или ином объекте. Это невероятные возможности для рекламы.
Конечно же, подобные перспективы могут пугать, но не стоит забывать что метавселенные идут нога в ногу с идеями блокчейна и децентрализации экономики, активно формируются DAO и различные их дальнейшие вариации. Тем не менее, законодательство в сфере защиты биометрических данных нуждается в пересмотре.
А теперь мы предлагаем взглянуть на сервисы, которые занимаются рекламой и ивентами в метавселенной.
Meta Ads – это автоматизированный сервис для размещения рекламы в метавселенной. Сервис работает на блокчейне NEAR и использует оригинальный протокол O2O (online2offline). Он соединяет между собой владельцев земель в метавселенной и рекламодателей.
Принцип работы заключается в том, что Meta Ads собирает все доступные площадки для размещения рекламы в кабинете рекламодателя, который может выбрать подходящий ему вариант в любой доступной метавселенной. А список доступных метавселенных достаточно широк.
После перехода в кабинет вы должны подключить кошелек NEAR и выбрать необходимую категорию, к которой вы относитесь – рекламодатель или владелец земли.
После подключения кошельков вы можете начать работу с сервисом. Панель управления имеет множество необходимых метрик для отслеживания эффективности рекламы и измерения аудитории. То есть расположив свою рекламу на каком-либо баннере в метавселенной, вы получаете всю необходимую информацию о просмотрах, кликах и так далее.
Также существуют агентства, которые занимаются маркетингом и организацией ивентов в “ручном режиме”. Тем не менее, за каждым из таких проектов стоит необычная и профессиональная команда, вот лишь некоторые из них:
RLTY предлагает услуги по быстрой организации ивентов в метапространстве без написания кодов благодаря своим оригинальным инструментам.
NinjaPromo – это маркетинговое агентство, сфокусированное на метапространстве, которое занимается индивидуальными рекламными кампаниями и продвижением брендов.
Maff Metaverse – это передовое цифровое метаагентство с широким перечнем услуг, от создания объектов и NFT в метавселенной до разработки пиар-стратегий для новичков индустрии.
Справились? Тогда попробуйте пройти нашу новую игру на внимательность. Приз — награда в профиль на Пикабу: https://pikabu.ru/link/-oD8sjtmAi
Телеграм-каналы заполонила душная реклама такого типа. Разбираемся в деталях: что за человек сбежал из Центробанка ради карьеры блогера, и какими секретными тайнами Набиуллиной он делится у себя в блоге. Ну и попутно обсуждаем, что не так с индустрией ТГ-каналов в целом.
Возможно, примерно с таким лицом Эльвира Сахипзадовна прочитает эту статью (ну, может же она быть пикабушницей, почему нет?)
Помните, как мы подтрунивали над полчищем «угарных профессоров», заполонивших все финансовые Телеграм-каналы? Так вот, жизнь показала, что это еще не самый большой кринж, на который способен маркетинговый гений инфоцыган.
Буквально каждый день (более 50 раз только за неполный июнь, суммарный охват – почти полтора миллиона человек) в крупнейших инвестиционных каналах Телеграма можно наблюдать следующий шедевр рекламной прозы:
👉 Bitkogan ерунды лично не порекомендует, инфа 100%!
Что ж, Евгения Борисовича сложно заподозрить в публикации за деньги недостоверной информации без пометки «реклама» – всё-таки, уважаемый человек. Да и к тому же в официальном реестре инвестиционных советников ЦБ он занимает почетное 49-е место – кто знает, может быть, он даже лично с этим бывшим советником Набиуллиной в коридорах Центробанка пересекался?
Так что давайте не будем делать поспешные выводы, и попробуем честно разобраться – что за эксперт по финансовым рынкам сбежал от Эльвиры Сахипзадовны, чтобы отважно рассказать народным массам всю правду про состояние отечественной экономики.
В поисках статского советника
При переходе по зашифрованной ссылке из любой рекламы про «советника Набиуллиной» (рекламные посты, конечно же, все тщательно удаляют – но TGStat всё помнит) мы попадаем вот на такой симпатичный канал:
Картинку, похоже, срисовывали со знаменитого «графика роста благосостояния семьи Голубковых» из рекламы МММ в 90-х
Название «Инвестиции на диване», конечно, выглядит несколько неожиданно для уважаемого человека с успешной карьерой в самых высших эшелонах власти – но кто мы такие, чтобы судить? (Надеюсь, тем не менее, что консультировал Набиуллину наш герой всё же не на диване, а в какой-нибудь более официальной обстановке.)
В графе «по вопросам» указан некий mister4e (читатель ждет уж рифмы «Гевара», но нет), который при ближайшем рассмотрении оказывается Алексеем Чечукевичем – собственно, автором диванно-инвестиционного блога. Ура, мы уже почти у цели!
Чуть больше информации о бывшем советнике Эльвиры Сахипзадовны можно найти у него в Инстаграме (решительно запрещенном на территории РФ в связи с его сугубо экстремистской природой):
Как можно было назвать блог «Инвестиции на диване» и при этом поставить в профиль фотку в кресле?! Чувствую сильные вайбы рекламы справедливоросса про «мы не сидим сложа руки»…
Алексей гордится тем, что обучил за месяц более 500 человек инвестициям с нуля (возможно даже – не вставая с дивана). Немного переживаю за всех этих ребят и искренне надеюсь, что у них всё в жизни сложилось хорошо! Также у автора есть отдельный канал про криптовалюту (слава богу, советов стейкать UST под 20% годовых я там не нашел).
У себя в сторис Алексей Чечукевич чуть более полно раскрывает свою биографию и таланты:
Карьерный план моей мечты: 1. Шестимесячные курсы по личным финансам. 2. АНЖУМАНЯ. 3.Советник Набиуллиной
Алексей уверен, что он неплохо разбирается в инвестициях – ведь он получил базовое финансовое образование на шестимесячном курсе, а также хорошо умеет отличать разные виды салатов в супермаркете. Но в целом, г-н Чечукевич признает, что основная его экспертиза всё же лежит в области рекламного бизнеса и раскрутки Телеграм-каналов.
К сожалению, в Инстаграме остается нераскрытым самый интересный для нас этап биографии Алексея: по каким конкретно вопросам он консультировал главу Центробанка РФ? Помогал ли он ей сэкономить 100 рублей при выборе правильного салата Цезарь в Пятерочке? Или, может быть, именно он посоветовал Эльвире Сахипзадовне включить кучкообразный эмоджи в реакциях на канале ЦБ – чтобы, так сказать, поднять охваты?
Официальный Телеграм-канал Банка России. Давайте признаем: второй пост неплохо завирусился – вполне мог бы принадлежать перу нашего маэстро…
О чем пишет статский советник
Что ж, если с биографией бывшего советника ЦБ разобраться окончательно не удалось, давайте посмотрим на сам контент – действительно ли там раскрывают «всю правду про состояние экономики», как обещает нам реклама?
В рекламе было указано, что автор делится какими-то тайными знаниями про неминуемое достижение курсом доллара отметки в ₽30 (не иначе как Эльвира Сахипзадовна на ушко шепнула перед увольнением). Но в своем канале про крипту Алексей при этом 31 марта намекал на уникальную возможность закупиться долларами по искусственно заниженному курсу в ₽85, так как нас ждет неизбежный отскок к «реальному» курсу в районе ₽120–130. Правда, с тех пор доллар упал еще почти на 40% до ₽53…
👉 31 марта. Что делать вам – решайте сами, но сейчас идеальный момент для покупки доллара по хорошей цене (85 рублей)
С предсказанием движений Биткоина у Алексея дела складываются не сильно лучше. Вроде бы, всё сделал правильно, всё по техническому анализу: и восходящие каналы расчертил, и уровни поддержки нарисовал (надеюсь, и по картам таро расклад на всякий случай сделал) – а Биткоин, зараза, упорно не в ту сторону идет!
👉 12 апреля. Ожидание: будет расти до $50 тысяч, ну или в маловероятном сценарии упадет до $30 тысяч. Биткоин в реальности: «лол, подержи мое пиво, я теперь по $20k!»
Особенно любит автор канала про надиванные инвестиции отечественную компанию «Positive Technologies» из отрасли кибербезопасности, про которую выходит примерно по одному посту в месяц. Если у вас есть Телеграм-канал про финансы хотя бы на 10 тысяч подписчиков – то вы, наверное, знаете, что с конца прошлого года по рынку ходят некие люди и предлагают всем блогерам, так сказать, «посотрудничать нативно».
Так что не хочу ни на что намекать, но лично у меня возникают определенные вопросы к каналам про инвестиции, на которых регулярно выходят материалы со словосочетаниями вроде «перспективная сфера кибербезопасности» и «перспективное IPO Positive Technologies». Можете сами поразвлекаться, проведя поиск по этим ключевым словам среди всех крупнейших финансовых Телеграм-каналов и сравнив используемые формулировки. Отдельно стоит отметить, что плашку «партнерский материал» на постах такого рода можно встретить не очень часто.
👉 TLDR: в отрасли кибербезопасности наблюдается перспективный позитивный потенциал для мощного роста
Для начинающих инвесторов у Алексея Чечукевича тоже есть актуальные предложения: например, курс «Инвестбаза», где можно с нуля получить все самые важные знания о том, как разбогатеть на фондовом рынке (по итогу обещан портфель с доходностью в 2–3 раза выше депозита). Если вам не хватает денег на покупку курса, то это не повод откладывать обучение важным навыкам – начинать богатеть вполне можно и в долг, как подсказывают на канале.
👉 Всего за ₽49’500 вы можете пройти ИНВЕСТБАЗУ под личным наставничеством Алексея Чечукевича (не стесняйтесь взять у Тинькофф-Банка в долг, если ваш путь к богатству преграждает только полное отсутствие денег)
Местами Алексей по привычке начинает давать рекомендации Эльвире Сахипзадовне по поводу того, как ей решить все финансовые проблемы в прекрасной России будущего.
Хотя, возможно, именно это и позволяет г-ну Чечукевичу именовать себя в рекламных материалах «советником Набиуллиной»: ну, формально, он же действительно ей советы раздает? Не беда, если этот процесс происходит в сугубо одностороннем порядке, и глава Центробанка не особо и в курсе, какие ценные услуги ей оказывает рекламный менеджер с шестимесячным финансовым образованием.
👉 Надеюсь, Эльвира Сахипзадовна успевает записывать: по сути, надо просто «решить проблемы» и «навести порядок в чехарде»
Печальные выводы: как работает рынок Телеграм-каналов
В принципе, я бы не стал тратить время на то, чтобы покекать над очередным каналом с «самыми более лучшими» сигналами по теханализу и прочим – они ведь и так исчисляются буквально сотнями. Меня во всей этой истории печалит только уж совсем запредельная и бесстыдная наглость рекламы. А еще то, что этот пример наглядно показывает, что не так со всей сложившейся сейчас индустрией Телеграм-каналов.
На днях The Bell выпустили очередное расследование про «патриотические» каналы с миллионами подписчиков, которые наводнили информационное пространство после 24 февраля. Почитайте ниже откровения чувака, который рулит одной из масштабных сетей каналов с миллионами подписчиков.
Быстрый рост каналов почти никак не зависит от их контента, делится опытом Георгий. «Контент не развивает канал, это легкая штука, которая стоит от 3’000 до 15’000 рублей в месяц. Контентщиком может быть каждый, даже не нужно образование. И 10-летний школьник может написать администратору и получать подработку, — объясняет он. — Успех зависит от умения развивать сообщество и знания телеграм-рынка — фактически это SMM-маркетинг, купля-продажа рекламы, как внешней, так и внутренней».
Георгий Туев из Уфы, 21 год. Администратор сети Телеграм-каналов с суммарной аудиторией более 2,5 млн подписчиков
В принципе, это всё в полной мере применимо и к финансовым каналам. Рисовать линии поддержки в рамках технического анализа вам, при желании, может и школьник — равно как и делать рерайты «актуальной аналитики» по рынку. Секрет успеха — добавить к этому еще и солидный бюджет на раскрутку в других каналах, тогда подписчик попрет (а там уже можно будет и обратно рекламировать всякое разное, профит получать).
Во всём этом меня триггерит полное отсутствие каких-либо признаков этики со всех сторон. Одни считают нормальным нагло врать своим подписчикам, сочиняя про себя какие-то сказки. Возможно, это профессиональная деформация — допускаю, что после 10 лет в рекламе по-другому уже и не получается, на автомате само изо рта вылетает. И они же еще в этом совершенно никакой проблемы не видят! Как мне написали в комментариях к статье про угарных преподов, что-то типа: «Да что ты кипятишься, это же маркетинг: в рекламе просто так принято привлекать клиентов, а дальше они уже сами разберутся, что к чему — всё норм!».
Другие полагают, что если налепить на пост плашку «реклама», то можно смело распространять любой мусор (даже если в присланном тексте очевидный и беспощадный бред). Ты же предупредил, что это реклама — получается, это уже не твоя ответственность, верно? Это я про тех, кто хотя бы рекламный тэг добавляет: как мы видели выше, некоторые уважаемые люди дак вообще просто размещают такую джинсу без всяких пометок — за это же, наверное, можно дополнительно срубить лишнюю десятку-другую тысяч рублей. Ничего личного — просто бизнес!
Примеры каналов, на которых регулярно рекламируются «Инвестиции на диване»
Почему так? Да просто этот навязший в зубах «институт репутации» и правда не работает. Зачем дорожить репутацией, если всем наплевать? Проще и эффективнее не париться — все всё забудут завтра же, а все эти приобретенные десятки и сотни тысяч подписчиков останутся. Равно как и деньги, заработанные на круговороте мусорной рекламы.
Осталось несколько вопросов
Если вы вдруг знакомы лично с кем-то из действующих лиц (ну или вы просто работаете журналистом и любите писать запросы) — можете попробовать задать им ряд вопросов. Я вам даже подскажу интересные формулировки!
- Алексею Чечукевичу: Алексей Валерьевич, как точно называлась ваша позиция советника при Эльвире Набиуллиной в ее роли главы Центробанка РФ? С какой по какую дату вы ее занимали, и что конкретно входило в ваши должностные обязанности?
- Евгению Когану: Евгений Борисович, размещаете ли вы на своих каналах платные посты без каких-либо пометок, что это размещение было проплачено? Проводите ли вы хоть какую-то проверку достоверности информации, размещаемой на ваших каналах за деньги? Если да, то обращались ли вы в Центробанк РФ за подтверждением, что канал «Инвестиции на диване» действительно ведет бывший советник Набиуллиной Э.С.?
- Эльвире Набиуллиной: Эльвира Сахипзадовна, можете ли вы подтвердить, что Алексей Чечукевич ранее исполнял обязанности вашего советника? Если вдруг здесь произошла какая-то случайная ошибка, и эта информация не полностью соответствует действительности — то как вы относитесь к тому, что ваше имя ежедневно используется для недобросовестной рекламы в адрес как минимум миллионной аудитории? Планируете ли вы предпринимать какие-либо действия, чтобы исправить эту ситуацию?
Если будут ответы — пишите в комментариях. Как обычно, буду рад дополнить статью наиболее актуальной информацией!
* * *
UPD: Подписчик прислал мне скрины переписки с Алексеем Чечукевичем. Это что же — выходит, наш герой нанимает других авторов, чтобы они для него переписывали материалы сайта SeekingAlpha по 200—400 рублей за пост «без указания авторства»? Или я что-то неправильно понял? Мое искреннее почтение всем 110 тысячам подписчиков канала «Инвестиции на диване» — вот уж действительно, созданы все условия для потребления контента высочайшего качества прямо с лопаты.
* * *
👉 Если статья показалась вам интересной, то буду благодарен за подписку на мой ТГ-канал RationalAnswer, где я пытаюсь найти разумные подходы к личным финансам и инвестициям (но вынужден сразу признаться, что я никогда не был советником Набиуллиной).