Меня зовут Антон, я контент-маркетолог. И в моей карьере был «грешный» период, когда я целый год был в декрете, а точнее в отпуске по уходу за ребенком (даже пособие получал). Это та самая штука, из-за которой некоторые работодатели так трясутся, прежде чем взять на работу сотрудника женского пола, но даже не подозревают, что опасность может исходить и с другой стороны 😈
В конце февраля 2022 после рождения первого сына очень уж хотелось пожить некоторое время в какой-нибудь другой стране, однако работодатель ни в какую не хотел давать удаленку. Параллельно я читал книгу “Nordic dads”, в которой авторы рассказывают свои истории активного отцовства в декрете, и так у меня родилась идея — взять отпуск по уходу за ребенком, а чтобы не морить семью голодом — найти другую работу с удаленкой.
Мой джобдиллер Абдурахмон быстро подогнал мне качественный оффер в зарубежный крипто-стартап LATOKEN, и уже в марте я начал работать в большом международном коллективе с очень интересной корп культурой.
За год моего декрета мы пожили в Турции, Армении, Индонезии, побывали в Малайзии и Сингапуре, и это однозначно было одно из лучших решений. Мы как семья стали гораздо ближе, прокачали инглиш, я получил опыт работы на международных рынках, наш ребенок не знал что такое одежда, а мы не знали, что такое собирать его каждый день на улицу с нытьем и криками. А ещё мы поняли, как сильно любим наш дом ❤️
И вот недавно у нас родился второй сын — Роман. И я опять ушел в декрет…🫃
А точнее в отпуск по уходу за ребенком (ОПУЗР). Не удержался и в прошлом месяце отнес в кадры заявление. Правда в этот раз это был отпуск всего на один день, после которого я продолжил работать в Т2 как и прежде. А вся эта схема нужна была, чтобы получать пособие по уходу за ребенком 🤑
Да-да, с 2024 года в РФ можно для галочки уйти на один день в ОПУЗР, а потом продолжать работать полный день и при этом помимо 100% оклада получать выплаты от государства. В моем случае это почти 69 тыс руб/мес до момента, пока второму сыну не исполнится 1,5 года.
Если откладывать эти деньги, то с учетом маткапитала как раз на первый взнос наберется сумма для льготной ипотеки на какую-нибудь студию в Москве. Если ее сдавать, то через всего каких-то 20-25 лет дитя уже будет с приданным.
Вообще для семей с детьми есть немало плюшек, о которых не все знают. В плюс конечно не выйти, но все равно приятно.
📎 Ну и лайфхак: в отпуск по уходу за ребенком может уйти только один человек, но это не обязательно должны быть родители — бабушки с дедушками, например, тоже могут, если вам так удобно или выгодно.
Меня зовут Антон Лугинин, я руководитель команды копирайтинга и дизайна в T2 (ex. Tele2).
Если интересно читать про то, как совмещать семью и карьеру в маркетинге — заходи в мой тг-канал Батя в карьере.
Уже не первый пост про поиск копирайтера, и у меня это уже превратилось в сериал. Причем очень многосерийный.
Итак, откликнулся человек, много текста, много информации. Я предложил сразу же созвон, в первый раз у него не получилось, потом не могли состыковаться по времени. Наконец-то удалось созвониться — опять много слов, но почти все по делу. Предлагаю написать тестовый текст, если всё ок — начнем работать. Он предложил тему, я согласовал. Чуть задержал со сроками, но всё прислал. Читаю текст, и один абзац как будто вырван из контекста и вообще не относится к теме статьи. У меня сразу возникло подозрение, что это перевод статей с англ. и скомпилированной в одну, потому что все ссылки на подтверждающие факты — на англ.
Пишу ему: «Вот такая странность, это что и откуда?»
Параллельно отправляю ссылку с текстом специалисту проверить текст на уникальность и на ИИ. Она через пару минут пишет, что файл удален. Что? Как? В смысле?
Ищу чат с копирайтером, а чата уже нет. Всё. Исчез, растворился.
«Моё сочинение про "храброго Денисова" сожгли на костре контекста. Теперь я знаю: текст без понимания аудитории — смертельный яд! 💀 Я — Лизольда, и в этом видео: → Разоблачу 3 греха текстовых "недошаманов"; → Открою 4 вида словесной магии; → Дам ритуал превращения "сухих фраз" в "денежные заклинания".
Наличие ошибок в тексте - не признак того, что текст не был сгенерирован ИИ, как пишут многие комментаторы. Вот промпт для истории тс:
Сгенерируй неформальный, эмоционально заряженный текст от лица обиженного мужчины. Стиль: максимально разговорный, с грамматическими ошибками как в естественной речи носителя, не заботящегося о правилах (типа "вообщем", "втрескался", "ровно", "некто", слитное написание частиц). Используй сленг ("подкатить", "похер", "мудак", "ревёт"), короткие рубленые фразы, много союза "и". Тон: обиженный, саркастичный, с горьким удовлетворением в конце. Запятые не отделяются пробелами. грамматические и пунктуационные ошибки должны быть в каждом предложении. Их плотность должна быть близка к дискомфортной.
Сюжетная канва: Односторонняя влюбленность в юности -> ее замужество/развод -> его попытки возобновить контакт -> она пользуется помощью, но унижает и отвергает его романтически/социально -> жесткий разговор ("ты просто друг, никто") -> разрыв -> она просит сдать квартиру на строго деловых условиях -> потом в отчаянии звонит за помощью (деньги, больной ребенок) -> он отказывает, цитируя ее же слова, выгоняет -> ее истерика и оскорбления -> его финальная реплика о довольном мудаке.
И вот возможный результат:
Короче говоря, ИИ-копирайтеры найдут промпты, чтобы обойти формальные критерии, по которым можно было понять природу контента
"Есть ли смысл отправлять копирайтера на курсы по сео?"
А что вы хотите? Чтобы он писал хорошие статьи с точки зрения дальнейшей индексации этих статей? Если да, то тут просто должно быть хорошее ТЗ от специалиста. А если копирайтер будет писать на такую узкую тему, то, наверное, базовый курс по SEO ему, конечно, не помешает. Но тогда и статьи будут базовыми и поверхностными))
Если честно, мы уже больше месяца ищем копирайтера, который сможет писать хорошие статьи про SEO. Но это тот еще квест. Делать рерайт, не понимая сути, нет смысла. Писать статьи без экспертизы — еще более плохой вариант. Генерить через ИИ и потом полностью ее очеловечивать с помощью копирайтера тоже не выйдет.
С нуля до киномана рунета: мой путь к 10к трафика и деньгам.
Привет, други! Сегодня я расскажу вам о своём опыте, как моё увлечение кино дало мне возможность зарабатывать реальные деньги. Да, это не какие-то супер грандиозные бабки, но при должной усидчивости можно свободно на них существовать. Я начал с нуля, с пары обзоров на любимые фильмы, и за полгода дотащил свой сайт до 10 тысяч уникальных посетителей в месяц. Это был весёлый квест с кучей лайфхаков, мемов и парой лёгких косяков, которые только добавили драйва. Погнали?
Зачем я вообще полез в эту кинематографическую движуху
В 2023 году я остался без работы. Сидел дома, пересматривал "Бегущий по лезвию" и мечтал о чём-то своём. Кино всегда было моей страстью - я мог часами спорить, круче ли старая "Дюна" Линча или новая Вильнёва. И тут подумал: а почему бы не завести сайт, где я буду писать про фильмы, которые цепляют? Идея была простая - делиться своим взглядом на кино и собрать тусовку таких же киноманов. Но без SEO мой сайт был как забытый постер в тёмном углу. Яндекс и Google - главные билетёры в интернете, и если не попасть в их топ, то твои обзоры увидят только кот и мама.
Как я стартанул сайт и чуть не облажался
Собрал сайт на WordPress (платформа для создания сайтов и блогов) - выбрал бесплатный шаблон с вайбом "кино, стиль, драма". Купил домен за 200 рублей на Reg.ru (сервис для регистрации доменов) и хостинг за 150 рублей в месяц, чувствуя себя боссом интернета. Написал первые обзоры на "Годзиллу и Конг: Новая империя" и "Паразитов", думая, что ща стану звездой рунета. Спойлер: звёзды пока подождали.
В сети можно найти очень много крутых шаблонов кино-тематики для Wordpress и это здорово. Немного поколдовать над дизайном и готово.
Через месяц в Яндекс.Метрике (сервис аналитики для отслеживания трафика) - 20 посетителей, из них 15 - я сам, проверяющий, как сайт выглядит. Но я не унывал - это был мой первый шаг, и он уже пах приключением. Мои ошибки были простыми, но я их быстро пофиксил:
Заголовки были слишком "от души", типа "Годзилла и Конг - это вау!". Люди искали "обзор фильма Годзилла и Конг 2024", а я об этом даже не думал.
Сайт грузился медленнее, чем титры в "Властелине колец". Я закидывал фотки по 5 МБ без сжатия, а мобильная версия выглядела как привет из 90-х.
Тексты были сплошным потоком сознания. Читать их - как пытаться понять "Довод" Нолана без гугла.
Как я оседлал SEO и стал чутка умнее
Понял, что без знаний я далеко не уеду, и полез в интернет. Нашёл блог TexTerra (блог про маркетинг и SEO) и форум Searchengines.guru (форум для SEO-специалистов), где тусуются SEOшники и делятся лайфхаками. Оказалось, SEO - это не только про ключи, а про техничку, контент и внешние ссылки. Решил разбираться, как в хорошем сценарии, шаг за шагом.
Чиним сайт: от VHS к 4K
Подключил Яндекс.Вебмастер (инструмент для анализа и улучшения сайта в Яндексе) и Google Search Console (аналогичный инструмент для Google) - это как рентген, который показывает, где сайт "хромает". Увидел кучу косяков:
Нет robots.txt и sitemap.xml - поисковики путались, как зритель в "Доводе".
Мобильная версия была кошмаром - будто её кодили на Nokia 3310.
Битые ссылки вели в никуда, как сюжетные дыры в плохом сиквеле.
Рекомендую почитывать статьи на TexTerra, особенно, в категории SEO. Мне помогло набраться необходимых знаний.
Мои действия:
Настроил robots.txt через Yoast SEO (плагин для WordPress для SEO-оптимизации), закрыв от индексации админку и ненужные страницы.
Сгенерировал sitemap.xml и закинул в Вебмастер.
Сжал картинки через TinyPNG (сервис для сжатия изображений) - сайт стал грузиться быстрее, чем трейлер на Кинопоиске.
Поставил WP Fastest Cache (плагин для ускорения загрузки сайта). Время загрузки упало с 5 секунд до 1,5 - как скачок от VHS к 4K.
В Метрике заметил, что люди стали дольше тусить на сайте. Это был мой первый "Оскар" за техничку!
Ключи: как я научился думать, как киноман в поиске
Скачал Key Collector (программа для подбора ключевых слов) - это как швейцарский нож для SEO, собирает запросы, которые люди реально вбивают. Вбил "обзор фильма", "новинки кино 2023", "рецензия на фильм". Получил список, от которого глаза на лоб:
"обзор фильма годзилла и конг 2024" - 1000 запросов в месяц.
"лучшие фильмы 2023" - 8000 запросов.
"что посмотреть вечером" - 5000 запросов.
Key Collector сильно выручает тем, что с помощью него я собираю ключи, по которым реально есть трафик.
Решил писать под эти запросы. Сделал статью "Обзор фильма "Годзилла и Конг: Новая империя" (2024): монстры, экшен и немного пафоса". Заголовок заточил под ключ, но без треша типа "годзилла смотреть онлайн бесплатно". В текст добавил подзаголовки, списки и кадры из фильма с подписями, чтобы не нарваться на жалобы за авторские права. В Serpstat (сервис для анализа конкурентов и ключей) подсмотрел LSI-ключи вроде "актёрский состав" или "трейлер", чтобы Яндекс понял, о чём мой текст.
Контент: как сделать обзоры, от которых не спят
Мои первые обзоры были как фанфик от школьника - от души, но читать невозможно. Начал структурировать тексты, чтобы они цепляли и людей, и поисковики:
Вступление: пара предложений, чтобы зацепить, типа "Паразиты - это не просто про богатых и бедных, а про жизнь, которая бьёт по лицу".
Подзаголовки: "О чём фильм", "Плюсы и минусы", "Кому зайдёт".
Списки: например, "5 причин, почему "Паразиты" - это шедевр" (и без каламбуров, честно).
Вывод: коротко, без воды, как титры в конце.
Чтобы тексты были живыми, добавлял шутки и мемы. В обзоре "Дюны 2" написал: "Песок, черви и Тимоти Шаламе, который выглядит, будто сбежал из кофейни - что ещё надо для счастья?". Втыкал вопросы, типа "Согласны, что финал "Мад Макс: Дорога ярости" - это чистый адреналин?", и отсылки к поп-культуре: "Паразиты - как "Игра в кальмара", только без кальмара". Картинки брал из пресс-китов на Кинопоиске, с подписями вроде "Кадр из "Дюна 2": Пол Атрейдес строит планы на спайс". Это помогало Яндексу лучше ранжировать статьи.
Автоматизация и массовость создания контента
Тут я впервые попробовал X-GPTWriter (программа для автоматической генерации текстов с помощью ИИ). Я уже не раз писал про этот софт в своих заметках, но тогда это было моё первое знакомство. В одном из SEO-чатов в Telegram обсуждали, как он делает тексты под ключи. Задал запрос "обзор фильма дюна 2", и он выдал готовую статью с заголовками, ключами и даже LSI-фразами. По итогу, так оно и оказалось. Текст был не просто черновик - его можно было сразу грузить на сайт! Например, там было: "Дюна 2 - эпичная сага о борьбе за спайс, с мощным актёрским составом". Поначалу я часто писал в техподдержку X-GPTWriter с вопросами, типа "как точнее настроить ключи?". Ребята отвечали быстро, давали советы, как подогнать текст под мой стиль. Ещё в том же чате кто-то скинул промокод SALE40, он кстати и по сей день работает, не реклама. Короче, реально ускорило работу, особенно когда надо было много статей за раз. Софт позволил генерировать много статей за быстро)). И самое главное, что без косяков. Если бы были косяки, я бы точно не использовал его. А так, статьи получались реально намного круче и лучше, нежели писал бы я сам. Да и по времени, сами все понимаете.
X-GPTWriter - ультимативный комбайн по генерации статей. Генерирует быстро и статьи готовы к публикации даже без проверки.
Однажды мой пост про "Мад Макс: Дорога ярости" с мемом "Когда едешь по трассе, а в голове играет War Boys" в Telegram залетел - 500 шеров! Люди хлынули на сайт, и статья попала в топ-10 по запросу "обзор мад макс дорога ярости". Это было как получить овации на кинофестивале. Создание массового контента в моем случае необходимо, чтобы каждый день на сайте публиковать по 1-2 обзора. Плюс не забывайте про новости кино, они тоже дают трафик, а через софт генерируются вообще элементарно. Ну и конечно же все эти посты в соц сети. Как видите, контента нужно реально много, а вручную это очень сложно потянуть.
Один лёгкий косяк и куча побед
Через 3 месяца в Метрике трафик подскочил с 20 до 500 уникальных посетителей в месяц. Статьи по "Годзилле и Конг" и "Паразитам" залезли в топ-20 Яндекса. Но один раз я чуть не облажался. Решил замахнуться на запрос "лучшие фильмы 2023" - 8000 поисков в месяц, мечта! Написал статью на 3000 слов, думал, ща взлечу. Ага, получил 10 просмотров, потому что Кинопоиск и IVI задавили меня своими бюджетами. Расстроился, но не сдался. В Telegram спросил у SEO-чатов: "Ребят, что делать?". Мне посоветовали брать низкочастотники, типа "обзор убийцы цветочной луны 2023". Переключился - и дело пошло! Этот лёгкий факап научил меня, что начинать надо с простых запросов, а не лезть в блокбастеры сразу.
Чтобы ускорить рост, я попробовал крауд-маркетинг: кидал комменты на форумах Кинопоиска с ссылками на свои статьи. Это дало +100-200 переходов в месяц. Не Вау, но для старта - норм. Главное, я понял: каждый шаг приближает к цели, а косяки - это просто часть пути.
На Кинопоиске кстати можно позаимствовать много хороших идей.
ВКонтакте и Shorts: как я заманивал киноманов
Без соцсетей мой сайт был бы как фильм без трейлера. Я пошёл во ВКонтакте и YouTube Shorts. Во ВКонтакте создал группу, где постил списки типа "5 фильмов, где герой делает фейспалм, как я на своей бывшей работе". Сначала запостил пафосный заголовок "Вы точно не видели эти шедевры" - и получил кучу минусов в комментах. Понял, что надо проще. Переписал на "Фильмы, которые я смотрел втихаря от всех" - и пост собрал 300 лайков и +200 переходов. Отвечал на комменты, даже на "автор, это не шедевр, а шлак" - главное, не агриться, а то заминусуют ещё больше.
На YouTubeShorts снимал 15-секундные ролики в CapCut (приложение для монтажа видео), типа "Почему "Убийцы цветочной луны" - это эпик? Три причины за 15 секунд". Хэштеги давали +500 просмотров. Ещё делал опросы во ВКонтакте: "Что обозреть: "Дюна 2" или "Мад Макс: Дорога ярости"?". Люди голосовали за "Дюну", и статья по ней собрала 1000 просмотров за неделю. Соцсети в итоге приносили 25% трафика - как будто я добавил в фильм крутой саундтрек, и зрители потянулись. Но самое главное = это конечно же тексты. Именно на них нужно делать упор и акцент.
Подключение YouTube Shorts стало хорошим делом, благодаря которому, количество трафика на сайт увеличилось.
Как я подружился с киномановской тусовкой
Когда твой сайт читают, жди комментов. Первый был: "Автор, "Паразиты" - это переоценённый фильм". Хотел ответить: "Иди пересмотри "Трансформеров"". Но выдохнул и написал: "Согласен, не всем заходит, но вот три причины, почему фильм цепляет". Чувак ответил: "Ок, убедил, давай про "Семь" Финчера". Так я понял, что хейтеров можно перетянуть. Во ВКонтакте делал опросы: "Какой фильм обозреть дальше?". Это помогало писать то, что людям реально интересно. Однажды на сайте оставили коммент: "Сделай обзор на "Семь"". Я написал - и эта статья до сих пор в топе по просмотрам. А когда читатель написал "Крутой обзор, бро!", я чуть не пустил слезу - как будто получил Оскар за лучший сценарий.
Ещё я научился отвечать на критику без сарказма. Например, один написал: "Твой обзор на "Убийцы цветочной луны" - скука". Я спросил: "Что не зашло? Может, добавить больше фактов про съёмки?". Он ответил, и мы разговорились - теперь он постоянный читатель. Это как в кино: если зритель не ушёл после первой сцены, ты уже на коне.
Как я довёл сайт до 10к зрителей в месяц
К шестому месяцу я уже был как заправский SEOшник (ну, почти). Публиковал много статей, каждая под конкретный запрос:
"Топ-10 фильмов 2023 года, которые нельзя пропустить".
"Обзор "Дюна 2": песок, эпик и Шаламе".
"Почему "Убийцы цветочной луны" - это три часа, которые не жалко".
Во ВКонтакте кидал мемы с подписями типа "Когда посмотрел "Мад Макс", а в голове только гитарист на грузовике" - это дало +2000 переходов в месяц. На YouTube Shorts мои ролики про фильмы собирали по 1000 просмотров, и часть людей переходила на сайт. В Яндекс.Вебмастере увидел, что статьи по низкочастотникам (типа "обзор убийцы цветочной луны 2023") попали в топ-10. Высокочастотники вроде "лучшие фильмы" были пока далеко - там Кинопоиск и IVI с их бюджетами, как у Марвел. Но я не парюсь, главное - трафик растёт.
Итог: к августу 2025 года сайт дошёл до 10 тысяч уникальных посетителей в месяц. В Метрике: 70% - из Яндекса, 20% - из Google, 10% - из соцсетей. Это было как снять свой первый короткометражный фильм и получить лайки на фестивале.
Статистика сайта на Метрике.
Что я вынес из этого квеста
SEO - это как монтаж кино: надо повозиться, но результат того стоит. Я потратил кучу времени на Key Collector, Serpstat и Вебмастер, но теперь мой сайт - это место, где киноманы находят, что посмотреть вечером. И это реально греет душу.
Ещё я понял, что SEO - это не только про техничку, но и про людей. Если пишешь так, чтобы читатель не зевал, а поисковики понимали, о чём текст, - ты в игре. Мои обзоры - это мой взгляд на кино, с лёгкой иронией и мемами. И, похоже, это заходит.
Куда я рву дальше
С трафиком разобрался, теперь думаю, как зарабатывать, но без дурацкой рекламы, которая мигает, как неон в "Бегущем по лезвию". Попробовал партнёрку с Кинопоиском - поставил ссылку на подписку в статье про "Дюну 2". Заработал 200 рублей за месяц, лол. Но это был мой первый шаг, и я понял, что с большим трафиком можно выйти на нормальный доход. Планирую делать подборки типа "5 фильмов на вечер" с ненавязчивыми ссылками на Okko. Ещё хочу запустить подкаст в стиле "два друга болтают про кино" - думаю, киноманы заценят. А ещё мечтаю про мерч: футболки с надписью "Песок и Шаламе" или "War Boys Forever". Это будет мой следующий шаг!
Ещё пара лайфхаков для тех, кто хочет свой сайт
Чтобы вы не повторяли мои косяки и сразу рванули к успеху, вот несколько советов, которые я вынес из своего пути:
Начинайте с низкочастотников. Не лезьте сразу в "лучшие фильмы" - там монстры вроде Кинопоиска. Берите запросы типа "обзор убийцы цветочной луны 2023" - конкуренция ниже, а трафик реальный.
Делайте контент живым. Добавляйте шутки, мемы, вопросы. Например, я писал: "Кто круче: Пол Атрейдес или Фейд-Раута?" - и люди начинали спорить в комментах.
Не бойтесь соцсетей. ВКонтакте и Shorts - ваши друзья. Делайте короткие посты с мемами или ролики на 15 секунд. Это как трейлер к вашему сайту.
Слушайте аудиторию. Опросы и комменты - это золото. Один парень попросил обзор на "Бойцовский клуб", и статья собрала 2000 просмотров.
Пробуйте инструменты. X-GPTWriter реально ускорил мне работу. Если настроить под себя, тексты выходят такие, что можно сразу публиковать. Техподдержка там на уровне - всегда подскажут.
Моя мотивация для вас
Когда я начинал, у меня не было ни бюджета, ни знаний. Только любовь к кино и ноутбук. За полгода я довёл сайт до 10к трафика, и это только начало. Если я смог, то и вы сможете. Пишите про то, что любите, добавляйте чутка SEO - и ваш сайт станет местом, где тусуются единомышленники.
Информационное поведение меняется, появляются новые привычки восприятия, реакции, формы внимания. Словарь не поспевает. Вот несколько слов, родившихся в 2025 году — они описывают состояния, которые раньше невозможно было назвать. А теперь — можно.
---
📱 Скроллинг и залипание
Скроллоблуд — листаешь и сам не знаешь зачем.
Пальцеходец — палец сам двигается по экрану.
Скроллокрут — крутишь ленту по кругу, снова и снова.
Пальцепляс — пальцы бегают по экрану без отдыха.
Залипоглот — залипаешь в видео или картинки, пока не надоест.
Залипомёт — штука или человек, откуда идёт всё залипательное.
Залипорез — много залипал — стало трудно думать.
---
🧠 Тревога и мрак
Страхоблуд — ищешь страшное, будто так надо.
Тревоглот — читаешь плохие новости одну за другой.
Мракоблуд — лезешь в грустное и злое, даже если тяжело.
Мракодром — место или сайт, где всё время мрачно.
Страходром — поток новостей, от которых страшно.
---
🍽 Потребление контента
Экранояд — всё идёт через экран, даже чувства.
Лентоед — ешь ленту как кашу, без разбора.
Контентозавр — смотришь всё подряд, без остановки.
Инфоблуд — прыгаешь с темы на тему, забывая зачем начал.
Инфошрам — что-то посмотрел — и осадок остался.
---
Итог:
В языке появились слова, которые не описывают события, а внутренние положения внимания. Это не психиатрия и не философия, а повседневный опыт, который ранее оставался без названия. Теперь его можно обозначить. А значит — осознать.
