Не знаю, может я слишком испорченный, но фраза "... на палочке" у меня вызывает исключительно одну ассоциацию...

Купил рыбки, читаю срок годности, после вскрытия не более 7 суток.

Но вот на самой упаковке есть сквозные отверстия, получается они не считаются вскрытием. Или они имели в виду вскрытие самой рыбки?

1. Эстетическая привлекательность упаковки и соответствие позиционированию бренда и ценовому сегменту продукта

Проще говоря, внешний вид сразу отвечает на вопросы: «для кого этот продукт» и «сколько он примерно стоит». Так люди быстро принимают решение о покупке, взаимодействуя с полкой или карточкой товара. Например, премиальному шампуню подойдет матовый флакон, спокойные цвета и аккуратная типографика; а масс-маркет печенью - яркие цвета, большие аппетитные иллюстрации и крупное название.

2. Особенности категории и конкурентного окружения

В каждой категории продуктов есть «визуальные правила», которые помогают покупателю мгновенно распознать тип продукта. Их важно учитывать, чтобы не ломать ожидания и не терять продажи. При этом мы закладываем и отличительные акценты, чтобы на перегруженной полке быть заметнее конкурентов, например контрастный цветовой блок или необычную форму «окна» на коробке.

3. Каналы продаж продукта (офлайн-ритейл, онлайн-ритейл и маркетплейсы, специализированные точки продаж, открытая и закрытая выкладка и т.д.)

К примеру, в офлайне упаковка должна читаться с 1-2 метров и работать боковой гранью на полке, дополнительно для онлайна - быть фотогеничной. Для закрытой выкладки важен информативный торец, а для спецточек — профессиональные метки (объем, состав, назначение), видимые с расстояния вытянутой руки.

4. Особенности использования упаковки потребителем, эмоциональные и рациональные впечатления с точки зрения пользовательского опыта

Когда необходимо и уместно мы предлагаем необычные форм-факторы и отделки упаковки, но часто форм‑фактор задается производством или категорией.

Поэтому прорабатываем, где и как расположены название, ключевые выгоды, состав, пиктограммы и инструкции, чтобы упаковку было удобно читать, открывать, закрывать и использовать каждый день, чтобы ничего не терялось в быту и на фото, а дизайн не проигрывал в реальной эксплуатации.

5. Эстетичное размещение элементов обязательных в силу закона: надписей, наклеек, маркировок, бар-кодов, дисклеймеров, «честного знака», предупреждающих картинок и пр.

Обязательные элементы должны быть на месте, но не «убивать» дизайн, поэтому мы проектируем макет так, чтобы штрихкод, «Честный Знак», состав и предупреждения попадали в предусмотренные поля и не конфликтовали с логотипом и ключевым сообщением.

6. Технические особенности фасовки продукта, работы упаковочных линий собственного или аутсорсингового производства

Идея дизайна и сам макет упаковки учитывают, как именно на производстве происходит ее изготовление: особенности автоматизированной линии, ручной или полуручной «доработки».

Мы учитываем швы, клапаны, зоны изгиба и возможные допуски печати, чтобы важные детали не «уехали» на стык или не попали в зону деформации. Например, на гофрокоробе нельзя делать мелкий текст там, где возможна сильная фактура. А у дой‑пака верхняя запайка и боковые швы забирают часть площади и дают деформацию. Поэтому мы не ставим ключевые детали близко к краям, переносим все самое главное в центральную плоскость ниже линии запайки и с отступом от швов. В результате упаковка ровно выходит с линии, а важная информация не теряется при фасовке и в использовании. Если нужно, проводим консультации с производственниками и тех. отделами.

7. Планируемые объемы производства продукта и упаковки на старте и на дистанции

Часто первая партия небольшая, а дальше запускаются крупные тиражи. Поэтому способ печати мы обсуждаем заранее и выбираем еще на старте - менять его посередине пути может быть долго и дорого.

Если видим, что объёмы будут расти, предупреждаем: сейчас себестоимость за штуку упаковки может быть выше, зато на больших партиях аналогичный метод изготовления даст заметную экономию. Это важный момент, который обязательно фиксируем с клиентом на старте, чтобы все ожидания по срокам и бюджету были прозрачны.

8. Планируемое расширение продуктовой линейки и возможности масштабирования дизайна

Сразу строим модульную дизайн-систему: есть постоянные зоны (логотип, структура), и есть переменные слои (цвет, иллюстрации, пиктограммы), чтобы легко выпускать новые SKU с узнаваемым стилем и без переработки с нуля.

9. Технические решения, которые предлагают производители самой упаковки и типографии

У разных производителей разные материалы, лаки, тиснения, формы и сроки, поэтому мы обсуждаем решения, которые реально доступны и стабильны в стране/регионе и таймингах. Бывает, что «красивый» прием добавляет дни изготовления и риск брака. Тогда лучше взять альтернативу, которая дает близкий эстетический эффект без срыва запуска.

10. Особенности работы склада, сборки грузов, работы со сканерами и учетными системами

Упаковка - это еще и логистика. Заранее заботимся о том, чтобы заложить читаемые зоны под сканирование, чтобы коды и QR читались с первого раза, правильные места для наклеек и ориентацию штрихкодов. Так уменьшается путаница при сборке и ускоряется приемка/отгрузка без ручных доработок на складе.

11. Будущие логистические затраты при разработке форм-факторов (оптимальные вместимости в паллеты, кванты, контейнеры и пр.)

Даже небольшая корректировка высоты или толщины может дать больше единиц в коробке и лучшее размещение коробок на паллете, что заметно снижает «стоимость воздуха» при транспортировке. Выясняем вопросы со стоимостью логистики заранее.

12. Связь упаковки с экосистемой бренда в целом и другими точками касания (упаковка продукта как часть воронки продаж)

Упаковка продолжает вашу коммуникацию: единые визуальные коды, понятный слоган, QR на лендинг или бота, промокод на повторную покупку. Так она превращается в инструмент удержания: человек сканирует код, попадает в сценарий и возвращается за следующей покупкой.

13. И, конечно, стоимость самой упаковки относительно себестоимости продукта

Мы фиксируем целевую долю упаковки, чтобы понимать, где «красная зона», а где апгрейд дизайна окупится ростом конверсии и средней цены. На премиальных линиях более дорогие материалы допустимы, а в масс-маркете выбираем решения, которые экономят стоимость упаковки без потери восприятия.

Последний пункт при этом самый важный. Упаковка – с точки зрения бизнеса, это не только рыночное преимущество и точка дифференциации, но и затраты. Поэтому любую работу с упаковкой мы начинаем с выяснения вопроса: как упаковка должна вписываться в фин. модель бизнеса не только в моменте, но и на дистанции масштабирования и тиражирования (см. п. 7).

Затем мы обдумываем и предлагаем оптимальные брендинговые и дизайнерские решения, которые максимально позволят достичь целей бизнеса в брендинге в рамках существующей фин. модели.

Точно не с инвайтинга из телефонной книжки 🙈😁

Всем привет! Я Лия, эксперт-практик по бесплатному продвижению и контенту в телеграм. Веду тг канал про свой путь и тесты способов продвижения — переходи

Для новичков я бы рекомендовала вот что 👇

— Комментинг (здесь практически не важно, сколько у тебя подписчиков было в начале)

— Связка пинтерест/тг (идеальный способ для тех, кто хочет стабильно получать новую аудиторию с уже сделанных действий)

— Прямые эфиры (помогают проявляться+так вы на опыте прокачаете самопрезентацию и продажи через эфиры)

Перед продвижением у вас должна быть базовая продающая упаковка канала:

— название
— ник
— описание
— аватарка

А ещё закреп с навигацией, пост-знакомство и 3-4 поста с пользой-личностью

________

Больше пользы по контенту и продвижению в моём телеграм канале — подпишись ⚡

Пиши в комментах, есть ли у тебя телеграм канал и какие способы продвижения используешь?

Прочитал несколько постов, в частности этот. В нем зародилась ветка, в которой даже я уже успел отписаться. Но потом мыслей накопилось на пост.

Так вот в ветке идет речь о том, что возникает экономия на краске и материалах и поэтому товар может терять привлекательность.

Вот изображение продукта из поста, слева то, что стало "После".

Вот собственно и комментарий:

Классика, экономия на печати позволяет уменьшить цену производства, но вот добавляет ли привлекательности продукции)

Так вот собственно а почему такая продукция будет менее привлекательной? Откуда такая уверенность? Почему упаковка не должна пытаться быть максимально информативной?

Например такой как на следующем варианте слева:

Ведь это удобно, понятно. Увидел отдел с напитками, без труда становится ясно что находится перед тобой. Это СОК! Ты уже можешь направляться к стеллажу не всматриваясь в мешанину цветов и красок. Ты можешь подойдя поближе с легкостью узнать интересующую тебя информацию и совершить покупку.

А особенно если ты в магазине ищешь продукт не для своих потребностей, а по заказу, то такая упаковка элементарно поможет осуществить задуманное. Эту этикетку можно хоть с четырёх сторон напечатать, а состав и прочую информацию можно вынести в электронный вариант, так как тем шрифтом что, его обычно печатают прочитать крайне затруднительно да и 21 век на дворе. Эту коробку можно будет ворочать как угодно, видно со всех сторон, нет проблем при выставлении товара. Я понимаю, что так какие-то законы есть, по которым состав печатать надо, но суть сейчас не в этом.

Я уже начинаю слышать комариный писк возражений перерастающий в гул многомоторного самолета :

Это не красиво. Мало ярких цветов. Нет ассоциации с летним садом. Упаковка должна кричать! Бренд не видно! Скучно. Не цепляет глаз. Статистика продаж показывает... Шрифт плохой.

Пффф...

Как же эта ваша настоебеневшая феерия цвета и праздника уже заебала за всю жизнь.

Приходишь в магазин, хер пойми сколько пытаешься найти товар, мучаешься. А особенно если  задача заключается в головоломке "Найди по описанию".

Значит так. Это такая полузеленая полусиняя пачка-коробка-тазик с золотом по краям на которой нарисован диплодок в короне, поверх которого в свою очередь нанесен красно-фиолетовый логотип по диагонали с надписью "УХ-ЕБАТЬ", надпись выполнена в виде велосипеда-тандема. Только спицы на нем должны быть белые, так как если будут оранжевые, то в пачке будет не кофе а наполнитель для кошачьих лотков.

И ты такой - "Хуясе бля." Ну и уныло идешь искать это ёбаное чудо приносящее праздник и бодрость в ваш дом. Подходишь вроде бы к нужному стеллажу. И, обнаруживаешь там еще несколько таких же несчастных, которые ломают глаза и головы от такой охуенной капчи.

Ну да ладно. С горем пополам делаешь покупку и едешь домой, нервничая. Так, как не можешь вспомнить какого цвета были спицы на велосипеде.

Типичный магазин с фаршем из радости, свежести, красочности и конечно же счастья:

В следующий раз ты вроде бы уже поспокойнее, так, как знаешь вроде бы где искать. Подходишь к знакомому месту... А там хуй. Вместо пачечек-коробочек лежат какие-то ёршики для прочистки скворечников. А все почему? Правильно

потому что согласно маркетологическим исследованиям товар нужно переставлять, поскольку человек ходящий по одному маршруту упускает из глаз другие товары.

И вот тут тебя накрывает четыреждыблядская ярость! Маркетологи! Вы же сука, обыкновенные садисты. Вы умышленно лишаете человека удобства, руководствуясь какими - то там своими показателями. Вы воруете время и нервы у многих людей.

Вот на кого рассчитан ваш подход? На какую-то там статистику продаж? Но ведь товар бывает найти просто нереально. Или вам просто похер на это, вы сами себе придумали какие-то загоны, удачно втёрли это владельцам с целью оправдания своего существования?

И все бы ничего. Но стоит выйти на улицу, а там тебя ждёт еще больше радости и позитива.

Вот так это выглядит на ваших макетиках:

А вот так в реальности:

Или даже так:

Куда идти, что делать?

- Здрасте! Тут у вас вывеска с дверями висит. Можно двери посмотреть?

- Не. Это вам надо сейчас обойти вот эту вот конструкцию, пройти под аркой, возле бомжа повернуть налево, потом подняться на второй этаж, там стоит ваза и написано "Малыш", так вот вам пройти надо через него и возможно, там будут двери. Но это не точно. А тут магазин деревянных хуёв. Вам не нужен?

Но это еще херня. В погоне за тем, что бы еще больше изничтожить человека технологии подарили вам массовое распространение световых табло. И понеслась:

Эта мерзость умеет мигать, переливаться цветами, устраивать стробоэффект. И уже не просто вызывает психологическое раздражение, а реально может привести к ДТП и смерти.

Все забито вашим креативным мусором. И я даже не понаслышке знаю, как это получается.

В одном случае сам владелец видит себя творцом в этом мире и требует больше красок и праздника, вспышек, фейерверков и диплодоков. В другом случае над ухом у него жужжит маркетолог. В третьем сам графический дезигнер начинает оргазмировать. В результате получаем то, что получаем.

Всей это цепочке глубоко наплевать на рациональность, удобство, безопасность и прочие вещи. Экологию, там. Вот я и задумался, а почему все так? Почему многими вещами заправляют так называемые "творцы" и кто их таковыми признал? Кто им развязал руки и дал свободу действий. Сдается мне что это закономерный итог развития капиталистического общества, где во главу угла поставлен некий великий индивидуум и "творец".

А "творцу" всегда безразлично мнение окружающих. Он художник. Он так видит.